謝子菲

“看到大家對娛樂、對明星那種發(fā)自內(nèi)心的追求”“沉迷在膚淺的大眾狂歡里”，作家許知遠表示憤怒。這有點兒尼爾·波茲曼“娛樂至死”的嫌棄調(diào)調(diào)：一切都在心甘情愿地成為娛樂的附庸。

于是八卦很容易就被作為攻擊對象，這個娛樂最直接的體現(xiàn)方式，似乎就是娛樂正在成為公眾關(guān)注重點的最好證明。

然而娛樂存在的意義不就是為了讓人們輕松嗎？那就先不必急著拎出“熱衷圍觀與八卦代表人們看不到其他公共事物”的嚴肅論調(diào)，八卦一下八卦為什么被熱愛才是正經(jīng)事。

“受寵”的明星八卦

中國社科院曾經(jīng)做過調(diào)查，最終報告顯示，網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的類型選擇上，最多的是娛樂新聞，然后才是國內(nèi)時事、社會生活和國際時事等等。

毫無疑問，娛樂板塊是最容易捕獲到八卦的一塊沃土，甚至可以直接稱之為八卦新聞板塊。而這種熱度，在微博上表現(xiàn)得更加典型。

愛八卦的姑娘們會告訴你，如今她們已經(jīng)不太寫微博，但并沒有遺棄它，是因為明星們?nèi)栽谀抢?，一旦有什么風吹草動，刷微博總能最大化滿足想要圍觀的好奇心。乍一看，明星中的誰和誰在一起，誰和誰分離，圍觀者遠比當事人還要興奮。尤其在明星身陷負面新聞時更為明顯，比如那幾件經(jīng)典的“文章出軌”“陳赫出軌”，從人們熱火的評論中就可見一斑。

實際上，在受眾心理學中，根據(jù)主導(dǎo)動機的不同，受眾被分為主智受眾和主情受眾。就閱讀新聞而言，主智受眾以滿足認識上的需要為主導(dǎo)動機，目的是獲取信息，了解輿論，并以此作為自己的行為取向的參考，因此他們更關(guān)心硬新聞，比如國內(nèi)外大事、方針政策、形勢變化等。而主情受眾的動機主要是滿足情感上的需要，他們最感興趣的是軟新聞。熱愛八卦新聞的正是這些主情受眾。

從這個角度看，愛明星八卦，尤其是負面八卦就不難理解了。美國《社會神經(jīng)科學》雜志做了個實驗，結(jié)果顯示，關(guān)于名人的負面報道會刺激大腦中的“獎勵區(qū)域”釋放多巴胺等讓人產(chǎn)生愉悅感的化學物質(zhì)?！皬谋举|(zhì)上說，盡管生活在現(xiàn)代世界，但我們的大腦還是洞穴人的大腦。當一位名人身陷丑聞時，就像親眼目睹部落中比自己更成功的競爭對手垮臺一般?！?/p>

所以就坦誠地面對那顆愛八卦的心吧。那些對風行工作室的爆料行為嗤之以鼻的人，又有多少是事件一有新進展就忍不住想要知道內(nèi)幕的呢？畢竟，八卦明星是滿足窺私欲的相對安全的方法。

而對明星來說，圍觀者的八卦心理有時反倒是極具利用價值的良方。不久前范冰冰就做了個示范：“我們”戀情一出，既宣傳了自己，也順帶為某手機、假發(fā)品牌打了廣告，一箭多雕。

亦八卦，亦交流

人們的八卦不只針對明星、名人，“隔壁誰誰家的姑娘三十了還沒嫁”之類的日常八卦由來已久。而在美國諾克斯學院心理教授弗蘭克·麥克安德魯看來，八卦才不是流行文化的產(chǎn)物，它的歷史可以直接推到石器時代：

還以部落形式生存的祖先們，“一方面需要相互合作，外出狩獵以抵御外敵來犯；另一方面，部落成員之間也有爭權(quán)奪勢的競爭。在殘酷的生存環(huán)境中，保證生存和發(fā)展的手段之一就是對同伴和敵人信息的掌握，從而更好地對抗未知風險、獲取資源”。因此，現(xiàn)在的人類差不多天生就帶著八卦基因，說八卦是人的天性也并不為過。

這種八卦基因遺傳至今，演變成了一種社交能力，一種聯(lián)絡(luò)感情的方式。人類學家克里斯托弗·貝姆就提出，“閑聊”是促進群體團結(jié)的一種方法，互相分享消息，說明大家在同一個“圈子”里，給兩個看似無關(guān)的人創(chuàng)造共同話題，有利于拉近人際距離，還能形成某種“心理契約”，促使大家成為朋友。

另一方面，之所以愛八卦，是因為八卦會讓人產(chǎn)生一種優(yōu)越感。究其本質(zhì)，八卦能夠開始，是因為“這件事我知道，你不知道”，這會刺激掌握八卦的人進行傳播。試想，如果你在說的八卦是別人早就知道的，優(yōu)越感在得到反饋時就即刻消失了，自然也就沒什么興致繼續(xù)話題。

最近甚至有牛津大學的學者稱，八卦或許可以延長人類的壽命。這大概與八卦的“輕松本質(zhì)”分不開。事實上，無意義是許多人攻擊八卦的理由，但換個角度來看，說的正是八卦沒有思維負擔。再者，潛意識里，人們都渴望由他人代替自己經(jīng)歷痛苦，這與“你有什么不開心的說出來讓我們開心一下”功能類似，關(guān)注八卦尤其是負面八卦，滿足了人們這一渴望。

至于八卦引起的罪惡感，恐怕更會促進人們積極八卦。要知道，當八卦成為集體行為時，個人的罪惡感自然就會減弱了。

當然，就像有人說的，生活中除了娛樂除了八卦，還得有時代的意義感。但其實反過來亦然。生活需要調(diào)劑，只有嚴肅向上，人也是要壞掉的。不過兩方大不必爭對錯，因為老話早就說了，凡事都要有度?？梢悦鞔_的是，即便再愛八卦的人，也不會喜歡身邊有一位“超級八婆”。