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        好萊塢來華圈地

        2015-01-17 15:00:22
        財經(jīng)文摘 2015年7期
        關(guān)鍵詞:變形金剛好萊塢

        中國的電影市場正以每年35%的速度增長,預計三年后,將超越北美(美國和加拿大)地區(qū)成為世界上最大的電影市場。

        境外電影發(fā)行公司毫不猶豫地將中國當成新的淘金地,而好萊塢電影無疑是外國影片中的大贏家。今年4月12日上映的影片《速度與激情7》,在中國上映首日就創(chuàng)造了3.91億元人民幣票房,相當于該項紀錄保持者《變形金剛4:絕跡重生》的兩倍。接檔的好萊塢影片《復仇者聯(lián)盟2》上映6天,票房占同時期總票房的87%。好萊塢影片在中國電影市場的票房表現(xiàn)甚至超越了美國本土市場。

        自2009年以來,好萊塢影片在中國市場每年獲得的票房比例在43.5%到51.5%之間。它的成功幾乎是必然的。就像大家都知道的那樣,好萊塢影片一向?qū)⑸虡I(yè)利益放在首位。但中國政府并不允許外來競爭者過分強大,通過限制引入境外影片的數(shù)量以保證中國本土影片能堅守住一半票房。

        這種做法雖然引來一些批評的聲音,但好萊塢電影的發(fā)行公司卻在中國富有潛力的市場面前低下高貴的頭顱。他們一方面“拋售”部分影片,一方面展開自我審查,盡量避免觸碰敏感的社會和政治問題。

        正是這種靈活的適應力,才保證了好萊塢電影的長盛不衰。在這方面,好萊塢的商業(yè)思維對于中國電影如何在國際市場取得成功從而提升軟實力,具有重要的啟發(fā)意義。

        上海電影(集團)公司董事長任仲倫對西方媒體說:“我們要學習如何制作能夠吸引全球觀眾的電影?!钡娝苤?,中國電影除了追求利益之外,還要兼顧核心價值觀的政治宣傳,這恰恰成為好萊塢電影在中國占領(lǐng)市場的有利條件。

        一些好萊塢影片在迎合中國方面做得相當明顯,比如在電影《2012》中,一名美國官員稱贊中國有能力建造方舟來保護人類文明。而在其他一些電影中,甚至為在中國放映的影片設(shè)置了專門的場景,用以區(qū)別于國際版本。

        隨著好萊塢和中國電影業(yè)更緊密地聯(lián)系在一起,像《變形金剛4》之類的影片中再出現(xiàn)中國建設(shè)銀行ATM之類的植入畫面就不足為奇了。

        更明顯的做法是,好萊塢在中國上映的影片中將不再出現(xiàn)中國籍的反派人物。《赤色黎明》就曾因為這個原因更改了影片中入侵美國的軍人國籍。雖然在索尼影業(yè)遭黑客攻擊之后,美國影業(yè)對影片中負面角色的國籍設(shè)定有所收斂,但仍不能否認,好萊塢電影被中國市場改變的事實。

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