崔保健

（北京交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京100044）

0 引言

一般而言，國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)外向度越高，它與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的緊密度越高，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間越大，發(fā)展速度越快，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。關(guān)于經(jīng)濟(jì)外向度的量化測(cè)算，學(xué)者們從最初利用幾個(gè)簡(jiǎn)單、無(wú)章的指標(biāo)，逐漸升級(jí)到更加科學(xué)、系統(tǒng)、可行的綜合性指標(biāo)體系，衡量的指標(biāo)體系在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面從粗略的維度劃分更加全面、科學(xué)，研究方法主要是建模實(shí)證法。旅游業(yè)外向度是經(jīng)濟(jì)外向度在旅游業(yè)中的表現(xiàn)，是對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)外向功能的綜合度量，既能反映出該地區(qū)對(duì)外開(kāi)放程度，又能體現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的國(guó)際化程度。對(duì)于旅游業(yè)本身，旅游業(yè)外向度既體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)空間的擴(kuò)展，又體現(xiàn)了旅游者活動(dòng)空間與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)空間的擴(kuò)張。旅游業(yè)外向度對(duì)旅游目的地來(lái)講，意義非凡，它比商品輸出的對(duì)外貿(mào)易重要得多，尤其表現(xiàn)在目的地國(guó)家文化軟實(shí)力的培育與發(fā)揮上。經(jīng)濟(jì)創(chuàng)匯已經(jīng)不是新時(shí)期旅游業(yè)的唯一功能，而更多體現(xiàn)在社會(huì)、文化和外交功能等多層面。發(fā)展入境旅游有助于完成“文化自信”到“文化他信”的轉(zhuǎn)變，從而真正發(fā)揮文化軟實(shí)力的作用。入境旅游在增進(jìn)國(guó)外對(duì)中國(guó)文化的理解、促進(jìn)文化交流、和平外交方面貢獻(xiàn)很大，同時(shí)旅游是公共外交的重要手段，幫助影響國(guó)外公眾，提高本國(guó)國(guó)家形象、國(guó)際影響力，進(jìn)而增進(jìn)本國(guó)國(guó)家利益。同樣，我國(guó)公民出境旅游在助推中國(guó)文化全球化、傳播中國(guó)傳統(tǒng)生活方式與生活理念、提升國(guó)際地位、緩解貿(mào)易摩擦、旅游企業(yè)拓展市場(chǎng)空間等方面具有明顯的作用，如世界各地的中國(guó)餐館、中國(guó)城、外國(guó)人對(duì)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求等方面都可以體現(xiàn)出中國(guó)綜合國(guó)力的提升。

本文的研究目的是測(cè)度長(zhǎng)三角旅游業(yè)外向度時(shí)空結(jié)構(gòu)，在2000～2011年出入境旅游等指標(biāo)的面板數(shù)據(jù)支撐下評(píng)價(jià)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度，運(yùn)用相關(guān)分析判斷影響長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度研究的因素。

1 研究方法、判定標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)據(jù)

區(qū)位熵在空間經(jīng)濟(jì)分析中經(jīng)常用來(lái)對(duì)某地區(qū)的某部門(mén)或某行業(yè)與更高一級(jí)地區(qū)的同一部門(mén)或行業(yè)的比較衡量，說(shuō)明該部門(mén)或行業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的專業(yè)化程度、比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力。本研究采用區(qū)位熵衡量2000～2011年長(zhǎng)三角十六城市的旅游業(yè)外向度的變化，其計(jì)算公式為：

其中，Q為城市i部門(mén)對(duì)于高層次地區(qū)的區(qū)位商，di為城市i部門(mén)的有關(guān)指標(biāo)（如產(chǎn)值等），Di為高層次部門(mén)的相關(guān)指標(biāo)，n為部門(mén)數(shù)量。具體到本研究，城市旅游業(yè)外向度區(qū)位熵用某城市國(guó)際旅游外匯收入與該市第三產(chǎn)業(yè)增加值的比值除以我國(guó)國(guó)際旅游外匯總收入與我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值的比值來(lái)表示。

一般來(lái)講，一個(gè)國(guó)際化水平高的旅游城市，其國(guó)際旅游外匯收入與該市第三產(chǎn)業(yè)增加值的比值應(yīng)高于全國(guó)平均水平，也就是，國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位熵大于1，說(shuō)明旅游業(yè)外向度高。若旅游城市的國(guó)際化水平較低，那么其國(guó)際旅游外匯收入與該市第三產(chǎn)業(yè)增加值的比值應(yīng)低于全國(guó)平均水平，也即，國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位熵小于1，說(shuō)明旅游業(yè)外向度水平低。

表1 2000～2011年長(zhǎng)三角十六城市國(guó)際旅游外匯收入表 （單位：百萬(wàn)美元）

表2 2000～2011年人民幣兌美元年均匯率

表3 2000～2011年長(zhǎng)三角十六城市第三產(chǎn)業(yè)增加值 （單位：億元人民幣）

研究所需的數(shù)據(jù)來(lái)源于2000～2011年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、各城市統(tǒng)計(jì)年鑒、長(zhǎng)江和珠江三角洲及港澳臺(tái)統(tǒng)計(jì)年鑒等。詳見(jiàn)表1、2、3所示。

2 長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度的時(shí)空結(jié)構(gòu)特征——基于面板數(shù)據(jù)的分析

根據(jù)計(jì)算，得到反映長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度水平的國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位熵結(jié)果（詳見(jiàn)表4），以下從時(shí)間結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)與臨界點(diǎn)的特征三個(gè)角度，對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析。

2.1 長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度的時(shí)間結(jié)構(gòu)特征

圖1 2000～2011年長(zhǎng)三角十六城市旅游業(yè)外向度趨勢(shì)圖（按時(shí)間軸線）

從時(shí)間變化的趨勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)十六城市的旅游業(yè)外向度總體上呈現(xiàn)出變強(qiáng)的趨勢(shì)，（詳見(jiàn)圖1）。從2000～2011年，上海、南京（除2001年）、杭州、舟山四城市的Q值大于1，旅游業(yè)外向度一直處于較高的水平，旅游發(fā)展的國(guó)際化程度高；而紹興、臺(tái)州、泰州、無(wú)錫的Q值在研究的時(shí)間范圍內(nèi)始終小于1，說(shuō)明這些城市的旅游業(yè)外向度一直處于較低的發(fā)展階段，旅游業(yè)的國(guó)際化程度不高；還有一些城市，常州、南通、鎮(zhèn)江、嘉興、湖州、寧波、揚(yáng)州、蘇州在2000～2011年間實(shí)現(xiàn)了國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位商從低到高的突破，旅游業(yè)外向度不斷提高。

根據(jù)圖1，2000年，除上海、杭州、南京、舟山旅游業(yè)外向度水平高于全國(guó)水平外，其他城市均不占優(yōu)勢(shì)，四城市較高的國(guó)際化旅游發(fā)展程度主要源于路徑依賴的慣性，杭州、南京尤其是舟山有賴于優(yōu)勢(shì)明顯的旅游資源稟賦，上海則受益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)中心產(chǎn)生的極化效應(yīng)。2009年，舟山跨海大橋通車后，舟山市的國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位商穩(wěn)定在1.7以上。舟山市是群島型行政區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量、第三產(chǎn)業(yè)增加值在十六城市中都是最小，因此，長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)論與其他城市、還是與本地的其他產(chǎn)業(yè)相比，舟山市旅游業(yè)的國(guó)際化水平都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

表4 長(zhǎng)三角城市國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位熵

2004年前后，鎮(zhèn)江、蘇州、揚(yáng)州的Q值先后超過(guò)1，即超越全國(guó)水平，而同一階段，上海的區(qū)位商可是接近2，向更高一層級(jí)邁進(jìn)。2003年受非典影響，各城市國(guó)際旅游外匯收入增長(zhǎng)緩慢甚至倒退至兩年前的水平，2004年鎮(zhèn)江、蘇州、揚(yáng)州等旅游城市的國(guó)際旅游外匯收入分別從上年的7361萬(wàn)美元、5679萬(wàn)美元、28959萬(wàn)美元增至12991萬(wàn)美元、10873萬(wàn)美元、48608萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度分別達(dá)76.48%、91.46%、67.85%。而同期第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，因此，服務(wù)業(yè)中，入境旅游市場(chǎng)反彈態(tài)勢(shì)下，旅游業(yè)外向度大幅提高。至2007年時(shí)，鎮(zhèn)江的國(guó)際旅游外匯收入?yún)^(qū)位熵率先在本區(qū)突破2，說(shuō)明入境旅游在鎮(zhèn)江服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的帶動(dòng)作用十分顯著。至2009年前后，寧波、常州、南通、嘉興、湖州的Q值先后超過(guò)全國(guó)平均水平，旅游業(yè)國(guó)際化水平大大提高。

從時(shí)間序列上看，2007年之后，旅游業(yè)外向度的城市分級(jí)較為明顯，鎮(zhèn)江、上海、揚(yáng)州、杭州占據(jù)了Q值大于2的層級(jí)，旅游業(yè)外向度水平領(lǐng)先，舟山、蘇州、南京、常州、南通、嘉興、湖州、寧波則處于1＜Q＜2的層級(jí)，旅游業(yè)外向度水平較高，無(wú)錫、紹興、臺(tái)州、泰州的Q值則一直小于1，旅游業(yè)外向度水平較低。十二年以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示（詳見(jiàn)表4），湖州市外向度提升最顯著，之后依次是常州、嘉興、泰州、揚(yáng)州、寧波、紹興、鎮(zhèn)江、南通、臺(tái)州、杭州、蘇州、無(wú)錫、南京、上海、舟山，反映了在傳統(tǒng)的城市旅游目的地達(dá)到飽和后旅游業(yè)起步晚、基礎(chǔ)差的城市往往更具發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)象。

2.2 長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度的空間結(jié)構(gòu)特征

長(zhǎng)三角地區(qū)內(nèi)部各城市的旅游業(yè)外向度區(qū)位熵存在著較大的差異。2000年，長(zhǎng)三角地區(qū)十六城市中，Q值大于1的城市占25%，2008年Q值大于1的城市占50%，2011年，Q值大于1的城市占75%。

2003年之前，旅游業(yè)外向度較高的城市中，除舟山外，大都是行政級(jí)別較高、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市。舟山市為群島組成的行政單位，經(jīng)濟(jì)來(lái)源較為單一，而良好的旅游資源稟賦，成就了海島型旅游城市的發(fā)展。2004年后，受中心城市輻射與擴(kuò)散效應(yīng)的影響，與南京毗鄰的揚(yáng)州、鎮(zhèn)江以及與上海相鄰的蘇州外向度大幅提升。2007年后，隨著與上海地區(qū)交通條件的進(jìn)一步改善，上海周邊的嘉興、常州、寧波、南通與湖州的旅游業(yè)外向度提高。從旅游業(yè)外向度空間分異來(lái)看，總體上，浙東北地區(qū)旅游業(yè)外向度稍弱于蘇南地區(qū)，且外向度的改善從時(shí)間上晚于蘇南地區(qū)。從區(qū)域整體情況來(lái)看，2007年之前，上海是區(qū)內(nèi)旅游業(yè)外向度最高的城市，從2007年起（除2010年），鎮(zhèn)江、杭州、揚(yáng)州相繼超過(guò)上海。2010年，上海世博會(huì)舉辦，城市旅游業(yè)外向度陡然升高，為世界性節(jié)事活動(dòng)提升目的地國(guó)際化水平這一結(jié)論提供了明證。

2.3 長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度臨界點(diǎn)的特征

根據(jù)表4，得到Q值為1和2的臨界線，比較2000年至2011年長(zhǎng)三角十六城市旅游業(yè)外向度的結(jié)果，出現(xiàn)了兩個(gè)臨界的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2003至2004年與2008至2010年。除了Q值已經(jīng)突破1的上海、南京、杭州、舟山之外，2003至2004年蘇州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)行列；在2008至2010年期間，常州、南通、嘉興、寧波、湖州的Q值繼而突破臨界線1，而此時(shí)，鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、上海、杭州等城市的Q值已經(jīng)突破了臨界線2，旅游業(yè)進(jìn)入國(guó)際化水平更高的發(fā)展階段。存在此種發(fā)展時(shí)滯，一是因?yàn)楦鞒鞘袑?duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持與重視有先有后，其次，先發(fā)城市大都具有豐富的旅游資源且開(kāi)發(fā)較早，第三，先發(fā)城市往往與上海距離較近、交通通達(dá)度較高，以上原因共同作用下形成了蘇南地區(qū)部分城市旅游業(yè)國(guó)際化水平率先提升。隨著長(zhǎng)三角地區(qū)內(nèi)外通達(dá)度進(jìn)一步提高，區(qū)域一體化進(jìn)程加快，京滬動(dòng)車組與京滬高鐵開(kāi)通、蘇通大橋貫通、世博會(huì)舉辦等有利因素綜合作用下，帶動(dòng)了周邊后發(fā)城市入境旅游的發(fā)展，于是出現(xiàn)了后發(fā)城市旅游業(yè)國(guó)際化水平升級(jí)。對(duì)于Q值突破2的城市，則說(shuō)明旅游業(yè)在當(dāng)?shù)赝庀蛐徒?jīng)濟(jì)發(fā)展中處于十分明顯的優(yōu)勢(shì)地位。

蘇州是區(qū)內(nèi)著名的國(guó)際旅游城市，常駐人口總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，在十六城市中排名第二，其旅游業(yè)外向度水平低于鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、杭州等城市，主要原因是當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)服務(wù)業(yè)需求旺盛，旅游之外的其他服務(wù)性行業(yè)發(fā)達(dá)，第三產(chǎn)業(yè)增加值在區(qū)內(nèi)遠(yuǎn)超杭州、南京等省會(huì)城市，也就是說(shuō)，相對(duì)于自身而言，旅游業(yè)的外向優(yōu)勢(shì)仍有較大的、可挖掘的潛力。

3 影響長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度演進(jìn)因素的驗(yàn)證

長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度的演進(jìn)是多種因素促成的，從直覺(jué)的判斷上，認(rèn)為國(guó)際匯率變動(dòng)、外資投入與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等是影響旅游業(yè)外向度變化的宏觀經(jīng)濟(jì)因素。為了衡量長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度問(wèn)題，本研究選擇了國(guó)際旅游外匯收入角度，利用區(qū)位商方法進(jìn)行分析，在第三產(chǎn)業(yè)增加值相當(dāng)?shù)那疤嵯?，一個(gè)城市的國(guó)際旅游外匯收入越高，旅游業(yè)外向度水平就越強(qiáng)，但是區(qū)位商分析并沒(méi)有解釋城市旅游業(yè)外向度的影響因素。研究中利用SPSS軟件中的相關(guān)分析模塊分別得到長(zhǎng)三角十六城市十二年（2000年至2011年）的國(guó)際旅游外匯收入與人民幣兌美元匯率、外商直接投資總額、第三產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)系數(shù)（詳見(jiàn)表5）。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能得到以下基本結(jié)論：各城市的國(guó)際旅游外匯收入與第三產(chǎn)業(yè)增加值、外商直接投資呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，與人民幣兌美元匯率呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。也就是說(shuō)，從國(guó)際旅游外匯收入角度對(duì)旅游業(yè)外向度的分析顯示，在合理的范圍內(nèi)，隨著人民幣升值，發(fā)展服務(wù)業(yè)、吸引外商投資等手段能夠提高城市旅游業(yè)的國(guó)際化水平。

研究城市的旅游業(yè)外向度水平，還有一些其他因素需要考慮，如城市是否為出入境口岸（空港）、城市的區(qū)位條件等，因?yàn)橐粋€(gè)城市旅游業(yè)的國(guó)際化水平并非單一因素造就，對(duì)于其他因素，這里不再贅述。長(zhǎng)三角十六城市國(guó)際旅游外匯收入與人民幣兌美元匯率、外商直接投資總額、第三產(chǎn)業(yè)增加值Pearson相關(guān)系數(shù)表，見(jiàn)表5所示。

表5 相關(guān)系數(shù)表

4 增強(qiáng)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)外向度的對(duì)策與思路

作為旅游目的地，長(zhǎng)三角地區(qū)的外向度水平總體上已經(jīng)超過(guò)我國(guó)平均水平，但是，從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平視角，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)格局尚須經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的發(fā)展階段。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，要將旅游業(yè)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際化水平高的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，首先必須全方位的重視出境旅游市場(chǎng)。以旅游飯店業(yè)為例，根據(jù)國(guó)外飯店企業(yè)發(fā)展的一般狀況和規(guī)律，旅游飯店的布局與旅游者到訪的目的地具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。國(guó)內(nèi)居民出境旅游的高速發(fā)展為我國(guó)旅游企業(yè)開(kāi)展包括飯店、旅行社、購(gòu)物、娛樂(lè)等在內(nèi)全系列產(chǎn)業(yè)鏈的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前行業(yè)利潤(rùn)率較高的是出境旅游，在出境市場(chǎng)拓展方面，旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)積極，但是許多類似境外派駐工作人員簽證、企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的匯率損失、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不熟悉國(guó)外法律與行政審批程序等問(wèn)題延緩了企業(yè)“走出去”的步伐。在對(duì)出境旅游市場(chǎng)與旅游者行為進(jìn)行先期充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，科學(xué)研究跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略部署，從戰(zhàn)術(shù)上理清布局重點(diǎn)、投資方向、各階段的目標(biāo)與任務(wù)等問(wèn)題。

對(duì)政府來(lái)說(shuō)，政策關(guān)注不能只放到與目的地緊密相關(guān)的入境市場(chǎng)，而應(yīng)將眼光放遠(yuǎn)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，將產(chǎn)業(yè)提升壯大的空間拓展到境外，政策關(guān)懷也得波及到出境市場(chǎng)，包括調(diào)整與出境游相關(guān)的旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)政策，對(duì)于居民出境行為不是通過(guò)行政手段加以限制，而是科學(xué)的疏導(dǎo)、利用，從而推動(dòng)建立起中國(guó)旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的行業(yè)體系。我國(guó)黃金周制度是一把雙刃劍，旅游消費(fèi)需求爆發(fā)的同時(shí)，造成了景區(qū)擁堵、一房難求、旅游價(jià)格失調(diào)等問(wèn)題，凸顯了旅游預(yù)警機(jī)制與危機(jī)處理方面的薄弱。在休假制度的形成問(wèn)題上，沒(méi)有其他任何一種力量能夠比得上政府，休假制度的改革不止要滿足居民休息、休閑的需求，還應(yīng)考慮居民的旅游與度假需求，進(jìn)一步加強(qiáng)居民休假觀念的改變及帶薪休假制度的推廣。同時(shí)，在旅游者與旅游企業(yè)之間發(fā)揮好傳導(dǎo)功能，既要根據(jù)旅游者行為引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外的布局，也應(yīng)根據(jù)旅游企業(yè)在海外的發(fā)展，引導(dǎo)居民出境的行為。

[1]龔曙明.湖南經(jīng)濟(jì)外向度的測(cè)量與思考[J].湖南社會(huì)科學(xué),2004,(5).

[2]羅莉麗,徐瓊.經(jīng)濟(jì)外向度對(duì)我國(guó)區(qū)域技術(shù)效率的影響[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2009,(10).

[3]任東紅.河南省經(jīng)濟(jì)外向度對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用的實(shí)證分析[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2011,(3).

[4]項(xiàng)義軍,潘俊,尹龍.產(chǎn)業(yè)外向度綜合評(píng)測(cè)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J].商業(yè)研究,2009,(11).