劉棠+顧建成

〔摘要〕從南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、公共標(biāo)識(shí)、海報(bào)等角度進(jìn)行視覺(jué)形象分析，從而總結(jié)出南京青奧會(huì)在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)方面的成功之處以及存在的問(wèn)題，為今后相關(guān)類型的賽事活動(dòng)在形象設(shè)計(jì)方面提供借鑒。

〔關(guān)鍵詞〕南京青奧會(huì)青奧理念視覺(jué)形象研究

一、南京青奧會(huì)理念簡(jiǎn)述

青奧會(huì)旨在將世界的青年運(yùn)動(dòng)員集中起來(lái)，用獨(dú)特而強(qiáng)有力的方式傳播奧林匹克精神、理念和價(jià)值觀，讓青年從運(yùn)動(dòng)中獲得健康的生活方式。南京青奧會(huì)提出“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”的理念，突出了為青少年舉辦的青春的體育盛會(huì)，弘揚(yáng)“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克精神，以青奧為載體倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，讓大家體會(huì)到中國(guó)文化的博大精深和充滿活力，具有現(xiàn)代人文氣息的南京形象。

同時(shí)南京提出“分享青春共筑未來(lái)”的青奧口號(hào)，它以青春體現(xiàn)青年人和青奧會(huì)的基本特征；以“未來(lái)”體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的大同理想、人類社會(huì)息息相關(guān)的共同命運(yùn)；以共筑體現(xiàn)奧林匹克友誼和團(tuán)結(jié)的基本原則。

二、南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)形象表現(xiàn)

1、會(huì)徽

南京青奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D形由三部分組成，最下方以青奧會(huì)英文名稱及視覺(jué)標(biāo)志為基礎(chǔ)；中間以年份數(shù)字2014為構(gòu)圖過(guò)渡，最上方“NANJING”設(shè)計(jì)則是體現(xiàn)南京特色，將南京城門與江南民居巧妙的結(jié)合。城門，寓意著歡迎、交流的青春之門；江南民居，則象征著歡聚、健康和青奧之家。會(huì)徽充分表達(dá)了南京敞開(kāi)胸懷歡迎各國(guó)青年，與世界友好交流，成為青年歡樂(lè)之城的美好愿望。

2、吉祥物

南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”以雨花石為創(chuàng)意源泉，用動(dòng)感、現(xiàn)代的方式對(duì)雨花石的自然形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)抽象處理，符合青少年的審美趣味，色彩上呼應(yīng)了南京青奧會(huì)會(huì)徽。吉祥物砳砳旨在向全世界青少年提倡自然、運(yùn)動(dòng)、健康、快樂(lè)的生活方式。

3、公共標(biāo)識(shí)

（1）、場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)識(shí)。南京青奧場(chǎng)館主要分為三大場(chǎng)館區(qū)。分別是集中了主要場(chǎng)館的奧體中心區(qū)、以城市人文自然風(fēng)景為特色的人文風(fēng)景區(qū)及江寧大學(xué)城場(chǎng)館區(qū)。根據(jù)在場(chǎng)館內(nèi)外調(diào)查顯示，各場(chǎng)館的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)非常詳細(xì)，其中包括方向指示、飲食服務(wù)、殘緊急服務(wù)、疾人服務(wù)、觀眾服務(wù)、廢品分類、禁止性、非比賽場(chǎng)館設(shè)施等，都能夠讓觀眾準(zhǔn)確的到達(dá)指定場(chǎng)所。最需要指出的是，在場(chǎng)館內(nèi)相隔不遠(yuǎn)處就有志愿者以供咨詢各種信息，這也是在系統(tǒng)中最有人性化的一點(diǎn)。

（2）、通指引標(biāo)識(shí)。青奧會(huì)期間，各種交通公共場(chǎng)所進(jìn)行了升級(jí)，例如地鐵機(jī)場(chǎng)線和十號(hào)線的開(kāi)通、祿口機(jī)場(chǎng)新航站樓的使用等一系列措施為青奧的成功舉辦做了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。交通指引標(biāo)識(shí)對(duì)于大量的游客和青奧觀眾具有很大的指引性作用。我們可以發(fā)現(xiàn)，在重要的交通場(chǎng)所如地鐵站、公交車站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、出租車點(diǎn)等都有比較完善的指引標(biāo)識(shí)，但是在亞洲最大的地鐵站新街口地鐵站導(dǎo)向系統(tǒng)存在很大的問(wèn)題，以至于許多游客和青奧觀眾迷失方向，找不到指定的出口點(diǎn)。

（3）、公共信息標(biāo)識(shí)。公共信息標(biāo)識(shí)是向公眾提供信息的一種符號(hào)，這種符號(hào)的顯著特點(diǎn)是一目了然，無(wú)需經(jīng)過(guò)專業(yè)或職業(yè)訓(xùn)練即可使不同國(guó)家、具備不同文化程度、使用各種語(yǔ)言的人均易于理解，例如公示語(yǔ)、問(wèn)詢標(biāo)志、標(biāo)志物垃圾箱、郵箱、公共廁所等。青奧會(huì)的三大場(chǎng)館區(qū)、青奧村、青奧入住酒店、主要道路、主要的商業(yè)區(qū)、旅游區(qū)以及金融、醫(yī)院等地方基本上覆蓋了以青奧標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)的公共信息標(biāo)識(shí)。

4、海報(bào)

青奧進(jìn)行海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)主要使用的是獲得青奧會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)的系列作品《活力青奧》。此幅作品充分的體現(xiàn)了青奧的理念，靈動(dòng)的手勢(shì)、明亮醒目的涂鴉手繪插圖、配以青奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案標(biāo)準(zhǔn)色為背景，簡(jiǎn)潔、富有視覺(jué)沖擊力的畫面，展現(xiàn)了青奧會(huì)中足球、雙杠、舉重、帆船四項(xiàng)最具代表性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

這一系列海報(bào)在表現(xiàn)手法上，簡(jiǎn)潔明了，表現(xiàn)出體育賽事的性質(zhì)，并用涂鴉與攝影相結(jié)合，充滿趣味性，深刻體現(xiàn)出青奧與青少年健康快樂(lè)地共同成長(zhǎng)理念。

5、其他

（1）、獎(jiǎng)牌。青奧獎(jiǎng)牌的名字為“勝利者的足跡”，詮釋出了青奧會(huì)重過(guò)程輕勝負(fù)的理念，并且將青奧與南京元素充分結(jié)合，是一個(gè)完美的視覺(jué)表現(xiàn)。

“勝利者的足跡”，正面具有“現(xiàn)代、新穎、動(dòng)感”的特點(diǎn)。背面設(shè)計(jì)融入了多項(xiàng)南京元素，包括古城墻門、傳統(tǒng)建筑、秦淮河以及聞名遐邇的梅花。整體體現(xiàn)出簡(jiǎn)約、生動(dòng)、青春的特色。

（2）、火炬青奧火炬的名字為“幸福之門”。頂部造型寓意城門，象征南京的同時(shí)也寓意著南京敞開(kāi)大門迎接各位青年朋友的到來(lái)，既體現(xiàn)了南京文化又表達(dá)出了與青奧共成長(zhǎng)的青奧理念。

三、南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)形象成功之處

1、視覺(jué)化表現(xiàn)多樣，視覺(jué)化沖擊力強(qiáng)

南京青奧會(huì)通過(guò)大量的吉祥物、海報(bào)、圍擋、景觀、徽章、明信片及燈光等從室內(nèi)到戶外、從平面到三維、從紙質(zhì)媒介到電波媒介多樣的視覺(jué)表現(xiàn)，向人們傳達(dá)了“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”這一理念，給人帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊同時(shí)也彰顯了所表達(dá)的內(nèi)容。試圖使人們只要看到與青奧有關(guān)的視覺(jué)形象，就能體會(huì)到的青奧理念與精神。

2、視覺(jué)化表現(xiàn)融入南京文化

青奧會(huì)視覺(jué)表現(xiàn)形式豐富，包括會(huì)徽、吉祥物、景觀、體育圖標(biāo)、戶外宣傳廣告等。從城門、城墻、民居、雨花石等各個(gè)方面均能看到南京的身影。南京元素在青奧的視覺(jué)宣傳中隨處可見(jiàn)。通過(guò)這樣的表現(xiàn)市民覺(jué)得親切，運(yùn)動(dòng)員覺(jué)得新奇，游客覺(jué)得熱鬧，南京文化在青奧的視覺(jué)形象中滲入到每一個(gè)角落，既宣傳了青奧又展示了南京魅力。

3、用統(tǒng)一的色調(diào)表現(xiàn)完整的視覺(jué)形象

南京青奧的視覺(jué)形象統(tǒng)一在青奧的主題色調(diào)之中，進(jìn)而表現(xiàn)出整體性、一致性、實(shí)用性，傳達(dá)給大眾正確的青奧理念，彰顯協(xié)調(diào)統(tǒng)一，削減雜亂無(wú)章之感。青奧的顏色成了青奧的一大亮點(diǎn)和品牌。

四、南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)形象存在的問(wèn)題

青奧會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在取得一定的成功之處外，還存在一些不足，如吉祥物運(yùn)用太多，不足以充分表達(dá)青奧理念、建筑圍擋大量使用青奧形象與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)、公共標(biāo)識(shí)存在一些細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，這些在今后的設(shè)計(jì)中要加以改進(jìn)。

南京青奧會(huì)雖然落幕，但是青奧理念和精神仍需要保留在南京文化體系中，這也是南京青奧的遺產(chǎn)。對(duì)于在整個(gè)青奧中的視覺(jué)表現(xiàn)，需要總結(jié)和思考，好的地方要保留、應(yīng)用于今后相關(guān)國(guó)際性賽事和活動(dòng)中，對(duì)于不足之處需要進(jìn)行討論，更好的指導(dǎo)今后的工作。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

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