周知

〔摘要〕以漢字作為符號的形式來進行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。漢字型標(biāo)志可以分為兩種，一種是造字型標(biāo)志，是通過象形、指事、會意等設(shè)計手法，對文字的空間、結(jié)構(gòu)、筆劃形態(tài)及形式上進行變化處理，形成特定造型設(shè)計并體現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特點；另一種是書法型標(biāo)志，是以書法藝術(shù)為基礎(chǔ)進行設(shè)計，書法型標(biāo)志不但筆畫、結(jié)構(gòu)、章法很美，還能體現(xiàn)書法本身修養(yǎng)和意境之美，并能提高標(biāo)志本身的藝術(shù)效果。

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志設(shè)計造字型標(biāo)志書法型標(biāo)志

標(biāo)志一詞來源于希臘語，詞源的意思是“單詞”。標(biāo)志作為一個符號以它特有的視覺藝術(shù)語言傳遞著大量的信息。隨著社會的高度發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，標(biāo)志能起到很多文字所不能達到的效果，比如說標(biāo)志的簡潔性，它能創(chuàng)造出瞬間、強烈的視覺沖擊力和識別效果，體現(xiàn)以少勝多、以一當(dāng)十、小中見大的視覺藝術(shù)特征。因而標(biāo)志的形成具有很好的傳遞信息的作用。

標(biāo)志設(shè)計具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，從造型上看很多是字符（文字）形式，許多著名的標(biāo)志就是由漢字設(shè)計而成的。以漢字作為符號的形式來進行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，是標(biāo)志設(shè)計的重要組成部分，也是中國標(biāo)志設(shè)計中獨有的特色。

漢字型標(biāo)志可以分為兩種，一種是造字型標(biāo)志，另一種是書法型標(biāo)志。

一、造字型標(biāo)志

許慎在《說文解字》中系統(tǒng)地闡述了漢字的造字規(guī)律———六書，從造字法上來說漢字主要有象形、形聲、會意、指事、轉(zhuǎn)注、假借六種，合稱“六書”。總的來說漢字的發(fā)展趨勢就是由繁到簡，而象形、指事、會意則是標(biāo)志設(shè)計常用的手法之一，設(shè)計者通過對文字的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫形態(tài)及形式上進行變化處理，形成特定造型設(shè)計并體現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特點。造字型標(biāo)志通常有以下一些手法：

1、象形：象形字就是畫出那個事物，字的形體隨著所表現(xiàn)事物的形體而彎曲。例如“月”字像一彎明月的形狀，“龜”字像一只龜?shù)膫?cè)面形狀，“馬”字就是一匹有馬鬣、有四腿的馬，“魚”是一尾有魚頭、魚身、魚尾的游魚，“艸”（草的本字）是兩束草，“門”字就是左右兩扇門的形狀。而“日”字就像一個圓形，中間有一點，很像我們在直視太陽時，所看到的形態(tài)。象形字來自于圖畫文字，但是圖畫性質(zhì)減弱，象征性質(zhì)增強，它是一種最原始的造字方法。

在標(biāo)志設(shè)計中常常利用象形的用法，以漢字加以變形，得一些雙關(guān)、巧合等創(chuàng)意手法，達到異質(zhì)同構(gòu)，使形象簡潔明快，凝練概括，寓意深刻。其體現(xiàn)了以小見大、以少勝多的設(shè)計境界，是對現(xiàn)實生活的形象做了意象上的升華和再造，是形式和意象完美相結(jié)合。象形字型標(biāo)志以其字與形的巧妙組合含義鮮明，給人第一印象十分深刻，還能準(zhǔn)確地傳達出公司經(jīng)營特質(zhì)，更突顯出與眾不同的個性。例如：（圖1）陳永旭為中國鐵路所設(shè)計的標(biāo)志就是以象形的手法制作的，陳永旭將“工人”兩個漢字刻意地進行加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然紙上。（圖2）張雪父為永久牌自行車設(shè)計的標(biāo)志，“永久”這個由漢字構(gòu)成的標(biāo)志是人們非常熟悉的品牌形象，也曾風(fēng)靡一時，聞名遐邇。任何標(biāo)志，都是在一定的社會背景下形成的，體現(xiàn)了一定的時代特性，永久牌自行車的標(biāo)志以自己鮮明的時代烙印，向我們敘說著當(dāng)年的風(fēng)采，取“永久”兩字的設(shè)計主體，象征永久、耐用之意，同時又與品牌名貫穿一體，一目了然，構(gòu)成后的圖形酷似一輛滾滾向前的自行車，形象而傳神。

2、指事：指事字就是一看到就能認(rèn)識，或者一加思考就能看出那個字所體現(xiàn)出的造字意圖。例如“刃”字是在“刀”的鋒利處加上一點，以作標(biāo)示；“兇”字則是在陷阱處加上交叉符號；“上”、“下”二字則是在主體“一”的上方或下方畫上標(biāo)示符號；“三”則由三橫來表示。這些字的勾畫，都有較抽象的部份。

標(biāo)志設(shè)計中的指事手法并不能完全與象形區(qū)分開來，它是在象形或其它手法的基礎(chǔ)上加以指事的。指事把文字進行增加或是刪減，使之形成一個新的形象，并有一定的抽象意味。例如（圖3）是車輛制造廠的標(biāo)志，“車”（車）字為主體結(jié)構(gòu)，將粗圓線的“車”（車）字去掉頭尾，并刻意追求絕對的對稱、平穩(wěn)、毫無雕飾感，顯示出質(zhì)樸平凡之美。此標(biāo)志造型好像一個俯視的古代車輛，形式美和意境美在此得到了自然和高度的統(tǒng)一，并將富有現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計思想注入其中。

3、會意。會意就是把兩個或兩個以上的象形字組合在一起，表示一個新的意思。例如“酒”字，以釀酒的瓦瓶“酉”和液體“水”合起來，表達字義；“解”字的剖拆字義，是用“刀”把“牛”和“角”分開來表達；“鳴”指鳥的叫聲，于是用“口”和“鳥”組成。這也是標(biāo)志設(shè)計中常用的手法，在設(shè)計中常把一個圖形與另一個圖形組合，而后形成一個新的文字或是圖形表達一個新的意思。利用物象的符號化、語言圖像化的特征，進行會意的組合，可以取得既在情理之中又在意料之外的特殊效果，以不合理求合理的藝術(shù)效果，達到音、形、意的完美統(tǒng)一。例如（圖4）北京首都國際機場標(biāo)志，該機場采用“首”字作為標(biāo)志的形象標(biāo)識，是基于以下幾個方面的考慮，首先“首”字在同類或異類標(biāo)志中，并不多見，避免了重復(fù)或雷同的可能；其次“首”字代表第一、最高和獨一無二，定位準(zhǔn)確、獨特，合情合理?！笆住弊挚梢隇槭浊恢傅姆?wù)?！笆住碑?dāng)其沖，寓意為該機構(gòu)地處國際國內(nèi)航空要道，商務(wù)繁忙，是航運事業(yè)的重要樞紐。最后“首”字的上部分刻意塑造成凌空展翅的飛機，而下部置換為機場跑道，使飛機、跑道與“首”字同構(gòu)，完好地突出了標(biāo)志的主題與特征。

二、書法型標(biāo)志

以上都是從漢字的造字法上來進行分析說明的，但中國漢字除造字法以外，其字體的應(yīng)用也是一個獨具特色的門類。中國漢字可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體，千百年來，歷代書法藝術(shù)家通過自己的實踐創(chuàng)造出各種各樣的字體，如宋體、顏體、歐體、魏碑等，并賦予漢字更豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風(fēng)格，書法型標(biāo)志便是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。書法型標(biāo)志不但點畫、結(jié)構(gòu)、章法很美，還能體現(xiàn)書法本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他民族的文字無可比擬的優(yōu)勢，并能提高標(biāo)志本身的藝術(shù)效果。此外，還有現(xiàn)代印刷體，可以利用字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，也可以加入其它圖像點出主題，而字體造型是否恰當(dāng)，這主要以構(gòu)思是否新穎別致、合理適當(dāng)，表現(xiàn)手法是否有所突破為原則。例如（圖5）是鄧昭瑩為一畫廊所做的標(biāo)志設(shè)計，取漢字“畫”為其標(biāo)志設(shè)計主體，采用行書字體書寫出一個簡潔的畫字，在“畫”字中，包含有畫廊的英文名稱之字母“E”。據(jù)說西藏有一種能帶來幸福祥和的玉石，形狀酷似眼睛，設(shè)計師受此啟發(fā)，把字母“E”、“眼睛”等視覺形象融入“畫”字當(dāng)中，構(gòu)成一種獨特的視覺符號。其標(biāo)志的造型上部的水墨與下部的畫框組成，烘托出畫廊的典型特征。例如（圖6）是明亮美術(shù)社的標(biāo)志，其采用圓代表“日”和草書的“月”字組成公司名稱的“明”字，同時體現(xiàn)公司明亮的本意。

利用書法字體進行設(shè)計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法型標(biāo)志也會給視覺識別系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難，如何進行系統(tǒng)整合使其與它圖案相協(xié)調(diào)，便于快速識別是書法型標(biāo)志設(shè)計的首要點。

漢字在標(biāo)志設(shè)計中是一個取之不盡，用之不竭的寶藏，因而在標(biāo)志設(shè)計的實踐應(yīng)用上，漢字有著世界上其他民族的文字無可比擬的優(yōu)勢。在信息化與數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，設(shè)計師可以在這個寶藏中信手拈來，讓漢字的標(biāo)志設(shè)計具有更強的藝術(shù)表現(xiàn)力和更強的視覺感染力。

（責(zé)任編輯：楊建）

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