吳玉國

一、什么是報(bào)道量，報(bào)道量的控制中會出現(xiàn)哪些問題

對于一個(gè)事件，是只需很少的文字、短的節(jié)目長度來表現(xiàn)，還是需要較多的篇幅、較長的節(jié)目長度來加以展開？

對于一個(gè)典型，是通過多方面的、連續(xù)性或系列性報(bào)道來加以擴(kuò)展，還是只需要簡單地報(bào)道一次？

對于一項(xiàng)政策的某一側(cè)面，是只需要一般地進(jìn)行報(bào)道，還是需要以較多的節(jié)目長度和篇幅著重進(jìn)行報(bào)道？

類似這些問題，在廣播電視新聞宣傳工作中是經(jīng)常遇到的。記者和編輯采寫、攝錄制，組織一項(xiàng)報(bào)道，在考慮報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，總是要對報(bào)道分量的這種輕與重，新聞價(jià)值的大與小進(jìn)行考慮和抉擇。

在縣區(qū)級廣播電視臺新聞宣傳工作中，往往會遇到新聞報(bào)道的質(zhì)與量嚴(yán)重不統(tǒng)一的問題、不穩(wěn)定問題，難以把握問題。

質(zhì)與量相比，質(zhì)是占主導(dǎo)地位的東西。采寫攝錄和組織一個(gè)報(bào)道，首先要考慮的是報(bào)道的質(zhì)，即報(bào)道的內(nèi)容，包括報(bào)道的具體對象、報(bào)道思想等方面。

報(bào)道量是支撐質(zhì)的必備要素?？h區(qū)級廣播電視臺新聞宣傳工作中容易遇到量的不足問題，在量無法滿足的情況下，談不上質(zhì)的提高。

報(bào)道量可以分為絕對報(bào)道量和相對報(bào)道量。任何報(bào)道都要占據(jù)一定的報(bào)道時(shí)間長度，計(jì)算這種報(bào)道時(shí)間長度的量，就是絕對報(bào)道量。如果一組節(jié)目由原來的每天十分鐘增加到每天二十分鐘，這就是絕對量的增加。相對報(bào)道量是一個(gè)報(bào)道或一類報(bào)道所占有的報(bào)道量在全部報(bào)道量中的比重。比如，每天新聞節(jié)目時(shí)間長度為15分鐘，民生類新聞長度占了10分鐘，政務(wù)類及其他新聞?wù)?分鐘，那么民生類新聞的相對報(bào)道量是最高的。

二、怎樣控制報(bào)道量，控制報(bào)道量的意義

采寫、攝錄制、編排一項(xiàng)報(bào)道、一組新聞，在確定報(bào)道的質(zhì)，即報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，對報(bào)道適量，包括絕對報(bào)道量、相對報(bào)道量進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂剖峭耆匾??？刂茍?bào)道量的意義我認(rèn)為體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.保證新聞?wù)鎸?shí)。新聞?wù)鎸?shí)性，包含了雙重含義，即新聞的“具體真實(shí)”和“總體真實(shí)”，也可以稱為“微觀真實(shí)”和“宏觀真實(shí)”、“現(xiàn)象真實(shí)”和“本質(zhì)真實(shí)”。具體來說，新聞的“具體真實(shí)”是指新聞報(bào)道對具體事實(shí)所做的真實(shí)反映。新聞的“總體真實(shí)”則是指在“具體真實(shí)”的基礎(chǔ)上，新聞報(bào)道真實(shí)地反映客觀事物的運(yùn)動變化過程和客觀事物的普遍聯(lián)系，揭示客觀事物相互聯(lián)系和發(fā)展中存在的內(nèi)部規(guī)律性。新聞的“具體真實(shí)”和“總體真實(shí)”二者之間的關(guān)系是：“具體真實(shí)”是基礎(chǔ)，它對“總體真實(shí)”起制約作用，“總體真實(shí)”是在“具體真實(shí)”的基礎(chǔ)上的升華，它對“具體真實(shí)”起指導(dǎo)作用。

縣區(qū)級廣播電視臺的記者在具體新聞報(bào)道中往往容易做到具體真實(shí)，原因是地域小、人口少，接觸頻繁情況熟悉。但是對總體真實(shí)或者說本質(zhì)真實(shí)就不容易做到。比如，一般性的工作各單位各地區(qū)都在做，而且都是按照規(guī)定動作做，那么記者只報(bào)道了某一單位某一地區(qū)，而沒有反映全局，給人的印象只是這個(gè)單位這個(gè)地區(qū)做了，別的單位地區(qū)沒有做。治安刑事案件的報(bào)道，雖然單個(gè)案件的報(bào)道是真實(shí)的，但是總體上就不一定真實(shí)。因?yàn)橛捎跊]有報(bào)道本地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)案率同比是上升還是下降，給受眾的印象就是這個(gè)地區(qū)的社會治安形勢不好。報(bào)道中總是報(bào)道發(fā)家致富的典型，時(shí)間一長給人的印象就是都富了，而沒有富的人就有了拖后腿的感嘆。要保證新聞報(bào)道的具體真實(shí)與總體真實(shí)，現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的統(tǒng)一，對報(bào)道量必須調(diào)控。

2.滿足受眾需要。人們需要新聞報(bào)道，不僅有質(zhì)的要求，而且也有量的要求。信息的不足和超載都不利于信息的平衡。因此，每一個(gè)媒體都應(yīng)該找出適當(dāng)?shù)膱?bào)道量來滿足受眾的需要。受眾最關(guān)心的問題、事件，就是媒體應(yīng)該加大報(bào)道量的方面。報(bào)道量的缺乏將會使受眾因?yàn)榈貌坏阶銐虻耐饨缧畔⒍Щ?。?bào)道量過大、蕪雜，信息超載，受眾也會因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的時(shí)間和精力而難以適從。

一個(gè)媒體設(shè)置總報(bào)道量的依據(jù)是當(dāng)?shù)匦畔⒘康臄?shù)量和質(zhì)量。不適應(yīng)有兩種情況：一是缺乏，致使受眾關(guān)心的信息沒有得到報(bào)道；二是超載，信息質(zhì)量不高。

滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男枰?，還有一個(gè)不可忽視的問題就是當(dāng)?shù)厥鼙娝P(guān)心的問題是什么。只有找準(zhǔn)了，不是一勞永逸的，不斷地進(jìn)行調(diào)整，確定合適的報(bào)道量，才能滿足受眾需要，也才能辦出媒體特色。

三、控制報(bào)道量的原則

1.適當(dāng)原則。報(bào)道量的大與小應(yīng)該根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的量、意義（新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值）來決定。受眾普遍關(guān)注、意義重大、內(nèi)容豐富的報(bào)道，一般應(yīng)有較多的報(bào)道量，反之就要少一些。

正確貫徹適當(dāng)原則，需要注意正確處理兩個(gè)關(guān)系。一是來稿量與報(bào)道量的關(guān)系。二是社會現(xiàn)象的表現(xiàn)量與報(bào)道量的關(guān)系。

2.經(jīng)濟(jì)原則。經(jīng)濟(jì)原則就是以最少的報(bào)道量傳播最多的信息量，要報(bào)短新聞，現(xiàn)場感強(qiáng)，解說詞與畫面配合相得益彰，聲音畫面表現(xiàn)力強(qiáng)。

3.滿足受眾原則。隨著人們生活節(jié)奏的加快，信息來源的廣泛，人們就有了強(qiáng)烈的選擇性。這對媒體提出了新的要求。一是報(bào)道速度更快。二是報(bào)道內(nèi)容角度更要新鮮，導(dǎo)語的寫法上要適應(yīng)新的要求，節(jié)目編排上要不斷制造興奮點(diǎn)，畫面剪接注意避免視覺疲勞。

（作者單位：沈陽市蘇家屯區(qū)廣播電視管理中心）