李艷鑫

摘要：招貼作為信息傳遞的媒介之一，其設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式豐富多彩。在現(xiàn)代信息化的時(shí)代背景之下，隨著多元化的傳播方式的廣泛應(yīng)用和人們開放的思想觀念，招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不僅僅是二維平面的范疇，而呈現(xiàn)了“多維”的特征。并且現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)是以多種視覺元素和多種材料的綜合運(yùn)用，注重與其他領(lǐng)域之間的融合，特別是人文環(huán)境之間?，F(xiàn)在隨著全球化的逐步推進(jìn)和國際文化的頻繁交流，招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)走向了國際化和大眾化，現(xiàn)在具有民族性和地域性特色的設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視。隨著我國綜合國力的不斷提高，市場經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會文明的不斷發(fā)展，研究那些優(yōu)秀的招貼作品，就會被其中的美的享受和技巧的精煉而深深的觸動。招貼作為國與國之間，文化與文化之間，藝術(shù)與藝術(shù)之間的一種交流，將招貼所要表達(dá)的主題思想和社會價(jià)值傳達(dá)到每一個(gè)角落。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；原則；方法

一、招貼的構(gòu)成要素

圖形擔(dān)任著主要傳遞信息的作用，是為了某項(xiàng)具體的主題和目的而存在的，智慧的結(jié)晶造就出圖形的創(chuàng)意思想。它是直觀的來傳達(dá)信息，交流思想的視覺語言，它擁有著只能用心去體會揣摩，沒辦法用語言具體形容出來的獨(dú)特魅力。圖形寓意性，就是給人以聯(lián)想，引導(dǎo)人們對文化品質(zhì)的理解，激發(fā)人們對文化價(jià)值的認(rèn)同，使之產(chǎn)生親切感。若將不同的圖形通過再創(chuàng)作，組合到一起產(chǎn)生新的圖形語言，它能極大地?cái)U(kuò)展招貼的表現(xiàn)空間，并且具有深刻的內(nèi)涵的特點(diǎn)，在信息傳達(dá)方面發(fā)揮著重要的作用，與此同時(shí)還能夠超越文化背景和時(shí)代背景廣泛的進(jìn)行交流傳播，起到了橋梁的作用。

文字是一種情感直觀表達(dá)和思想交流的工具。在招貼的設(shè)計(jì)中，文字肩負(fù)著準(zhǔn)確的傳達(dá)信息和觀念的重任，有著舉足輕重的作用。文字在招貼設(shè)計(jì)中，不僅僅是局限于信息傳達(dá)意義上的作用，更是藝術(shù)表現(xiàn)最佳突出的表現(xiàn)形式，文字的宣傳性和啟示性正在引導(dǎo)著人們走向新的審美時(shí)尚。文字最直接的功能就是信息的傳達(dá)，通過獨(dú)特的創(chuàng)意和精心的處理，會更加富有樂趣和內(nèi)涵。作為文字或者是字母，當(dāng)它超出了它本來的形式，而呈現(xiàn)出圖像特色的時(shí)候，那時(shí)候文字或者字母就轉(zhuǎn)化成了圖像，它所呈現(xiàn)的潛在的含義也就一下子豐富起來了。

在招貼設(shè)計(jì)的很多要素里，色彩可以說是有著舉足輕重的作用，色彩運(yùn)用的成功與否很大程度上決定著招貼的成敗。色彩一方面通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接地引起人們的關(guān)注，并且制造情感上的反應(yīng)。另一方面色彩更加深刻地揭示形象的個(gè)性特點(diǎn)，突出招貼的主題，強(qiáng)化招貼的感知力度，給人們留下深刻的印象和記憶，并且在信息傳達(dá)的過程中給人留下美的享受。色彩的吸引力是有目共睹的，色彩常常在復(fù)雜的環(huán)境下形成氣氛，吸引視線，影響著我們的感官。人類感覺外部環(huán)境信息基本上是通過眼睛來獲取的，而色彩是視覺反應(yīng)的第一位。對于招貼來說圖形和文字都是人們通過理解來接受的，那么色彩就完全是出于人的直覺和本能，是人心里感性的東西。

二、招貼的設(shè)計(jì)原則

針對性原則。要以其表現(xiàn)的內(nèi)容為中心，然后進(jìn)行畫面構(gòu)思、布局、意境的渲染和文字的設(shè)計(jì)。在圖形方面，做到以情感人，以理服人，做到情與理的高度統(tǒng)一。針對情理交融的形象，有助于讓人們在感情因素上積極的參與，越濃重的情感色彩，越能激發(fā)人們的興趣。針對情、理雙向的溝通，有助于讓人們更好的理解、記憶和關(guān)注。

簡潔性原則。招貼作品必須要注意版面布局的簡潔性，絕對不要墮入凌亂、繁瑣、構(gòu)成復(fù)雜的陷阱中。在當(dāng)前各種招貼鋪天蓋地到處都是的時(shí)候，在令人應(yīng)接不暇的現(xiàn)象中，簡潔性更有其顯而易見的重要性。版面的簡潔性首先要做到信息的表達(dá)簡明扼要，一清二楚。

創(chuàng)意性原則。招貼創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇有很多。不僅反映在其構(gòu)思的巧妙、象征的明確、暗示的精準(zhǔn)、內(nèi)在連結(jié)度幾方面的相輔相成，也在于其自然性、創(chuàng)造性等。好的創(chuàng)意勢必要簡單明了，易于用圖形、標(biāo)識、符號及文字的表達(dá)，能深入地體現(xiàn)出招貼主題的主題思想，達(dá)到招貼的目的。

三、招貼的設(shè)計(jì)方法

繪畫的手法是經(jīng)久不衰的，手繪作品即興性強(qiáng)，更加生動和人性化。同時(shí)，繪畫形式能夠充分顯示了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和藝術(shù)才能。它既可以從各種自然物體的形狀，質(zhì)地，結(jié)構(gòu)，色彩的角度，也可以超越時(shí)間和空間，突破了真正的自然對象的局限性，把幾種事物組織在一個(gè)畫面上，以精湛的技術(shù)，繪畫語言的特點(diǎn)，生動、準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖及真實(shí)的感情。

攝影的表現(xiàn)形式大大拓展了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，它可以真實(shí)地反映客觀事物，尤其是在一些對象的狀態(tài)在一個(gè)特定的時(shí)刻的表現(xiàn)，具有無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，它已成為一個(gè)招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的主要形式。通過各種表現(xiàn)手段的性能，以及高超的拍攝技巧和暗房技術(shù)，可以真實(shí)地再現(xiàn)的外部形狀，目標(biāo)圖像的顏色，紋理，或局部細(xì)節(jié)，也可以真實(shí)再現(xiàn)客觀事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，也能營造畫面優(yōu)美的意境，使描繪的對象和所要表達(dá)的情感互相融合，突出主題。

電腦作為當(dāng)今最新的科技成果，已被應(yīng)用到招貼的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以其獨(dú)特的語言形式創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的招貼表現(xiàn)形式，大大拓展了招貼廣告創(chuàng)意空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和方法，對招貼設(shè)計(jì)極為深刻的影響。它具有非常廣闊的發(fā)展前景，是招貼的一種表達(dá)形式。電腦可以對客觀的事物進(jìn)行真實(shí)的表達(dá)，也可以顯示人們的幻想和理想化的圖像世界，還可以把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維空間，使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的立體感并富有意境和美感。它具有繪畫和攝影無法表現(xiàn)的視覺效果，大大增強(qiáng)了招貼的表現(xiàn)力和藝術(shù)的感染力。

四、結(jié)語

招貼如果用一個(gè)形象的比喻來形容，我認(rèn)為應(yīng)該是橋梁。它是溝通設(shè)計(jì)者思想和觀賞者情感的一座橋梁?？催@座“橋梁”是否暢通快捷，可以用來形容招貼設(shè)計(jì)的好與壞，是不是可以快速準(zhǔn)確的將設(shè)計(jì)者的思想準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀賞者，并且最大程度的引起人的共鳴。招貼設(shè)計(jì)是一個(gè)非常實(shí)用并且獨(dú)特的時(shí)尚藝術(shù)形式，雖然，現(xiàn)如今設(shè)計(jì)的發(fā)展日新月異，新的技術(shù)。新的理念等層出不窮，技術(shù)上的進(jìn)步也帶來了不一樣的表達(dá)效果，但是招貼的本質(zhì)原則和特性沒有改變，并且隨著社會進(jìn)步發(fā)展也煥發(fā)出不同的魅力。

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【作者單位：河北聯(lián)合大學(xué)】endprint