楊維 陳紅玲

韓劇流行對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)的影響

楊維 陳紅玲

十幾年前,中國(guó)受眾對(duì)于韓國(guó)還知之甚少，雖然與韓國(guó)毗鄰，但是卻因?yàn)椴涣私舛@得遙遠(yuǎn)。然而，近年來(lái)，韓國(guó)流行文化在中國(guó)迅速傳播，被中國(guó)百姓接受并且喜愛(ài)。在韓劇中，演員的服飾、妝容、食物都帶著濃重的韓國(guó)色彩，這些韓劇中流行的符號(hào)元素正慢慢滲透中國(guó)的生活圈，使中國(guó)人的生活方式悄然發(fā)生變化，其中對(duì)女性消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念的影響尤為明顯。

一、韓劇對(duì)中國(guó)女性觀眾消費(fèi)行為影響的表現(xiàn)

(一)服飾

韓劇中的服飾總是恰到好處地襯托出演員們的形象氣質(zhì)，從而引發(fā)了受眾的消費(fèi)需求。2013年年底，《來(lái)自星星的你》收視飄紅，除了精彩的劇情之外，女主角全智賢的服裝打扮也是一大看點(diǎn)。每一集，全智賢造型百變，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴，劇中主角的各種服裝配飾，均成為實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱門商品?！独^承者們》男主角李敏鎬把自購(gòu)劇服捐給慈善機(jī)構(gòu)拍賣，一秒鐘內(nèi)就有超過(guò)一萬(wàn)名的網(wǎng)絡(luò)用戶同時(shí)預(yù)訂，甚至引起了網(wǎng)絡(luò)癱瘓，而其中大多數(shù)是中國(guó)用戶。在中國(guó)社交網(wǎng)站的熱門議題上，也總是可以看到有關(guān)韓國(guó)服飾的討論?！秮?lái)自星星的你》每播出一集，微博上便迅速出現(xiàn)對(duì)該集演員們的服飾介紹，對(duì)劇中人物穿著的討論也成為熱門搜索關(guān)鍵詞，女主角全智賢更是成了“潮流導(dǎo)購(gòu)”，劇中服裝、墨鏡、飾品等無(wú)不成時(shí)尚風(fēng)標(biāo)。韓劇主角服飾在中國(guó)主要以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式銷售，劇中服飾飾品在淘寶、eBay等網(wǎng)站隨后熱銷，“韓版”、“李敏鎬同款”“全智賢同款”等在購(gòu)物關(guān)鍵詞中頻頻出現(xiàn)。

（二）妝容

韓劇中女演員的妝容一般清新自然，她們散發(fā)的青春氣息會(huì)讓人感覺(jué)很舒服，于是在韓劇流行的時(shí)候，韓系妝容也贏得了眾多中國(guó)女性的芳心，尤其受到年輕女性的喜愛(ài)。平眉和咬唇是韓系裸妝的重要流行因素，仔細(xì)觀察生活中女生的妝容，可以看到清一色的溫柔的平眉配合若有似無(wú)的咬唇妝，給人的感覺(jué)很清新自然。比起以前流行的粗黑的眼線、濃艷的口紅，韓劇里溫柔自然的治愈系裸妝更能俘獲男人女人的歡心。為什么韓劇里女主角都是這樣的妝容呢?是因?yàn)槠矫甲屓烁杏X(jué)溫柔親切，還能塑造出童顏的效果。楚楚動(dòng)人的咬唇妝容帶有鄰家女孩的氣質(zhì)，讓人忍不住親近。隨著多部韓劇在中國(guó)的熱播，韓國(guó)化妝品知名度和銷量在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步上升?！断肽恪贰秮?lái)自星星的你》等韓劇的收視狂潮，又給女主角尹恩惠和全智賢增添了一大批忠實(shí)的女粉絲，她們?cè)趧≈惺褂玫拇讲省B霜等化妝品也成為中國(guó)女性觀眾甚至是女明星們的跟風(fēng)產(chǎn)品。2010年，淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在出售的彩妝品牌中，韓國(guó)的化妝品品牌包攬了前三席。

（三）整容

我們所看到的韓星，長(zhǎng)相完美得無(wú)可挑剔，而他們大部分都通過(guò)醫(yī)學(xué)手段對(duì)面部進(jìn)行了不同程度的修整，也就是我們常說(shuō)的“整容”。大眼睛、高鼻梁、尖下巴，這幾個(gè)詞幾乎可以用來(lái)描述所有的韓國(guó)女明星的外貌特征。當(dāng)美麗不再只是老天賦予的權(quán)利，并成為了一個(gè)觸手可及的夢(mèng)想，越來(lái)越多的人加入到變美的行列。新事物的誕生總是伴隨著許多阻力，因此，整容這種行為剛開(kāi)始并不被人們接受。有些人認(rèn)為這是虛假盲目的，當(dāng)然，其中也有好心人提醒后果有多么的嚴(yán)重。但是當(dāng)它造就了一批萬(wàn)眾矚目的明星，也成全了許多普通人變美的愿望，對(duì)于迫切渴望變美的整容追隨者而言，整容手術(shù)存在的痛楚和風(fēng)險(xiǎn)就變得不那么重要了。

（四）旅游

韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，僅一部《冬日戀歌》創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益就超過(guò)了三萬(wàn)億韓元，其中旅游業(yè)占了三分之一。而這幾年，去韓國(guó)旅行的人數(shù)更是大大增加，2013年末，中國(guó)游客的人數(shù)是2007年的4倍，他們?cè)陧n國(guó)的消費(fèi)直接使韓國(guó)產(chǎn)值增加800多億元，創(chuàng)造了超過(guò)20多萬(wàn)個(gè)工作崗位的價(jià)值。2013年年底，韓劇《來(lái)自星星的你》在中國(guó)掀起了一股熱潮，對(duì)于韓迷來(lái)說(shuō)，這部劇誕生的是一個(gè)男神，她們希望到“星國(guó)”看看都教授和他有關(guān)的一切，使得赴韓旅游人數(shù)大大增加。旅行社還根據(jù)電視劇的拍攝地點(diǎn)設(shè)計(jì)了專門旅游路線。有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，二月份國(guó)內(nèi)的赴韓國(guó)自由行和團(tuán)隊(duì)游的游客數(shù)超過(guò)一萬(wàn)人，創(chuàng)歷史同期新高。由于這部電視劇深受觀眾喜愛(ài)，赴韓旅游的這股熱潮也持續(xù)升溫，人數(shù)也在不斷增加。

（五）視覺(jué)消費(fèi)

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的消費(fèi)更多的是追求視覺(jué)上的刺激與快感。視覺(jué)快感與消費(fèi)社會(huì)有著緊密的聯(lián)系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看韓劇在某種程度上也成了一種視覺(jué)消費(fèi)文化，受眾開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上以視頻影像作為消費(fèi)對(duì)象。事實(shí)上，在現(xiàn)代社會(huì)，商品對(duì)視覺(jué)因素的依賴性變得很強(qiáng)，看得見(jiàn)的東西更能激發(fā)消費(fèi)者的欲望。受眾不再單純對(duì)商品擁有感到滿足，更重視視覺(jué)上的愉悅和體驗(yàn)，在觀看的過(guò)程中的樂(lè)趣。

和理性的男性比起來(lái)，女性算是感性動(dòng)物，“美色”更能刺激她們的視覺(jué)感官。

二、韓劇對(duì)中國(guó)女性觀眾消費(fèi)產(chǎn)生影響的原因

對(duì)于女性觀眾來(lái)說(shuō)，在觀看韓劇的過(guò)程中，不僅滿足了她們對(duì)于娛樂(lè)消遣的需要，還可以讓她們從中了解韓國(guó)文化，學(xué)習(xí)生活經(jīng)驗(yàn)，滿足一種自我情感心理需求和視聽(tīng)需求，產(chǎn)生對(duì)韓劇及其帶來(lái)的物質(zhì)商品的偏愛(ài)態(tài)度，從而影響和引導(dǎo)自己的消費(fèi)觀念和行為。

壓力性尿失禁又稱張力性尿失禁，是指當(dāng)腹壓突然增加時(shí)（如咳嗽、噴嚏、大笑、提取重物或體位改變時(shí)），排尿失去控制，尿液不自主地溢出。約有70%壓力性尿失禁患者可以通過(guò)肛提肌鍛煉，增強(qiáng)盆底及尿道周圍肌肉的張力而使癥狀得到減輕或獲得糾正，患者有意識(shí)地用力緊縮肛門及陰道，排尿時(shí)，有意中斷尿流幾次，可起同樣作用。

（一）以儒家文化為基底獲得女性觀眾文化認(rèn)同

韓劇之所以可以在中國(guó)受到如此青睞，文化因素可謂是其中的頭等功臣。同處于東亞文化圈的中國(guó)和韓國(guó)，都有著中華文化的歷史背景，因此在文化上有很大的同質(zhì)性，很大程度上這就決定了文化交流的廣度和深度。在幾千年的文化交流與融合中，韓國(guó)的生活方式、文化教育和社會(huì)風(fēng)貌被打上了儒學(xué)思想的烙印，兩國(guó)在傳統(tǒng)價(jià)值觀和美德方面也都存在著相通性，這也是韓劇橫掃中國(guó)大陸以及港臺(tái)地區(qū)的原因。

（二）各類角色形象與愛(ài)情故事滿足女性觀眾情感心理需求

在我們?yōu)榍мD(zhuǎn)百回的劇情萬(wàn)般感慨的時(shí)候，自然也不能忽略這樣一個(gè)事實(shí):大多數(shù)韓國(guó)作家都是女性。她們對(duì)女性的生活細(xì)節(jié)、細(xì)膩情感有著天生敏銳的洞察力，將自己的生活情趣和理想一同編織進(jìn)那些影像，在她們創(chuàng)作的劇本里，人物形象的塑造都生動(dòng)真實(shí)，受眾更容易對(duì)這些角色產(chǎn)生情感共鳴。女性似乎有著優(yōu)于男性的另一種天賦，她們天生就可以將人生的喜怒哀樂(lè)演繹得淋漓盡致，而韓劇中專業(yè)的女演員詮釋的角色形象，往往能夠最大限度地調(diào)動(dòng)女性觀眾的情感。中年主婦喜歡劇中那沒(méi)完沒(méi)了的家長(zhǎng)里短、繁雜瑣事，仿佛我們生活的真實(shí)寫照。

（三）浪漫唯美的符號(hào)元素迎合女性觀眾視聽(tīng)需求

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活讓人們承受的壓力日益變重，精神的愉悅和放松對(duì)每一個(gè)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，都是極其重要的一件事情，其中最平價(jià)的方式便是借助電視劇消遣和娛樂(lè)。韓劇中，唯美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，清新恬淡的畫面風(fēng)格與溫情舒緩的敘事節(jié)奏，很容易將女性觀眾帶入到一種溫馨浪漫的氛圍中，而實(shí)現(xiàn)情緒轉(zhuǎn)換。韓劇中的場(chǎng)景大多唯美清新，除了男女主角養(yǎng)眼的外貌能吸引人的眼球之外，劇中拍攝場(chǎng)地也給觀眾留下很深的印象。

近幾年，出現(xiàn)了一種“男色”消費(fèi)現(xiàn)象：男性（身體）在某種程度上變成了女性觀看和消費(fèi)的對(duì)象。我們首先可以感受到的就是，男性的形象發(fā)生了很大的改變。20世紀(jì)以前，導(dǎo)演總是喜歡將男性角色塑造成硬漢、英雄的形象，他們大多身材高大強(qiáng)壯，給女性強(qiáng)烈的安全感，如日本的高倉(cāng)健、美國(guó)的施瓦辛格和史泰龍等。但到了21世紀(jì)初，男性形象似乎一下子發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，硬漢轉(zhuǎn)為了花美男，像韓國(guó)的李鐘碩，宋仲基，李敏鎬，金秀賢等眾多花美男男星。

我們從美男消費(fèi)中看到了女性的崛起，看到了女性似乎擁有了對(duì)男性的話語(yǔ)權(quán)乃至控制權(quán)，女性的這種所謂“崛起”滲透了相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)需求，其中市場(chǎng)所關(guān)注的是怎樣才能讓女性消費(fèi)以獲得利潤(rùn)，在迎合女性視覺(jué)方面花了不少心思。

三、韓劇流行背后的反思

（一）身體沉醉的流行文化

韓劇總是以都市文化為背景，讓觀眾在這種環(huán)境中沉醉。都市文化是一種人為的環(huán)境，它著重強(qiáng)調(diào)視覺(jué)環(huán)境的客觀層面，總是向受眾展示它美好吸引人的一面，擅長(zhǎng)用表面的繁華和熱鬧掩蓋它背后的空虛和陰謀。當(dāng)受眾過(guò)分追求視覺(jué)效果，必然會(huì)導(dǎo)致感官的享樂(lè)，而讓人們忘了理性的思考。在大眾傳媒快速發(fā)展的今天，人們每天花費(fèi)大量的時(shí)間和精力接觸媒介。反之，減少了社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，用接觸媒介代替了行動(dòng)。影視提供的表層信息麻醉了人們的精神和思想，使人過(guò)度沉溺，受眾變成了被消遣而不是積極的娛樂(lè)。媒介猛烈的宣傳攻勢(shì)會(huì)使現(xiàn)代人與“客觀信息”隔絕，讓大眾自動(dòng)放棄思想，久而久之就會(huì)變得麻木平庸。

（二）性別歧視:弱化女性的社會(huì)形象

女性是韓劇最忠實(shí)的粉絲，而她們大多渴望一份純真的愛(ài)情。韓劇為每個(gè)女人造就了一座夢(mèng)的城堡，它裝飾了人們心目中一切美好的理解與想象，從而滿足女性的情感消費(fèi)。在觀看韓劇時(shí)，女性受眾總是容易把自己也想象成劇中的角色，把自己融入到劇情中，與主人公一起經(jīng)歷喜怒哀樂(lè)，可以說(shuō)，韓劇滿足了很多少女渴望灰姑娘變成公主的夢(mèng)想和愿望。

韓劇所倡導(dǎo)的女性形象是無(wú)私、忘我、為男性奉獻(xiàn)，警示她們不應(yīng)該追求獨(dú)立，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在家庭倫理劇中，女主角在家中是如保姆式的存在，她們不僅包攬家里全部的家務(wù)活，必要時(shí)還被要求放棄工作。它描繪的美滿婚姻令人向往，卻和現(xiàn)實(shí)差距太大，會(huì)讓人舍棄對(duì)自己的追求。女性總是充當(dāng)家庭主婦的角色，不外出工作，沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主權(quán)，就更別談其他的合法權(quán)力，在生活中處于一種長(zhǎng)期缺席與緘默狀態(tài)，讓女性逐漸失去了她們的人權(quán)和人格的全面發(fā)展，卻被嘲笑為天生愚鈍，精神低下。

（三）文化工業(yè)

現(xiàn)代企業(yè)通過(guò)投資文化事業(yè)，讓當(dāng)代都市文化對(duì)商業(yè)的依賴性增強(qiáng)。韓劇成為商業(yè)的成果之后，它的制作流程都以商業(yè)運(yùn)作形式展開(kāi)，充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。韓劇普遍采取“邊拍邊播”的形式，“制播合一”的生產(chǎn)體制能夠有效整合優(yōu)勢(shì)資源，從而形成了一條制作者、贊助商、政府互相依存的利益鏈條。為了得到贊助商的青睞和國(guó)家的支持，韓國(guó)的劇本創(chuàng)作直接服務(wù)于商業(yè)利益，大量的文化淹沒(méi)在這些為了賺取利潤(rùn)的商業(yè)活動(dòng)里，文化產(chǎn)品則直接被當(dāng)成商品出售。一方面，我們享受這些大眾文化的消費(fèi)，它為我們帶來(lái)快樂(lè)和放松；反之，在大眾文化面前，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些文化具有驚人的一致性，就像是復(fù)印品一般的存在。

我們對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)在于精神方面，消費(fèi)者看中的是它的審美價(jià)值，文化商品的消費(fèi)本質(zhì)上是一種審美消費(fèi)。審美屬性與商品屬性結(jié)合得越巧妙，消費(fèi)就越成功。韓國(guó)的電視劇在中國(guó)的熱播，事實(shí)上就屬于一種成功的文化消費(fèi)推廣。韓劇成功地融合了文化產(chǎn)業(yè)商品包裝的審美因素，商業(yè)化的操縱仍然可以給予觀眾巨大的消費(fèi)審美的滿足。

無(wú)論在什么樣的情況下，韓流席卷的趨勢(shì)，讓我們看到的不僅僅是一種媒體時(shí)代的大眾文化力量，雖然韓劇流行文化涌入對(duì)中國(guó)大眾文化形成一定沖擊，但更重要的是讓我們看到這文化產(chǎn)品背后的淵源和呈現(xiàn)在我們面前的巨大發(fā)展空間，我們更應(yīng)加快步伐發(fā)展自己的大國(guó)文化。

（作者單位：湖南邵陽(yáng)學(xué)院 中文系 湖南 邵陽(yáng) 422000）

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