路遙 李健 朱佳/文

面料

中國流行面料吊牌推廣全面提速

路遙 李健 朱佳/文

中國流行面料吊牌推廣工作在過去10年的發(fā)展基礎上，將結合新時期行業(yè)發(fā)展的新趨勢、市場消費需求的新變化全面提速，積極推動各類功能性紡織服裝吊牌的申請，擴大吊牌示范單位數(shù)量，加大對吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯(lián)合上下游推進聯(lián)合吊牌的市場認可，增強終端消費者對吊牌價值的認知。

明星企業(yè)

聯(lián)邦三禾(福建)股份有限公司

連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，借助吊牌標識，聯(lián)合國內各大知名內衣品牌，正加快推進賦有保健功能的原材料的產業(yè)化、產品化、品牌化運作進程。

蘇州志向紡織科技股份有限公司

連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內品牌為重點客戶，年生產能力達1億米，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認可度很高。

山東如意集團

2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團將申請的抗皺和機可洗吊牌分別發(fā)放給了下游服裝品牌大連大楊創(chuàng)世和浙江喬治白服飾，極大地推動了這兩個品牌的市場銷售。

班尼路

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的班尼路功能性T恤衫，在全國各大商場門店熱銷，銷售額創(chuàng)歷史高點。而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀錄，經(jīng)過三次加量下單生產，僅這一款衣服總計銷售量超過90萬件。

目前，《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》正在緊鑼密鼓地研討制定中，備受關注的重要議題之一便是未來五年的行業(yè)發(fā)展定位問題，“我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的民生與支柱產業(yè)，推動文化創(chuàng)意、引領生活方式的時尚與消費產業(yè)，國際化發(fā)展、高新技術應用、商業(yè)模式創(chuàng)新的先導與基礎產業(yè)”或將成為中國紡織工業(yè)“十三五”期間行業(yè)發(fā)展的新定位?！笆濉逼陂g，低碳節(jié)能工程、綠色環(huán)保工程等有關生態(tài)文明的建設將成為行業(yè)發(fā)展的重點。

對此，中國紡織信息中心副主任伏廣偉日前表示，我國紡織工業(yè)生態(tài)文明建設的重要內容之一，便是建設一個健康良好的品牌生態(tài)環(huán)境，提升我國紡織工業(yè)自主品牌化發(fā)展水平，加速紡織強國建設進程。

中國流行面料吊牌推廣工作作為中國流行面料工程的重要組成部分，在過去10年的發(fā)展基礎上，將結合新時期行業(yè)發(fā)展的新趨勢、市場消費需求的新變化全面提速：積極推動各類功能性紡織服裝吊牌的申請，擴大吊牌示范單位數(shù)量，加大對吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯(lián)合上下游推進聯(lián)合吊牌的市場認可，增強終端消費者對吊牌價值的認知。

“中國流行面料吊牌推廣工作將在新時期的行業(yè)品牌建設發(fā)展中大有可為。”伏廣偉堅信。

行走高端消費市場打造“貴族”標識

同質化競爭激烈是低檔紡織品大舉進入市場的必然結果，中國流行面料吊牌推廣工作始于2003年，是“中國流行面料Fabrics China”系統(tǒng)工程的重要表現(xiàn)形式之一，旨在加快實現(xiàn)創(chuàng)意產品和功能性產品的市場價值與競爭力，提高產品的附加值和品牌知名度。獲得“吊牌”的產品均達到“中國流行面料”質量標準要求，其時尚性與國際紡織產品流行趨勢同步，代表著中國紡織品的開發(fā)水平和方向。換句話說，獲得“吊牌”的產品，不僅已完全遠離了市場同質化競爭的泥潭，更具備自身特有的市場特色和話語權。

據(jù)中國紡織信息中心產業(yè)創(chuàng)新辦副主任周長年介紹，截至目前，共有來自紡織上下游產業(yè)鏈的260余家企業(yè)申請了“吊牌”，發(fā)行吊牌數(shù)量達1200余萬枚。自2008年以來，經(jīng)過嚴格審核入選的“中國流行面料吊牌示范單位”50余家，涵蓋紡織、服裝、助劑、印染等產業(yè)鏈各領域的龍頭、核心企業(yè)，有力推動了企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。近年來，“吊牌”在市場中的應用范圍和流通速度進一步擴大和加快，市場反響更強烈。

為了加強產業(yè)鏈上下游與終端消費市場、貿易流通環(huán)節(jié)的緊密結合，2011年起，中國紡織信息中心與全球500強企業(yè)亨斯邁公司聯(lián)手推出了“中國流行面料聯(lián)合吊牌”，即應用亨斯邁助劑的紡織、染料、服裝企業(yè)均可按嚴格程序申請“中國流行面料聯(lián)合吊牌”。聯(lián)合吊牌的實施，進一步擴大了產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)參與吊牌生態(tài)環(huán)境建設的范圍，也進一步提高了吊牌在業(yè)內和消費層面的認知度。

目前，功能性吊牌包括環(huán)境友好、遠紅外、負離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、保健、吸濕快干、防輻射、三防、阻燃、免燙、保暖、機可洗、易護理、抗皺等；概念性吊牌包括精品面料、創(chuàng)意面料、優(yōu)質面料等。

以聯(lián)邦三禾(福建)股份有限公司為例，該公司連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，公司最新研發(fā)的功能性產品遠紅外、微循環(huán)面料，采用太極石原材料，目前已大批量生產。借助吊牌標識，聯(lián)邦三禾聯(lián)合國內各大知名內衣品牌，正加快推進賦有保健功能的原材料的產業(yè)化、產品化、品牌化運作進程。

去年7月在新三板上市的蘇州志向紡織科技股份有限公司，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內品牌為重點客戶，年生產能力達1億米。該公司連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認可度很高。

引導消費印制理性成熟“信用卡”

“負責任地生產和負責任地消費”已成為循環(huán)經(jīng)濟的一個重要標志。目前，隨著人們生活、消費理念的不斷改變，人們在享受各種新材料、新工藝、新技術給紡織品帶來保暖、舒適性能的同時，開始關注紡織品的成分組成，關注這些成分指標對人體所產生的直接或間接影響，生態(tài)紡織、綠色環(huán)保消費正成為主流。部分商場服裝部的負責人坦言，現(xiàn)在“吊牌”在很大程度上已經(jīng)成為很多品牌消費者的消費“指向標”，正在塑造消費者的購物新認知。

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全國各大商場門店熱銷，銷售額創(chuàng)歷史高點，成為2014春夏運動休閑服裝的一道風景。據(jù)了解，班尼路針對2014年春夏季服裝共申請了60萬張吊牌，而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀錄，經(jīng)過三次加量下單生產，僅這一款衣服總計銷售量超過90萬件。

市場調查顯示，消費者已開始將“班尼路”品牌與“中國流行面料吊牌”看作一個整體，“缺少中國流行面料防紫外線吊牌就不是班尼路的功能性T恤了?！蓖?，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的凱樂石、美特斯邦威等服裝在全國各大專賣店銷售情況良好。小吊牌正在影響著大生意。

目前，來自市場的消費理念和訴求的改變，越來越多地被快速傳導到服裝品牌企業(yè)層面，進而傳導到面料和更上游的印染和紡織企業(yè)層面。2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團將申請的抗皺和機可洗吊牌分別發(fā)放給了下游服裝品牌大連大楊創(chuàng)世和浙江喬治白服飾，極大地推動了這兩個品牌的市場銷售。吊牌在產業(yè)鏈內的雙向反復傳遞，正推動著產業(yè)的延伸發(fā)展，傳遞著創(chuàng)新產品的無形價值。

來自山東青島的李箐女士表示，對于普通消費者而言，吊牌的一個最直接功能就是購物時辨別真?zhèn)蔚墓ぞ撸驗閷τ谕庑腥藖碚f，面對花樣繁多的面料、服裝，不可能了解那么多專業(yè)知識，“看到有國家權威機構的檢測吊牌，可信度立刻增強；而看到?jīng)]有任何檢測標識的服裝，自然會與雜牌聯(lián)系在一起。另外，現(xiàn)在大家消費水平提高了，穿著高檔服裝越來越多，選服裝看吊牌已成習慣了?！?/p>

“目前，紡織服裝業(yè)已跨越到制造終端產品的層面，生產出來的產品很大部分是面對最終消費者，肩負著改善消費者的生活，甚至是引領生活方式的責任?！苯冢袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲在談及行業(yè)未來發(fā)展時強調，紡織工業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有三大關系需改善，其中產業(yè)與消費的關系是重要內容之一。

新時期，中國紡織工業(yè)推行生態(tài)設計、開發(fā)生態(tài)紡織品，提高產品附加值，引導行業(yè)綠色發(fā)展勢在必行，全面推動吊牌工作正當時。同時，實現(xiàn)中國吊牌的行業(yè)引領者地位，也是中國流行面料吊牌工作的重要目標之一。

申請中國流行面料吊牌的服裝銷量普遍有所增加。