費常+張起燕

三立轉(zhuǎn)型大計曝光

今年5月28日午后，臺灣三立最新電視劇《媽咪的男朋友》首映會才剛結(jié)束沒多久，總經(jīng)理張榮華就接到電話，“大家都說很好看！”他轉(zhuǎn)頭便向節(jié)目部轉(zhuǎn)達(dá)這份熱騰騰的業(yè)界肯定。

這些年，在眾多島內(nèi)電視臺放棄自制節(jié)目時，被稱為“華流教父”的張榮華以“華流”內(nèi)容出發(fā)，堅持每年生產(chǎn)4000小時的自制內(nèi)容和1500小時的電視劇，平均每集制作成本在200萬元新臺幣，換算下來，僅三立一家便產(chǎn)出臺灣全年全行業(yè)的四分之一的電視內(nèi)容，每10部臺制電視劇中，有7部就由三元制作，傲視全臺100多家電視臺的成績，積極為臺灣影視留人才、找出路；同時也準(zhǔn)備4年后上市，以應(yīng)對來勢洶洶的新媒體大戰(zhàn)。

張榮華不以三立成為臺灣最賺錢的電視臺而自滿，最近他益發(fā)忙碌，除了從電視劇自制、選秀節(jié)目延伸出藝人經(jīng)紀(jì)公司，投資拍電影《陣頭》、《大稻埕》外，更創(chuàng)辦《華流》、《愛玩客》雜志，以及愛買客電子商務(wù)平臺等新事業(yè)。人忙，景也閑不下來，獲得臺灣“文化部”旗艦型連續(xù)劇5000萬元補(bǔ)助的電視劇《熱海戀歌》剛一殺青，與八仙樂園合作搭建的主場景便如火如荼地改建成華劇影視基地，預(yù)計今年下半年以片場、觀光影城等多元新貌對外啟用。

張榮華自信地說：“這并非表示三立不務(wù)正業(yè)，而是有系統(tǒng)地向外延伸，我們不只是拍一部戲，而是為臺灣創(chuàng)造更好的影劇生態(tài)，才能達(dá)到創(chuàng)造華流的終極目標(biāo)?！?/p>

視頻網(wǎng)站搶走觀眾眼球，張榮華也早就看到，其實以三立豐富的自制內(nèi)容，是臺灣最有能力傲視視頻網(wǎng)站的業(yè)者之一，一旦開張，氣勢也不輸湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站芒果TV。但他坦言暫不考慮成立視頻網(wǎng)，不需要與他們做一樣的事。

扭轉(zhuǎn)惡性循環(huán)

其實面對大陸市場，臺灣電視圈也曾經(jīng)有過一段好日子。張榮華指出，過去大陸衛(wèi)星電視臺很需要臺灣的偶像劇，湖南衛(wèi)視甚至將晚上10點檔節(jié)目特別讓給臺灣電視劇。

曾幾何時，大陸大量借鑒臺灣經(jīng)驗，自己培訓(xùn)、自制內(nèi)容后，對臺劇的需求量就減少了，只有不錯的才愿意買。衛(wèi)視的市場萎縮了以后，臺劇只好轉(zhuǎn)以視頻網(wǎng)站為主，不只三立，民視、中天等都與大陸的視頻網(wǎng)站合作。

只是，電視與視頻網(wǎng)站的播映版權(quán)價差約兩、三倍。以樂視購電視劇平均成本在每集人民幣10萬到20萬元，但若能賣到湖南衛(wèi)視以強(qiáng)檔之姿播映，便可談到每集上百萬元的空間。

由于視頻不受檔期、時段限制，價格雖較低，但一次就可能預(yù)購整年的產(chǎn)品。因此盡管大陸衛(wèi)視每年只買一、兩部臺劇，電視臺只要多輸出一些中小成本的電視劇給視頻平臺，總體營收就不會下降太多，這也是為什么很多島內(nèi)電視臺還耽于安逸，不亟思改變的主因。

因此盡管三立仍是臺灣最暢銷的故事制造商，但平心而論，也是受到大陸磁吸、環(huán)境內(nèi)耗受傷最重的業(yè)者。一位兩岸版權(quán)業(yè)者觀察，在偶像劇始祖《熏衣草》、收視率最高的偶像劇《命中注定我愛你》的制作人蘇麗媚與陳玉珊陸續(xù)出走后，說故事的能力、資源、營銷策略分散了，“很可惜，再紅，還是差了一點?！?/p>

扭轉(zhuǎn)惡性循環(huán)

當(dāng)TVBS、中天誓言要用自制內(nèi)容應(yīng)對大陸視頻網(wǎng)站興起時，三立卻給了完全不同的答案。張榮華認(rèn)為，只有兩個途徑，才能解決兩岸制作環(huán)境不對等的問題，即整體拉高制作水準(zhǔn)與設(shè)立影視基地。

他坦言，臺灣市場小、景氣差，偏好海外流行話題，廣告預(yù)算又逐年被新媒體侵蝕，加上兩岸文化相通，臺灣的片酬又低，因此大陸可以很輕易地用5倍、10倍的高價挖角臺灣人才。有線電視業(yè)者無力自制內(nèi)容，只好向中日韓電視劇傾斜，或是大量制作低成本的談話節(jié)目，淡季就再重播舊片，最后整個產(chǎn)業(yè)淪為惡性循環(huán)。其實大家都很努力，做新聞、買版權(quán)，但在自制電視劇上，無力感卻很深。

張榮華認(rèn)為，要扭轉(zhuǎn)惡性循環(huán)，首先將制作費拉到每集四、五百萬元新臺幣，“一旦提高制作經(jīng)費，優(yōu)秀的藝人和制作團(tuán)隊就可以留下來，加上跨媒體整合營銷宣傳，競爭力自然就會提升，我們很快就能拍出不輸《后宮·甄嬛傳》、《來自星星的你》的大戲，等著看吧！”

以剛下檔的《我的自由年代》來說，這出講述臺灣上世紀(jì)年代大學(xué)校園生活的偶像劇，若沒有“華流”生態(tài)的哄抬，僅以李國毅、任容萱兩位新人主角，效益難以擴(kuò)大，但現(xiàn)在卻跨三立旗下《華流》、《愛玩客》等媒體宣傳、代言和兩岸同步播映，延伸出6000萬元新臺幣的周邊商機(jī)。

戲要好，除了演員和劇本對，還需要顧及很多環(huán)節(jié)，才能讓觀眾投入而不出戲。張榮華半開玩笑地舉例：“《半澤直樹》不就和十幾年前的《臺灣霹靂火》劇情差不了多少？但過去臺灣制作為了省錢，舍棄很多細(xì)節(jié)營造，檔次很難提升。”

建設(shè)影視基地

此外，就是要有影視基地。由萬海陳家出地，張榮華斥資5000萬元新臺幣，將在八仙樂園打造的主場景轉(zhuǎn)型作為北臺灣重要的拍攝重鎮(zhèn)與觀光景點。不僅如此，未來還將在全臺灣開設(shè)以華流明星為主題的實體店面，銷售華流相關(guān)商品。

張榮華坦言，自從沒有中影之后，取景很困難。鄉(xiāng)土劇最大對手民視做的《龍飛鳳舞》題材雖好，但場景太差，實在很可惜。雖然不是砸錢才能贏，但手槍怎么打得過大炮？他認(rèn)為，臺灣創(chuàng)作人才還是優(yōu)秀，若能落實影視計劃，政府每年補(bǔ)助10部，就算有三、四部錯了，丟到垃圾桶去不要想就好了；只要六、七部對了，一部中了，一直攻、一直攻，一定攻得下來！先攻日本，未來再搶進(jìn)中、韓。

為了應(yīng)對更廣大的投資，張榮華也首度松口重啟上市計劃，時程規(guī)劃在2018年到2021年左右。上市的架構(gòu)不應(yīng)該是電視臺，現(xiàn)有架構(gòu)的未來發(fā)展性有其局限，因此我必須要讓三立轉(zhuǎn)為內(nèi)容提供的新媒體。這兩、三年是三立轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，每年都要創(chuàng)造一到兩部有口碑的電視劇。目前看來轉(zhuǎn)型相當(dāng)順利，《兩個爸爸》與《我的自由年代》都很不錯，再多一點點聲勢就上去了，所以我認(rèn)為快了。

此外，還要提高海外收入占比。他分析：“目前版權(quán)海外銷售占內(nèi)容銷售的20%，我們希望努力沖到40%，把海外市場做大?！睆膬?nèi)容出發(fā)，才是臺灣的出路。張榮華期待再創(chuàng)臺灣偶像劇風(fēng)潮，只是市場不再只看臺灣，而是全世界。