秦邦++張濤

自制電視節(jié)目吸引觀眾

在人們，特別是大陸觀眾的傳統(tǒng)印象中，臺灣的電視節(jié)目在華人世界里是相當(dāng)領(lǐng)先的，特別是綜藝節(jié)目做得相當(dāng)?shù)暮猛?，相?dāng)有趣，很多大陸的年輕觀眾都喜歡看一些臺灣的娛樂性節(jié)目。但是人們沒有想到，這一現(xiàn)象實(shí)際上已經(jīng)在發(fā)生悄悄的變化。

早年臺灣電視業(yè)快速發(fā)展，自制電視節(jié)目是吸引觀眾的重要方式，收看電視成為當(dāng)時(shí)臺灣大眾文化娛樂、休閑的主要方式，而充斥島內(nèi)電視屏幕的娛樂節(jié)目更是花樣迭出，不僅臺視、中視和華視，幾乎所有臺灣有線電視臺，都設(shè)有地方新聞、生活、文教、休閑、生態(tài)、保健、購物、兒童或鄉(xiāng)親等頻道。

臺灣“新聞局”為鼓勵(lì)有線電視系統(tǒng)業(yè)者自制優(yōu)質(zhì)節(jié)目與公共服務(wù)，希望通過用心挖掘與報(bào)導(dǎo)，增加地方民眾對當(dāng)?shù)匚幕牧私?，同時(shí)也讓有線電視業(yè)者在市場利潤考量之外，也能扮演社區(qū)營造、提供民眾媒體渠道等公共服務(wù)的角色，從2005年起舉辦“金視獎(jiǎng)”，一方面讓地方文化的發(fā)展更為活絡(luò)，另一方面對有線電視業(yè)者也提升了企業(yè)形象。

以才藝比賽秀而言，臺灣可算是主要發(fā)源地。早期的選秀節(jié)目《五燈獎(jiǎng)》，被稱為臺灣電視史上最“長壽”的綜藝節(jié)目，它從1965年開播至1998年落幕，在電視屏幕上稱雄33年之久，真正達(dá)到家喻戶曉的地步。過去曾參加《五燈獎(jiǎng)》的“追夢族”如早期的鄧麗君和今天的張惠妹、吳宗憲等都是借此機(jī)緣開啟日后輝煌的演藝生涯。

從早期60年代的《群星會》到70年代的《追根究底》，90年代的《綜藝—00》等節(jié)目，無一不受到觀眾的熱切追捧。進(jìn)入21世紀(jì)，娛樂節(jié)目的翻新速度更是驚人。談話類節(jié)目也在此時(shí)有了愈演愈烈的態(tài)勢，在錦繡紛繁的電視娛樂類節(jié)目中占有一席之地?！犊滴鮼砹恕冯娨暰C藝節(jié)目就是其中較為突出的一個(gè)案例。該節(jié)目由中大制作股份有限公司制作，中天綜合臺于2004年開播，制作人王偉忠、詹仁雄、孫樂欣。節(jié)目名稱中“康熙”二字分別取自兩位主持人蔡康永及徐熙娣姓名中第二個(gè)字組成。開播至今節(jié)目錄制已千余集，這在臺灣綜藝娛樂電視史上尚不多見。節(jié)目中對嘉賓的提問、采訪全屬即興，所以給語言天賦頗高的主持人以極大發(fā)揮的可能，因此讓節(jié)目現(xiàn)場爆笑不斷，驚喜無限成為該節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

在臺灣，因電視的商業(yè)化運(yùn)作路徑明確，加之較為成熟的節(jié)目淘汰機(jī)制，所以具有節(jié)目的引進(jìn)移植、創(chuàng)新意識強(qiáng)，節(jié)目創(chuàng)新頻率高、內(nèi)容調(diào)整快等特點(diǎn)。電視新聞也愈發(fā)具有娛樂化元素，電視新聞報(bào)道通常采用現(xiàn)場連線、追蹤、報(bào)道或以主持嘉賓的現(xiàn)場評論形態(tài)為主，且多數(shù)節(jié)目通常將事件過程細(xì)枝末節(jié)段落加以通篇放大陳述，極盡可能地運(yùn)用娛樂化元素予以渲染。在收視率數(shù)據(jù)的壓力下，追求高收視份額所導(dǎo)致的節(jié)目低俗化、惡俗等傾向也就愈發(fā)常見。

此后，臺灣的選秀熱潮再起，如《超級星光大道》發(fā)掘了楊宗緯、蕭敬騰等歌壇新秀，也連帶引發(fā)崛起中的大陸電視臺爭相仿效，使得同類型節(jié)目如雨后春筍般興起，像《華人星光大道》、《我是歌手》等。

表面繁榮，實(shí)則空洞

然而近年來，向來自詡在科技和文化上領(lǐng)先華人世界的臺灣，在當(dāng)前的全球數(shù)字化大潮中卻錯(cuò)失先機(jī)，逐漸交出華人影視市場的主導(dǎo)權(quán)。如今臺灣的電視業(yè)，表面看起來仍是相當(dāng)?shù)姆睒s，但是實(shí)際上空洞的趨勢也是非常的明顯。

據(jù)臺灣媒體稱，長久以來島內(nèi)有線電視行業(yè)被一些大財(cái)團(tuán)壟斷，缺乏競爭，業(yè)者大發(fā)其財(cái)，但自制節(jié)目卻越來越少，品質(zhì)也日趨低落，電視產(chǎn)業(yè)幾乎一直是在原地踏步。許多臺灣人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一早坐上出租車就聽到司機(jī)大罵，現(xiàn)在臺灣的電視真難看；到了辦公室，同事也在抱怨，昨天晚上電視轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，就是轉(zhuǎn)不到一臺好看的節(jié)目。在數(shù)字媒體平臺的爭奪戰(zhàn)中，臺灣也完全缺席；在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的制作方面，臺灣也沒有自己的角色。

過去20年來，臺灣有線電視的收視方式一直維持在用戶每個(gè)月最多付600元新臺幣，即可觀看所有100多個(gè)頻道的電視節(jié)目。似乎花錢不多，用戶賺到了便宜，但事實(shí)上，每個(gè)人都有這種感受，即從第六臺民視開始往后轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)到80臺后再重頭開始轉(zhuǎn)，找不到能讓你停下?lián)u控器值得好好觀看的頻道。

除此之外，臺灣的電視新聞節(jié)目雖然競爭很激烈，可是它們對于國際上的大事并不關(guān)心，只聚焦在臺灣自己政壇上和社會上一些相當(dāng)瑣碎和無聊的時(shí)事，各個(gè)電視臺樂此不疲，由一些所謂的“名嘴”24小時(shí)不停播報(bào)和評論這些瑣碎的小事情，也導(dǎo)致臺灣的電視節(jié)目內(nèi)容可以說是乏善可陳，無法吸引除臺灣以外的任何觀眾，表面似乎繁榮，實(shí)則空洞。

根據(jù)NCC（臺灣“國家通訊傳播委員會”）的統(tǒng)計(jì)，臺灣有線電視普及率從2010年的64%，一路下滑，到2014年第一季度降到60.1%。雖然下滑幅度不算劇烈，但以絕對數(shù)字來看，4年來，有線電視減少了近10萬用戶。

電視觀眾數(shù)量下滑，表明越來越多的電視頻道，爭食越來越少的收視率。翻開臺灣的收視表，周六假日，大家最有時(shí)間在家看電視的日子，收視率最高的節(jié)目竟然是中視重播再重播的《萬秀豬王》；如果是周日，則是以民視八點(diǎn)檔《龍飛鳳舞》獨(dú)占收視鰲頭。就算第一，也僅有2%的收視率；而全天各頻道數(shù)百檔的節(jié)日中，收視率超過1%的居然只有14檔。

長期觀察臺灣電視收視變化的媒體代理商寶力媒體董事總經(jīng)理張明玲說：“如果細(xì)分到15到24歲這個(gè)群族，所有收視率數(shù)字都要折半。也就是說，臺灣年輕人在向傳統(tǒng)電視說再見，而支撐最后這一絲收視率的主力觀眾逐漸老去后，這些電視臺加果再不改變，還有樂觀的權(quán)利嗎？”

大陸電視節(jié)目廣受島內(nèi)歡迎

另一個(gè)現(xiàn)象是，部分大陸制作的電視節(jié)目開始受到越來越多的島內(nèi)民眾歡迎。據(jù)臺灣媒體報(bào)道，最近幾年來大陸最火的一些電視節(jié)目，例如由湖南衛(wèi)視制作的《我是歌手》、浙江衛(wèi)視制作的《中國好聲音》，都曾在臺灣被各大電視臺以“報(bào)道”的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播，吸引了大批島內(nèi)年輕觀眾。臺灣小朋友喜歡的卡通動漫片《喜羊羊和灰太狼》也是大陸制作的。

由于自楊佩佩、瓊瑤以后，臺灣很少再拍出精制古裝大戲，反倒是大陸趁勢崛起，甚至以更細(xì)致的拍攝手法爭取觀眾認(rèn)同，導(dǎo)致大陸電視古裝劇近年來逐漸成為臺灣電視娛樂節(jié)目主流，無論是《步步驚心》或《雍正王朝》，都在島內(nèi)掀起熱潮。除了火熱的清宮劇，《三國演義》、《大秦帝國》、《新西游記》等題材多樣的劇目也吸引了諸多臺灣觀眾。

大陸宮廷劇《后宮·甄嬛傳》在臺灣居然反復(fù)熱播十多次，不僅收視率打敗同時(shí)段島內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目，最盛時(shí)居然有3個(gè)電視臺的數(shù)個(gè)頻道同時(shí)播出，每天總播放時(shí)間長達(dá)40多個(gè)小時(shí)，以致那些天人們只要一打開電視機(jī)，就能看到劇中主演孫儷的身影，甚至連島內(nèi)演藝界明星也紛紛甘當(dāng)粉絲，開口便是“本宮”、“矯情”。

導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因，一方面是大陸制作的電視劇在場景上具有一貫的大器風(fēng)格，而且注重細(xì)節(jié)，例如《甄嬛傳》中最受好評的服飾造型展現(xiàn)極盡華美，就是重金邀請?jiān)雵瘃R獎(jiǎng)最佳造型設(shè)計(jì)的陳同勛操刀，使得上至妃嬪下至宮女，衣飾質(zhì)感相當(dāng)講究，對白更是令觀眾百看不膩；從編劇、選角、道具、場景到配樂，隨處可見在細(xì)微處的嚴(yán)謹(jǐn)要求。

另一方面則是臺灣電視業(yè)者長久以來只想省錢，不舍得為拍戲而高投入，彼此形成強(qiáng)烈反差。一位電視臺高層便指出：“大陸現(xiàn)在每集制作費(fèi)至少500萬元人民幣，而臺灣收視率最高的鄉(xiāng)土劇每集卻不到100萬新臺幣，布景簡陋到貽笑大方，怎么與大陸競爭？能賣得出去就要偷笑了?！?/p>

一鍵聯(lián)網(wǎng)

電視就是超大平板

視頻網(wǎng)站的便利與豐富性已完全改變新世代觀眾的收視習(xí)慣。臺灣藝人李威本身就是個(gè)典型的視頻網(wǎng)站重度使用者。他坦言，演藝工作工時(shí)長，很難守在傳統(tǒng)電視機(jī)前收看固定時(shí)段的節(jié)目，因此絕大部分時(shí)間都是看網(wǎng)絡(luò)視頻。

如今他更進(jìn)階到使用網(wǎng)絡(luò)電視看視頻網(wǎng)站，李威特地從北京抱一臺樂視“超級電視”回臺灣體驗(yàn)，“除了美劇、韓劇、臺劇，現(xiàn)在我每天都會瀏覽‘我的清單，有時(shí)間就找部電影來看?！?/p>

過去臺灣電信商所提供IPTV服務(wù)難以推廣，就是因?yàn)榘存I復(fù)雜、操作介面不夠人性，需兩個(gè)以上的遙控器操作。但不管是TCL的“愛奇藝電視”，還是樂視網(wǎng)與富士康的“超級電視”，亦或是“小米盒子”和“小米電視”，操作都簡單到像一臺大平板電腦，老人小孩都能輕松上手。

因此現(xiàn)在李威回到臺灣家里，一開機(jī)，使用觸控式遙控器，最多按兩個(gè)鈕，就能享受“超級電視”所帶來的高畫質(zhì)視頻。要看新聞臺，也只需按一下“TV+2.0”就能一鍵切換到有線電視。有別于MOD為封閉架構(gòu)，超級電視等智能電視是可以串連整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的安卓電視，只要到LeTVStore下載愛奇藝或優(yōu)酷土豆的App，即可連愛奇藝或優(yōu)酷土豆收看該平臺的獨(dú)播節(jié)目。

智能電視的目標(biāo)是提供觀眾在視聽娛樂上的極致體驗(yàn)，因此只要電影《饑餓游戲》在商店上架了3D版本，帶上隨機(jī)附贈的3D眼鏡就能觀看，加裝傳感器，開啟藍(lán)牙連線，遙控器就變身搖桿，馬上就能玩體威游戲《水果忍者》。

和手機(jī)連線后功能更強(qiáng)大。只要下載專屬App，手機(jī)里的圖片、音樂、簡報(bào)檔短信，甩一下就能傳送到電視上，五顏六色的傳輸線拿去垃圾回收吧。小米手機(jī)還能遠(yuǎn)端遙控“小米盒子”錄像，功能如此強(qiáng)大，難怪許多臺灣“米粉”還挖空心思破解IP封鎖、翻墻，就是要到大陸去看小米電視會員獨(dú)享內(nèi)容。

現(xiàn)行體制出現(xiàn)問題

事實(shí)上，臺灣的人才并不匱乏。相反地，過去十幾年來大陸的影視機(jī)構(gòu)無不看好臺灣制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特創(chuàng)意與豐富經(jīng)驗(yàn)而刻意模仿學(xué)習(xí)，甚至費(fèi)盡心思來臺挖角。時(shí)下在大陸熱播的戲劇或綜藝節(jié)目多半仍有來自臺灣的優(yōu)秀人員參與其中。由于大陸擁有廣大的市場、巨量的收益及滿足專業(yè)電視工作者追逐成就感的工作機(jī)會，乃產(chǎn)生強(qiáng)大的磁吸作用，進(jìn)而能導(dǎo)入更充沛的人才與資金有助于產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成良性循環(huán)。

面對現(xiàn)況，見證過臺灣影視產(chǎn)業(yè)大起大落的三立電視公司總經(jīng)理張榮華難得語出沉重：“臺灣的問題完全是企圖心不足，有些甚至抱持失敗主義，認(rèn)為反正臺灣不會贏，這樣做就很好了。現(xiàn)在有0.5%的收視率就安心，破1%就慶功：我們以前沒有3%是要去向長官謝罪的！”

有媒體認(rèn)為，臺灣在影視節(jié)目制作方面，某些地方超過了大陸，之所以出現(xiàn)這種情況是現(xiàn)行的體制有問題。這個(gè)體制實(shí)際上是“大鍋飯”制度，盡管臺灣媒體大都是私營的，問題在于大部分民眾收看電視都是通過有線電視網(wǎng)，而所有獲得官方執(zhí)照的電視臺，只要進(jìn)入了有線電視網(wǎng)，就能夠在全臺灣被所有電視觀眾看到，所以對于這幾十家大大小小的電視臺，制作的上百個(gè)頻道節(jié)目卻是大同小異，因?yàn)殡娨暸_的老板已經(jīng)不需要為觀眾收視率操心了，反正它的電視節(jié)目被大家共同看到了，對于節(jié)目改進(jìn)已經(jīng)沒有什么動力了。

按目前每個(gè)月有線電視系統(tǒng)業(yè)者向用戶收取600元新臺幣計(jì)算，全臺499萬用戶，等于系統(tǒng)業(yè)者每年坐收360億元新臺幣。龐大的利益中，有240元乘上290萬戶（系統(tǒng)臺分給頻道業(yè)者是打折過的戶數(shù)），即每年付給主要電視臺頻道商83億元的授權(quán)金，分食者包括緯來、三立、東森、TVBS、民視（不含無線臺）、中天、八大、年代、非凡等。

有線電視系統(tǒng)加上頻道商組成的共生模式，不管內(nèi)容再劣質(zhì)，只要100多個(gè)頻道里有一個(gè)頻道你偶爾想看，你還是會乖乖每月上繳600元。觀眾沒有自由選擇的權(quán)利，這也讓共生系統(tǒng)里除了少數(shù)業(yè)者外，絕大多數(shù)沒有動機(jī)砸錢投資制作好節(jié)目，這從臺灣每年播出3萬多小時(shí)的韓劇，以及一部《甄寰傳》可以重播10次就能看出來。

在這樣的氣氛下，收視率不振，要用更多檔節(jié)目的收視率來換取廣告，各家電視臺的廣告收入自然也跟著減少，再加上業(yè)者總是一句：臺灣市場太小來自我說服，導(dǎo)致兩岸影視環(huán)境變化迅速，臺灣再不亟思對策，很快就被取代。

三年后不再吃“大鍋飯”

臺當(dāng)局也認(rèn)識到吃“大鍋飯”體制導(dǎo)致臺灣電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者缺乏創(chuàng)新動力。配合2017年電視制作和播出全面數(shù)字化，NCC要求島內(nèi)有線電視系統(tǒng)業(yè)者必須改推分組付費(fèi)方式，讓民眾可以自由選擇，或是只花200元訂普及組，或是再加訂第二層的套餐組，總收費(fèi)上限是500元新臺幣，認(rèn)為有線電視本來就該是以好內(nèi)容吸引觀眾，觀眾在可以自由選擇的方式下，才能淘汰掉爛頻道。

按NCC初步規(guī)劃，上述這些有線電視頻道幾乎全部不在普及組里，如果有一半以上的收視用戶沒有加訂，表示上述這些電視臺將硬生生少掉一半的收入。

所以現(xiàn)在有線電視系統(tǒng)業(yè)者不敢分組，向“立法院”施壓，力阻分組付費(fèi)方式，理由是一旦分組，許多電視臺會垮掉。而且這些電視臺少掉的不只是每年數(shù)億元新臺幣的權(quán)利金，而且由于收視用戶減少，收視率大跌后，連帶腰斬的還有占電視臺營收至少70%的廣告收入。

一位清楚游戲規(guī)則的無線電視臺主管不諱言地指出，包括TVBS、三立、年代、東森等，只要是現(xiàn)在權(quán)利金收得多的都表示反對。

臺灣電視頻道商大限將至

當(dāng)然電視業(yè)者也不會坐以待斃，只是都還在糾結(jié)中，因?yàn)榭紤]到資金不足，有家電視臺高層一直要底下的人研究如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，但沒有決心，抱著且戰(zhàn)且走的態(tài)度。

比起大舉進(jìn)攻視頻網(wǎng)絡(luò)，和大陸硬碰硬對決，更多電視臺選擇投資自制電視劇內(nèi)容，包括去年TVBS已經(jīng)開始拍攝自制電視劇，就連一直以來以韓劇為播出大宗，近兩年則和三立合作的東森以及中天，都在今年準(zhǔn)備跨入電視劇制作。一來，可以靠自制劇形成差異化，能讓自己不在分組付費(fèi)實(shí)施后被邊緣化；二來，也能將內(nèi)容賣到大陸，與大陸崛起的視頻網(wǎng)站共舞。

臺灣有線電視系及電視臺業(yè)者長期的安逸與壟斷，造成臺灣如此惡質(zhì)又落后的收視環(huán)境，大陸視頻網(wǎng)站挾著旺盛企圖心與龐大的資金優(yōu)勢，輕易吸走臺灣觀眾的眼球，如同三立總經(jīng)理張榮華所說，這場眼球大戰(zhàn)無可逃避，是危機(jī)，也是發(fā)展好內(nèi)容的絕佳機(jī)會。