王欣

摘 要：近年來，隨著中韓兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流頻繁密切，特別是“韓流”對(duì)中國(guó)公民的吸引力，使得中國(guó)公民赴韓旅游人數(shù)逐年增加，本文從個(gè)人特征、原因及消費(fèi)方面對(duì)中國(guó)公民赴韓旅游進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：中國(guó)公民；赴韓旅游；分析

1 概述

韓國(guó)位于朝鮮半島南部，三面環(huán)海，地理位置上距中國(guó)較近，自古以來就與中國(guó)有著密切的交往，而且受儒家文化影響深遠(yuǎn)。因此，中韓兩國(guó)之間的文化差異遠(yuǎn)小于同歐美各國(guó)，基本不存在價(jià)值觀念和行為模式上的文化障礙，所以在旅游地的選擇上更加受人們的青睞。

國(guó)內(nèi)旅游路線多以游覽山河風(fēng)光為主，赴韓旅游路線因?yàn)槭艿巾n劇的影響，多為影視拍攝地和人文景觀游覽。實(shí)際上，“跟著韓劇去旅游”已經(jīng)成為多家旅游公司的主要推薦線路，而且吸金能力驚人。每一部韓劇的熱播，都會(huì)催生與之相關(guān)的旅游線路，談到韓劇對(duì)韓國(guó)旅游業(yè)的促進(jìn)，韓國(guó)旅游發(fā)展局相關(guān)人士表示：“游客們到訪這些電視劇的拍攝地時(shí)常常會(huì)聯(lián)想起劇中的情景，仿佛自己也變身成為劇中的主人公。而當(dāng)其置身于韓國(guó)后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來韓國(guó)有更多更美的地方和事物?！?/p>

2 中國(guó)公民赴韓旅游的個(gè)人特征分析

（一）中國(guó)公民赴韓旅游的性別特征

從近5年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，排除乘務(wù)員，赴韓的中國(guó)旅游者男性平均占有率為42.48%，女性平均占有率為33.13%，男性比例大于女性，這與商務(wù)旅游中以男性為主有關(guān)。

（二）中國(guó)公民赴韓旅游的年齡特征

依據(jù)韓國(guó)的統(tǒng)計(jì)劃分，排除乘務(wù)員，將赴韓的中國(guó)旅游者年齡劃分為20歲以下、21～40歲、41～60歲和61歲以上4個(gè)階段。如表5所示，21～40歲的中國(guó)旅游者占多數(shù)，平均占有率為38.95%，這主要是由于中青年旅游者有精力、有興趣，加之生活觀念的改變，近幾年成為中國(guó)出境旅游的重要組成部分。其次是41～60歲的中國(guó)旅游者，平均占有率為26.43%，這個(gè)年齡段中的中老年人有較豐富的積蓄，已退休或有帶薪假期，子女已獨(dú)立，由此構(gòu)成了赴韓中國(guó)旅游者中的重要組成部分。20歲以下的中國(guó)旅游者較少，僅占到了5.92%，這主要是由于該年齡段的旅游者收入較低或幾乎沒有收入，消費(fèi)水平有限，大部分是學(xué)生，時(shí)間有限。另外，61歲以上的旅游者也比較少，這是由于這個(gè)年齡段的旅游者受體力限制，出國(guó)旅游不方便。

（三）中國(guó)公民赴韓旅游的職業(yè)特征

依據(jù)韓國(guó)的統(tǒng)計(jì)劃分，在赴韓旅游的中國(guó)旅游者中，以企業(yè)人、經(jīng)營(yíng)職、事務(wù)、技術(shù)職、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者以及學(xué)生為主。近年來，隨著中韓交流的不斷發(fā)展，對(duì)于企業(yè)人、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者以及事務(wù)、技術(shù)職的人來說，經(jīng)濟(jì)條件較好，文化層次較高，閑暇時(shí)間較多，在赴韓旅游中占較大比例。其中以觀光和商務(wù)旅游為主。

3 中國(guó)公民赴韓旅游的原因分析

隨著韓劇的熱播，“影視+旅游”效應(yīng)就成為韓國(guó)旅游最主要的推動(dòng)力。韓劇在取景地的選擇上非常重視，不但有凄美浪漫的愛情故事，更是把旅游業(yè)和韓劇拍攝相結(jié)合，比如《藍(lán)色生死戀》的拍攝地就選在景色秀麗的束草。劇中男女主角騎車嬉戲的花田和生離死別的海灘，都給觀眾留下了深刻的記憶。韓國(guó)方面還特意開發(fā)了“去束草，尋愛情”的專線，讓游客再次重溫觀看電視劇時(shí)的感動(dòng)。南怡島位于韓國(guó)江原道春川市，因?yàn)轫n劇《冬日戀歌》的播出，僅1—9月赴韓旅游的日本游客就有200萬人。2003年—2004年韓國(guó)MBC電視臺(tái)播出的歷史題材電視劇《大長(zhǎng)今》，以57.8%的最高收視率成為韓國(guó)電視劇史上的巔峰之作，大長(zhǎng)今主題公園的開放使當(dāng)年前往韓國(guó)的游客總數(shù)增加了15%。

如今的韓劇不僅選角到位、制作精良，劇組對(duì)于拍攝地的選擇也越來越打動(dòng)人心。收視率的火熱令演員收獲了大批粉絲的心，旅游業(yè)的發(fā)展也受益良多。隨著《想你》、《繼承者們》《來自星星的你》等一批韓劇持續(xù)升溫，據(jù)韓國(guó)駐華大使館領(lǐng)事部公布的簽證簽發(fā)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，僅今年1月至3月申請(qǐng)韓國(guó)訪問簽證的中國(guó)游客比去年同期增加了45.1%，這一期間簽發(fā)了56萬余個(gè)簽證?？傮w來看，今年1月至7月，赴韓中國(guó)游客人數(shù)約為336萬人次，比去年同期增加45.8%，占總體外國(guó)游客的42.1%。韓劇在帶來高收視率的同時(shí)，也成功的宣傳了韓國(guó)的旅游景點(diǎn)，吸引了民眾對(duì)赴韓旅游的關(guān)注。

4 中國(guó)公民赴韓旅游的消費(fèi)分析

從購(gòu)買商品類目上來看，訪韓中國(guó)游客購(gòu)買商品中一直處于消費(fèi)榜首的是“化妝品、香水”類。其次是服裝，人參，皮革，酒類等等。2013-2014年間購(gòu)買化妝品的訪韓中國(guó)游客占70%，是韓國(guó)游客中最大的消費(fèi)群體。他們巨大的購(gòu)買力推動(dòng)了韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品的銷售額，一些原本在韓國(guó)國(guó)內(nèi)并不出名的化妝品變成了外國(guó)游客眼里的“香餑餑”，銷售量大幅增加。銷售額排在業(yè)界第9位的韓妝品牌“伊思”在2014年年銷售額達(dá)到2411億韓元（約合人民幣14億元），一口氣躍升至第六位，NatureRepublic也從原有的第6位的排名上升至第5位。相反，在2013年居于第5位的SkinFood的2014年銷售額下了12.8%，業(yè)界排名直接降到了第8位。2014年，韓國(guó)對(duì)中國(guó)化妝品出口額為5億9800萬美元，同比增長(zhǎng)了89%。⑤

從消費(fèi)場(chǎng)所來看，最初大多數(shù)訪韓中國(guó)游客選在在機(jī)場(chǎng)免稅店購(gòu)物，從2012年開始，機(jī)場(chǎng)免稅店的中國(guó)客流量減少大半轉(zhuǎn)移到的東大門市場(chǎng)，首爾明洞，首爾市內(nèi)免稅店，截止到2013年首爾市內(nèi)免稅店稱為中國(guó)游客購(gòu)物的第一場(chǎng)所。從機(jī)場(chǎng)免稅店到市內(nèi)免稅店的轉(zhuǎn)移主要是因?yàn)樵跈C(jī)場(chǎng)購(gòu)物受登機(jī)時(shí)間的限制，加上現(xiàn)在大多數(shù)的旅行團(tuán)里都明洞、市內(nèi)免稅店的行程。明洞琳瑯滿目的各種化妝品專賣店，服裝店，滿足了中國(guó)游客的購(gòu)物欲望。另外根據(jù)韓國(guó)觀光公社和濟(jì)州觀光公社的數(shù)據(jù)顯示，2014年訪韓的中國(guó)游客612.7萬人中約有一半的游客訪問了濟(jì)州島。中國(guó)游客大量涌入濟(jì)州島的原因首先是因?yàn)橹袊?guó)游客取得免簽政策，況且中國(guó)到韓國(guó)的航班班次越來越多。這也給予中國(guó)游客提供了更大的方便。加之濟(jì)州島和中國(guó)距離本來就不遠(yuǎn)，感受自然秀麗風(fēng)光的同時(shí)在能在濟(jì)州的免稅店盡情購(gòu)物可謂一舉兩得。

5 結(jié)語

2014年中韓人員往來是1030萬人次，這是1992年中韓建交時(shí)的79倍。人員往來的快速增長(zhǎng)推動(dòng)了兩國(guó)關(guān)系發(fā)展。韓國(guó)政府正在考慮出臺(tái)一系列政策，為中國(guó)游客訪韓提供更多便利。目前，簡(jiǎn)化針對(duì)個(gè)人游客的出入境手續(xù)政策和增加往來航班的措施已經(jīng)實(shí)施。另外，韓國(guó)政府已建立了電子管理系統(tǒng)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)韓國(guó)旅行產(chǎn)品，并成立了質(zhì)量控制委員會(huì)，以提高針對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客的旅行產(chǎn)品質(zhì)量。因此，中國(guó)公民赴韓旅游將會(huì)變得更加便利，也將帶動(dòng)中韓兩國(guó)各方面進(jìn)一步交往。

參考文獻(xiàn)

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