本刊記者_黃天玉

秀出虎門新姿態(tài)

本刊記者_黃天玉

第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周上，將舉行14場時尚發(fā)布秀，這其中既包括個性當?shù)赖脑O計師專場發(fā)布，也將展現(xiàn)虎門服裝品牌的時尚潮流風貌。

木棉道用傳統(tǒng)文化照亮時尚界

近些年，中國元素頻頻閃耀國際時裝秀場，時尚界悄然興起了中國風。在虎門，也有一位中國時尚文化“傳教士”，致力于以服飾語言來傳遞中國傳統(tǒng)文化，堅持以改良中式服裝來傳播中國新風尚，她就是“木棉道”服裝品牌創(chuàng)始人徐愛東。

在去年的第19屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周上，首度強勢亮相時尚T臺，即讓

“木棉道”一炮而紅。今年，“木棉道”將繼續(xù)傳遞中華傳統(tǒng)文化，用獨特的服飾語言來演繹民族風情與現(xiàn)代時尚的對話與碰撞，舉辦以“花開孝享”為主題的專場秀，將“孝”文化在中華文明中的共性與木棉道的個性相融合。

據(jù)徐愛東介紹，“木棉道”將緊扣“花開孝享”這一主題，推出兩部分設計，分別是至之孝、孝而享。通過現(xiàn)場布置，讓人置身于一個孝文化宣傳活動中；而表演形式則將以家庭為單位，突顯“孝養(yǎng)、孝敬、孝愛、孝順”的中國文化精髓。不僅如此，“木棉道”今年新推出的 “禪意”系列服飾也將在專場秀上登場。

去年，基于“木棉道”的傳統(tǒng)風格衍生出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗館于一體的服飾綜合館在虎門開業(yè)。徐愛東表示，“大家都很講究傳統(tǒng)文化的回歸，木棉道服飾綜合館就是把產(chǎn)品同現(xiàn)代人的思想生活相結(jié)合，在體驗中讓人們在快節(jié)奏的生活里慢下來。”

JONEAA執(zhí)做“潮?！鳖I舞時尚

作為第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周上的首場設計師專場秀，將于11月22日閃亮登場的JONEAA設計師專場發(fā)布會將傳遞怎樣的時尚氣息？JONEAA JEANS創(chuàng)始人、廣東十佳服裝設計師Joneaa Xie有話要說。

據(jù)了解，本場發(fā)布秀的主題為“執(zhí)”，不同于常見時裝秀的詮釋流行趨勢或品牌風格類的主題，其中有何深意？“此次JONEAA以‘執(zhí)’為主題，詮釋每個人眼中對于‘執(zhí)’的不同定義，還表明我們執(zhí)著打造潮牌牛仔的堅定信念?！盝oneaa Xie表示，“品牌需要沉淀，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨特DNA的牛仔品牌，融入人的個性、審美和時尚態(tài)度?！?/p>

Joneaa Xie告訴記者，此次秀場上的服裝將更多元化：一方面，在本場秀上所展示的新品，女裝比重明顯加大；另一方面，還將展示其跨界合作的成果，推出與其合作的由中國十佳服裝設計師方健夫所創(chuàng)立的針織服裝品牌Kenneth & Joneaa新品服飾。

近年來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“新常態(tài)”，牛仔行業(yè)迎來一片勃勃生機?；诖耍琂ONEAA大膽進行品牌運營模式改革，推出牛仔生活館，將完全依靠品牌服裝專賣的銷售渠道進行擴展。Joneaa Xie認為，“如今的牛仔服飾早已脫離了實用路線，成為生活方式的代名詞。我們希望通過牛仔生活館引領新的時尚休閑生活方式，傳遞文化信號，為熱愛牛仔服飾的時尚人士搭建交流的平臺?！?/p>

Zimple為時尚創(chuàng)意命名 向環(huán)保藝術(shù)致敬

第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周期間，在主會場時裝表演廳登場的14場專場發(fā)布秀將爭奇斗艷。作為其中一場別具特色的品牌專場秀，Zimple2016春夏發(fā)布會將帶領大家走進前所未有的跨界藝術(shù)空間，以時尚之名開啟環(huán)保藝術(shù)之旅，用時裝詮釋藝術(shù)，用藝術(shù)表達生活。

本次發(fā)布會以“住里造藝”為主題，表達Zimple以服裝設計藝術(shù)和環(huán)保藝術(shù)所營造的無限的創(chuàng)意空間。Zimple認為，藝術(shù)不是一種高調(diào)的形式，而是一種蘊藏內(nèi)涵的生活方式，其“生活美學”起于時裝，基于藝術(shù)，行于環(huán)保，用于創(chuàng)意，慢于生活，美于快樂，主張以“自然美”存在，從簡單的“食、衣、住、行”里發(fā)掘出來。

Zimple品牌一直堅持從復古環(huán)保與當代簡約藝術(shù)的元素中尋找創(chuàng)作靈感，透過復合式時尚品牌概念，將創(chuàng)意元素融入于時裝、生活飾品及咖啡飲品等層面，構(gòu)成了它獨特的話語方式。Zimple服飾的理念不只是走進顧客的衣柜，還深入生活的各層面，追求極致的品味時裝與品味生活，在創(chuàng)造出時尚服飾之余，更創(chuàng)造出一種文化與藝術(shù)。

Zimple本是服裝品牌，為何如此專注于環(huán)保藝術(shù)？Zimple創(chuàng)始人、廣東省十佳服裝設計師Kelvin坦言，“在設計藝術(shù)與綠色環(huán)保融合中，找到了生命的意義，讓我看到了很多種可能。”

露蒂詩“舞步”方寸展風華

看膩了模特一板一眼地走“貓步”，你一定在期待T臺的某些改變吧？作為第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周的壓軸大秀，將于11月23日上演的“露蒂詩”內(nèi)衣專場發(fā)布會就將帶給你非凡的看秀體驗。

據(jù)悉，此次“露蒂詩”內(nèi)衣專場發(fā)布會將打破傳統(tǒng)的模特將“貓步”一走到底的單純T臺秀模式，而將采用“情景劇+走秀”的全新形式。“之所以運用這一演繹方式，主要源于我們品牌發(fā)展理念的改變?！甭兜僭妰?nèi)衣有限公司常務副總經(jīng)理陳紅梅表示，目前露蒂詩正處于轉(zhuǎn)型期，由強調(diào)功能型向突出消費體驗轉(zhuǎn)變，因此，發(fā)布會也不再追求宏大的場面，不再以發(fā)布新款服飾為主要目的，而是致力于彰顯品牌特色，詮釋品牌理念，尤其是突出消費體驗。

在此次的情景劇中，將融入日常生活的常見情景，通過演繹一個女人的完美蛻變史，從而突出露蒂詩在幫助女性樹立自信等方面的品牌魅力，突出其“年輕、時尚、運動、健康”的品牌形象與消費感受。這場秀不只是模特走“貓步”的T臺秀，更是一場人生的舞臺劇，除了“貓步”，更有人生的曼妙“舞步”。

ECA讓女神變身女王

“變革是大勢所趨?！盓CA掌舵人陳敬太表示，如今的市場環(huán)境早已不同以往，為此，ECA開始尋求新的突破，首先對品牌進行重新定位。經(jīng)過市場調(diào)研、分析和對品牌未來發(fā)展的研究，ECA看到了輕奢女裝的前景，于是將品牌定位調(diào)整為“優(yōu)雅、藝術(shù)、輕奢”女裝，致力于將此前的ECA“女神”塑造為“女王”。

“我們正在實施聯(lián)盟戰(zhàn)略，包括人才聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟和異業(yè)聯(lián)盟，這也是我們公司未來重點突破和沉淀積累的方向?！睋?jù)陳敬太介紹，異業(yè)聯(lián)盟并非簡單的跨界聯(lián)盟，強調(diào)較高的融合度，聯(lián)盟者不僅僅要把自己做好，更要與盟友企業(yè)形成高度的融合，互補支持。

同時，“異業(yè)聯(lián)盟”也與“渠道聯(lián)盟”密不可分。陳敬太舉例說，以前ECA主要通過實體女裝店鋪來銷售，現(xiàn)在與鞋包配飾、整體形象造型、咖啡館、鮮花、集合店、生活館等行業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，而這些也可以在渠道聯(lián)盟里得以體現(xiàn)，實現(xiàn)多方資源共享、共贏。目前，ECA的聯(lián)盟戰(zhàn)略已于今年秋季在陜西、湖南、河南等地開始實施，且收效良好。今后ECA還將實施“三個100”工程，即與100個志同道合的企業(yè)合作，幫助100個高端人才實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，與100個優(yōu)質(zhì)平臺建立渠道聯(lián)盟。