本本刊刊記記者者__賴松

YUMMY來了，男裝品牌該做點啥？

本本刊刊記記者者__賴松

歐美奢侈品消費市場的主流人群從中年婦女變成了年輕、富有又向往紳士精神的都市型男，他們擁有一個標準的稱謂——YUMMY。男性在心理和思維上的變化將影響時尚產業(yè)的走向，男裝產品也會朝著更多樣化的方向發(fā)展，中國的男裝品牌應該把握住這個機會。

“紳士”營銷能借到多少勢？

杰尼亞和Topman Design 2015春夏系列發(fā)布符合YUMMY們的口味。

在最近熱映的電影《王牌特工》中，格調優(yōu)雅的科林·費爾斯在影片中的一襲紳士打扮成了男裝品牌借勢營銷的熱點。不過，紳士風潮能不能影響男人們的錢包，這恐怕還得畫一個問號。

在快節(jié)奏的都市生活中，正統(tǒng)西裝、牛津皮鞋并不是大街上多數(shù)人追逐的時尚。國內男裝品牌愿意搭“紳士”這趟便車做營銷，恰恰印證了人的本性：你所追逐的，往往就是自己最缺乏的。

就像電影中演繹的那樣，紳士和王室貴胄脫離不了關系，作為一個特定的階層，紳士的文化和精神內涵可以被繼承、發(fā)揚，但它勢必存在于小范圍內。相應地，從消費的角度看，因為品牌在紳士精神內涵方面的缺失，所以順勢而為的借勢營銷看似討巧，但在做衣服、賣產品時，國內的男裝品牌們還得面對現(xiàn)實：一邊小心翼翼地守住狹小的正統(tǒng)西裝市場，一邊大踏步地向時尚男裝領域邁進。

隨著經濟的發(fā)展，男裝消費呈現(xiàn)出了多元化趨勢，派頭十足的紳士形象拉大了與現(xiàn)實生活需求的差距，比起一板一眼的西服套裝，風格上自由、隨性，功能上能適應不同場合的穿著需求，這樣的男裝更容易受到當今社會男性消費者的青睞。在歐美，男裝風格的這種演變在過去幾年來已成為普遍接受的時尚潮流，大咖們稱之為真正的“NEW FASHION”。

為什么會有新的男裝消費趨勢？

明星抱孩子出街的景象變得更多，以展示回歸家庭生活的一面。

新的男裝時尚風潮來襲，國內的男裝品牌卻熱衷于一個越發(fā)狹小的市場，這似乎有違常理。不過，在資深行業(yè)專家、時尚圣經《VIEW》雜志掌門人Daivd Shah看來，歐美男性時尚消費中的NEW FASHION和國內男裝品牌倡導的消費訴求其實并不矛盾。

Daivd Shah在接受《紡織服裝周刊》記者專訪時介紹：“歐美男裝的潮流趨勢在東方的盛行還需要一個過程，亞洲男性、包括中國男人仍然愿意穿著寬大的正統(tǒng)西裝、一本正經地打著領帶出現(xiàn)，這并不意味著國內的男裝時尚消費趨勢與潮流背道而馳，因為社會需要男人們穿成這樣，所以這樣的產品仍然有市場”。

在歐美國家，隨著社會經濟發(fā)展速度放緩，男性的失業(yè)率逐年增加，與此同時，擁有良好教育背景的女性在工作中的就業(yè)機會變得越來越多。尤其是在過去5年來的“經濟蕭條”期間，失去工作的男性越來越多，不論是家庭地位還是社會地位都大不如前，所以男人們產生了困惑，應該如何定位自己的地位？

男性職員在一個公司中的職位、頭銜變得不再那么的重要。男人們每隔兩三年就會更換自己的工作，而不是把它當作一輩子的崗位來死守。

Daivd Shah還舉例說明了男性在社會中的角色變化。大衛(wèi)·貝克漢姆，布魯斯·威利斯，布拉德·皮特這些以往以硬漢形象出現(xiàn)的明星全部都變得“柔軟”起來，他們更愿意讓人們看到自己是一個孩子的父親，而不僅僅是銀幕上的英雄。在新聞報道中，明星抱孩子出街的景象變得更多，秀場上常常會看到貝克漢姆帶孩子看秀。Daivd Shah說，實際上這都是男人們愿意在公眾面前樹立的新形象，展示回歸家庭生活的一面。

正是基于社會關系的變化，男人們才有了更多的時間來考慮自己的個人問題，比如思考如何穿著打扮，如何讓自己變得更有吸引力，把錢花在生活品質提升上，而不是全被工作擠滿。所以，歐美男性時尚潮流趨勢從一本正經的紳士轉變成了更有生活氣息的都市型男。

YUMMY如何影響男裝消費市場

深受YUMMY喜愛的新式布洛克鞋。

最近幾年來，男性時尚消費的上述轉變在歐美國家已經成為主流趨勢，但在中國，這種趨勢才開始慢慢顯現(xiàn)，Daivd Shah甚至認為，這種現(xiàn)象背后蘊含著巨大的消費潛力，男性時尚的消費需求轉變將為更多品牌帶來新的市場增長點。

匯豐銀行零售市場專家也發(fā)布了類似的市場調研報告：歐美奢侈品消費市場的主流人群從中年婦女變成了年輕、富有又向往紳士精神的都市型男，因此專門為男性消費而開設的門店數(shù)量越來越多，男裝門店的櫥窗也變得越來越“漂亮”。在歐美時尚界，這群都市型男還有一個標準的稱謂——YUMMY，即Young Urban Male MY的縮寫。

Daivd Shah說，以往一直提倡在不同的場合，要穿不同的衣著，但現(xiàn)在這種正統(tǒng)的時尚觀念已被時尚界認定為Old Fashion。隨著都市生活的節(jié)奏加快，人們的時間變得非常寶貴，所以YUMMY的喜好引領了新的時尚消費趨勢，取而代之的是滿足不同場合、功能多樣的舒適型產品更受歡迎。

由于社會經濟的發(fā)展，男性在心理和思維上的變化將影響時尚產業(yè)的走向，男裝產品也會朝著更多樣化的方向發(fā)展。Daivd Shah認為，中國的男裝品牌應該把握住這個機會。

在男裝設計上，成衣產品的線條會變得更修身，色彩更鮮艷；女性服裝開始出現(xiàn)男性化的特征。這種跨越性別的設計在時尚界形成了一種熱潮。Daivd Shah認為，在亞洲，YUMMY引領的這種趨勢很快就會被顯現(xiàn)，因為從體型上看，東方男性的身材輪廓較小，肌肉線條不如西方男性那么明顯，東方男性開始精致打扮后，性別化差異就變得更小了。