本刊記者_黃天玉 文/攝

來自古城的時尚問候

本刊記者_黃天玉 文/攝

2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節(jié)圓滿收官

4月26日，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、陜西省工業(yè)和信息化廳、陜西省貿(mào)促會、西安市商務(wù)局、西安市新城區(qū)人民政府的大力支持下，由陜西省服裝行業(yè)協(xié)會、陜西華東集團、華東·萬悅城聯(lián)合舉辦的2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節(jié)在華東·萬悅城盛大啟幕。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，原中國紡織出版社黨委書記遲宗君，中紡聯(lián)流通分會秘書長張海燕，中國服裝協(xié)會副秘書長兼會員部主任焦培，陜西省工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副會長馬永喜，陜西省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長陳會安，陜西省工業(yè)和信息化廳消費品處處長潘志玉，陜西省貿(mào)促會會展部部長趙學(xué)海，陜西華東集團董事長肖同春，總經(jīng)理張樹元等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了開幕式。

華東·萬悅城在服裝節(jié)上也正式舉辦了開業(yè)剪彩儀式，這標志著西安康復(fù)路-長樂路市場轉(zhuǎn)型升級走向了品牌集聚化、平臺功能化，并將進一步促進西安吸引紡織服裝產(chǎn)業(yè)在本地落地生根。張海燕表示，西安長樂商圈在上世紀90年代創(chuàng)造了輝煌，華東·萬悅城將在此地創(chuàng)造二次輝煌。

陳會安認為，服裝節(jié)豐富多彩的系列活動，展現(xiàn)了西安作為絲綢之路新起點的形象，創(chuàng)新了“新常態(tài)”下的商業(yè)模式，為推動地方經(jīng)濟發(fā)展做出了積極貢獻。肖同春則表示，服裝產(chǎn)業(yè)是絲綢之路的源頭，也是西安作為絲綢之路新起點的重要內(nèi)涵，華東·萬悅城將在此地助力服裝業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑一個新的服裝產(chǎn)業(yè)集群。

服裝節(jié)期間，2015年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會，2015中國服裝商貿(mào)流通模式創(chuàng)新論壇，陜西經(jīng)典品牌服裝秋冬發(fā)布會，新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發(fā)布會等重磅活動也在華東·萬悅城精彩亮相。

聚焦成長型品牌出爐

4月26日，嶄新亮相的華東·萬悅城迎來了來自全國25個專業(yè)市場的100余位原創(chuàng)服裝品牌商和知名品牌運營商。他們都是2015年度中國服裝成長型品牌上榜嘉賓。此次頒獎典禮的舉辦和華東·萬悅城與五大專業(yè)市場的簽約，都預(yù)示著一個新的服裝品牌孕育地的誕生。

經(jīng)過全國各服裝品牌孵化基地統(tǒng)計、推薦和組委會評審、公示，共有高梵、戶外鷹等79個自主服裝品牌榮獲“2015年度中國服裝成長型品牌”稱號，濟南銘圣恒帥商貿(mào)有限公司等30個服裝品牌代理商獲得“2015年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。同時，評定西安華東·萬悅城、北京天和白馬服裝商城、義烏中國小商品城篁園服裝市場為“2015-2018年度中國服裝品牌孵化基地”。

現(xiàn)場，華東·萬悅城還與廣州白馬服裝市場、北京天雅女裝大廈、虎門富民時裝城、遼寧西柳服裝市場、成都九龍廣場等五家重點服裝專業(yè)市場（中國服裝品牌孵化基地）進行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。

主辦方表示，自2010年起，中國服裝協(xié)會就與中紡聯(lián)流通分會共同開展中國服裝成長型品牌的推薦與培育工作，對成長型服裝品牌給予了一系列行業(yè)服務(wù)與扶持，在全行業(yè)的資源平臺上給予了更多的商業(yè)機會，促進這些基礎(chǔ)力量盡快成長為行業(yè)發(fā)展的生力軍和骨干力量。目前33家中國服裝品牌孵化基地，已成為培育和托舉這些品牌的“沃土”，他們的專業(yè)化、系統(tǒng)化服務(wù)，也將在未來的品牌成長過程中發(fā)揮更大作用。

2015年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商入選名單（排名不分先后）

2015年度中國服裝成長型品牌入選名單（排名不分先后）

華東·萬悅城與五家重點服裝專業(yè)市場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

創(chuàng)新論壇思潮涌動市場轉(zhuǎn)型路

4月27日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，華東集團、華東·萬悅城承辦，陜西省服裝行業(yè)協(xié)會、《紡織服裝周刊》雜志社協(xié)辦的2015中國服裝商貿(mào)流通模式創(chuàng)新論壇在西安華東·萬悅城舉辦。新常態(tài)、轉(zhuǎn)型升級、O2O、一路一帶、大數(shù)據(jù)時代等行業(yè)熱詞分別在論壇的主題演講和高端對話環(huán)節(jié)被一一討論與解讀。行業(yè)大咖們分享了重點專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗，為在場嘉賓提供了全新的思維碰撞。

● 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副秘書長 葉梁

全新商業(yè)模式助推跨越式發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已漸成為服裝品牌商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)注焦點。很多品牌也已經(jīng)開始進行從單一代理加盟到直營、托管、電商的全渠道發(fā)展，加強線上線下的融合，探索渠道創(chuàng)新，并通過橫向整合和縱向重塑，力爭實現(xiàn)跨越發(fā)展。

“新常態(tài)”下品牌商業(yè)模式的創(chuàng)新，一方面要使市場發(fā)展資源得到有效配置；另一方面要在市場發(fā)展要素上形成新的管理服務(wù)機制，為品牌的發(fā)展提供更多支持，同時發(fā)揮“政府引導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、市場主導(dǎo)”的三方聯(lián)動作用，全力做好扶持品牌實現(xiàn)跨越式創(chuàng)新發(fā)展。

● 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長、廣州白馬服裝市場總經(jīng)理 程九洲

四大定位把脈“新常態(tài)”核心

“新常態(tài)”的核心之一就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，它會成為所有服裝品牌商業(yè)模式必須考慮的前提。

目前，白馬二次轉(zhuǎn)型有四個定位。一是全國白馬，即渠道定位；二是品牌白馬，即產(chǎn)品定位；三是智慧白馬，研究的重點是利用微信和APP等信息系統(tǒng)打造全新服務(wù)體系；最后是戰(zhàn)略定位，線上白馬，使線上白馬發(fā)展到一定程度后可以脫離線下白馬，成為相對獨立的主體。

秀場直抵人心的漢唐美學(xué)

西安作為漢唐服飾文化的發(fā)祥地，擁有千年世界流行元素發(fā)源地的榮耀，而當東方美學(xué)的韻味隨著時代的變幻愈積淀愈醇厚，這份美也越發(fā)深入人心。2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節(jié)期間，陜西經(jīng)典品牌服裝秋冬發(fā)布會，新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發(fā)布會，兩場大秀于華東·萬悅城7樓大劇場如約上演。

陜西經(jīng)典品牌服裝秋冬發(fā)布會

貼近市場的陜西韻味

陜西經(jīng)典品牌服裝秋冬發(fā)布會包括玖迪詩、蒙賽爾、金苑、偉志、詠仕、羊老大、歐伊力、七只羊、締妒等男、女裝及內(nèi)衣品牌，其中，金苑、詠仕、歐伊力、締妒已成為正式入駐華東·萬悅城的商戶。

優(yōu)雅的小裙裝吸納流行元素，帶人們走進清涼之夏；黑白經(jīng)典色系的套裝，向永恒的經(jīng)典元素致敬；實穿與美感兼具的設(shè)計時刻延續(xù)著貼合市場的脈絡(luò)……陜西服裝文化的味道厚重、深邃，在“快”字當頭的流行文化中散發(fā)文化的韻味。

● 陜西省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長 陳會安

西安區(qū)域優(yōu)勢聯(lián)動“一帶一路”

西安的區(qū)域優(yōu)勢決定了它在中國服裝市場上扮演的角色，一個品牌集散地、西北西南的重要通道?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略布局提出后，西安的位置愈加重要。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)為我們提出發(fā)展的兩種可能，一是跨界，二是互聯(lián)互通。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，要打通陜西市場向新疆、中亞、歐洲拓展的通道，西安是重要節(jié)點。目前西安邊貿(mào)90%的產(chǎn)品都是小企業(yè)提供的，未來我們將借助設(shè)計中心、貿(mào)易中心等通道與全國互動有無，共同發(fā)展。

● 華東集團董事長 肖同春

“新唐裝”重在改良

互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌代理是弱勢的，沒有價格優(yōu)勢，沒有自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，所以我們要做全產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計研發(fā)直到物流配送都要創(chuàng)新。華東的電商實體店要既有電商的優(yōu)惠和便捷，還要做到無假貨和如商場一般的服務(wù)。

在設(shè)計方面，我們會以時尚服裝為基礎(chǔ)，融入唐裝文化和中國元素，創(chuàng)立“新唐裝”設(shè)計理念。很多人認為創(chuàng)新是推倒重來，但我認為創(chuàng)新最忌諱的就是推倒重來，我們會以改良的手法推動“新唐裝”發(fā)展。

● 阿里巴巴O2O事業(yè)部合作伙伴負責(zé)人 承天

打通線上線下數(shù)據(jù)互聯(lián)

阿里巴巴走到線下，深入到不同業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)零售后，發(fā)現(xiàn)線下運作的困難之處：一是沒有精準的用戶營銷。線下無法根據(jù)消費者的特征投放廣告，投放完成后無法檢測效果，沒有互動。

二是缺乏深度的會員管理體系。淘寶能知道買家買了什么，喜歡什么品牌，消費的頻次和習(xí)慣，如果這些數(shù)據(jù)能和線下零售消費者的數(shù)據(jù)聯(lián)通，就能夠幫助線下傳統(tǒng)零售商了解用戶。

三是零售商與消費者接觸不多，導(dǎo)購能否發(fā)揮主動成為重點和疑點。淘寶零售O2O解決方案，可以幫線下引流更精確的顧客，通過會員制和線上支付方式，最終完成商家和消費者的緊密溝通。

● 海城西柳市場建設(shè)管理委員會主任 李慶權(quán)

市場采購貿(mào)易模式帶動內(nèi)外結(jié)合

西柳市場和西柳產(chǎn)業(yè)集群較早搶抓了“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，但也面臨產(chǎn)能過剩問題。西柳市場整體的外貿(mào)依存度為15%左右，輻射了20多個國家和地區(qū)。如今我們與浙江中國小商品集團股份有限公司合作，也為我們?nèi)谌搿耙粠б宦贰眲?chuàng)造了條件。

西柳在遼寧省政府的支持下，成為了內(nèi)外貿(mào)采購試點，并圍繞市場采購貿(mào)易模式和內(nèi)外結(jié)合發(fā)展思路，規(guī)劃建設(shè)了現(xiàn)代商貿(mào)物流體系。而從品牌建設(shè)方面來講，要推進我們地區(qū)品牌的建設(shè)，還需要行業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范企業(yè)的治理行為。

● 江蘇常熟服裝城管理委員會副主任 鄧運華

圍繞主業(yè)功能擁抱創(chuàng)新

專業(yè)市場是一個平臺，無論是在傳統(tǒng)模式還是新興商業(yè)模式下，隨著不斷創(chuàng)新、探索，依然有生機和活力。常熟服裝城既是專業(yè)市場，更是服裝商圈，這個商圈的業(yè)態(tài)齊全，有男、女、童裝，還有鞋業(yè)和小商品。我們也有自己的物流、金融、檢測體系，所有的市場監(jiān)督管理機構(gòu)一應(yīng)俱全。

在新的商業(yè)業(yè)態(tài)下，我們要圍繞批發(fā)主業(yè)完善市場功能，向產(chǎn)業(yè)的上下游延伸；用市場化混合制的方式來建設(shè)我們的公共服務(wù)平臺；市場、管委會要積極擁抱新型商業(yè)業(yè)態(tài)和發(fā)展方式，在信息平臺、設(shè)計交易平臺、電子商務(wù)三個方面體現(xiàn)優(yōu)勢，打造全新平臺，積極面對全新的商貿(mào)流通模式轉(zhuǎn)型。

新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發(fā)布會

中外時尚碰撞火花

華東·萬悅城特邀杭州談頌服飾公司攜精美華服、旗袍舉辦新唐裝旗袍秀。而在國際秀場環(huán)節(jié)，主辦方則邀請了進駐華東·萬悅城的韓國設(shè)計師品牌，呈現(xiàn)當季韓國流行趨勢。

當具有深厚文化積淀的新唐裝華服，遇上摩登范兒十足的韓流服飾，一個傳統(tǒng)、一個現(xiàn)代，碰撞在一起會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？穿越感十足的時尚火花，恰恰訴說了流轉(zhuǎn)千年的時尚輪回。

對話山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長 夏志林：智能制造值得關(guān)注七大展區(qū)精彩紛呈

TAweekly：紡織服裝業(yè)是山東省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，未來山東紡織服裝業(yè)有怎樣的發(fā)展目標，借此機會請您解讀一下？

夏志林：目前，我們已經(jīng)制定出了紡織服裝業(yè)的兩年計劃和五年計劃，即2017年，山東全省紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.9萬億元，2020年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.78萬億元，年均遞增13.5%。在品牌建設(shè)和市場開拓方面到2017年，全省紡織服裝企業(yè)省名牌達到200個以上，中國馳名商標超過40件，有國際影響力的品牌、年銷售收入超百億的品牌企業(yè)8家，培育10家左右具有較強影響力的自主品牌企業(yè)，提高自主品牌產(chǎn)品出口比例。到2020年，形成10個具品牌產(chǎn)品出口比重達到30%以上的品牌。

TAweekly：“智能制造”是本屆展會的重點，其中智慧接力棒將作為山東“智能制造”的智力支撐，并在展會上開設(shè)多項有針對性的專題講座，是否可以介紹一下該活動？

夏志林：智慧接力棒是針對山東紡織服裝新型制造發(fā)展需求進行的定制式專題培訓(xùn)活動，是突出山東“智能制造”的一項重要內(nèi)容?；顒影才旁谒锤麌H會展中心的舜耕會堂二樓會談廳，將舉辦“精細化管理—生產(chǎn)管理”、“個性化成衣定制模式”以及“精準營銷—擁抱消費者主權(quán)時代”三場講座，分別從生產(chǎn)、營銷等方面為企業(yè)實現(xiàn)“智能制造”出謀劃策。

這三場講座將安排在5月25、26日兩天舉行，希望業(yè)界專家、品牌商、媒體人能前來參與交流。

TAweekly：請問本屆山東紡織服裝展示展銷會的展館部分是如何規(guī)劃的？

夏志林：本屆展示展銷會共分為三大特色展區(qū)、四大主題展區(qū)。

在三大特色展區(qū)中，“文化的作用”展區(qū)主要展示山東省紡織服裝方面非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物化載體，強調(diào)傳統(tǒng)文化的支撐作用；“科技的連接”展區(qū)將集中展示電子試衣、3D打印等智能設(shè)備與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的連接，可穿戴設(shè)備與百姓生活的連接，讓觀眾真實地體驗到科技就在身邊；“時尚的未來展區(qū)”則主要展示時裝與藝術(shù)、人文、環(huán)境的關(guān)系，引領(lǐng)山東服裝發(fā)展趨勢，該展區(qū)將由先進的、最具代表性的紡織服裝企業(yè)提供典型代表產(chǎn)品，展示發(fā)展理念對于品牌的引領(lǐng)作用。

在四大主題展區(qū)中，“齊魯風(fēng)尚”主題展區(qū)將以服裝品牌展示為主，集合山東省內(nèi)具有影響力的服裝品牌，展示新創(chuàng)意、闡發(fā)新理念、塑造新形象，并與消費者深入互動，引領(lǐng)高端商業(yè)資源聚集；“品質(zhì)生活”主題展區(qū)以家紡類品牌為主，體現(xiàn)山東家紡品牌在產(chǎn)品、工藝、科技等方面的優(yōu)勢與探索；而“齊魯制造”主題展區(qū)將主要展示新時代背景下，山東紡織服裝行業(yè)的最新加工制造和設(shè)計研發(fā)水平；同樣作為重點的“時尚閃購”主題展區(qū)則會以線上線下聯(lián)動方式，打造“互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝”思路的新格局。