胡晶　李芳

隨著電子商務的興起，湖北省劑州市沙市區(qū)岑河鎮(zhèn)針紡織企業(yè)緊跟市場轉型。在不斷發(fā)展中積極調結構、提質量、創(chuàng)品牌，以嬰童裝電商為核心的發(fā)展方向也日漸清晰。岑河嬰童裝電商發(fā)展起步于2013年，目前已建立電商營銷網絡的企業(yè)有20余家，并且每年發(fā)展速度遞增。岑河鎮(zhèn)嬰童裝2014年“雙11”銷售額達到3000萬元，約占全國嬰童裝銷售額的3%，其中劑州市紅葉針織服飾有限公司的商貿電商平臺當天銷售過千萬元，銷售過100萬元的企業(yè)達到5家。全國嬰童裝銷售前10名企業(yè)中有4家來自岑河，2014年全鎮(zhèn)電商快遞寄件800萬單，銷售額可達到25億元，電商化率達到7%，發(fā)展勢頭強勁。

嬰童裝電商基礎穩(wěn)固

岑河鎮(zhèn)嬰童裝產品質量穩(wěn)步提升，嬰童裝產業(yè)目前產品為嬰幼兒針織內衣、睡衣、連體衣、棉服、爬服、披風等，衍生配件產品逐步發(fā)展有睡袍、抱被、尿墊等，其產品絕大多數均達到國家針織服裝GF18401-2010中3歲以下童裝的A類標準和嬰童裝FZ/T81014-2008執(zhí)行標準。在荊州市纖維檢驗局對岑河嬰童裝企業(yè)開展的纖維制品質量檢測中，共檢驗444批次，合格422批，合格率超過95%。同時，岑河嬰童裝產業(yè)鏈條逐步完備，目前岑河鎮(zhèn)初步形成了涵蓋棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造的完整的產業(yè)鏈，下游逐步延伸發(fā)展設計包裝、物流配送、金融信息等行業(yè)。一是湖北岑鑫針紡織服裝服務公司專門服務產業(yè)發(fā)展，提供公共服務平臺。二是園區(qū)內新建申通物流——湖北中西部地區(qū)倉儲轉運中心，年運輸能力達1000萬件，滿足企業(yè)產品配送需求。三是其他相關配套行業(yè)日趨完善，紡織機械企業(yè)逐步進駐，繡花、拉鏈、縫合棉線等針織配套工序也應有盡有。

另外，最值得欣慰的是岑河嬰童裝企業(yè)的品牌意識有了大幅提升。全鎮(zhèn)有嬰童裝自主品牌80余個，“宇風”牌童裝2013年被評為湖北省著名商標，“嬰樂仙子”、“龍?zhí)鞂氊悺钡?0余個品牌獲得荊州市知名商標?！坝铒L”、“紅郢”、“嬰樂仙子”等品牌在北京、上海舉辦的大型童裝產業(yè)展示會上，逐步被同行認可，在全國同行業(yè)具有一定知名度，產品暢銷國內20多個省市，并遠銷港澳、歐美、東南亞等10多個國家和地區(qū)。

新常態(tài)下的岑河新面貌

中國經濟進入新常態(tài)，給岑河針紡織產業(yè)帶來了多方面的挑戰(zhàn)。為發(fā)展嬰童裝電商，推廣岑河嬰童裝的區(qū)域品牌，岑河鎮(zhèn)做出了諸多努力，并取得了階段性成效。岑河鎮(zhèn)黨委書記袁玉琢介紹，岑河的針紡織產業(yè)近幾年來，尤其是中國經濟進入新常態(tài)之后的這段時間，發(fā)生了顯著的變化?！爱a品品種由以往單一的針織內衣轉向以嬰童裝為主、多種針織服飾為一體的產品體系，產品質量由化纖面料轉向以精梳棉、功能型面料為主的高質量檔次體系，產品品牌由來料加工轉向創(chuàng)荊州市知名品牌、爭湖北省著名商標的多層次品牌體系。企業(yè)的產品營銷也由以往在全國跑銷售、設賣場等傳統(tǒng)模式轉變成以阿里巴巴、天貓等知名電商平臺為載體，開展網絡宣傳、平臺營銷的新型銷售模式?！痹褡琳f。

在此基礎上，岑河的電商發(fā)展速度大幅提升，據不完全統(tǒng)計，岑河現(xiàn)有成衣制造類企業(yè)253家其中（內衣制造企業(yè)48家，嬰童裝生產企業(yè)195家，其他10家），2014年銷售額達40億元（其中嬰童裝銷售額27億元）。

搶抓機遇 岑河一切準備就緒

袁王琢認為，嬰童裝電商是未來一個新的經濟增長點，無論是嬰童裝產業(yè)還是電子商務平臺，都已經到達了一個需求和發(fā)展的高峰階段，而將這兩個時下最熱門的產業(yè)結合起來的嬰童裝電商，無疑是一個非?？捎^的發(fā)展方向。

首先，嬰童裝的市場需求旺盛，據統(tǒng)計數據表明，十八屆三中全會對“單獨二胎”政策放開，將增加100萬嬰兒，每年新增嬰裝服飾消費額達10億元，市場份額巨大。特別是國家衛(wèi)計委正在計劃逐步全面放開二胎政策，市場發(fā)展前景良好，極具成長性。另外，隨著產業(yè)轉移的加快，近年來，在國家政策引導下，沿海資本西進、東部產業(yè)內移趨勢進一步明顯，沿海發(fā)達地區(qū)如廣東佛山、浙江寧波等服裝生產廠家因出現(xiàn)勞動力、土地緊缺，原材料大幅上漲，紛紛進軍內地，福建石獅童裝產業(yè)多次來岑河鎮(zhèn)考察，發(fā)展機遇稍縱即逝。

岑河嬰童裝電商的發(fā)展受到了湖北省、市政府的高度重視，省政府專門下發(fā)《湖北省加快推進信息化與工業(yè)化深度融合行動方案（2014～2017年）》，大力提倡發(fā)展電商產業(yè)。荊州市政府為引導企業(yè)發(fā)展，專門成立了電子商務協(xié)會，提供電商交流平臺和技術支持。更得天獨厚的優(yōu)勢在于岑河的交通要道作用日益凸顯。荊州市飛機場選址定于岑河鎮(zhèn)東湖村，蒙華客貨兩運鐵路、潛石高速橫穿岑河，交通優(yōu)勢得天獨厚，電商發(fā)展的物流配送將四通八達。機會留給有準備的人，而岑河已然一切準備就緒。