本刊記者_(dá)孟慶杰

麂皮絨流行你抓住了嗎？

本刊記者_(dá)孟慶杰

2014下半年開(kāi)始，麂皮絨面料因手感舒適及透氣、防水等優(yōu)異性能在市場(chǎng)上流行開(kāi)來(lái)，引領(lǐng)了新的時(shí)尚風(fēng)潮，頗受消費(fèi)者歡迎，成為了紡織服裝行業(yè)的一匹“黑馬”。而作為面料王國(guó)的柯橋，當(dāng)?shù)氐镊淦そq更受到了行業(yè)人士的關(guān)注。近日，《紡織服裝周刊》記者采訪了多位麂皮絨生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人，為大家揭開(kāi)麂皮絨面料的時(shí)尚面紗。

揭開(kāi)麂皮絨真面目

這里所提到的麂皮絨面料是指人造的仿麂皮絨，手感和外觀都頗似天然麂皮，是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為流行的高檔面料之一。

目前，麂皮絨面料一直處于研發(fā)創(chuàng)新?tīng)顟B(tài)。自2014年開(kāi)始，麂皮絨面料因手感柔軟及透氣防水等優(yōu)異性能受到了消費(fèi)者的極大關(guān)注。浙江梅盛實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)錢國(guó)春解析，麂皮絨面料受歡迎主要是因?yàn)槊媪喜捎昧?7島海島型DTY絲和普通型DTY絲相組合，海島絲經(jīng)過(guò)后整理，可使織物形成常青藤似的多層次結(jié)構(gòu)，浮在織物表面的海島絲稍長(zhǎng)的細(xì)絨毛互相纏結(jié)像是常青藤細(xì)密的葉子，賦予織物超柔軟的細(xì)膩、滑爽手感。DTY絲經(jīng)后整理后因收縮性較差，具有較高的強(qiáng)度和硬挺度，在面料表面形成了更細(xì)更密的絨面，掩蓋了布面組織紋路，從視覺(jué)和觸覺(jué)上實(shí)現(xiàn)了從“布”到“皮”的飛躍，同時(shí)賦予了織物較強(qiáng)的懸垂性能。

據(jù)悉，麂皮絨面料分為針織與梭織兩種織造方法，針織形成的面料細(xì)膩、柔軟，多作為服裝面料，梭織形成的面料硬挺、遮光、耐磨，多為家紡面料，位于中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)的紹興魯宏紡織品有限公司銷售總監(jiān)宋紅日對(duì)此深有體會(huì)。

宋紅日表示，目前，麂皮絨面料以應(yīng)用于服裝為主、家紡為輔，因?yàn)榉b面料更為高端、潮流，家紡產(chǎn)品較常規(guī)一些，因此，近兩年高端的針織系列麂皮絨面料基本都應(yīng)用于服裝。麂皮絨面料在服裝領(lǐng)域可適用于春秋冬三季，春秋可做單片，冬天皮毛一體則能代替羽絨服，保暖又時(shí)尚。

作為麂皮絨領(lǐng)軍企業(yè)，浙江紹興中多控股集團(tuán)董事長(zhǎng)吳榮國(guó)也表示：“我們研發(fā)創(chuàng)新的麂皮絨主要應(yīng)用于服裝制作上，市場(chǎng)非?；鸨！?/p>

時(shí)尚“基因”從何而來(lái)

麂皮絨的流行與火熱并非空穴來(lái)風(fēng)，其潛藏的時(shí)尚“基因”是能夠引領(lǐng)市場(chǎng)、吸引受眾的基礎(chǔ)。

麂皮絨的特性帶來(lái)款式上的時(shí)尚。麂皮絨面料柔軟透氣的舒適性及保暖性使其應(yīng)用廣泛，從內(nèi)衣到外套，從童裝到老年服，從時(shí)尚款到戶外款等，麂皮絨都是設(shè)計(jì)師首選的優(yōu)勢(shì)面料。此外，其較好的吸濕性能，在時(shí)尚睡衣、浴衣面料的應(yīng)用上擁有很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，麂皮絨還可用作鞋子等產(chǎn)品的制作材料，為大眾生活帶來(lái)舒適。麂皮絨的適用多款式特性也帶來(lái)了多樣的設(shè)計(jì)，其柔軟光滑更為多款設(shè)計(jì)提供了便利，配以柔和的亞光光澤，更是凸顯了服飾的華麗與時(shí)尚。除此之外，麂皮絨良好的特性還使其能與其他面料復(fù)合，展現(xiàn)不同的時(shí)尚風(fēng)格。吳榮國(guó)就表示：“麂皮絨面料時(shí)尚感很強(qiáng)，尤其在女裝上有鮮明體現(xiàn)，無(wú)論是冬季風(fēng)衣，還是春秋季裙裝，只要面料顏色正確搭配，麂皮絨就會(huì)呈現(xiàn)出時(shí)尚色彩與感覺(jué)?！?/p>

麂皮絨的高附加值帶來(lái)高端時(shí)尚。目前，麂皮絨面料在紡織業(yè)內(nèi)屬于高端面料，這與其精致之下的高附加值密切相關(guān)，而只有這些高貴精致才打造出了麂皮絨的高貴時(shí)尚。例如，梅盛實(shí)業(yè)自2001年起率先實(shí)現(xiàn)了梭織經(jīng)向、緯向麂皮絨，針織緯編、經(jīng)編麂皮絨的國(guó)產(chǎn)化，在普通化纖產(chǎn)品賣10元/米的時(shí)候，其麂皮絨面料賣到了20多元/米，一度成為高附加值紡織品的代名詞。近年來(lái)，梅盛實(shí)業(yè)繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，在“精品優(yōu)質(zhì)”方面開(kāi)辟新路，豐富了麂皮絨的時(shí)尚模樣。

麂皮絨的環(huán)保特性帶來(lái)綠色時(shí)尚。說(shuō)到麂皮絨天然、健康，一點(diǎn)都不夸張，除去仿真皮可保護(hù)社會(huì)生態(tài)環(huán)境的特性外，甚至其環(huán)保得有些“迫不得已”。據(jù)宋紅日介紹，海島絲很難吸色，必須用環(huán)保染料才能成功，其對(duì)染廠要求也特別高，目前，柯橋區(qū)的麂皮面料生產(chǎn)全部都用環(huán)保染料，這使得麂皮在面料大家庭中更為環(huán)保。

全新開(kāi)發(fā)點(diǎn)燃時(shí)尚市場(chǎng)

麂皮絨面料很早就存在于市場(chǎng)，但一直發(fā)展平緩，直到2014年，麂皮絨面料受到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，點(diǎn)燃了時(shí)尚市場(chǎng)。如梅盛實(shí)業(yè)在2014年將生態(tài)麂皮絨產(chǎn)品投市后，得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的積極反應(yīng)，面料售價(jià)在每米30～45元不等，主要銷往美國(guó)和土耳其及國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)。錢國(guó)春稱，麂皮絨面料產(chǎn)品的仿真感很強(qiáng)是其最大的賣點(diǎn)。

對(duì)于麂皮絨市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，宋紅日認(rèn)為，這是面料得到良好開(kāi)發(fā)的成效反饋，今天的產(chǎn)品都是先開(kāi)發(fā)后認(rèn)可，面料開(kāi)發(fā)有一定的過(guò)程和階段，麂皮絨面料正是經(jīng)歷了由硬挺的梭織織造慢慢到柔軟的針織面料，由品牌認(rèn)同慢慢到大眾認(rèn)可的過(guò)程。

麂皮絨面料依然定位于高端產(chǎn)品，其環(huán)保、仿真皮、種類多、亞光、可滿足批量生產(chǎn)、防水、功能性等特色使其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)暢銷。魯宏紡織的麂皮絨產(chǎn)品主要以內(nèi)銷為主，且以銷售應(yīng)用于服裝的針織面料為主，只有部分適用于家紡的梭織產(chǎn)品外銷。其內(nèi)銷市場(chǎng)雖發(fā)展較好，但也有一定的局限性。

宋紅日表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)季節(jié)性短，一股潮流來(lái)襲，這段時(shí)間內(nèi)就會(huì)非常著急要貨，而潮流過(guò)去之后，就會(huì)趨于平淡。但是國(guó)外市場(chǎng)不一樣，全球有溫差，在采購(gòu)時(shí)間上沒(méi)有限制，外單不分季節(jié)，所以企業(yè)也希望拿到更多外單，多開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

感受到外銷市場(chǎng)熱情的還有中多控股，中多控股研發(fā)了幾元到幾十元價(jià)格不等的麂皮絨產(chǎn)品，滿足不同性質(zhì)的客戶需求。吳榮國(guó)介紹說(shuō)產(chǎn)品基本以內(nèi)銷為主，但是外銷量在不斷增大，處于內(nèi)銷轉(zhuǎn)外銷的狀態(tài)，麂皮絨外觀、手感好，比真皮便宜、環(huán)保、易保養(yǎng)等特征是吸引客戶的主要因素。

對(duì)于麂皮絨面料產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展，多方都非常看好。錢國(guó)春說(shuō)道：“麂皮絨面料仿真感強(qiáng)，具有透氣、吸濕、耐磨等特性，且無(wú)需增加特殊整理助劑即可生產(chǎn)，在今后會(huì)有很強(qiáng)的市場(chǎng)生命力?！?“麂皮絨面料較好的仿真皮效果等特征，使其市場(chǎng)需求很大，未來(lái)有很好的發(fā)展前景，尤其是在服裝市場(chǎng)發(fā)展上，會(huì)呈現(xiàn)更明顯的遞增狀態(tài)?，F(xiàn)在，眾多服裝面料企業(yè)都在努力轉(zhuǎn)型，想涉及麂皮絨面料領(lǐng)域，兩三年內(nèi)，麂皮絨面料的生命力會(huì)非常旺盛。”吳榮國(guó)也表示。

多色多款展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)標(biāo)

麂皮絨良好的特性及充足的時(shí)尚基因，得到了眾多企業(yè)、設(shè)計(jì)師及受眾的認(rèn)可，其時(shí)尚流行趨勢(shì)的發(fā)展也備受市場(chǎng)關(guān)注。錢國(guó)春說(shuō)：“麂皮絨面料接近真皮的布面風(fēng)格是永恒的時(shí)尚元素，具有生機(jī)的絨感與天然皮的皮感，及亮麗鮮艷的色彩，是近期麂皮絨面料設(shè)計(jì)的特色和趨勢(shì)?！?/p>

近年來(lái)，針織緯編彈力麂皮絨因其高貴、縝密、中性的布面風(fēng)格，重新得到國(guó)內(nèi)外服裝界的追捧，成為了男裝、女裝等多款服裝的應(yīng)用面料寵兒。宋紅日介紹，近段時(shí)間，女裝一直流行淺色系，為厚實(shí)的面料增添了活潑、清爽的感覺(jué)，在較大的工作壓力之下，大家愈加喜歡五彩繽紛的顏色，以創(chuàng)造輕松的氛圍。同時(shí)，吳榮國(guó)認(rèn)為，復(fù)古色也依然會(huì)是麂皮絨面料的流行趨勢(shì)。近年來(lái)，伴隨著麂皮絨面料染色牢度的提高，其在時(shí)尚男裝的鑲飾運(yùn)用方面一直經(jīng)久不衰，為暗色調(diào)為主的男裝行業(yè)增添亮點(diǎn)與時(shí)尚感。

麂皮絨色系、款式的開(kāi)發(fā)是企業(yè)與客戶、設(shè)計(jì)師的雙向互動(dòng)。例如，魯宏紡織會(huì)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的流行色，在不同色系里選出主色，然后再了解客戶的選擇，相互溝通最終決定。目前，國(guó)外仍以素雅色為主，而國(guó)內(nèi)多流行清淡色系，這一趨勢(shì)還會(huì)在行業(yè)市場(chǎng)上持續(xù)。

伴隨著社會(huì)愈加嚴(yán)重的躁動(dòng)性及大眾愈加認(rèn)可的環(huán)保理念，錢國(guó)春認(rèn)為，“返璞歸真”的大眾心理是麂皮絨重新流行的主要因素，PU涂層、亞光覆膜、數(shù)碼印花、沖孔流梳、泡沫染色等多種工藝加工手段豐富了麂皮絨的花色和顏色，滿足了大眾的不同時(shí)尚款式需求。

同時(shí)，宋紅日也認(rèn)為，今后，麂皮絨的時(shí)尚風(fēng)采主要來(lái)源于多變的工藝手法，除去花色及色系的不斷豐富外，還可以在后加工工藝上，為麂皮絨面料增加功能性，使其應(yīng)用面更廣、消費(fèi)者運(yùn)用更放心，也更能滿足多品牌、多方面、多款式、多年齡段等多種需求。

創(chuàng)新拓寬時(shí)尚運(yùn)用

麂皮絨面料產(chǎn)品的火爆流行，也帶給了企業(yè)們新的思考。延續(xù)時(shí)尚、創(chuàng)新時(shí)尚是麂皮絨面料未來(lái)發(fā)展的新道路，而解決面料目前的難題、去其弊端也是重要途徑。

在國(guó)家嚴(yán)控的環(huán)保政策之下，環(huán)保的麂皮絨面料價(jià)格較高，為眾多普通采購(gòu)商帶來(lái)了采購(gòu)壓力。同時(shí)，環(huán)保染料與原料海島絲供應(yīng)都有所不足，滿足不了所有的大眾需求。這些成為麂皮絨企業(yè)焦慮的問(wèn)題，而創(chuàng)新成為了解決難題的必選之路。

錢國(guó)春表示，在生產(chǎn)上，我們會(huì)盡量少用化學(xué)劑并降低能耗，會(huì)進(jìn)一步研究染色難題，提高麂皮絨面料的色牢度，豐富產(chǎn)品色系，滿足更多受眾的需求。同時(shí)，為了保持麂皮絨面料的時(shí)尚性，我們還會(huì)將其更多地與數(shù)碼印花等技術(shù)相結(jié)合，植入年輕人喜歡的時(shí)尚元素，吸引更多的消費(fèi)群體。

同時(shí)，宋紅日認(rèn)為，準(zhǔn)確的宣傳也是保持麂皮絨面料時(shí)尚性的重要因素，更多的傳播可以將麂皮絨面料的優(yōu)勢(shì)宣傳出去、將款式展示出去，讓更多消費(fèi)者可以走進(jìn)麂皮絨的高貴時(shí)尚。

除去現(xiàn)有的宣傳方式外，魯宏紡織還準(zhǔn)備創(chuàng)新地將成衣展示方式更精準(zhǔn)地運(yùn)用起來(lái)，這樣一方面可以展示麂皮絨面料的成衣效果，另一方面還可以為設(shè)計(jì)師帶來(lái)設(shè)計(jì)靈感，有助于麂皮絨面料的時(shí)尚創(chuàng)造與推廣。

中多控股也一直追求創(chuàng)新研發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，吳榮國(guó)表示，眾多設(shè)計(jì)師都有較強(qiáng)的自主創(chuàng)新意識(shí)，我們企業(yè)也要不斷研發(fā)創(chuàng)新出新招，為社會(huì)帶來(lái)更多麂皮絨時(shí)尚。