本刊記者_李亞靜 文/攝

商業(yè)

做生意的地方也可以很文藝

本刊記者_李亞靜 文/攝

北京僑福芳草地購物中心業(yè)態(tài)調(diào)研

商業(yè)潛望鏡

對于熱愛文藝、偏年輕化的消費者來說，僑福芳草地可謂是最佳購物、休閑場所，在這里藝術(shù)和生意融為了一體。

來到位于北京市朝陽區(qū)的僑福芳草地購物中心，你會發(fā)現(xiàn)這里的藝術(shù)氣息、品牌陣容、綠色生態(tài)和體驗服務(wù)，是京城任何一家購物中心或商場都無法比擬的。

中西打擂，來的都是精品

僑福芳草地購物中心中的品牌選擇十分獨到，中西合璧的品牌組合帶來了中西文化的碰撞。

記者觀察到，這里的國內(nèi)品牌個性突出，在國內(nèi)服裝行業(yè)中較有代表性，以NE·TIGER、依文中國（EVE de CINA）和I.T為典型代表。其中，NE·TIGER品牌以中式禮服著稱，在近年的時裝周和紅毯上，均贏得不俗口碑。依文中國（EVE de CINA）同樣是倡導傳統(tǒng)文明和當代生活相嫁接的先行者。而近年在國內(nèi)擁有一票粉絲的I.T，對追逐時尚的年輕人來說，具有極強號召力。

出乎意料的是，這里的國際品牌陣容并不是LV、Gucci等國際面孔，反而是一些品質(zhì)感較強、注重實用價值、關(guān)注環(huán)保事業(yè)，同時價格也較為親民的奢侈品甚至輕奢品牌，當然快時尚品牌也有涉獵，值得一提的是，Mulberry、Tommy Hilfiger、COS等品牌不僅粉絲眾多，Stella McCartney品牌還一直在關(guān)注環(huán)保事業(yè)。

從商場布局來看，僑福芳草地購物中心內(nèi)的商鋪數(shù)量并不是特別多，寬廣的公共空間占據(jù)了較大的面積。購物中心主要分為4層，有6個入口。1、2層多為手表珠寶、高級定制等精品店，地下1、2層則涵蓋了流行時尚、餐飲娛樂等業(yè)態(tài)。

其中，分別位于1層東側(cè)和西北側(cè)入口處的I.T、NE·TIGER和依文中國（EVE de CINA）占據(jù)著顯眼位置，精致的陳列和華麗的櫥窗定位出了這里的基調(diào)。此外，包括Stella McCartney、La Perla、TADASHI SHOJI、Mulberry、Tru Trussardi、Maria Luisa等在內(nèi)的服裝品牌，讓這里的國際色彩更加鮮明。

地下1層與1層略有不同，這里的品牌包括GAP、COS、Ted Baker、American Apparel、i.t、KAREN MILLEN、Pull-in、Tommy Hilfiger、Sandro等，絕大多數(shù)都是設(shè)計師品牌。

此外，2層和地下2層中也有少量服裝品牌，如Under Armour、STRASBURGO、單農(nóng)Donoo、Dunhill等。

人氣品牌American Apparel店內(nèi)陳列體現(xiàn)出美式風情。

給你的就是那份“唯一”

記者注意到，購物中心內(nèi)的快時尚等品牌店人氣異常高，其中一個重要原因在于，這里的COS、Ted Baker、KAREN MILLEN等洋品牌絕大多數(shù)在北京甚至國內(nèi)都是獨一無二的。

在地下1層，COS品牌店可稱得上是這里最火的店鋪，這個H&M集團旗下的高端時裝品牌，是該品牌在中國內(nèi)地的首家形象店，這里超大的專柜被布置得很有層次感。

這是Mulberry在國內(nèi)的唯一一家店鋪，生動的櫥窗展示了品牌的英式文化。

“對于我們這種，到了一定年齡不想買少女裝，又追求點質(zhì)感、性價比的人來說，COS絕對是最好選擇?！毕M者朱小姐表示，“這家店是H&M的高端品牌，衣服樣式比較正式，有著類似ZARA 的OL風格。我和朋友們都很喜歡這個牌子，最重要的是，它很適合我。當然，既然是高端品牌，比H&M貴一些也理所當然?！?/p>

這里的另一個人氣品牌是American Apparel，這個主打休閑風的專柜內(nèi)，包羅了T恤、內(nèi)衣、配飾、包包等品類，堪稱小型生活館。消費者肖小姐很喜歡American Apparel品牌，“我對品牌沒有太多概念，只是覺得在遍地都是Made in China的產(chǎn)品下，看到Made in American的標簽，感覺很特別。”

記者在商場調(diào)研時，也聽到了不同的聲音，一位消費者表示，“與American Apparel在美國和香港的價格相比，這里的價格太高了，不過芳草地這家店真的很大，逛起來很滿足，需要花上些時間，這個牌子的衣服不是每個人都能駕馭。”

僑福式體驗：邊購物邊看藝術(shù)展

與其說僑福芳草地是商業(yè)綜合體，不如說是具備了餐飲、消費、辦公、住宿等生活元素的大型綜合藝術(shù)博物館。值得指出的是，這里的“體驗”不是簡簡單單地加大餐飲、休閑娛樂的比例，而是融入了很多文化和創(chuàng)意等元素，以延長顧客逗留時間，成為消費者在工作和BUSINESS

躺在地上的“中世紀戰(zhàn)士”不斷重復著躺下坐起的動作，寓意在浮躁的生活中，我們要找尋內(nèi)心的平靜。

商場內(nèi)隨處可見藝術(shù)雕塑。

腕表品牌百年靈（BREITING）的櫥窗設(shè)計可謂打破常規(guī)，“飛機”沖破櫥窗進入店內(nèi)。

商業(yè)家庭以外的“第三空間”。

僑福芳草地中擺放著的41件達利雕塑，是世界上最豐富的達利真品收藏之一，它們與建筑相融合，散發(fā)出獨特的氣質(zhì)，并且真正做到了將自身的文化內(nèi)涵與北京獨特的文化底蘊相融合。

購物中心內(nèi)一草一木，每一個細節(jié)都透露著心機，天井處垂下的一串巨型花朵，不斷重復著一張一翕的動作，似乎在展示著生命的力量。而地下2層中，躺在地上的“中世紀戰(zhàn)士”不斷重復著躺下坐起的動作，寓意在浮躁的生活中，我們要找尋內(nèi)心的平靜。

除了雕塑、畫像，購物中心內(nèi)隨處可見的垃圾箱都顯得那樣與眾不同，用多種語言標注出“不可回收、金屬、紙、塑料”字樣的金屬垃圾箱，有著明確的分類回收標志，對環(huán)保理念的推崇可見一斑。

這里的軟服務(wù)同樣貼心，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，一位消費者在1層中找不到想去的品牌專柜，工作人員徑直帶著消費者走向位于地下2層的目的地。同時，這里有著明顯的“小眾化”色彩，徜徉在這里的消費者有著固有特點，如熱愛文藝、偏年輕化。

相比其他依舊在“百貨+餐飲+休閑娛樂”模式上徘徊的購物中心，僑福芳草地確實是一種與眾不同的存在。NE·TIGER推出的中式禮服，凸顯華夏禮服文明。