柳霞

所謂非物質文化遺產的自主生存，是指某些具有市場潛能和商業(yè)開發(fā)價值的非物質文化遺產項目，傳承人在法律和政府扶持政策營造的有利環(huán)境中，在保持自身固有傳統(tǒng)工藝的前提下，和市場經濟因素相結合，通過為社會提供有形或無形的文化產品和服務，獲得良好的社會效益和一定的經濟效益，實現(xiàn)自主謀生和傳承發(fā)展的一種能力。

國內外非物質文化遺產的自主生存與保護現(xiàn)狀

非物質文化遺產不是靜止和固態(tài)的，它需要在發(fā)展中生存，在生存中延續(xù)。因此，如何使那些非物質文化遺產得以生存并發(fā)展，尤其是實現(xiàn)其自主生存，是全世界共同面臨的問題。為此，各國政府都做了大量的工作，積累了一些寶貴經驗，形成了一些有借鑒意義的生存與發(fā)展模式，有些還取得了明顯的效果。如英國主要從事研究及保存維多利亞與愛德華時期建筑的維多利亞協(xié)會，利用老宅進行觀光產業(yè)開發(fā)等，2000年該協(xié)會總收入29.7066萬英鎊，其中經營性收入14.0915萬英鎊，占比高達47.44%，較好地解決了自主生存與發(fā)展問題。這些成功的經驗給我們以啟示。

1、與旅游業(yè)相結合，實現(xiàn)非物質文化遺產的有形再現(xiàn)

與旅游開發(fā)相結合，實現(xiàn)部分非物質文化遺產的有效利用，是一種很好的自主生存形式。根據(jù)國內外的旅游開發(fā)實踐，在旅游景區(qū)景點、博物館內以及各種旅游博覽會、交易會上將一些傳統(tǒng)手工技藝、民俗文化向當?shù)鼐用窈陀慰瓦M行展示，并在旅游商品的開發(fā)中融入當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色和藝術內涵，以增強旅游商品的文化性、紀念性、實用性，既可以豐富旅游活動的內涵，又能夠實現(xiàn)非物質文化遺產保護與利用的雙贏。

意大利政府從1997年開始在每年5月份的最后一周舉行“文化與遺產周”活動，國家博物館、藝術畫廊、考古博物館、文物古跡、著名別墅以及一些著名的建筑等所有國家級文化和自然遺產都免費對外開放，在此期間，意大利文化遺產部還以豐富多樣的形式，舉辦數(shù)百項與文化、歷史有關的活動。此舉帶動意大利的鄉(xiāng)村生態(tài)游、美食文化旅游逐年興旺。自從西西里傀儡戲被聯(lián)合國教科文組織評為人類口頭和非物質文化遺產代表作以來，西西里島上增添了許多木偶劇場，到處都可以買到木偶紀念品。意大利的非物質文化遺產保護如今已經深入到民間文學、傳統(tǒng)技藝及地方飲食各領域。法國首創(chuàng)“文化遺產日”，每年9月的第三個周末，所有公立博物館如盧浮宮、凱旋門等均向公眾免費開放，政府向公眾推薦參觀名錄，全國參觀點達1萬多個。人們扶老攜幼，舉家出動，朝圣般地參觀珍貴的歷史文化遺產，從而增強了法國民眾保護歷史文化遺產的意識。韓國尤為注重非物質文化遺產的旅游開發(fā)，在首爾城南有一個古代民俗村，宮廷宗廟祭祀禮樂、江陵端午祭、假面戲等國家級重要非物質文化遺產都被作為主要展演的內容和吸引游客的亮點。韓國在非物質文化遺產的商業(yè)開發(fā)上技巧高超，以江陵端午祭為例，除作為“端午祭”活動核心的祭祀儀式，仍按照傳統(tǒng)時間和程序進行外，還附設20多個參觀場所，如農業(yè)博物館、世界民俗館、韓國民俗館、江陵端午館、端午節(jié)民俗體驗村、秋千場、摔跤場、民俗游樂廣場、民俗飲食村、鄉(xiāng)土飲食村、世界民俗游戲場、世界飲食村、公演館、大型集市等。以及江陵地方語言演講大會，農樂表演大會，風物表演大會，兒童農樂表演大會，摔跤大會，投壺大會，拔河大會等等。民俗節(jié)中還安排了端午民俗體驗（做艾子糕，畫端午符、端午扇，蕩秋千，摔跤等）。據(jù)韓國民俗學會會長介紹，每年參加活動總人數(shù)都達100萬之多。可以說，韓國在非物質文化遺產的開發(fā)與利用方面走在了世界前列，他們善于包裝和策劃，將單一的非物質文化遺產衍生出了豐富多彩的系列活動，不僅促進了韓國旅游業(yè)的發(fā)展，而且極大地提高了非物質文化遺產的傳播和影響力，從而達到社會效益和經濟效益的雙贏。

2、傳統(tǒng)節(jié)慶活動等日常生活與民間手工藝術相結合，使“非遺”自主生存得到最大發(fā)展

民俗是民族文化在百姓日常生活中的積淀和傳承延續(xù)的方式，是激發(fā)民間藝術的人文生態(tài)環(huán)境。長期以來，民間形成了眾多與節(jié)氣、時令有關，與生產生活需要有關的祝禱、祭祀、紀念、敬仰、迎送等習俗活動。舉辦各種獨具魅力的民間傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)會活動，可以讓非物質文化遺產還原到民俗活動的動態(tài)結構里生存與發(fā)展。

日本對于不同類型的非物質文化遺產，所采取的保護傳承方式是有所區(qū)別的，“民俗類非物質文化遺產”的保護方式，不同于其他類型的非物質文化遺產，其實質就是將民眾自然的生活方式的一部分，納入到非物質文化遺產保護的體系當中，因此所謂保護的經驗，其實就是這些民俗事項在其自然存在中的自然傳承的經驗而已。以日本著名的“祗園祭”為例，作為這項活動的主辦者，在日本的每個村落、街巷、町都有相應的“保存會”存在，每個保存會都要為活動準備一輛山車，參加大型的山車巡游活動，還要準備各種表演節(jié)目，售賣紀念品，維持交通，進行文化宣傳。而在活動期間，還要成立一個臨時的“祗園祭保存會聯(lián)合會”，由各保存會推薦一名人員組成，負責“祗園祭”的總調度，以及保存會之間，保存會與當?shù)卣?、教育委員會、警察署、京都觀光協(xié)會之間關系的協(xié)調。每年7月14日上午保存會所有會員用約兩小時裝飾山車，然后停放在以“河原町”為中心的各個街道。在活動的頭三天晚上，這一帶燈火通明，當?shù)厝舜蠖嗌碇头?，各地游客也夾雜其中，一起觀看品評山車，熱鬧非凡。各保存會在各自山車前還搭起規(guī)模不等的舞臺，熱火朝天地表演各種節(jié)目，同時還在路邊出售與“祗園祭”相關的各類紀念品。7月17日上午，32輛山車順次排開，沿著主要街道巡行，緊隨山車，還有各種表演活動，兩邊擁擠的觀眾則熱情吶喊助威，節(jié)日氣氛異常濃烈。

日本的這些做法具有鮮明的特征：首先，這些保存會具有穩(wěn)定性，保存會會員以本地老住戶為主，保證了文化遺產保護傳承活動的持續(xù)性；其次，保存會具有極強的自主性，是當?shù)厝俗园l(fā)組織的協(xié)會，對于保存會內部人員組成、變動，以及“祗園祭”的活動具有絕對的自主決定權，國家及地方的“非遺”管理部門幾乎不加過問，只是有時派專人來進行考察，提一些建議；第三，保存會具有絕對的民間性，作為文化遺產保護傳承活動的主要依托組織，保存會的正常運行主要是依靠個人威望與傳統(tǒng)習慣來維持，參與活動完全自愿，主要活動經費來自本社區(qū)民眾的捐贈。日本政府在文化遺產保護工作中，充分尊重保存會的民間特性與自主性原則，盡量不加干預，并十分強調保存會在傳統(tǒng)民俗文化保護傳承中的核心地位與作用，規(guī)定將保存會的存在及持續(xù)開展保護傳承活動，作為能否進入國家級、世界級非物質文化遺產名錄的一項必備條件。日本“無形民俗文化財”之所以能夠歷經各個時代仍保持旺盛的生機與活力，最為主要的原因就是，這些民俗活動是當?shù)匕傩杖粘Ｉ畹囊徊糠?，因此這些文化遺產的保護傳承不過是在日常生活中的自然傳承而已。endprint

國內非物質文化遺產自主生存現(xiàn)狀

我國的非物質文化遺產保護和利用工作近年也開始受到重視。2005年，國務院辦公廳下發(fā)《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》，確立了“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作指導方針。2006年5月，國務院公布了“第一批國家級非物質文化遺產名錄”，并于2008年、2011年公布了第二、第三批名錄。這些努力也取得良好的效果，以歷史悠久的“蘇繡”為例，蘇繡是國內外具有廣泛影響的江南民間工藝，文化價值極高。對這一重點保護項目，刺繡之鄉(xiāng)——蘇州鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)人不是把它束之高閣、游離時代，而是根據(jù)市場需求積極加以利用。全鎮(zhèn)3萬人口中有近1萬人從事刺繡工作，并帶動與刺繡相關的布料、絲線、包裝盒、畫框等生產經營。國內外市場上大部分蘇繡產品都出自鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)。蘇繡技藝不僅在積極利用中得到傳承，而且隨著人們審美需求的不斷提升，精品迭出。

總之，對一些具有市場潛能和開發(fā)價值，與消費者日常文化生活相關的非物質文化遺產項目，應該而且能夠采取自主生存與創(chuàng)新發(fā)展模式，通過符合市場經濟規(guī)律的商業(yè)開發(fā)，吸引更多的社會資源投入到傳承和保護非物質文化遺產的事業(yè)中來，推動其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而達到保護的目的。

非物質文化遺產自主生存與發(fā)展的平臺建設

非物質文化遺產屬于全民族的共同財富，它在漫長的歷史過程中，以口頭記憶、工藝技術、身體形態(tài)等諸多方式將人類集體的精神財富通過各種渠道進行傳播。那些在長期進化過程中很好地改變了自身基因、以適應新的自然生態(tài)環(huán)境的非物質文化遺產物種，不僅得到了生存的機會，還增加了進一步發(fā)展的空間；而那些沒有能夠及時改變自身結構的物種，會在社會、自然生態(tài)變遷的過程中銷聲匿跡。如何重構我國新時期的文化精神家園，讓那些美好的傳統(tǒng)記憶常駐更多人的心田？法律的健全——《中華人民共和國非物質文化遺產法》將國家關于文化遺產保護的方針政策上升為法律制度，將各級政府部門保護非物質文化遺產的職責上升為法律責任；政府部門在政策上的支持——重視對非物質文化遺產傳承人的保護，建立非物質文化遺產市場化管理機制，在稅收、市場等政策層面予以支持，將為非物質文化遺產在自主生存中發(fā)展提供堅實保障。

應該指出的是，在非物質文化遺產自主生存與發(fā)展過程中，傳承人的自主生存意識是最為重要的。正如研究者指出的那樣：“目前，我國在非物質文化遺產的保護和傳承方面基本是針對具體的項目和人，主要采用了施予式保護、傳承人保護、項目式保護和節(jié)會式保護，這些供養(yǎng)式的生存方式不但無法長期以往，還在供養(yǎng)過程中產生了溫室效應，進一步削弱了本已脆弱的自體生存能力，一旦供養(yǎng)停止，反而加速了它的消亡。”有鑒于此，如何更好地利用法律及政府所營造的有利環(huán)境及已初步形成的市場經濟體制，通過為社會提供有形的或無形的文化產品和文化服務，來實現(xiàn)非物質文化遺產項目的自主生存與自我發(fā)展，就成為所有非物質文化遺產項目傳承人必須解答的問題。

1.挖掘非物質文化遺產內涵，營造自主生存的市場

中國民俗學會理事長劉魁立說：“非物質文化遺產存續(xù)傳承的實踐過程，一部分體現(xiàn)為純粹的精神生產，如歌舞、口頭創(chuàng)作等，還有一部分，如手工藝等，不僅僅包括精神生產，還具有物化形態(tài)的成品。這一類的非遺形態(tài)，同樣具有情感培育、社群認同、承載文化傳統(tǒng)的功能。涉及傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)醫(yī)藥的藥物炮制等類的非物質文化遺產項目，都是在生產實踐中產生和顯現(xiàn)出來的，其物化的成品可以流通，廣大民眾通過擁有和消費傳統(tǒng)技藝的物態(tài)化的成品，來分享非物質文化遺產的文化蘊涵。民間技藝的傳承人也只有在生產實踐中才能真正實現(xiàn)對這一份寶貴非物質文化遺產的保護和傳承?！?/p>

《中華人民共和國非物質文化遺產法》第37條規(guī)定；“國家鼓勵和支持發(fā)揮非物質文化遺產資源的特殊優(yōu)勢，在有效保護的基礎上，合理利用非物質文化遺產代表性項目開發(fā)具有地方、民族特色和市場潛力的文化產品和文化服務?！弊鳛榉俏镔|文化遺產文化傳承人應充分利用政府和法律的支持，千方百計地為非物質文化遺產代表性項目找市場，在市場經濟條件下，營造、開拓一個適宜非物質文化遺產傳承的文化市場環(huán)境，通過提供非物質文化遺產精神產品如歌舞、口頭創(chuàng)作等，尤其是通過提供具有物化形態(tài)的有形產品，服務社會，讓廣大民眾通過對非物質文化遺產的精神消費和物態(tài)化產品的實際消費，來分享非物質文化遺產的文化蘊涵，藉此找到自已的生存價值和發(fā)展契機，使非物質文化遺產項目成為新環(huán)境下的“適者”，得以生存并發(fā)展。

許多傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術類非物質文化遺產產品，兼具工業(yè)產品和文化產品的雙重性質，它們適用于市場學、營銷學的基礎理論，但從具體的銷售來看，每個項目又具有各自鮮明的特點和個性。如何結合自己的實際，拓展各項目的市場空間應該是傳承人仔細琢磨的事情。2007年，京城老字號戴月軒恢復了“前店后廠“經營模式。在戴月軒，古樸典雅的店鋪柜臺后面連著～個“筆坊”，人們可以靜觀“筆坊”內制筆師傅們“千萬毛中揀一毫”的制筆技藝，親眼領略一支毛筆從選材到制成所經過的上百道工序。戴月軒把毛筆的整個流程都搬到店里，讓顧客看到整個工藝制作流程，知道好的毛筆是怎樣做出來的，并感受筆工高超的手工技藝和非物質文化遺產深厚的文化內涵。戴月軒也因而在現(xiàn)代社會中提高了自己的知名度和銷售量。

2.自主生存要適應時代的變化，不斷創(chuàng)新和發(fā)展

現(xiàn)存的一些相對穩(wěn)定的非物質文化遺產項目是經過先民無數(shù)艱辛的勞動，代代相傳，不斷革新而創(chuàng)造出來的?？梢哉f，傳承是非物質文化遺產生存的基礎，而創(chuàng)新則是非物質文化遺產發(fā)展的動力。在新的社會條件下，我們要賦予它時代精神，使古老的文化遺產完成當代的語境轉換，煥發(fā)出新的生命光彩。

剪紙藝術是我國古老的文化遺產，2003年，剪紙藝術被列為中國首批“中國民間文化遺產搶救工程”的搶救和保護項目，2006年，剪紙藝術被列入了第一批國家級非物質文化遺產名錄。2007年，河北省蔚縣的王老賞大弟子周兆明被文化部確定為剪紙藝術代表性傳承人，成為首批226名國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人之一。在蔚州八百莊埠，你能非常容易地尋找到色彩艷麗的剪紙藝術帶來的濃烈馥郁的年俗味道。目前，蔚縣剪紙種類達3000多種，產品行銷全國各地及世界40多個國家和地區(qū)。蔚縣境內有16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的96個行政村從事剪紙業(yè)，其中剪紙專業(yè)村28個，剪紙專業(yè)戶1100戶，從業(yè)人員2.1萬人，年產剪紙300萬套，年收入3000萬元。蔚縣剪紙這門古老的藝術散發(fā)勃勃生機的直接原因是在百年技藝傳承的基礎上不斷創(chuàng)新，從題材方面說，由十二生肖、戲曲人物、戲曲臉譜、儒佛道人物、神話傳說、歷史名著、吉禽瑞獸、山水風景、民間習俗、吉祥娃娃等傳統(tǒng)題材，發(fā)展到名家書法、名人肖像、中外名畫等現(xiàn)代題材；從美學內涵方面說，經常采用諧音、同音寓意和象形構圖，表達人們祈福納祥、趨吉避邪的美好愿望；從功能方面說，以現(xiàn)代都市流行的裝飾文化的實用性代替了傳統(tǒng)年俗文化的功能性的創(chuàng)新，從而找準了市場定位，形成一個火紅的產業(yè)，彰顯出民族傳統(tǒng)文化的時代氣息。endprint

3.非物質文化遺產自主生存中的自我約束力

對于非物質文化遺產，雖然我們看到的多是某種技藝或者工藝品等物質文化的一面，但通過物質文化的傳遞，我們能夠體會或感知到隱含其中的文化精神、相關的民俗文化、歷史源流和風尚，乃至其中所代表的審美立場和價值判斷。如果拋開了非物質文化遺產所蘊含的精神特質，為了眼前利益而片面追求其外在形式，對非物質文化遺產項目過度開發(fā)或盲目追求機器化生產，最終將消滅傳統(tǒng)非物質文化遺產的文化內涵和精神實質，消滅非物質文化遺產的文化品質和生存能力。對此，所有非物質文化遺產項目傳承人應有堅定的自我約束力。

傳統(tǒng)的藏族唐卡，繪制極為復雜，用料極其考究，顏料全為天然礦植物原料，色澤艷麗，經久不退，具有濃郁的雪域風格。唐卡的內容多為西藏宗教、歷史、文化藝術和科學技術等，記載著西藏的文明和歷史，凝聚著藏族人民的信仰和智慧，寄托著藏族人民對雪域家鄉(xiāng)的無限熱愛。唐卡藝術是中華民族民間藝術中彌足珍貴的非物質文化遺產，售價每幅要達到10萬元甚至20萬元以上。而目前大量的唐卡靠機器印刷，批量生產，每幅售價僅20元左右。如果唐卡都變成速成品，原來的手工制作技藝及相關的文化傳統(tǒng)必將因為追求效益而簡化或淡化，長此以往積淀其中的非物質文化遺產將無法傳承。因此，像唐卡繪制技藝、傳統(tǒng)造紙技藝等非物質文化遺產項目，決不能在材質方面濫竽充數(shù)，更不能濫用機器方法生產。

“非遺”自主發(fā)展模式

通過對以上國內外部分非物質文化遺產項目自主生存模式與經驗的研究，筆者認為：第一、對一些具有市場潛能和開發(fā)價值，與消費者日常文化生活相關的非物質文化遺產項目，可以采取產業(yè)化發(fā)展模式，通過符合市場經濟規(guī)律的商業(yè)開發(fā)，吸引更多的社會資源投入到傳承和保護非物質文化遺產的事業(yè)中來，推動其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第二、對于一些具有生存能力、只有原汁原味才能體現(xiàn)非物質文化遺產精神的非遺項目，應該力導其自主生存，許多古老的非物質文化遺產民間藝人幾乎都是以這種自力更生的方式奮戰(zhàn)并生存、傳承下來的。如不具備這種自體生存能力，即使獲得了外力的支持，其傳承項目亦會面臨新的危機。正如中國非物質文化遺產保護中心主任田青先生說的那樣：“我們應該營造一個有利于我們的非物質文化遺產能夠在這個商業(yè)社會，能夠白已生存下去的環(huán)境，我覺得一是靠國家，二是靠社會，三是靠傳承人自己的努力，我想非物質文化遺產的處境會越來越好”。第三是對于目前不具備傳承發(fā)展、創(chuàng)新壯大的非物質文化遺產項目及傳承人，國家、地方政府就應該設法投入資金，為非物質文化遺產項目和傳承人搭建非物質文化遺產保護平臺，盡最大努力保存、保護瀕危消亡的民族文化遺產。

（作者單位：山東社會科學院文獻信息中心）

（責任編輯：孫秀麗）endprint