郭全中

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，2014年我國(guó)新媒體進(jìn)入整體升級(jí)階段，升級(jí)、監(jiān)管、并購(gòu)、跨界、上市、告別、融合、OTO八大關(guān)鍵詞繪出了絢麗多彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體世界。

2014年，雖然僅僅是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)的第20個(gè)年頭，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)長(zhǎng)成參天大樹(shù)，影響了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活的方方面面。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民6.32億戶(hù)，滲透率為46.9%；手機(jī)網(wǎng)民5.27億戶(hù)，滲透率為83.4%，移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)入整體升級(jí)階段，升級(jí)、監(jiān)管、并購(gòu)、跨界、上市、告別、融合、OTO八大關(guān)鍵詞繪出了絢麗多彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體世界。

一、升級(jí)

首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有可能超越電視和報(bào)紙廣告收入之和。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，而根據(jù)國(guó)家工商總局的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)第一大廣告行業(yè)電視業(yè)的廣告收入為1101.1億元，同比下滑2.75%，而且僅比互聯(lián)網(wǎng)廣告收入多1.1億元。2014年上半年，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊五家的廣告收入為292.76億元，同比增長(zhǎng)54.12%，詳見(jiàn)表1。而預(yù)計(jì)2014年全年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依然保持著40%以上的高速增長(zhǎng)，全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)超過(guò)1540億元。而2013年電視和報(bào)紙的廣告收入之和為1605.8億元，并且今年報(bào)紙廣告實(shí)收額下滑會(huì)超過(guò)15%，電視廣告收入也會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑，則2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入極有可能超越電視和報(bào)業(yè)的廣告收入之和。

其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始邁入WEB3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，迭代升級(jí)速度更快。在短短的20年間，已經(jīng)從新聞門(mén)戶(hù)為代表的WEB1.0時(shí)代快速迭代到以微博為代表的WEB2.0時(shí)代，現(xiàn)在正在升級(jí)到以微信等為代表的WEB3.0時(shí)代。當(dāng)新浪微博上市時(shí)，新浪的總市值減去新浪微博的市值，新浪門(mén)戶(hù)的市值只有區(qū)區(qū)的7000萬(wàn)美元，新聞門(mén)戶(hù)大行其道的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，而微博也開(kāi)始形成新浪微博一家獨(dú)大的情況。2014年7月份，騰訊撤銷(xiāo)微博事業(yè)部，不做更新只維護(hù)基本運(yùn)轉(zhuǎn)，11月，騰訊微博稱(chēng)其微博會(huì)員于2014年11月7日16時(shí)起暫停申請(qǐng)開(kāi)通和續(xù)費(fèi)，已開(kāi)通的用戶(hù)還將繼續(xù)享受相關(guān)服務(wù)。而網(wǎng)易微博也由于受用戶(hù)活躍度低迷影響，于11月5日宣布關(guān)閉，用戶(hù)內(nèi)容和關(guān)系將被遷移網(wǎng)易LOFTER，不再單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)前社交媒體領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)形成公眾事件看新浪微博，個(gè)人事件看微信的格局，尤其值得一提的是，智能推薦的典型“今日頭條”在茁壯成長(zhǎng)，剛成立不到兩年的“今日頭條”6月宣布以5億美元的估值獲得1億美元C輪融資。

二、監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛邁入成年，國(guó)家相關(guān)部門(mén)開(kāi)始加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，以使互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)范化發(fā)展。

第一，2014年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組正式成立，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平親自擔(dān)任組長(zhǎng)，并發(fā)表講話(huà)說(shuō)，“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全，沒(méi)有信息化就沒(méi)有現(xiàn)代化。”直接把網(wǎng)絡(luò)安全和國(guó)家安全畫(huà)等號(hào)，顯示出國(guó)家在保障網(wǎng)絡(luò)安全、維護(hù)國(guó)家利益、推動(dòng)信息化發(fā)展的決心。

第二，加大互聯(lián)網(wǎng)整治。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家網(wǎng)信辦”）牽頭會(huì)同工信、公安等部門(mén)，聯(lián)合開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，從堅(jiān)守“七條底線”到打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、出臺(tái)司法解釋?zhuān)俚教岢鼋ㄔO(shè)為民、文明、誠(chéng)信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間，目前，網(wǎng)絡(luò)謠言明顯減少，微博等互動(dòng)環(huán)節(jié)趨于理性平和。

第三，要求占領(lǐng)微信公眾號(hào)領(lǐng)域。國(guó)家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國(guó)各地網(wǎng)信部門(mén)推動(dòng)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體積極運(yùn)用即時(shí)通信工具開(kāi)展政務(wù)信息服務(wù)工作。力爭(zhēng)到2014年年底，政務(wù)公眾賬號(hào)達(dá)到6萬(wàn)個(gè)，到2015年底，爭(zhēng)取形成覆蓋全面、功能完備的即時(shí)通信工具政務(wù)公眾信息服務(wù)體系。

第四，對(duì)新聞網(wǎng)站實(shí)施新聞?dòng)浾咦C制度。為加強(qiáng)新聞網(wǎng)站編輯記者隊(duì)伍建設(shè)，提高隊(duì)伍整體素質(zhì)，10月，國(guó)家網(wǎng)信辦和國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞?dòng)浾咦C的通知》。該通知規(guī)定，決定在已取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可一類(lèi)資質(zhì)并符合條件的新聞網(wǎng)站中按照“周密實(shí)施、分期分批、穩(wěn)妥有序、可管可控”的原則核發(fā)新聞?dòng)浾咦C?？梢钥闯?，一是能夠獲得新聞?dòng)浾咦C的新聞網(wǎng)站是取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可一類(lèi)資質(zhì)并符合相關(guān)條件的新聞網(wǎng)站，也就是我們通常所說(shuō)的國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站，它具備獨(dú)立編發(fā)自采新聞的資質(zhì)，這類(lèi)新聞網(wǎng)站如中央級(jí)的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等，地方級(jí)的千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)等，全國(guó)大概有200家左右。一般來(lái)說(shuō)，這些重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦和掌控的，即使之前沒(méi)有新聞?dòng)浾咦C也具有實(shí)際的采編能力。二是能夠獲得新聞?dòng)浾咦C的人員是正式聘用的專(zhuān)職從事新聞采編工作一年以上的人員。

第五，積極穩(wěn)妥地制定互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律。近期，國(guó)家網(wǎng)信辦正在積極研究互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)法律，將在近期頒布修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。

三、并購(gòu)

2013年毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)的元年，2014年互聯(lián)網(wǎng)媒體依然延續(xù)著去年的熱情，無(wú)論是并購(gòu)的數(shù)量還是金額都不斷沖高，尤其需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了打造自身的生態(tài)系統(tǒng)，并購(gòu)已經(jīng)成為BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭的天下，下面就2014年的重大并購(gòu)事件進(jìn)行簡(jiǎn)略介紹。

首先，在阿里巴巴并購(gòu)方面。一是并購(gòu)UC優(yōu)視。6月11日，阿里巴巴與UC優(yōu)視聯(lián)合宣布，UC優(yōu)視全資融入阿里巴巴集團(tuán)，并組建阿里巴巴UC優(yōu)視移動(dòng)事業(yè)群。據(jù)稱(chēng)，整個(gè)交易對(duì)UC優(yōu)視的估值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大并購(gòu)交易”的百度對(duì)91助手的收購(gòu)。這也是繼2009年和2013年對(duì)UC優(yōu)視部分收購(gòu)之后的全部收購(gòu)。二是阿里巴巴12.2億美元入股優(yōu)酷土豆。4月28日，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購(gòu)得優(yōu)酷土豆A股普通股721120860股，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。三是阿里巴巴收購(gòu)高德地圖剩余股權(quán)。4月，阿里巴巴以每股普通股5.25美元或每股美國(guó)存托股份（ADS）21.00美元的收購(gòu)對(duì)價(jià)收購(gòu)高德地圖其余72%的股份，收購(gòu)?fù)瓿珊螅叩碌貓D將退市。高德地圖在完全轉(zhuǎn)股且攤薄的基礎(chǔ)上股權(quán)價(jià)值估值約為15億美元。四是阿里巴巴53.7億港元投資銀泰商業(yè)。3月30日，阿里巴巴以53.7億元港幣對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。雙方將打通線上線下的未來(lái)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，并將組建合資公司。五是阿里巴巴12億元入股恒大足球。6月5日，阿里巴巴正式與恒大集團(tuán)簽署協(xié)議，將斥資12億元人民幣收購(gòu)恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)。

騰訊方面的收購(gòu)。一是入股京東。3月10日，騰訊以15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權(quán)，并可在后者上市時(shí)追加認(rèn)購(gòu)5%的股權(quán)。騰訊在京東上市后再度斥資13.25億美元收購(gòu)股份。據(jù)騰訊測(cè)算，其付出的代價(jià)約為169.59億人民幣，持有京東股權(quán)合計(jì)17.43%。二是騰訊7.36億美元入股58同城。6月28日，騰訊以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)，成為58同城第一大機(jī)構(gòu)股東。三是騰訊4億美元入股大眾點(diǎn)評(píng)。2月19日，騰訊以認(rèn)購(gòu)新股的方式，成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)占股約20%的股東，并保留未來(lái)認(rèn)購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)額外股份的權(quán)利。四是騰訊14.97億港幣入股華南城。1月15日，主營(yíng)批發(fā)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商華南城發(fā)布公告，稱(chēng)以2.2港元/股的價(jià)格向騰訊的一家全資附屬公司發(fā)行6.803億股新股，完成交易后，騰訊持有華南城9.9%的股權(quán)，交易規(guī)模約為14.97億港元。

在百度收購(gòu)方面。1月，百度和人人網(wǎng)聯(lián)合宣布簽署協(xié)議，百度收購(gòu)人人網(wǎng)所持的全部糯米網(wǎng)股份，百度成為糯米網(wǎng)的單一全資大股東。

此外，攜程網(wǎng)2014年上半年并購(gòu)公司超5家，掌趣科技2014上半年完成四次并購(gòu)，并購(gòu)總金額近30億人民幣。

四、跨界

互聯(lián)網(wǎng)打破了不同行業(yè)之間的界限，快速融合成新的趨勢(shì)。在這種情況下，跨界就成為互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭們的必殺技，不斷通過(guò)跨界，延伸產(chǎn)業(yè)范圍，打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，而跨界最為積極的，無(wú)疑是阿里巴巴。

阿里巴巴依靠電子商務(wù)起家，在電子商務(wù)領(lǐng)域取得巨大成就后，開(kāi)始布局健康產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，2014年通過(guò)收購(gòu)中信21世紀(jì)并更名為“阿里健康”進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)。而娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)則動(dòng)作頻頻，先是收購(gòu)“文化中國(guó)”并更名為“阿里影業(yè)”，再收購(gòu)優(yōu)酷土豆、華數(shù)TV的部分股份，現(xiàn)在已經(jīng)在傳媒業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有了強(qiáng)大的實(shí)力和良好的布局。

五、上市

上市是企業(yè)的成年禮，2014年，阿里巴巴、京東、新浪微博、陌陌尤其是阿里巴巴的上市具有深遠(yuǎn)的影響。

第一，阿里巴巴成為史上最大規(guī)模的IPO。9月19日，阿里巴巴正式登陸紐約證券交易所，并啟動(dòng)了“綠鞋機(jī)制”，即IPO的承銷(xiāo)商已經(jīng)行使了最高15%的超額配售權(quán)。此舉使得阿里巴巴本次上市的融資額達(dá)到約250.3億美元，超過(guò)2010年中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的221億美元融資，成為有史以來(lái)全球最大規(guī)模的IPO。目前，阿里巴巴的市值已經(jīng)超過(guò)3000億美元。

第二，京東在納斯達(dá)克市場(chǎng)上市。5月22日，京東在美國(guó)納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為19美元，總計(jì)融資額為30.9億美元（其中騰訊認(rèn)購(gòu)13.1億美元），成為世界市值前20名的互聯(lián)網(wǎng)公司中的一員。

第三，新浪微博上市。4月17日，新浪微博正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所，發(fā)行價(jià)為每股17美元，發(fā)售1680萬(wàn)股普通股，同時(shí)新浪授予承銷(xiāo)商一項(xiàng)有效期為30天的期權(quán)，最高可選擇從微博公司超額認(rèn)購(gòu)252萬(wàn)股ADS。新浪微博發(fā)行后總股本為1.99億股，市值達(dá)33.88億美元，最高募資額3.28億美元。

第四，陌陌將在美國(guó)上市。11月8日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌公開(kāi)向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請(qǐng)，擬公開(kāi)融資3億美元。

此外，2014年，獵豹移動(dòng)、途牛、迅雷等分別在美國(guó)證券交易市場(chǎng)上市，而國(guó)內(nèi)的舜網(wǎng)科技、湖北新媒體集團(tuán)也紛紛登陸新三板市場(chǎng)進(jìn)行交易。

六、告別

互聯(lián)網(wǎng)媒體在迎來(lái)了十多年的高速發(fā)展之后，也迎來(lái)了告別時(shí)刻，而這次的主角就是新浪網(wǎng)的總編輯陳彤。對(duì)于這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域說(shuō)自己第二，沒(méi)有敢稱(chēng)第一的標(biāo)志性人物來(lái)說(shuō)，他告別新浪而加盟小米，背后的原因到底是什么呢？市場(chǎng)化媒體無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體的巨大壓力應(yīng)該是告別的最主要原因。

在傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時(shí)，奉行“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)也在快速迭代，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站模式面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這對(duì)于1998年3月就加入新浪已經(jīng)服役17年的老兵老沉來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是巨大的考驗(yàn)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站模式逐步衰落，微博開(kāi)始肩負(fù)新浪營(yíng)收的重任，作為新聞門(mén)戶(hù)模式的集大成者老沉自然也難免逐步被邊緣化。

當(dāng)新浪微博尚未取得營(yíng)收平衡時(shí)，作為下一代大殺器的騰訊微信橫空出世，搶盡了風(fēng)頭，騰訊網(wǎng)的廣告收入也快速超過(guò)了新浪并且差距在逐步拉大。互聯(lián)網(wǎng)的快速更迭，后浪不斷把前浪拍死在沙灘上，能夠堅(jiān)持17年的老沉已是很不容易。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的主陣地時(shí)，無(wú)論是人民網(wǎng)這類(lèi)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，還是如新浪網(wǎng)這樣的商業(yè)網(wǎng)站，新聞空間、操作方法都面臨更大的考驗(yàn)。快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)，其間的壓力可想而知，當(dāng)理想漸漸骨感、當(dāng)身心日漸疲憊、當(dāng)預(yù)期日漸難以滿(mǎn)足，也許選擇離開(kāi)就水到渠成。這幾年，我們見(jiàn)到了太多互聯(lián)網(wǎng)大佬轉(zhuǎn)身離開(kāi)，或創(chuàng)業(yè)或跳槽，前有李甬后有張亞勤，而更有瀟灑如劉春者云游四海。告別沉重的新聞，對(duì)于老沉來(lái)說(shuō)，也許是一種解脫。

七、融合

2014年，傳媒業(yè)最重要的關(guān)鍵詞無(wú)疑是媒體融合，4月13日，劉奇葆部長(zhǎng)在人民日?qǐng)?bào)社發(fā)表署名文章，重點(diǎn)談媒體融合，表明媒體融合已成為宣傳部門(mén)的意志。8月18日，習(xí)近平主持召開(kāi)了“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議”，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，表明媒體融合已經(jīng)上升為國(guó)家意志。

那么，我們應(yīng)該如何理解媒體融合？媒體融合的關(guān)鍵詞又是什么呢？首先，媒體融合的目的就是搶占意識(shí)形態(tài)新的主陣地。截止到2014年6月底，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.32億戶(hù)，市場(chǎng)滲透率為46.9%，表明互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的主陣地，尤其是代表著未來(lái)的年輕人已經(jīng)遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，但是顯而易見(jiàn)的是，政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的掌控力相對(duì)較弱。其次，媒體融合的目標(biāo)是強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力。第三，關(guān)鍵要以互聯(lián)網(wǎng)思維去進(jìn)行融合。第四，途徑是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合。第五，融合的主體是互聯(lián)網(wǎng)。最后，融合的利器是大數(shù)據(jù)技術(shù)。

八、OTO

互聯(lián)網(wǎng)有效運(yùn)作的關(guān)鍵在于“OTO”（online and offline），即線上和線下的有機(jī)互動(dòng)，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體真正取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)疑在線上（online）具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是在線下（offline）則無(wú)優(yōu)勢(shì)。

2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛通過(guò)收購(gòu)線下資源來(lái)完善OTO布局。

首先，在阿里巴巴方面。一是在之前并購(gòu)美團(tuán)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，收購(gòu)高德地圖剩余股權(quán)，補(bǔ)上地圖短板；二是投資銀泰商業(yè)，拓展線下資源。其次，在騰訊方面。一是入股京東，可以充分利用京東的物流配送等線下資源；二是入股大眾點(diǎn)評(píng)，實(shí)現(xiàn)了線下資源的有效占有；三是入股華南城，志在其線下資源。此外，百度全部收購(gòu)糯米網(wǎng)，也極大地幫助其獲得線下資源。

[作者單位：國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部。基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：13AXW006）]