說說寧夏的微信公眾號

盡管有人說微信也會被替代，但起碼今后一段時間微信公眾號還是重要的自媒體平臺，就說寧夏吧，公眾號也是方興未艾。我不幸上了雜志這條船，但深知新媒體的重要，《新商務(wù)周刊》的網(wǎng)站呀、APP呀都在運行，但微信公眾號一定是首當(dāng)其沖的，隨著“寧夏窗”?？拈_辦，最近也上線了微信公眾號“寧夏智庫”，所以就要研究，包括對寧夏微信公眾號的研究，尤其是要明白“寧夏智庫”究竟是怎樣的情況，他們的優(yōu)勢和弱點是什么，自己的優(yōu)勢和弱點是什么。

我不想多談綜合的數(shù)據(jù)，還是通過一些案例作分析吧。

《新消息報》《銀川晚報》的公微是一個類型，依托龐大的內(nèi)容制作團(tuán)隊，內(nèi)容豐富，時效性強(qiáng)，表達(dá)方式也較為講究，關(guān)注度、點擊率都比較高。但其弱點也很明顯，基本上是紙媒內(nèi)容的整合，以社會新聞和少量時政新聞為主，重要性和深度有所欠缺，受眾中低端。關(guān)注度、點擊率高不一定等于影響力大?？戳艘簿瓦^去了，屬于“快餐品”。想想，可能與定位有關(guān)吧。

公微“寧夏發(fā)布”很明顯是要彌補(bǔ)《新消息報》和《銀川晚報》公微的弱項，以時政和官方活動為主，在重要、深度上優(yōu)勢明顯，盡管幾乎是轉(zhuǎn)載，大部分內(nèi)容來自《寧夏日報》，是新聞的“搬運工”。當(dāng)然，篩選、整合也是功夫，也需要有人把這部分內(nèi)容經(jīng)過篩選、整合集中快捷地呈現(xiàn)給讀者，還是有需求的。

“紫色夢想網(wǎng)”是葡萄酒產(chǎn)業(yè)管理部門辦的行業(yè)性公微，有著特殊的資源，葡萄酒業(yè)界都會關(guān)注，做的也還用心，在行業(yè)性公微中屬于比較好的。“易游網(wǎng)”也是行業(yè)性公微，但它是民業(yè)辦的，雖然依托的資源少些，但也因之造就了它的市場化屬性?！耙子尉W(wǎng)”不僅做資訊，更注重服務(wù)，實用性較強(qiáng)，給今后實現(xiàn)商業(yè)價值打下了基礎(chǔ)，這也是主辦者的預(yù)期。

企業(yè)的公微也有不錯的，如“寧港財富中國”是寧港集團(tuán)的公微，主要功能是推廣自己企業(yè)，寧港提出企業(yè)媒體化，對公微高度重視，不遺余力地推廣。春節(jié)前用線上年會的方式設(shè)重獎力推，關(guān)注度很高。平時，董事長、總經(jīng)理都在朋友圈里強(qiáng)力推廣，這種情況在寧夏的企業(yè)家中絕無僅有。公微“中阿國際商貿(mào)城”的類型和寧港相同,做的也不錯,有一次我陪同北京金融專家去商貿(mào)城訪問,告辭后在回銀川的路上就看到他們的公微發(fā)出了消息,圖文并茂,北京專家大為稱贊,說這是一種狀態(tài),這個企業(yè)有希望。

最后談?wù)劇皩幭闹菐臁?。定位是財?jīng),目標(biāo)受眾是官產(chǎn)學(xué)研人士,小眾而高端。幾個特點如下∶

一是區(qū)域化,就是要把寧夏的事情做深做透。

二是原創(chuàng)性,依托《新商務(wù)周刊》“寧夏窗”?？膬?nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊和一批外圍作者,使三分之二以上的內(nèi)容是原創(chuàng)的。

三是欄目特色化,特色欄目意味著特色內(nèi)容,寧夏企業(yè)家風(fēng)采、鏡觀寧夏、老白說事、頭腦風(fēng)暴、另類聲音、中阿合作、名家論道、天下回商、商會協(xié)會、今日快訊等特色欄目交替發(fā)布。

四是品牌化,用自身好的品質(zhì)提供價值、提供思想。這四條做好了,影響力就不是問題了。