曹曉昂

在剛剛結束的APEC工商領導人峰會上，習近平主席對中國經濟的新常態(tài)進行了全面的闡述和解讀，并表示在新常態(tài)下，中國經濟顯現出與過去的不同特征：一是從高速增長轉為中高速增長；二是經濟結構不斷優(yōu)化升級，第三產業(yè)消費需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發(fā)展成果惠及更廣大民眾；三是從要素驅動、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動。

事實上，經歷30多年的快速增長之后，中國經濟無論是在經濟基本面，還是經濟發(fā)展基本模式、產業(yè)業(yè)態(tài)以及經濟增長動力都已經今非昔比。中國經濟基本面不僅發(fā)生了量的巨變，更是發(fā)生了質的飛躍，用過去的眼光看待中國經濟、用過去的思維方式思考中國經濟既不準確，也不現實。以經濟速度而言，中國經濟在經歷30多年的快速增長之后，已經正式告別高速增長進入到“常態(tài)增長”階段。而對于汽車產業(yè)來說，在實現2000萬的產銷規(guī)模后，中國汽車產業(yè)雖然仍在持續(xù)向前，但一個不得不承認的事實是，其增速將會放緩。過去高速增長積累的矛盾和風險正逐步凸顯，中國汽車產業(yè)將出現明顯不同于以往的特征。

“舊常態(tài)下的經濟結構調整往往是由政府主導‘發(fā)展重點產業(yè)、戰(zhàn)略產業(yè)等，而‘新常態(tài)下的經濟結構變化則是以市場和民生需求為導向的。”國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所所長馬駿認為，從國際經驗來看，在人均GDP超過7000美元這一水平之后的相當一段時間內，消費者的消費偏好會由制造業(yè)產品向服務業(yè)產品轉變。

“不少國家在人均GDP從7000美元上升到20000美元的階段中，服務業(yè)占GDP的比重會提高約10個百分點。在這一趨勢下，醫(yī)療、教育、IT、體育、文化、娛樂等服務業(yè)將得到長足發(fā)展，成為中國經濟‘新常態(tài)下的動力之源。”馬駿說。

現在的問題是，‘新常態(tài)下，我們將如何應對挑戰(zhàn)？中國汽車產業(yè)將向何方？在所有的企業(yè)都面臨著轉型壓力的今天，通過剖析在中國市場占據主流優(yōu)勢位置的外資車企的戰(zhàn)略也許能為我們帶來有益的思考。再當前這樣一個歷史性的時點，很明顯地，我們可以觀察到的一個基本事實是，外資車企的產品陣容正在不斷向下延伸，由此所引發(fā)的態(tài)勢正在給中國本土汽車企業(yè)帶來越來越大的挑戰(zhàn)和壓力。但是仔細觀察，我們也可以發(fā)現，在外資車企陣容中，不同的企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也呈現出不同的特點。

首先是優(yōu)勢企業(yè)，如大眾和通用，這些在中國市場占據主導地位的企業(yè)正在緊密地擴充產能，全方位地加強著戰(zhàn)略布局。對于汽車產業(yè)來說，規(guī)模效應可以帶來巨大的成本優(yōu)勢，當前的產能投入，將為這些企業(yè)今后產品價格的進一步下探奠定基礎，而且這些新投產的生產企業(yè)，大多擁有先進的制造設備和更優(yōu)秀的管理手段，生產效率也將大為提高，這將使得中國本土企業(yè)的成本優(yōu)勢空間進一步縮小。

如果把大眾和通用比做在華外資車企的“第一陣營”，那么處在“第二陣營”中的現代就是在走“高端化”道路。目前，現代一方面在加快本地化生產，積極擴充產能，另一方面，也在通過各種方式進行品牌提升，應該說，現代的種種舉措已經取得了一定的成效，現代汽車的產品在中國市場的銷售價格正在提高，并且客戶滿意度也越來越高。而對于中國本土品牌來說，如何提升品牌溢價能力也是一個長期的課題，畢竟，此前依靠性價優(yōu)勢取得的成功難以長期維系，企業(yè)真正要發(fā)展需要更強的贏利能力。

而作為先行者，標致、雪鐵龍首先在中國市場推出的“個性化訂制”，也從另一個層面帶給中國本土企業(yè)有益的思考。當中國經濟告別高速增長進入到“常態(tài)增長”階段后，汽車產業(yè)的發(fā)展速度也不可能再如同過去一般，也就是說，“以量取勝”已經成為歷史，那么，中國本土企業(yè)能否發(fā)揮出本土的優(yōu)勢，走出另一條快速響應客戶需求的道路來？應該說，與外資相比，中國本土企業(yè)更了解本地需求，也能夠以更靈活的姿態(tài)應對本土客戶的需求，不過問題的關鍵在于，面對挑戰(zhàn)，我們是否真正想去做，以及準備如何去做。

在中國經濟改革已經深水區(qū)的今天，不僅僅是大眾、通用等規(guī)模優(yōu)勢明顯的企業(yè)在積極尋求轉型，就連寶馬、奔馳等高端品牌也在向年輕化、本土化轉型，中國本土企業(yè)面臨的將是真正嚴峻的挑戰(zhàn)。

當然，面對挑戰(zhàn)，我們也不必彷徨，汽車產業(yè)結構的轉型升級是有其長遠意義的，畢竟它暗合了中國經濟發(fā)展的未來方向，同時也讓我們必須去關注技術革命所帶來的新興產業(yè)機會，如果真的把握好機會，或許，中國本土企業(yè)也能夠實現“逆襲”？endprint