文|史婷 馬曉晨 圖|劉書梅

三招讓CSR報(bào)告“H5”起來(lái)

文|史婷 馬曉晨 圖|劉書梅

Three Ways to Make CSR Report ‘H5’

雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是HTML5（簡(jiǎn)稱H5）的一大優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)這種生動(dòng)的形式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，往往發(fā)生出人意料的化學(xué)變化。CSR報(bào)告以H5報(bào)告這種新媒體的方式來(lái)傳播，以更加生動(dòng)活潑的形式、優(yōu)秀的交互體驗(yàn)展現(xiàn)公司履責(zé)行動(dòng)，可以提高報(bào)告的共享性。

乘著互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，頂著新媒體的光環(huán)，H5微信版儼然已成為CSR報(bào)告的標(biāo)配。然而，傳說(shuō)中的訪問(wèn)量呢……

如果不了解其中的游戲規(guī)則， H5報(bào)告十有八九會(huì)淹沒(méi)在微信海洋里。那么如何才能做好H5報(bào)告？

只為移動(dòng)互聯(lián)而生——不做報(bào)告裁剪版

H5報(bào)告=CUT+免費(fèi)模版+百度圖片嗎？如果是高山仰止的企業(yè)XX強(qiáng)，用這種方式做出來(lái)的H5報(bào)告只能算“淘寶爆款”。有可能成為真正爆款的前提，一定是貼合自身，量身定制。不是簡(jiǎn)單把報(bào)告摘摘改改、復(fù)制粘貼。要符合新媒體傳播特質(zhì)——語(yǔ)言、文字、配圖巧妙結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，完全不一樣的風(fēng)格和表述。不能只做標(biāo)題黨，少說(shuō)空話多講故事講好故事。要有高手團(tuán)隊(duì)支撐：“老謀深算”的策劃、風(fēng)格百變的文案、腦洞大開的創(chuàng)意+畫龍點(diǎn)睛的交互設(shè)計(jì)，一個(gè)都不能少?？傊篐5報(bào)告，不是報(bào)告壓縮版，它只為移動(dòng)互聯(lián)而生。

有個(gè)性不能任性——不能寫成大拼盤

一定要給自己的H5報(bào)告從一開始就定好調(diào)，并且從開頭到結(jié)尾，從文案到配圖到交互設(shè)計(jì)，風(fēng)格完全保持一致。如果H5被做成了一個(gè)大拼盤，到了閱讀者那里，也許就只剩下凌亂了。

所謂的調(diào)，就是常說(shuō)的個(gè)性。因此，好的H5報(bào)告一定要有個(gè)性。但是在確定個(gè)性之前，還要想明白，個(gè)性從何而來(lái)？是不是報(bào)告對(duì)象所喜聞樂(lè)見、易于接受的？很多企業(yè)在這方面都容易自覺(jué)不自覺(jué)地犯一個(gè)錯(cuò)誤：忘了H5報(bào)告到底是做給誰(shuí)看的，且大都從企業(yè)自身的角度自說(shuō)自話。應(yīng)該意識(shí)到，H5報(bào)告是企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和利益相關(guān)方溝通的工具，而不是自說(shuō)自話、自賣自夸。

2014年中國(guó)核能電力股份有限公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告（H5版）

一見鐘情最美——宜快不宜慢

H5是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，一大特點(diǎn)就是要快！它是一個(gè)把重要信息精簡(jiǎn)化并快速傳播出去的載體，不適合精工細(xì)作、小火慢燉。就像看一個(gè)再漂亮的人也免不了審美疲勞，更何況H5本身就不是精雕細(xì)琢、永久典藏的物件。一個(gè)H5報(bào)告折騰幾個(gè)月后發(fā)布，原本策劃的熱點(diǎn)早就時(shí)過(guò)境遷過(guò)時(shí)了！所謂第一眼最美，H5吸引閱讀者很大程度上憑的就是人的直覺(jué)，做移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品一定要用互聯(lián)網(wǎng)思維：能夠令人怦然心動(dòng)的，那就趕緊做，不過(guò)癮就繼續(xù)再做一個(gè)！

編輯｜劉書梅 shumei.liu@wtoguide.net