國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng) 葛志榮

加大力度推進(jìn)品牌事業(yè)不斷發(fā)展

國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng) 葛志榮

品牌建設(shè)需要我們大家齊心協(xié)力、共同努力。眾所周知，品牌實(shí)際上代表了一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，也體現(xiàn)了一個(gè)民族的整體素質(zhì)。長(zhǎng)期以來，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)品牌工作一直高度重視，當(dāng)前我國(guó)的品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。去年5月，習(xí)近平總書記提出三個(gè)轉(zhuǎn)變，這三個(gè)轉(zhuǎn)變無論在速度向質(zhì)量，制造向創(chuàng)造，還是產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變上，都對(duì)我們國(guó)家質(zhì)量工作、品牌建設(shè)提到前所未有的高度。去年9月，在人民大會(huì)堂召開的首屆中國(guó)質(zhì)量（北京）大會(huì)上，李克強(qiáng)總理也提出推進(jìn)品牌建設(shè)、推進(jìn)中國(guó)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。在今年“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理又一次提出要加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌工作。我們深深地感到品牌建設(shè)工作已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)最好的時(shí)期。連續(xù)舉辦了12屆的深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)率先創(chuàng)建了“政府推動(dòng)指導(dǎo)、企業(yè)自愿參加、社團(tuán)具體組織、市場(chǎng)公開評(píng)價(jià)、專家現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)、社會(huì)廣泛監(jiān)督”的培育評(píng)價(jià)機(jī)制，其成功經(jīng)驗(yàn)既是質(zhì)量品牌建設(shè)的寶貴財(cái)富，也是深圳為全國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)事業(yè)作出的重要貢獻(xiàn)。

黨中央和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)是在大力推動(dòng)品牌建設(shè)新形勢(shì)下于2013年成立的。自成立以來，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)按照國(guó)務(wù)院的要求開展工作。對(duì)內(nèi)，我們加大品牌培育工作提出了工作方針，形成了企業(yè)為主體，政府推動(dòng)，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，行業(yè)組織積極引導(dǎo)，全社會(huì)積極參與的工作方針。這樣的工作方針使我們國(guó)內(nèi)的品牌培育工作、整體質(zhì)量的發(fā)展取得了新的成就。黨的十八屆三中全會(huì)、四中全會(huì)提出了全面深化改革，在品牌建設(shè)上同樣要有改革的精神，要有依法治國(guó)的精神和原則。因此，我們?cè)诜e極推動(dòng)建立一系列的品牌建設(shè)的制度，建立更加科學(xué)、更加有效的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。而且在2013、2014年和財(cái)政部、中央電視臺(tái)、工信部等有關(guān)部委一起組織的對(duì)全國(guó)的知名品牌評(píng)價(jià)工作，并在每年12月12日由中央電視臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。

在對(duì)外方面，中國(guó)在不斷地加大品牌建設(shè)的話語(yǔ)權(quán)，也是在2013、2014年中國(guó)獲得了和美國(guó)、德國(guó)一起來組建ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)——TC289。而且ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織把TC289秘書處設(shè)在中國(guó)。由美國(guó)、德國(guó)做輪值主席，現(xiàn)在有十幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家一起來進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。我們的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)揮了成效，今后一兩年內(nèi)將使國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)更科學(xué)、更有效并獲得應(yīng)用。這樣中國(guó)在世界范圍內(nèi)品牌評(píng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)將會(huì)進(jìn)一步提高。

目前中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在按照國(guó)務(wù)院的要求，開始考慮加大“十三五”規(guī)劃中有關(guān)品牌的工作。我們也提出了進(jìn)一步在“十三五”期間發(fā)揮企業(yè)主體作用，進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)作用，進(jìn)一步做好中介組織的參與，使我們“十三五”品牌建設(shè)工作能夠有一個(gè)跨越式提高，初步考慮在“十三五”期間我們?cè)诠I(yè)產(chǎn)品方面能夠培育3000個(gè)知名品牌，能使300個(gè)國(guó)際知名品牌得到培育。在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域也能夠培育出全國(guó)3000個(gè)知名品牌，并且能夠有100個(gè)服務(wù)業(yè)的知名品牌能夠打入國(guó)際。我們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域、區(qū)域品牌領(lǐng)域方面也有目標(biāo)。我相信通過深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記和國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們的要求，通過我們深入的工作，在“十三五”期間這些目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。

深圳作為改革開放的排頭兵，在品牌建設(shè)上依然是排頭兵，而且要不斷積累更多、更好的經(jīng)驗(yàn)，并且要把這些經(jīng)驗(yàn)推廣到全國(guó)。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將會(huì)和大家一起共同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，共同提高，共同把深圳的、廣東的、全國(guó)的品牌建設(shè)、品牌培育、品牌評(píng)價(jià)、品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化等方面的工作進(jìn)一步做實(shí)做好。