文|陳曉銳

大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合

文|陳曉銳

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展受到空前挑戰(zhàn)。新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，引發(fā)又一輪傳媒革命，功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各領(lǐng)域延伸，推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。鳳凰衛(wèi)視的成功轉(zhuǎn)型為電視媒體樹(shù)立了創(chuàng)新融合的新榜樣，引起更多人對(duì)未來(lái)電視發(fā)展趨勢(shì)及變革走向的思考。

我們目前正處在一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，移動(dòng)帶寬的迅速提升，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用多樣，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和創(chuàng)新給公民、政府、社會(huì)帶來(lái)了種種的挑戰(zhàn)和變革。時(shí)代召喚所有媒體在現(xiàn)有新媒體形式和還將開(kāi)發(fā)出的新媒體形式前改變自己，必有革命性思維，才能促成跨越式大發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間必然的融合，將使媒體界限打破，迎來(lái)一個(gè)信息自由共享、交流互動(dòng)的全媒體時(shí)代。

數(shù)字化浪潮沖擊下,媒介融合加速

隨著數(shù)據(jù)逐漸演變成為戰(zhàn)略資產(chǎn)，傳媒企業(yè)新的贏利點(diǎn)將集中在數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方面。針對(duì)傳媒企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，分析其如何通過(guò)利用經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、新聞產(chǎn)品數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理、個(gè)性化服務(wù)和數(shù)據(jù)內(nèi)容的信息化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)贏利轉(zhuǎn)型。數(shù)字化浪潮沖擊下,媒介融合加速,網(wǎng)絡(luò)化滲透讓電視面臨著艱難選擇,這種選擇的艱難性來(lái)自電視媒體在兩種現(xiàn)狀之間的碰撞與困惑：一方面,電視媒體目前的經(jīng)營(yíng)發(fā)展在某種程度上仍領(lǐng)跑其他傳統(tǒng)媒體,日子仍舊好過(guò)。而要摒棄長(zhǎng)期傳統(tǒng)觀念、顛覆既有發(fā)展模式,必然面臨犧牲眼前利益的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面,又不得不直面新媒體日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí),積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化挑戰(zhàn)。電視媒體選擇網(wǎng)絡(luò)化生存是歷史邏輯、技術(shù)邏輯和市場(chǎng)邏輯發(fā)展的必然,擺在電視人面前的緊迫問(wèn)題是如何合理制定戰(zhàn)略和策略,以期在網(wǎng)絡(luò)化生存的四條具體路徑上發(fā)展得又快又好。這四條路徑是：平臺(tái)型網(wǎng)站打造、數(shù)字化頻道改進(jìn)、視頻化業(yè)務(wù)拓展、移動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用。 網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)作為先進(jìn)的生產(chǎn)力對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的滲透必然要求網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)關(guān)系與之適配。電視產(chǎn)業(yè)新體制呼之欲出,網(wǎng)絡(luò)化對(duì)電視產(chǎn)業(yè)新體制提出了五個(gè)方面的變革要求：經(jīng)營(yíng)體制的變遷、傳輸體制的變遷、制播體制的變遷、投融資體制變遷以及管理體制的變遷。

微傳播成新媒體社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力

在各種新媒體尤其是微信出現(xiàn)后，社會(huì)的主流人群也都卷入了新媒體，傳統(tǒng)媒體在支付較高采編成本后，卻無(wú)法從新媒體那里得到相應(yīng)的回報(bào)。中國(guó)新媒體發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)移動(dòng)化、融合化和社會(huì)化加速的態(tài)勢(shì)。在這種態(tài)勢(shì)下，中國(guó)新媒體出現(xiàn)了四個(gè)顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。第一，微傳播成為主流傳播方式?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國(guó)的傳播生態(tài)和輿論格局。第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。第三，新媒體的社會(huì)化屬性增強(qiáng)。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各領(lǐng)域延伸。微政務(wù)成為創(chuàng)新中國(guó)社會(huì)治理的新路徑。新媒體引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)金融熱興。微交往、微文化正在推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。第四，新媒體安全成為最重要的國(guó)家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領(lǐng)域的“超級(jí)產(chǎn)業(yè)”，而新媒體的安全問(wèn)題日益成為各國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略考量的重點(diǎn)。2013年以來(lái)，在頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)化下，中國(guó)新媒體在社會(huì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步凸顯。中國(guó)正邁步從新媒體大國(guó)走向新媒體強(qiáng)國(guó)。

用創(chuàng)新思維和方法來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒介融合的趨勢(shì)

自古以來(lái)，新媒體產(chǎn)生，舊媒體消亡都是正常的。近幾年來(lái)，有人認(rèn)為報(bào)紙將消亡，傳統(tǒng)媒體衰弱，意味著主流媒體沒(méi)有生存空間了。而其實(shí)，這是媒介形態(tài)的發(fā)展，而不是媒介主體的變化。近年來(lái)主流媒體一直有所作為，比如人民日?qǐng)?bào)、新華社等，都在廣泛運(yùn)用新的傳播形態(tài)，如微博、微信、客戶端等，有些形態(tài)運(yùn)營(yíng)非常成功，主流媒體的影響力，而且很大。新媒體時(shí)代，會(huì)不斷產(chǎn)生新的形態(tài)，近年來(lái)，隨著微博、微信興起，基于APP的新型傳播形態(tài)發(fā)展很快，門戶、論壇、博客用戶都在下滑。因此，傳統(tǒng)媒體一定要多努力，加強(qiáng)新媒體形態(tài)的運(yùn)用、探索研究新媒體傳播規(guī)律，只有采取最新的傳播形態(tài)和手段才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。另外，張瑞生認(rèn)為，除了采用新媒體形態(tài)和運(yùn)營(yíng)方式，主流媒體話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)掘適應(yīng)受眾的話語(yǔ)體系也很重要。

在全媒體驅(qū)動(dòng)下，傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈條迅速延伸和發(fā)展。伴隨新業(yè)務(wù)和新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)由傳統(tǒng)的“內(nèi)容供應(yīng)商—內(nèi)容消費(fèi)者”單向的垂直的線性的封閉型鏈條演變成了以全媒體運(yùn)營(yíng)商為核心，由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、終端供應(yīng)商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、用戶等上中下游多個(gè)部分共同組成的立體的網(wǎng)狀的開(kāi)放型的鏈條。處于核心位置的全媒體運(yùn)營(yíng)商連接各方需求，溝通多方市場(chǎng)，不僅要做好自身環(huán)節(jié)的建設(shè)，還要積極介入網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)的培育，培養(yǎng)有利于自身發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，比如，全媒體運(yùn)營(yíng)商可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商開(kāi)展合作，以助于網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)的開(kāi)發(fā)和升級(jí)；可以與內(nèi)容供應(yīng)商開(kāi)展合作，以助于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和適銷對(duì)路；可以與終端廠商開(kāi)展合作，以助于提升消費(fèi)體驗(yàn)，更好地為用戶服務(wù)。

鳳凰衛(wèi)視的全媒體化進(jìn)程

鳳凰全媒體化進(jìn)程始于2005年鳳凰新媒體的成立。幾年來(lái)，通過(guò)鳳凰電視節(jié)目制作系統(tǒng)的數(shù)字化改造，鳳凰已基本實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有機(jī)媒介融合。目前，在鳳凰衛(wèi)視訪談和脫口秀節(jié)目制作中，已開(kāi)始充分考慮融入互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，在節(jié)目制作初期就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引線民即觀眾的注意，同時(shí)也請(qǐng)線民對(duì)嘉賓和議題提出設(shè)想。節(jié)目中，主持人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)與觀眾溝通，實(shí)現(xiàn)類似“CALL IN互動(dòng)效果。節(jié)目播出后，還通過(guò)網(wǎng)站對(duì)節(jié)目嘉賓和議題做網(wǎng)上調(diào)查。這種節(jié)目制作方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)、互動(dòng)，沖擊力和影響力得到加強(qiáng)。同時(shí)，鳳凰節(jié)目制作采用先進(jìn)制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)臺(tái)結(jié)合”。也就是說(shuō)，鳳凰一條新聞或一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容生成后放到大洋系統(tǒng)中，鳳凰網(wǎng)和鳳凰各電視頻道都可同時(shí)從后臺(tái)抓取使用，利用新技術(shù)加快鳳凰內(nèi)部資源的有機(jī)融合，是目前著力進(jìn)行的一項(xiàng)工作。

在鳳凰全媒體進(jìn)程中，鳳凰品牌優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步彰顯，極具個(gè)性、特色的鳳凰內(nèi)容，包括電視節(jié)目、周刊、廣播等差異化內(nèi)容，將附著在完美的媒體組合，包括衛(wèi)星電視、戶外大屏、廣播、個(gè)人移動(dòng)終端設(shè)備中推向細(xì)分的客戶群，并產(chǎn)生良性互動(dòng)。

主流媒體客戶端建設(shè)成為媒體融合發(fā)展新陣地

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了輿論傳播的方式，輿論引導(dǎo)工作的難度進(jìn)一步加大。

黑龍江電視臺(tái)）