莊國棟，張 輝

(北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京100044)

旅游產(chǎn)業(yè)的融合是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是伴隨旅游業(yè)和社會不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種必然現(xiàn)象。作為旅游業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新形式，它為旅游業(yè)的發(fā)展注入了生機(jī)和活力。旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級發(fā)展的必然選擇，是提升地區(qū)產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要手段，目前在國內(nèi)外已受到相關(guān)政府、專家學(xué)者和企業(yè)界的高度關(guān)注。旅游產(chǎn)業(yè)融合方面的理論研究在國內(nèi)尚屬起步階段，相關(guān)研究還不成熟，實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)不足。因此，如何促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好融合，提高旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭能力，是本文所關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形式，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況對旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)方式進(jìn)行多樣化的選擇，綜合考察多種旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑，深入探討旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同路徑模式，并且總結(jié)不同類型產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的運(yùn)行規(guī)律，從而為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑與模式選擇提供理論指導(dǎo)。旅游業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象是歷史的趨勢，是適應(yīng)新時(shí)代的一種必然手段，并且由于旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)邊界模糊、界限不分明的產(chǎn)業(yè)，它與很多產(chǎn)業(yè)之間都有著錯綜復(fù)雜的聯(lián)系，因此它帶有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透性，這也是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)與前提條件。基于此，我們認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和跨越式發(fā)展，因此本文將著力探討在產(chǎn)業(yè)融合背景下中國旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展融合路徑。

1 相關(guān)理論綜述

1.1 產(chǎn)業(yè)融合理論

產(chǎn)業(yè)融合理論作為一種適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的全新理論，目前在國內(nèi)外的研究中仍然沒有確切的定義，不同組織機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者在產(chǎn)業(yè)融合的定義上各有見地。美國學(xué)者約菲認(rèn)為，融合是指通過數(shù)字技術(shù)把原本相互分離的產(chǎn)品融合到一塊，而歐洲委員會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠皮書中定義融合是產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)盟和合并，是基于技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場的融合。國內(nèi)學(xué)者值曹益指出產(chǎn)業(yè)融合是通過技術(shù)革新來較低產(chǎn)業(yè)之間的進(jìn)入壁壘，從而降低政策方面的限制。厲無畏指出不同產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品和技術(shù)不斷地融會貫通，不斷地合作，通過相互相溶和相互滲透，最終融為一體，并逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。馬健在2002年也提出，產(chǎn)業(yè)之間原有的邊界，由于技術(shù)的進(jìn)步和廣泛應(yīng)用使得這些邊界越來越模糊，最后不得已而重新界定。馬健認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合具備三個(gè)明顯的特征，即產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間是否存在相同的技術(shù)平臺或者技術(shù)基礎(chǔ);產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間是否通過技術(shù)上的融合達(dá)到了市場的融合;原有產(chǎn)業(yè)間存在的自然邊界是否由于這種融合而被打破，從而使產(chǎn)業(yè)界限變得模糊[1]。近年來隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速改變，許多學(xué)者都提出，技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)首要條件。事實(shí)上也有不以技術(shù)進(jìn)步為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合的案例存在，例如農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游這種新的旅游方式就不是通過技術(shù)變革完成的產(chǎn)業(yè)融合，它使人們的生活環(huán)境發(fā)生變化，導(dǎo)致對旅游的市場需求有所變化，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是第三產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型[2]。在某種程度上來說，產(chǎn)業(yè)融合是基于產(chǎn)品適應(yīng)市場的需求而產(chǎn)生的行業(yè)融合，經(jīng)過融合的新產(chǎn)品滿足市場的需求，為企業(yè)的生存和未來的發(fā)展開拓了疆域。這種產(chǎn)品間的相互滲透和相互交叉，能夠極大地推動產(chǎn)業(yè)的突破式創(chuàng)新，這是大型公司進(jìn)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略和全球經(jīng)濟(jì)一體化的重要實(shí)現(xiàn)手段。

旅游產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在以下4種形式:(1)旅游產(chǎn)業(yè)間的融合主要表現(xiàn)為旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合，就像上述提到的農(nóng)業(yè)生態(tài)游，就是成功的產(chǎn)業(yè)間融合案例。還有旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合，特別是旅游業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的融合近年來比較突出，如上海新天地就是一個(gè)比較成功的集古建筑風(fēng)貌和旅游休閑為一體的娛樂項(xiàng)目;(2)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的融合，即在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的旅行社和旅游酒店、旅游景區(qū)等行業(yè)的滲透發(fā)展和多元化經(jīng)營。如首都旅游集團(tuán)由酒店經(jīng)營向旅行社和旅游景區(qū)行業(yè)滲透，從而分享共同的客戶資源以節(jié)省客戶搜尋成本;(3)地域性融合，將同一個(gè)地域空間內(nèi)的不同行業(yè)整合到一起實(shí)現(xiàn)融合，如深圳華僑城，將度假村、主題公園、商業(yè)住宅相結(jié)合，使消費(fèi)者得到一站式的享受;(4)跨行政區(qū)融合，這種融合是指跨越了國家或行政管轄區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)間的融合，類似跨國并購，但從目前來看，我國的旅游企業(yè)大都還不具備這樣的實(shí)力，而是偏重于前面三種方式的融合[3]。

1.2 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論

關(guān)于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)涵，英國學(xué)者弗里曼認(rèn)為是企業(yè)改變當(dāng)前結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)約束，通過運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新或者組合創(chuàng)新等改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)的過程。國內(nèi)學(xué)者羅積爭、吳解生認(rèn)為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是包含多方面因素的系統(tǒng)集成的，是特定的產(chǎn)業(yè)在激烈的國際競爭環(huán)境中或在企業(yè)的成長過程中，幾個(gè)大型的企業(yè)通過聯(lián)手開發(fā)研發(fā)新產(chǎn)品或單個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)通過技術(shù)擴(kuò)散來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的共同創(chuàng)新，它主要強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部企業(yè)所產(chǎn)生的影響[4]。張治河認(rèn)為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是以技術(shù)突破為基礎(chǔ)，將產(chǎn)業(yè)自身及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)生產(chǎn)要素重新組合，建立新的生產(chǎn)體系，從而推動新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展和形成產(chǎn)業(yè)競爭力[5]。

從以上相關(guān)學(xué)者對于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論的定義可以看出，盡管分析的角度與研究問題的重點(diǎn)有所區(qū)別，但都強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要目的及功能是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭力與競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)途徑是通過產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，以提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，加快“自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程，提高產(chǎn)業(yè)競爭能力、競爭優(yōu)勢與發(fā)展水平。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本路徑之一。

2 旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

改革開放30年來，中國旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅猛的發(fā)展，但同時(shí)在發(fā)展過程中一直存在著兩大障礙，一是能力障礙，二是需求障礙。這兩大障礙使得傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展道路上進(jìn)入瓶頸狀態(tài)。

能力障礙主要包括企業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面的障礙、知識整合能力的障礙等。這些能力是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基本驅(qū)動力，但是很難在短時(shí)間內(nèi)得到提高，因此已經(jīng)成為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的一大障礙[6]。從1978年改革開放至今，中國已完成了從旅游資源大國到旅游大國的跨越，現(xiàn)在正在實(shí)現(xiàn)由旅游大國向旅游強(qiáng)國的過渡。期間旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅速的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也得到了逐步的提升，已經(jīng)從剛開始的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，直至今天成為國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國旅游市場持續(xù)繁榮的同時(shí)，隨著中國對外開放的進(jìn)一步加大，境外的大型旅游企業(yè)集團(tuán)實(shí)力不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)向國內(nèi)延伸發(fā)展。如全球知名主題公園品牌迪士尼、著名旅行社運(yùn)營商運(yùn)通公司、著名品牌酒店喜來登等大型國際旅游企業(yè)將參與國內(nèi)旅游競爭。中國作為一個(gè)旅游大國，主題公園眾多但沒有一個(gè)能夠像迪士尼一樣的國際品牌參與國際的競爭，中國的旅游酒店星羅密布卻沒有一個(gè)能像喜來登品牌一樣的企業(yè)，中國的旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力仍然有待提升。國內(nèi)旅游企業(yè)集團(tuán)在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為自身能力方面尤其是在融合我國實(shí)際情況的創(chuàng)新方面仍然較弱，就算是學(xué)到了國外的一些發(fā)達(dá)經(jīng)驗(yàn)，但是在本國實(shí)施起來還是顯得格格不入。

需求障礙主要體現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及市場競爭體系的不斷完善，旅游市場需求呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢[7]。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)解決了以往旅游城市或旅游景區(qū)與消費(fèi)者之間信息不對稱的困難，選擇旅游城市深度游、特種旅游、自駕游等的游客比重在逐年增加。而另外一方面，還有很大一部分消費(fèi)者還停留在傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)觀念上，觀光旅游仍然是這部分人的首選。因此，現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)由于其自身的條件限制，大多數(shù)只能滿足某一類消費(fèi)者的需求，從而制約了企業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)前述的產(chǎn)業(yè)融合理論，本文提出通過同產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域和不同產(chǎn)業(yè)間的資源融合與技術(shù)融合兩條路徑，能夠打破現(xiàn)存的能力障礙和需求障礙。具體來說，旅游產(chǎn)業(yè)與非旅游產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)中不同細(xì)分領(lǐng)域的合作，能夠帶來資源融合，這種資源融合能夠有效打破現(xiàn)有的需求障礙，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展;同樣，技術(shù)產(chǎn)業(yè)滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中，可以產(chǎn)生新的生產(chǎn)力和新的產(chǎn)品，能夠適應(yīng)市場的需求，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的能力障礙，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展(圖1)。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑模型

3 旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑實(shí)證分析

3.1 資源融合

資源融合基于旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的概念，是指旅游產(chǎn)業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)以資源注入形式融入旅游產(chǎn)業(yè)，將其相關(guān)的產(chǎn)品通過組合和精心策劃與開發(fā)推廣形成新的旅游產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者多元化的旅游需求，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型[8]。相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過資源融合的方式向旅游產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的業(yè)務(wù)內(nèi)容，因此擴(kuò)展了旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。例如:工業(yè)旅游指的是以工業(yè)園區(qū)、工業(yè)廠房、工業(yè)風(fēng)貌、工人工作生活狀態(tài)等作為主要資源的旅游活動。農(nóng)村旅游是指以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程以及農(nóng)民勞動生活狀態(tài)為主要旅游吸引物的旅游活動。前述兩種基于產(chǎn)業(yè)間融合而形成的新的旅游活動是將旅游業(yè)與工業(yè)和農(nóng)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。通過創(chuàng)新組合不僅滿足了現(xiàn)代旅游多元化的市場需求，同時(shí)擴(kuò)大了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，使工業(yè)和農(nóng)業(yè)因?yàn)槁糜螛I(yè)資源的融合而煥發(fā)了新的活力。另外，還有依托文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的節(jié)慶旅游、以森林資源作為基礎(chǔ)的森林旅游等，這些旅游形式都是以資源融合的方式進(jìn)行的旅游產(chǎn)業(yè)融合活動[9]。

一個(gè)完整的旅游是指離開常住地到旅游目的地參與旅游活動、體驗(yàn)旅游樂趣的過程。在這一過程中，旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈貫穿其中，在旅游者消費(fèi)體驗(yàn)的過程中，旅游運(yùn)營商或者是策劃者需要找到旅游業(yè)與其他相關(guān)聯(lián)行業(yè)中能夠?qū)⑾M(fèi)者體驗(yàn)連接在一起的融合點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有融合創(chuàng)新的旅游活動，從而提升旅游產(chǎn)品的市場吸引力。旅游產(chǎn)業(yè)是基于市場需求而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要求旅游活動要突破傳統(tǒng)的單一的觀光旅游，而應(yīng)更多地從不同年齡階段旅游消費(fèi)者的消費(fèi)偏好出發(fā)，努力打造滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求。以市場為導(dǎo)向的特色旅游活動加快了旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的合作。因此策劃新型的旅游活動是推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要途徑之一，在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面具有積極的作用。

通過資源融合實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)典型案例就是貴州省遵義市。遵義市作為一個(gè)具有豐富旅游資源特別是紅色旅游資源和天然旅游資源的城市，其特點(diǎn)突出，市場吸引力大，但由于遵義市地處我國西南地區(qū)并且相關(guān)行政管理缺乏的限制，該地區(qū)的旅游發(fā)展過程缺乏旅游資源統(tǒng)一整合，出現(xiàn)各個(gè)縣區(qū)分散經(jīng)營、低水平運(yùn)作等現(xiàn)象。這在一定程度上影響了遵義市整體旅游形象和旅游品牌的策劃，制約了其整體競爭優(yōu)勢的發(fā)揮[10]。

2007年來，依據(jù)資源的布局及特點(diǎn)，遵義市進(jìn)行了旅游資源的融合，重新構(gòu)建旅游格局，依據(jù)資源特色，統(tǒng)籌劃分旅游功能區(qū)域，形成主題形象鮮明、資源優(yōu)勢突出、城市功能互補(bǔ)的三大旅游區(qū)域即“紅、綠、白”的整體旅游格局。通過這三種資源的融合，形成了以遵義會議會址為代表的紅色文化旅游區(qū)、以世界遺產(chǎn)赤水丹霞為代表的生態(tài)旅游區(qū)、以茅臺酒為代表的酒文化旅游區(qū)。三大旅游資源的融合開發(fā)，促進(jìn)了資源的有效利用，增強(qiáng)了遵義市旅游業(yè)的整體競爭力。

3.2 技術(shù)融合

技術(shù)融合主要是指在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動下，通過技術(shù)的滲透，將原來不屬于某一產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)通過技術(shù)手段將其移植到該產(chǎn)業(yè)中，相互交融之后形成新型的產(chǎn)業(yè)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是通過技術(shù)的革新完成的，旅游業(yè)也不例外，只有不斷接受新的技術(shù)手段，才能使得產(chǎn)業(yè)間的融合成為可能。

如今，人們對旅游的需求越來越大，旅游行業(yè)的競爭也越來越激烈，旅游產(chǎn)業(yè)只有通過不斷的變革才能站得住腳跟。高新技術(shù)的發(fā)展有利于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)改造，并推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。旅游產(chǎn)業(yè)通過引進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)以技術(shù)優(yōu)勢融入旅游產(chǎn)業(yè)，形成全新的旅游業(yè)態(tài)，從而提升旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭實(shí)力。目前國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合最成功和最典型的例子是張藝謀導(dǎo)演的印象系列，創(chuàng)造了旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新境界?！队∠蟆⑷恪防霉鹆稚剿鎸?shí)的舞臺背景，通過融入獨(dú)具地方特色的少數(shù)民族風(fēng)情表演、劉三姐山歌等文化元素，打造出一臺老少咸宜的情景舞臺表演劇，讓觀眾在領(lǐng)略山水美景的同時(shí)，欣賞到中國傳統(tǒng)文化的精彩。項(xiàng)目創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過投資建設(shè)目前國內(nèi)最大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程及獨(dú)特的煙霧效果工程，創(chuàng)造出如詩如夢的視覺效果，令游客嘆為觀止。《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等系列情景表演劇充分利用高科技手段，通過燈光、音響與山水相融合打造了場面宏大、演藝精湛、格調(diào)高雅的旅游新亮點(diǎn)。印象系列推出市場以來，刷新了旅游目的地觀光旅游人次的新記錄，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客慕名而至，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)因科技的運(yùn)用和發(fā)展而煥發(fā)出新的活力。

利用高新技術(shù)建立先進(jìn)的信息系統(tǒng)在旅游項(xiàng)目開發(fā)、旅游企業(yè)管理、旅游宣傳推廣、旅游咨詢服務(wù)等方面發(fā)揮了積極的作用，從而改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，引發(fā)旅游行業(yè)在產(chǎn)業(yè)體制、經(jīng)營管理和產(chǎn)品市場方面的創(chuàng)新發(fā)展。技術(shù)的滲透為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的活力和新的血液，最終能夠提升旅游行業(yè)的行業(yè)競爭力和發(fā)展水平。

4 結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。旅游產(chǎn)業(yè)融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)企業(yè)競爭力，并能夠帶動消費(fèi)者的需求層次水平。為了達(dá)到這樣的效果，需要從轉(zhuǎn)變政府管理職能、轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷策略、轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)機(jī)制這4個(gè)方面進(jìn)行指導(dǎo)[11]。

[1]張功讓，陳敏姝.產(chǎn)業(yè)融合理論研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)研究，2011(1):6－8.

[2]陸蓓.中國旅游產(chǎn)業(yè)融合研究[D].杭州:浙江大學(xué)，2011:23－25.

[3]麻學(xué)鋒，張世兵，龍茂興.旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2010(4):77－79.

[4]姜紅.基于技術(shù)關(guān)聯(lián)性視角的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式與技術(shù)選擇理論研究[D].長春:吉林大學(xué)，2008:22－27.

[5]陳琳.基于產(chǎn)業(yè)融合的農(nóng)業(yè)旅游新模式研究[D].上海:華東師范大學(xué)，2007:33－35.

[6]黃順春.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新概念界定述評[J].技術(shù)與創(chuàng)新管理，2008(6):568 －570，599.

[7]張治河，謝忠泉，周國華，等.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的理論綜述與發(fā)展趨勢[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2008(1):35－43，48.

[8]付星星.江蘇省產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)域比較研究[D].鎮(zhèn)江:江蘇大學(xué)，2009:78－79.

[9]張鑫.學(xué)習(xí)型國防科技工業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)研究[D].秦皇島:燕山大學(xué)，2009:33－35.

[10]禹玉環(huán)，馮斌.目的地品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下的旅游資源融合——以遵義地區(qū)為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2011(7):128－130.

[11]何建民.我國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形式、動因、路徑、障礙及機(jī)制[J].旅游學(xué)刊，2011(4):8－9.