劉威娜，張博宇

（哈爾濱石油學(xué)院，哈爾濱150025）

黑龍江省綠色食品企業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌研究

劉威娜，張博宇

（哈爾濱石油學(xué)院，哈爾濱150025）

綠色食品已成為黑龍江省的一大特色產(chǎn)品，日益被政府和企業(yè)所重視，近年來也取得了很大的發(fā)展，然而要形成區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮整體效應(yīng)，還需要在形成自有品牌的基礎(chǔ)上發(fā)展區(qū)域品牌，企業(yè)采取三位一體的綜合發(fā)展模式，發(fā)揮企業(yè)的主體作用，開展整體營銷，增強(qiáng)企業(yè)整體競爭力，共同打造和宣傳區(qū)域品牌，同時企業(yè)還應(yīng)注重自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域品牌的更快、更好發(fā)展，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

黑龍江??；綠色食品；區(qū)域品牌

隨著人們消費(fèi)觀念的不斷變化，黑龍江省的綠色食品在市場上的份額逐步擴(kuò)大，在消費(fèi)者的心中已有一定的認(rèn)知度和美譽(yù)度，在政府的引導(dǎo)下已形成初步的區(qū)域品牌效應(yīng)，然而發(fā)展區(qū)域品牌的影響因素是多方面的，黑龍江省綠色食品企業(yè)在區(qū)域品牌的發(fā)展和建設(shè)中存在的問題也是多重的，因此區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展也應(yīng)該是多方面的。

一、充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和支持作用

要發(fā)展黑龍江省綠色食品企業(yè)的區(qū)域品牌，首先必須充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和支持作用，黑龍江省政府及下級各政府要成為區(qū)域品牌建設(shè)最主要的推動者，構(gòu)建良好的區(qū)域環(huán)境，提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)對區(qū)域品牌建設(shè)的規(guī)劃和服務(wù)。

政府一方面要加大投資力度，加強(qiáng)對黑龍江省區(qū)域內(nèi)交通、通信、能源供應(yīng)、金融、物流等方面的建設(shè)，為區(qū)域內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)活動的順利開展提供保障，為更好的宣傳和推廣綠色食品搭建良好的平臺；另一方面要注重挖掘各企業(yè)的競爭優(yōu)勢，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)企業(yè)自身特色化發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展之間的關(guān)系，黑龍江省綠色食品企業(yè)數(shù)量較多、大多數(shù)為中小企業(yè)、較為分散、內(nèi)部競爭比較嚴(yán)重，政府應(yīng)在區(qū)域內(nèi)建立良性競爭局面，同時注重為區(qū)域品牌發(fā)展培育良好的體制、法制、市場、政策環(huán)境等，為發(fā)展區(qū)域品牌提供良好的政府支持。

二、實(shí)施三位一體的綜合發(fā)展模式

黑龍江省綠色食品企業(yè)區(qū)域品牌應(yīng)該根據(jù)自身的環(huán)境、條件選擇適合的發(fā)展模式。根據(jù)黑龍江省的特點(diǎn)，應(yīng)該采取一種新的綜合發(fā)展模式——優(yōu)勢資源型+名企帶動型+中小企業(yè)集群發(fā)展型三位一體的發(fā)展模式。立足于黑龍江省的自身的優(yōu)勢和區(qū)域特色，做好區(qū)域品牌定位，大力開展企業(yè)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，重點(diǎn)支持龍頭企業(yè)品牌提升與整合，并以此為支點(diǎn)，通過企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，培育一批有國際影響力和知名度的企業(yè)品牌，同時依托于綠色食品產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施以產(chǎn)業(yè)集群為起點(diǎn)的區(qū)域品牌戰(zhàn)略，整合中小企業(yè)品牌資源，充分發(fā)揮區(qū)域品牌對區(qū)域資源的系統(tǒng)性優(yōu)化配置作用，采取優(yōu)勢定位，名企帶動和中小企業(yè)集群發(fā)展的三位一體的區(qū)域品牌發(fā)展模式。

三、打好綠色優(yōu)勢牌

黑龍江省是綠色食品的重要基地，是我國綠色食品最多的省份，且在國內(nèi)外享有盛名。政府通過展銷會、洽談會等宣傳綠色食品，黑龍江省的“綠色”已經(jīng)在消費(fèi)者心中立足，企業(yè)要充分利用好這一現(xiàn)有的有利資源，做好區(qū)域品牌定位，打好“綠色優(yōu)勢”這一王牌。以哈爾濱市為例，目前，哈爾濱市綠色食品生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量較多，通過培植名牌、引進(jìn)知名品牌、推進(jìn)品牌延伸等整合形式，已經(jīng)塑造了一大批全國知名的綠色品牌，形成了綠色大豆、綠色米業(yè)、綠色乳制品及綠色山特產(chǎn)品等一批重點(diǎn)基地和有牽動力的綠色食品加工企業(yè)。通過綠色牌的現(xiàn)有的知名度和美譽(yù)度來帶動黑龍江省綠色食品企業(yè)區(qū)域品牌。

四、充分利用龍頭企業(yè)的帶頭作用

區(qū)域品牌是一個內(nèi)涵非常豐富和廣泛的復(fù)合概念，區(qū)域品牌是一種更高層次的企業(yè)經(jīng)營管理模式，對于市場經(jīng)濟(jì)尚未完善的黑龍江省而言，龍頭企業(yè)的品牌建設(shè)有助于企業(yè)品牌和區(qū)域名牌的迅速成長，可起到“牽一發(fā)而動全局”的效應(yīng)。黑龍江省綠色食品企業(yè)建設(shè)和發(fā)展區(qū)域品牌，必須有效發(fā)展龍頭企業(yè)，利用龍頭企業(yè)的帶頭作用，帶動中小企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而以企業(yè)品牌來帶動區(qū)域品牌的建設(shè)。

黑龍江省企業(yè)應(yīng)圍繞九三油脂、北大荒米業(yè)、五常綠鳳米業(yè)等都已成為綠色食品的大企業(yè)集團(tuán)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，加快企業(yè)資產(chǎn)重組，整合資源。同時，加大對龍頭企業(yè)的支持力度和宣傳推廣力度，明確龍頭企業(yè)的定位，積極發(fā)揮龍頭企業(yè)在引用新技術(shù)、自主創(chuàng)新和開發(fā)新產(chǎn)品等方面的示范作用，同時利用龍頭企業(yè)現(xiàn)有品牌的知名度和信譽(yù)度，打響黑龍江省綠色食品企業(yè)品牌，進(jìn)而進(jìn)一步推廣我省綠色食品企業(yè)區(qū)域品牌。

五、開展整體營銷

區(qū)域品牌需要通過整體營銷來宣傳和推廣，構(gòu)筑區(qū)域品牌整體形象和聲譽(yù)。黑龍江省綠色食品企業(yè)應(yīng)該樹立整體觀念，通力合作，開展整體營銷，拉動區(qū)域品牌建設(shè)。應(yīng)繼續(xù)采取政府出資辦展會，企業(yè)推銷產(chǎn)品的做法，即“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，積極組織和參加國內(nèi)外產(chǎn)品展銷會，重點(diǎn)搞好綠色食品博覽會、哈洽會等展銷活動；辦好黑龍江省的綠色食品交易中心，借助構(gòu)建黑龍江省綠色食品旗艦店的活動，擴(kuò)大黑龍江省綠色食品在國內(nèi)外市場的知名度和影響力。同時，大力發(fā)展綠色食品物流業(yè)，綠色食品企業(yè)在積極參與集貿(mào)市場和批發(fā)市場經(jīng)營的同時，要依托黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，建立綠色食品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營信息網(wǎng)絡(luò)，及時傳遞與綠色食品產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)布產(chǎn)品價格和市場供求信息。積極發(fā)展現(xiàn)代物流等新型流通方式，推行總經(jīng)銷、總代理、連鎖經(jīng)營、配送中心、產(chǎn)品拍賣、網(wǎng)上交易等方式，擴(kuò)大黑龍江省綠色食品的銷售范圍。

六、注重企業(yè)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)

構(gòu)建和發(fā)展區(qū)域品牌，盡管可使區(qū)域內(nèi)企業(yè)共享品牌收益，從而大大減少企業(yè)的產(chǎn)品市場推廣成本，但同時也存在著品牌危機(jī)的巨大風(fēng)險，可能出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。區(qū)域內(nèi)任何一個企業(yè)的負(fù)面作用，都有可能損害區(qū)域品牌的聲譽(yù)，并使整個產(chǎn)業(yè)面臨災(zāi)難，因此，必須把區(qū)域品牌和企業(yè)品牌有效的結(jié)合起來。在構(gòu)建和發(fā)展區(qū)域品牌的過程中，應(yīng)該同時注重企業(yè)自身的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，企業(yè)應(yīng)更新現(xiàn)有觀念，注重產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和集約化經(jīng)營，加大科技創(chuàng)新力度，創(chuàng)建自有品牌，與區(qū)域品牌形成協(xié)同效應(yīng)。

[1]楊玉娟.綠色食品區(qū)域品牌的競爭力研究——以建三江為例[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2013(6)：125-126.

[2]王 寧.淺析我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2013(5)：41.

[3]趙廣英.黑龍江省綠色食品區(qū)域優(yōu)勢品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012(4)：1-2.

［責(zé)任編輯：蘭欣卉］

F270

A

1005-913X（2015）03-0046-01

2014-12-10

黑龍江省教育廳科研項目《綠色物流金融模式的構(gòu)建》

劉威娜(1982-)，女，哈爾濱人，講師，碩士研究生，研究方向：企業(yè)管理；張博宇(1993-)，女，哈爾濱人，本科學(xué)生，研究方向：企業(yè)管理。