何雯

（攀枝花學(xué)院，四川攀枝花617000）

如何利用媒體提升陽光花城品牌知名度

何雯

（攀枝花學(xué)院，四川攀枝花617000）

媒體是傳遞信息的載體。媒體的選擇對于品牌的影響力有著不同的影響。媒體的選擇取決于受眾群體的不同，打造陽光花城品牌的途徑：一是發(fā)布新的微信號；二是繼續(xù)維護好攀枝花的官方微博、博客；三是有關(guān)部門努力做好公共活動，與國內(nèi)主流媒體保持良好的互動關(guān)系。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；陽光花城

一、媒體類型及特點

當前媒體類型分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體包括電視、雜志、報紙、郵寄DEM、公交汽車、廣播。新媒體包括社區(qū)媒體、互聯(lián)網(wǎng)各大主要網(wǎng)站和自有媒體：、博客、微博、微信。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及到千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)改變了每個人的生活方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，有80%以上的人是手機控，若手機不在身上，會大呼不習慣。而上網(wǎng)則是玩手機的一個必備內(nèi)容。可見，新媒體有一種不容小覦的力量。

一般而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體比，有以下優(yōu)勢：一是受眾面廣。無論老還是少，大家上網(wǎng)的時間比以前更多了，接觸新媒體的時間也就意味著更長了。二是傳播速度更快，所花成本更低。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降。三是消息時效性更強。如今，許多受眾已經(jīng)習慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

雖然，新媒體與傳統(tǒng)媒體有不同之處，但以目前形勢來看，單純依靠一種媒體類型是無法適應(yīng)多種需求的。也就是說，新媒體和傳統(tǒng)媒體需要相互依存。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，雖然受眾面廣，傳播速度快，所花成本更低，消息時效性更強，但傳統(tǒng)媒體的公信力和第一手獲取新聞的渠道優(yōu)勢，新媒體是無法比擬的。比如說2008年汶川大地震的時候，互聯(lián)網(wǎng)正處于全國發(fā)展迅速時期，一般老百姓會選擇中央電視臺來獲取第一手權(quán)威資料，而從網(wǎng)上來獲取更全面和更詳細的資料。在普通老百姓心里，中央電視臺的權(quán)威性是毋容置疑的，比任何一家網(wǎng)上新聞媒體的公信力都強。曾經(jīng)網(wǎng)上做過一次調(diào)查，請網(wǎng)民選出公信力強的媒體機構(gòu)，排名第一是中央臺，排名第二是鳳凰網(wǎng)。鳳凰網(wǎng)之所于高于其他主流網(wǎng)站：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，是因為鳳凰網(wǎng)來自于鳳凰電視，鳳凰電視跟中央臺所屬媒體性質(zhì)一樣。

1991年Mathes和Pfetsh學(xué)者提出“溢散效果”理論。——即“邊緣媒介”操縱傳統(tǒng)媒體不敢曝光的議題，掌控媒體輿論導(dǎo)向。新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權(quán)得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

二、陽光花城品牌知名度

品牌知名度是指消費者知道某一品牌的產(chǎn)品是做什么的，它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。

陽光花城的品牌知名度是高還是低，我們可以從以下幾個方面來考慮。

第一，將陽光花城、攀枝花市作為關(guān)鍵詞去搜索一下，看網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次是多少。如果說一年曝光率在一月三、四次算是中等。筆者特將陽光花城、攀枝花市作為關(guān)鍵詞去搜索，發(fā)現(xiàn)曝光頻次不高。據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線來看，人的記憶力隨著時間的消退，會忘記一大半。也就是說大概24天就能忘記腦子里一些東西?？梢?，如果不是經(jīng)常反復(fù)刺激的話，普通受眾會對你保持陌生感，之前所做的將統(tǒng)統(tǒng)白費。

第二，在搜索過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，所發(fā)布陽光花城軟文的媒體都是受眾面相對較窄的媒體。如新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰這些主流大眾網(wǎng)頁媒體上，只有一家是陽光花城選擇發(fā)布信息的渠道，其他消息則選擇發(fā)在官方味較重的人民網(wǎng)等官方網(wǎng)媒。誠然，官方網(wǎng)媒公信力強，對于發(fā)布權(quán)威性強的告知對方的時效新聞投放在此是再合適不過的，但對于受眾群體是老百姓，并且想吸引老百姓到陽光花城來過冬、來養(yǎng)老、來消費旅游，吃香甜的芒果，顯然投放在生活氣息味重的大眾主流網(wǎng)站，無疑會招徠更多人氣。

第三，在搜索時，筆者發(fā)現(xiàn)，陽光花城有騰訊微博，新浪博客，但在大數(shù)據(jù)營銷問鼎時期，不采用微信營銷，稍顯遺憾。通過微信營銷，增強與老百姓的粘度，從而讓老百姓對于陽光花城有了更深層次的了解，而不是“不識廬山真面目”。

三、打造途徑

根據(jù)以上分析，筆者建議：第一是發(fā)布新的微信號，定時定期發(fā)布信息，不僅黏住攀枝花市老百姓，掌握攀枝花最新動態(tài)消息，同時鼓動攀枝花市老百姓將這些動態(tài)消息轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的好友和家人，并發(fā)動好友和家人又轉(zhuǎn)發(fā)給他們的家人和朋友，十傳百，百傳千，傳播的影響群體規(guī)模是無法估量的。作為本地居民，都有著家鄉(xiāng)情懷和本土意識，可利用他們抹不開的家鄉(xiāng)愁，只需輕輕一點，轉(zhuǎn)發(fā)即可，作為家鄉(xiāng)人小小支持一下何樂而不為呢？

第二是繼續(xù)維護好攀枝花的官方微博、博客。選取題材除了發(fā)布攀枝花最新動態(tài)消息，還可以發(fā)布一些攀枝花的人文鄉(xiāng)情，生活幽默，娛樂性強的題材，讓博客、微博變的更有人味，更加接地氣。只有這樣，才會增加粉絲數(shù)量，年復(fù)一年，日復(fù)一日的將其精彩內(nèi)容與更多的人分享。

第三是有關(guān)部門努力做好公共活動，與國內(nèi)主流媒體保持良好的互動關(guān)系。只有與媒體緊密保持聯(lián)系，才能與受眾群體保持緊密聯(lián)系，才能不被普通老百姓遺忘。只有巧借第三方媒體，才能擁有更多人的關(guān)注和喜愛。媒體是輿論導(dǎo)向的風向標，跟他們緊密合作，無疑是錦上添花。不僅為你說好話，還會為你穿針引線，贏得陣陣掌聲。

［責任編輯：汪 莉］

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1005-913X（2015）07-0075-01

2015-05-02

何 雯(1981-)，女，重慶人，講師，碩士，研究方向：管理。