在當(dāng)代傳媒和社會(huì)合作發(fā)展的今天，藝術(shù)學(xué)科與社會(huì)對(duì)接的需求越來(lái)越高。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)也不例外，而且其傳播性，為其帶來(lái)固有的社會(huì)實(shí)踐可能。藝術(shù)家在探求藝術(shù)的同時(shí)，也在探求作品與社會(huì)大眾的共鳴，在這個(gè)環(huán)境下，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家也作出了各種努力，迄今為止，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐，有了商業(yè)裝置，公共藝術(shù)，商業(yè)表演，元素合作等方式，將來(lái)也會(huì)有更多的社會(huì)實(shí)踐方式出現(xiàn)。

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，就是在動(dòng)畫(huà)的某一方面有創(chuàng)新性，研究性的動(dòng)畫(huà)。多指常規(guī)動(dòng)畫(huà)以外的短片動(dòng)畫(huà)。

為什么要社會(huì)實(shí)踐 社會(huì)實(shí)踐是什么 200

常規(guī)動(dòng)畫(huà)發(fā)展一百多年以來(lái)，已經(jīng)形成了劇本——漫畫(huà)——?jiǎng)赢?huà)劇集——影院動(dòng)畫(huà)——?jiǎng)赢?huà)衍生品——?jiǎng)赢?huà)收藏品 的固定行業(yè)體系，與社會(huì)有良好的契合度；而實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)卻只是沒(méi)有固定的受眾與消費(fèi)鏈的純藝術(shù)作品，有時(shí)候僅僅表達(dá)了一種觀念上的思考而已。所以實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)是缺乏社會(huì)互動(dòng)的，有的時(shí)候成為了藝術(shù)圈內(nèi)的孤芳自賞，少了一些與社會(huì)的銜接度。所以，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)對(duì)接，是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)需要研究的重要空白，也是本文主要探討的問(wèn)題。

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐，就是以實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)作為材料，與社會(huì)的商業(yè)，傳媒，人群等對(duì)接，形成互動(dòng)和良好的效益鏈，以返回來(lái)又推動(dòng)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的學(xué)術(shù)發(fā)展。

筆者認(rèn)為，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐，有以下幾類。

1.在商業(yè)環(huán)境中直接播放或者剪輯后播放實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)。多出現(xiàn)在商場(chǎng)跨界合作活動(dòng)中，也出現(xiàn)在政府活動(dòng)中，如上海世博會(huì)中，城市未來(lái)館中實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家卜樺的作品，帶有中國(guó)元素的版畫(huà)風(fēng)格的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，在大屏幕中播放，反應(yīng)了中國(guó)當(dāng)代的社會(huì)景象。

2.實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)作為傳媒手段，營(yíng)銷方式。有的品牌需要一種實(shí)驗(yàn)態(tài)度的動(dòng)畫(huà)作為形象傳播，如MV《In Your Arms》，拍攝了22個(gè)月，用了288000顆糖豆，用定格動(dòng)畫(huà)的方式，營(yíng)造了一個(gè)奇異的色彩創(chuàng)意世界，被美國(guó)時(shí)代雜志評(píng)選為2011年十大創(chuàng)意短片之一，隨著實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的成功，演唱者Kina Grannis 的這首歌曲也被傳唱。

3.將實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)中的元素作為商業(yè)合作內(nèi)容。

A動(dòng)畫(huà)形象作為裝置。動(dòng)畫(huà)的商業(yè)跨界合作中，常規(guī)動(dòng)漫的商業(yè)裝置行為比比皆是，如喜羊羊，機(jī)器貓，HELLO KITTY等。而實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)裝置行為卻很少出現(xiàn)。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)形態(tài)，如抽象形態(tài)，人物形象，元素組合等，也可以制作成大型商業(yè)裝置，或公共藝術(shù)裝置。

B實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)中的形象作為產(chǎn)品。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)多是較抽象的內(nèi)容，可以提取其中的某一特征進(jìn)行風(fēng)格延展設(shè)計(jì)，形成產(chǎn)品。如當(dāng)代藝術(shù)像素觀念動(dòng)畫(huà)，將其中的方塊元素提取出來(lái)，可以組合為玩具，圖案等。

C實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)形象作為跨界其他方式。由于它的實(shí)驗(yàn)性基礎(chǔ)，比常規(guī)動(dòng)畫(huà)有更多想象空間，跨界方式反而比常規(guī)卡通片的可能性要多。再則，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，僅僅可以作為是一種宣傳媒介，一種風(fēng)格樣式，促進(jìn)商業(yè)領(lǐng)域的理解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的跨界合作可能性。如運(yùn)用在服裝面料，食品造型，汽車彩繪，家居擺件，電子產(chǎn)品等。

4.將實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格輸出為一種動(dòng)畫(huà)樣式影響社會(huì)。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)本身研究的就是一種可以改變現(xiàn)有觀念或者說(shuō)是可以推而廣之的動(dòng)畫(huà)方式。在這個(gè)基礎(chǔ)上，其風(fēng)格推演本身就成為了一種社會(huì)需要。所以許多實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，逐漸的成為了一些特殊類別的商業(yè)動(dòng)畫(huà)，如3D動(dòng)畫(huà)，玻璃油畫(huà)動(dòng)畫(huà)，水墨動(dòng)畫(huà)等。近年來(lái)出現(xiàn)的沙畫(huà)表演，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)活動(dòng)的常駐節(jié)目，就是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)取得社會(huì)影響及輸出渠道的非常矚目的案例。

5.將實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)提取出靜態(tài)畫(huà)面或者將靜態(tài)畫(huà)面轉(zhuǎn)制為實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的代表性鏡頭的靜幀截圖，具有明顯藝術(shù)性，將其轉(zhuǎn)制成繪畫(huà)作品，能實(shí)現(xiàn)評(píng)論，收藏，鑒賞等功能。如中國(guó)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家卜樺與繆曉春的作品，除了動(dòng)畫(huà)的展示，也常常展示其動(dòng)畫(huà)截圖轉(zhuǎn)制的油畫(huà)作品。此外，動(dòng)畫(huà)截圖本身，也可以輸出為數(shù)碼圖像，作為雜志插圖，商業(yè)插畫(huà)合作等用途。

當(dāng)然，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐，至今已經(jīng)有一些藝術(shù)家能夠成體系操作，也有的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)借此成為一定時(shí)期范圍內(nèi)的關(guān)注焦點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐具有的優(yōu)勢(shì)是，它的純藝術(shù)特質(zhì)會(huì)突破通常的審美與心靈感受，在大眾文化品味提升的當(dāng)代，其傳媒性和藝術(shù)性都是任何其他形式難以比擬的。所以，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的社會(huì)實(shí)踐的可能性是非常多，前景很明朗。

需要注意的問(wèn)題是，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)與社會(huì)對(duì)接的合作方式問(wèn)題。這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，沒(méi)有行業(yè)習(xí)慣可依循，需要就事論事進(jìn)行商議。特別是商業(yè)裝置方面，由于是全新的領(lǐng)域，所以需要藝術(shù)家親力親為進(jìn)行建造。比如說(shuō)裝置制造方面，和制作方的觀念對(duì)接問(wèn)題，一定要親力親為，處處監(jiān)管到位，以實(shí)現(xiàn)最接近原作的效果。

總的說(shuō)來(lái)，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)是一門(mén)新興的藝術(shù)學(xué)科，有許多需要與社會(huì)共鳴的思考和研究，在科技與傳媒蓬勃興旺的當(dāng)代，它的社會(huì)化前景是明朗的，實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家再孤芳自賞，隔離于社會(huì)圖景之外的歷史即將過(guò)去，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)將在其獨(dú)特性，當(dāng)代性方面逐漸吸引社會(huì)目光。

（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院）