以上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心為啟示，剖析當(dāng)代商業(yè)空間的發(fā)展模式以及與藝術(shù)展覽融合的趨勢(shì)，探索未來(lái)商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)、空間布局、陳列布置，挖掘與空間與藝術(shù)結(jié)合的可能，提升商業(yè)空間的品位，激發(fā)參觀以及消費(fèi)之欲望，引進(jìn)新的文化藝術(shù)理念，從而適應(yīng)消費(fèi)者日益增加的體驗(yàn)式購(gòu)物需求。

前言

現(xiàn)今各大商場(chǎng)里逐漸開始出現(xiàn)豐富多彩的藝術(shù)展覽，幾乎在每一個(gè)大型商場(chǎng)里，都設(shè)有專門區(qū)域用于陳列展示，內(nèi)容包括商場(chǎng)內(nèi)商品樣板陳列、企業(yè)活動(dòng)宣傳，甚至包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師的小型作品展示。如深圳福田區(qū)的KK Mall曾舉辦mini cooper文化創(chuàng)意車展，將紅色郵筒、斗牛犬、倫敦塔橋等象征英國(guó)特色的文化元素融入展示活動(dòng)之中，使展出場(chǎng)地充滿這濃濃的英倫感覺。在以往，類似的商場(chǎng)內(nèi)公共區(qū)域的使用較為商業(yè)化，相當(dāng)于用作廣告以及公關(guān)的小型展區(qū)，幾乎不涉及藝術(shù)作品。對(duì)于從事藝術(shù)工作的設(shè)計(jì)師而言，更習(xí)慣于把作品放在氛圍嚴(yán)肅藝術(shù)館等專門場(chǎng)地開展，而從商家角度出發(fā)，商場(chǎng)公共區(qū)域的使用與經(jīng)濟(jì)收益直接掛鉤，極少會(huì)有商業(yè)領(lǐng)域之外的陳設(shè)展覽。然而當(dāng)今城市不斷發(fā)展處處商場(chǎng)林立，購(gòu)物中心出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的現(xiàn)象。為追求更為吸引人群的環(huán)境，商場(chǎng)不斷作出新的探索，其中藝術(shù)主題購(gòu)物中心的出現(xiàn)使業(yè)界眼前一亮：商場(chǎng)內(nèi)少了喧嘩和壓抑的營(yíng)銷推銷區(qū)，變成了精致而又安靜的藝術(shù)展區(qū)，人流量不但沒有因此減少，反而吸引更多消費(fèi)者慕名前來(lái)。用藝術(shù)品來(lái)克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，既能突破藝術(shù)“被仰望”的格局，又讓公眾在購(gòu)物休閑時(shí)不乏味。此舉無(wú)論是在提高商場(chǎng)人氣上，還是提高經(jīng)濟(jì)收益上都取得了令人滿意的效果。

上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心的啟示

1.發(fā)展模式

談及商業(yè)與藝術(shù)聯(lián)手，不得不提及近來(lái)在國(guó)內(nèi)比較著名的上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心。隸屬于香港新世界集團(tuán)的上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心于2013年正式營(yíng)業(yè)，店址設(shè)在上海中心地帶淮海路，一個(gè)濃縮上海百年商業(yè)歷史、具有國(guó)際時(shí)尚商業(yè)濃厚氣息的地帶。上海K11旨在打造最大的互動(dòng)藝術(shù)樂園、最具舞臺(tái)感的購(gòu)物體驗(yàn)、最潮的多元文化社區(qū)樞紐，令藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化以及購(gòu)物消費(fèi)之間產(chǎn)生一體化而微妙的互動(dòng)作用，試圖為市民及旅客帶來(lái)前所未有的獨(dú)特官感享受。然而，遠(yuǎn)在此之前，日本已經(jīng)出現(xiàn)了類似的購(gòu)物中心形式，在東京六本木商業(yè)大廈的頂層分隔出獨(dú)立的樓層，專門設(shè)立“森美術(shù)館”，該館舉辦過(guò)多次藝術(shù)展覽以及藝術(shù)新聞發(fā)布會(huì)，使“文化藝術(shù)”這一標(biāo)簽成為六本木商圈的品牌形象。而K11藝術(shù)購(gòu)物中心在中國(guó)地區(qū)最先出現(xiàn)在香港尖沙咀，現(xiàn)月客流量穩(wěn)定保持在100萬(wàn)人次，是香港地眾多大型商場(chǎng)中有獨(dú)特情趣的理想購(gòu)物之地。

商業(yè)空間與藝術(shù)空間融合，可謂是開辟了消費(fèi)文化與藝術(shù)展示的一塊處女地。傳統(tǒng)的購(gòu)物中心在消費(fèi)群體中的刻板印象會(huì)停留在：重復(fù)的品牌、單一的裝飾裝潢、鮮有更新的 櫥窗設(shè)計(jì)，眾多城市的商業(yè)空間格局相差無(wú)幾，置身于傳統(tǒng)購(gòu)物中心，更多為滿足物質(zhì)需求，無(wú)法與精神需求相聯(lián)系。商業(yè)空間作為城市人群生活的重要聚集地，更應(yīng)是忙碌的都市人尋找休閑與放松的的精神之地?，F(xiàn)任北京皇城藝術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)、著名策展人李振華提到：“我一直覺得商業(yè)空間和藝術(shù)空間在本質(zhì)上并無(wú)不同，尤其是在中國(guó)，藝術(shù)系統(tǒng)的神圣化和經(jīng)典性還沒有完成整個(gè)建構(gòu)過(guò)程。所以此時(shí)此刻，藝術(shù)能讓人們期待的無(wú)非是一種順其自然的慣性。”所以上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心的誕生，恰好是給予了人們這一種“慣性”。一個(gè)既能購(gòu)物之于又能欣賞藝術(shù)的場(chǎng)所，顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，彰顯了“購(gòu)物+藝術(shù)”創(chuàng)新理念的發(fā)展之路。與日本東京森美術(shù)館不同，上海K11并非把藝術(shù)空間與商業(yè)空間絕對(duì)分離，而是以更為開放的形式，互相穿插混合。除了在B3層設(shè)固定的chiK11藝術(shù)空間外，更將藝術(shù)空間進(jìn)一步擴(kuò)大至每一個(gè)樓層，將藝術(shù)欣賞與購(gòu)物體驗(yàn)更為有機(jī)地融為一體：3000平米的藝術(shù)交流、互動(dòng)及展示空間，定期舉行免費(fèi)的藝術(shù)展覽、藝術(shù)工作坊、藝術(shù)家沙龍等活動(dòng)，構(gòu)建起藝術(shù)與大眾互動(dòng)的橋梁。精選國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的14組作品，分布于上海K11的各個(gè)樓層，更有專業(yè)的藝術(shù)導(dǎo)賞員講解藝術(shù)品本身的意義及背后的創(chuàng)作理念。另外，上海K11進(jìn)一步引進(jìn)當(dāng)下廣為流行的環(huán)保設(shè)計(jì)理念——中空的中庭采用大面積垂直綠化墻設(shè)計(jì)，有效隔熱降低能耗；33米高空飛瀉而下的人工水景瀑布，逼真的水流聲、鳥叫聲以及清新香氣，也給消費(fèi)者帶來(lái)另一種時(shí)尚新潮的概念體驗(yàn)。

2.發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)世邦魏理仕2014年作的關(guān)于全球購(gòu)物中心發(fā)展報(bào)告指出：在購(gòu)物中心基礎(chǔ)設(shè)備上增加休閑娛樂作為新的供應(yīng)，是一個(gè)橫跨中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)較為著名的商業(yè)廣場(chǎng)，如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)象城等耳熟能詳?shù)钠放埔捕嗌偈艿終11理念的啟發(fā)，不時(shí)地舉辦特色展覽。藝術(shù)空間的介入，從一開始的小區(qū)域裝置藝術(shù)的展示，到大區(qū)域的分離式空間展覽陳列，再到上海K11的融合式格局成為大型藝術(shù)性主題購(gòu)物中心，商場(chǎng)知名度與競(jìng)爭(zhēng)力在文化藝術(shù)主題的營(yíng)造下影響隨之逐漸變大。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)反映中國(guó)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，藝術(shù)參與商業(yè)空間，兩者互相倚重逐漸代表了藝術(shù)展覽空間與商業(yè)空間結(jié)合的重要趨勢(shì)。

商業(yè)空間與藝術(shù)展覽融合的研究

1.商業(yè)角度分析

從商業(yè)角度分析，融合藝術(shù)是商業(yè)地產(chǎn)的一大發(fā)展趨勢(shì)。受美國(guó)布魯克林藝術(shù)區(qū)開發(fā)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)啟發(fā)，國(guó)內(nèi)像北京798、上海蘇州河藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)、廣州紅磚廠藝術(shù)區(qū)、深圳華僑城創(chuàng)意文化園等著名藝術(shù)地井噴。藝術(shù)空間的形成，加速催化商業(yè)已經(jīng)不再是新鮮事。上海K11的特色在于為消費(fèi)者提供與藝術(shù)和自然近距離接觸的可能，消費(fèi)者可以同時(shí)關(guān)注于藝術(shù)、環(huán)保以及人文。藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史相結(jié)合，藉由此帶給顧客完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)，因而又吸引更多的游客參與到其中，形成了商家與顧客的良性互動(dòng)。在已經(jīng)閉幕的莫奈展中，上海K11吸引了近35萬(wàn)人次入場(chǎng)參觀，單日最高參觀人次近8000人，特展期間日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了20%。鑒于上海K11模式的成功，擁有如此豐富的人流量，自然是眾多其他商場(chǎng)爭(zhēng)相模仿的重要因素。

2.藝術(shù)角度分析

從藝術(shù)角度分析，藝術(shù)展示區(qū)域長(zhǎng)期缺乏、交通不便以及參展門檻高一定程度上制約了新生代藝術(shù)家的成長(zhǎng)和知名度擴(kuò)散。人們習(xí)慣于去美術(shù)館、博物館、展覽館了解藝術(shù)，接受藝術(shù)熏陶，然而這些地方屬于公益場(chǎng)地居多。尤其是公立藝術(shù)場(chǎng)館需要排期和展費(fèi)，對(duì)于許多長(zhǎng)期大量投入都用于藝術(shù)創(chuàng)作的年輕藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，必然受困于囊中羞澀。商業(yè)空間講究盈利目的，發(fā)掘投資有才華的藝術(shù)家，助力他們提高自身知名度并非難事。反而是受益于商業(yè)運(yùn)作，使得藝術(shù)更為純粹，更大程度地展示作品的理念，而無(wú)需受制于經(jīng)費(fèi)開支以及場(chǎng)館觀眾等問(wèn)題。另外，藝術(shù)遷入人群密集的商業(yè)空間，更為主動(dòng)地去接觸和熏陶受眾，培養(yǎng)人們的藝術(shù)欣賞力，是提升藝術(shù)的良性循環(huán)。

3.受眾心理分析

作為消費(fèi)者或是普通市民，也許并非人人都會(huì)前往散落在城市各個(gè)地方的大小藝術(shù)場(chǎng)館去專門欣賞藝術(shù)作品。對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)講，可以輕易準(zhǔn)確地指出各大商場(chǎng)的位置和促銷信息，卻常常不知道藝術(shù)場(chǎng)館的位置和展示內(nèi)容。然而以我國(guó)現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，文化需求之大遠(yuǎn)還沒有得到充分滿足，隨著教育水平的提高，以往顯得“高大上”的展覽吸引著更多思想逐漸前衛(wèi)、 喜歡接受新鮮事物的人群。有需要就有市場(chǎng)，這部分人群已逐漸成為消費(fèi)主力和文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者，藝術(shù)空間和商業(yè)空間的融合模式能夠得到充分發(fā)展，離不開這一目標(biāo)受眾群的關(guān)注與參與。同時(shí)，展覽能夠傳遞文化價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者的審美意識(shí)的提高和美學(xué)教育方面起到積極的作用。當(dāng)消費(fèi)者參與其中，對(duì)業(yè)主、藝術(shù)家、消費(fèi)者而言均有收效。在周末顧客無(wú)需在商場(chǎng)這種生活區(qū)域和藝術(shù)場(chǎng)館間來(lái)回奔波，只需要在類似K11這種融合空間里看展覽，感受藝術(shù)的美好，然后和家人在藝術(shù)氛圍濃重的地方購(gòu)物聚餐，應(yīng)是相當(dāng)愜意的體驗(yàn)。

4.現(xiàn)有模式與實(shí)際效果

以上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心來(lái)看，商業(yè)空間與藝術(shù)展覽兩者融合已然是未來(lái)一個(gè)重要的趨勢(shì)。從博物館以及畫廊中汲取藝術(shù)靈感，將購(gòu)物中心賦予藝術(shù)的靈魂，使顧客享受物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)并從中尋獲“自我”。上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心的格局顯示出商業(yè)空間與藝術(shù)空間互相交替，互相穿插的有機(jī)整體，置身其中的體驗(yàn)頗有“在藝術(shù)殿堂購(gòu)物”的意味。從不足4萬(wàn)平方米的新世界商場(chǎng)翻新后的K11融入上海特有的海派精致氣質(zhì)，放低了藝術(shù)姿態(tài)，令藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家。目前從大眾的口碑和反響來(lái)看，上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與上海綜合商場(chǎng)牌行榜中的人氣及口碑評(píng)價(jià)均高居榜首。這種新型的文化生活理念不僅提高了人們藝術(shù)審美情趣的提高，也使得商業(yè)與藝術(shù)相得益彰，具有非凡的效果。而問(wèn)題是如何令這種有機(jī)結(jié)合顯得更為突出，進(jìn)一步提升購(gòu)物氛圍，如何合理配置空間內(nèi)商業(yè)與藝術(shù)各自的需求值得深入探討。

商業(yè)空間與藝術(shù)展覽融合的探索

在國(guó)外裝修精致、風(fēng)格恢弘的商業(yè)空間不勝枚舉，然而“融合”商業(yè)空間與藝術(shù)空間在當(dāng)今國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上沒有太多豐富的先例可以參考。類似的例子有宜家家具，其在展示上花費(fèi)心思，并且注重受眾的參與度和體驗(yàn)，但這還遠(yuǎn)不能達(dá)到消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)觀賞的需求。藝術(shù)空間與商業(yè)空間融合需按照受眾群體的口味和時(shí)尚理念應(yīng)逐步更新改進(jìn)創(chuàng)新。

1.風(fēng)格化的環(huán)境設(shè)計(jì)

整個(gè)空間內(nèi)商業(yè)與藝術(shù)二者并非毫無(wú)沖突，鑒于商業(yè)展示的水平參差不齊，店鋪的布置美化若較為失色，將會(huì)與顯得較為有檔次的藝術(shù)展覽空間形成巨大落差。因此，對(duì)于商業(yè)空間內(nèi)的裝修應(yīng)要有一定要求，增加對(duì)商業(yè)空間風(fēng)格化和視覺化的強(qiáng)調(diào)。K11為使整體空間凸顯藝術(shù)特色可謂煞費(fèi)苦心，K11大廈的外立面由知名雕塑家隋建國(guó)為其定制了4只鏤空切割金屬“蝴蝶/Butterflies”，增加了視覺沖擊力；主入口九層樓高的巨型水幕外墻隨微風(fēng)擺動(dòng)形成律動(dòng)的波紋，與位于中庭由地面展開的有機(jī)形態(tài)玻璃天棚相得益彰；天棚之下有樹狀支撐與之連成一體成為美妙動(dòng)線，白天透過(guò)玻璃頂棚陽(yáng)光照射地下二層使地面形成幾何肌理，到夜晚商場(chǎng)便提供了從內(nèi)到外的光源將地面樓層照耀得金碧輝煌；另一端的地鐵入口通道處有一幅名叫“I WILL NEVER DISAPPEAR”由彩色電子表拼成的“地毯”，詮釋時(shí)間無(wú)處不在的概念，每隔一個(gè)小時(shí)，這些電子表會(huì)同時(shí)發(fā)出一段編鐘交響曲，將如此色彩鮮明的作品配合燈光放在與地鐵交匯口處，除表達(dá)作品本身的藝術(shù)含義呼應(yīng)購(gòu)物中心主題外，還能吸引眼球，有效引導(dǎo)客流；天花上垂下的陣列化木方構(gòu)成了一條藝術(shù)長(zhǎng)廊供顧客放松休息。

另外，要對(duì)商業(yè)空間與藝術(shù)空間合理分類布局，鄰近區(qū)域的展示內(nèi)容不能存在巨大沖突以免引起觀者的不適。若是將一個(gè)主題較為頹廢荒蕪的藝術(shù)作品放在一個(gè)顏色艷麗的服裝店面旁邊，對(duì)于二者都是突兀而又尷尬，十分不利于整個(gè)藝術(shù)空間的展覽效果，也不能忽視功能與藝術(shù)陳設(shè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為設(shè)置藝術(shù)效果犧牲過(guò)多寶貴的商業(yè)空間，類似這種情況就與“融合”的要求背道而馳了。

2.主題化的陳列展示

各個(gè)店內(nèi)的陳列也是需要花心思的地方，商業(yè)空間和藝術(shù)空間同處一個(gè)開放空間內(nèi)，要考慮其整體性。現(xiàn)下商場(chǎng)開放式的店面居多，往往走進(jìn)商場(chǎng)門口便對(duì)店鋪一目了然，若是毫無(wú)生氣并且雜亂的陳列會(huì)對(duì)整個(gè)氛圍造成破壞。加強(qiáng)陳展的主題性營(yíng)造，針對(duì)不同的節(jié)慶和品牌活動(dòng)、公益宣傳等，商場(chǎng)及店內(nèi)的櫥窗、展架的主題色彩、主題道具、主題燈光應(yīng)隨之變化，并體現(xiàn)重復(fù)漸變、對(duì)稱均衡等的設(shè)計(jì)性原則。如K11內(nèi)的極食餐廳，店鋪外整片玻璃幕墻內(nèi)種植各種菌類與綠色蔬菜，剛?cè)氲陜?nèi)便看見一片菜園，恍惚置身于郊區(qū)的某個(gè)農(nóng)家樂，運(yùn)用宣揚(yáng)了即摘即食的綠色養(yǎng)生理念，這個(gè)獨(dú)樹一幟的餐廳與僅有一墻之隔的K11都市農(nóng)場(chǎng)形成呼應(yīng)。突破傳統(tǒng)的商業(yè)陳展模式，有利于陳展空間和整體商業(yè)空間形成統(tǒng)一與對(duì)比的大空間，講究主題的陳列藝術(shù)不僅會(huì)使整個(gè)商業(yè)環(huán)境有極大的提升，進(jìn)一步營(yíng)造藝術(shù)主題氛圍，而且能模糊商業(yè)空間與藝術(shù)空間的界限，使得融合更加突出。

3.藝術(shù)化的宣展設(shè)計(jì)理念

在藝術(shù)空間或是商場(chǎng)的公共區(qū)域內(nèi)，除去藝術(shù)家的展覽，不能忽視商業(yè)公關(guān)活動(dòng)的重要性，這是商業(yè)空間的本質(zhì)需求。然而為配合整體商業(yè)空間的美感，商業(yè)推廣活動(dòng)也更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)氣息，商業(yè)空間融入藝術(shù)理念也不應(yīng)是將藝術(shù)品“堆砌式”地在商場(chǎng)中作展示，更應(yīng)轉(zhuǎn)變以往常有的“硬廣告”式、“大賣場(chǎng)”式的商業(yè)宣傳模式。以K11內(nèi)部店鋪為例，采用櫥窗展示和藝術(shù)裝置為主的整體格局下，位于B1都市麗人主題層的意大利服裝品牌COCCINELLE店面設(shè)計(jì)以巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)烘托精美的品牌形象，高貴的黑色店面設(shè)計(jì)在紅色燈光的烘托下獨(dú)顯魅力，外櫥窗展示以故事形式描畫一對(duì)依依不舍將要分離戀人，兩手緊緊相牽不愿分開，增加了品牌故事的底蘊(yùn)內(nèi)涵。櫥窗內(nèi)的陳列展示架則十分簡(jiǎn)單，但高低不同的展架給商品營(yíng)造了個(gè)性的視覺感受。參照此例，可見對(duì)店鋪的陳展更適宜向受眾展示商品的設(shè)計(jì)理念，如利用LED燈光設(shè)備，講究色彩、材料的互相搭配，對(duì)商品進(jìn)行細(xì)節(jié)裝飾處理，進(jìn)一步突出其藝術(shù)感與文化內(nèi)涵，使得商業(yè)空間與藝術(shù)空間不分伯仲、相映成趣，真正將“融合”的理念發(fā)揮極致。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間與藝術(shù)展覽的融合擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)空間狹義、單一的購(gòu)物與消費(fèi)功能，藝術(shù)展覽在經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)的社會(huì)下也不應(yīng)再是陽(yáng)春白雪，讓藝術(shù)介入商業(yè)空間，是令民眾、消費(fèi)者近距離接觸藝術(shù)與設(shè)計(jì)的一種全新方式。同時(shí)，更注重消費(fèi)者的感受，注重互動(dòng)，使得商業(yè)空間更具有創(chuàng)新的藝術(shù)氣息，更具生命力。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：楊韻怡（1990-），女，籍貫：廣西梧州市，單位：廣西藝術(shù)學(xué)院，2013級(jí)碩士，研究方向：會(huì)展藝術(shù)與建筑空間設(shè)計(jì)研究。