POP是一種常用技術(shù)，在廣告中比較常見，也有很好的應(yīng)用效果，對(duì)于環(huán)境的適應(yīng)能力很強(qiáng)，而POP設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用，可以針對(duì)不同的消費(fèi)群體，論文將結(jié)合筆者的研究所得，分析POP設(shè)計(jì)的定義和在卡通形象中的應(yīng)用，為相關(guān)的研究提供一份參考，限于文章篇幅，相關(guān)論點(diǎn)有待進(jìn)一步的深入。

引言

隨著廣告技術(shù)的不斷創(chuàng)新，各種新穎的設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，POP設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的媒體傳播，傳播能力有限，但是POP設(shè)計(jì)可以很好的適應(yīng)各種環(huán)境，使之獲得自己的設(shè)計(jì)個(gè)性。POP設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用，可以將卡通形象與消費(fèi)者的心理相互聯(lián)系起來，適應(yīng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)多元化的要求，因而文章研究POP設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

POP設(shè)計(jì)

POP設(shè)計(jì)始于上世紀(jì)美國(guó)的30-40年代，意思為促銷點(diǎn)設(shè)計(jì)，在超級(jí)市場(chǎng)中非常常見，具有廣泛性和普遍性。POP設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)是一脈相承的，是商場(chǎng)促銷的最佳方式，可以提供商品的相關(guān)訊息，對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力很強(qiáng)。POP設(shè)計(jì)可以對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行無聲的宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。商場(chǎng)為了節(jié)約成本，提升利潤(rùn)，POP廣告是一種全新的營(yíng)銷方式，不斷的進(jìn)步和發(fā)展，形式多樣。隨著人們審美水平不斷提升，單一的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，POP設(shè)計(jì)能夠傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值觀念，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，賦予了新的功能和使命，從而刺激銷售。

POP設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用

卡通本身有多種的含義，主要以動(dòng)畫、漫畫為主，具有地域的風(fēng)格特色，并會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的變化。運(yùn)用美術(shù)造型和平面繪畫等技術(shù)，經(jīng)過夸張的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)某些特征而削弱其他的特征，但繪畫中表現(xiàn)的非常自然，進(jìn)行提煉，強(qiáng)調(diào)主觀表現(xiàn)。由于卡通形象與設(shè)計(jì)者的主觀意向有很大的關(guān)聯(lián)，卡通形象設(shè)計(jì)受很多因素的影響，可以有突出的產(chǎn)品特征，能夠迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理、審美觀、文化底蘊(yùn)等，設(shè)計(jì)出合乎消費(fèi)者審美需求的形象。如著名的輪胎制造企業(yè)米其林，輪胎的POP設(shè)計(jì)的形象憨態(tài)可掬、體形健碩，給人一種親和力強(qiáng)、安全十足的感覺。其外形設(shè)計(jì)以輪胎紋路為基礎(chǔ)，突出特點(diǎn)，以奔跑的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，POP設(shè)計(jì)卡通形象深入人心。如為了培養(yǎng)兒童的衛(wèi)生習(xí)慣，每天堅(jiān)持刷牙，某些牙膏制造商在牙膏外包裝上設(shè)計(jì)出蠟筆小新、小老鼠或小狗的形象，引起兒童的興趣，培養(yǎng)其刷牙的好習(xí)慣，如下圖1所示。

圖1 兒童刷牙POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)例

POP設(shè)計(jì)會(huì)自然而然的影響消費(fèi)者的情緒，色彩與卡通形象完美的搭配，可以影響使用的效果。POP設(shè)計(jì)比起傳統(tǒng)的真人圖片，給消費(fèi)者的印象更深，具有獨(dú)特的韻味。如著名的安全套品牌杰士邦，運(yùn)用了POP卡通形象設(shè)計(jì)，加以擬人化的處理，給人輕松詼諧的感覺，POP中還有墨鏡的設(shè)計(jì)，具有一定的神秘感，讓成人用品的廣告變得輕松起來。此外，卡通形象中大量的運(yùn)用黃色，具有警告的功能，在雨衣、報(bào)警燈等上面應(yīng)用廣泛，但杰士邦的包裝采用大量的黃色，吸引消費(fèi)者的眼光。另外，黃色也能給人溫馨、舒適的感覺，提升了杰士邦的品牌效應(yīng)。如國(guó)外的某家具布藝用品的POP設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了一張因而酣然入睡的形象，通過運(yùn)用白色天鵝羽毛、白色床單和陽光，構(gòu)造出了純潔、神圣的氛圍，讓人覺得溫馨、舒適。

同樣POP設(shè)計(jì)也具有地域民族性的特點(diǎn)，每個(gè)國(guó)家或地區(qū)都有各自的特色，如迪斯尼在慶祝中國(guó)新年時(shí)，米老鼠穿上了中國(guó)傳統(tǒng)的唐裝，讓人一看就留下了深刻的印象。如倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物文洛克，以薩洛普羊?yàn)樵?，吉祥物的頭上有黃燈標(biāo)志，脫胎于倫敦的出租車。如美國(guó)的麥當(dāng)勞快餐，其卡通形象視覺震撼、夸張，表情和動(dòng)作都表現(xiàn)出張揚(yáng)的性格，符合美國(guó)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。如日本的產(chǎn)品上，在POP設(shè)計(jì)中很多都采用日本漫畫的形象，給人第一印象就是關(guān)于日本的，具有很強(qiáng)的地域性特色。此外，在POP設(shè)計(jì)中，還會(huì)采用另類、惡搞的方式，讓消費(fèi)者眼前一亮，如設(shè)計(jì)師推廣LEVI’S牛仔褲時(shí)，運(yùn)用了“三只小豬的故事”中的形象，三只小豬坐在沙發(fā)上看電視，吃爆米花，而一張狼皮鋪張地上，而三只小豬穿著牛仔褲輕松自如，消費(fèi)者看到后肯定能聯(lián)想到牛仔褲。

POP設(shè)計(jì)中卡通形象的展望

隨著大眾審美的要求不斷提高，消費(fèi)者的追求更加多元、個(gè)性，單調(diào)的POP設(shè)計(jì)已經(jīng)難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而將卡通形象運(yùn)用到POP中，能夠充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象空間。企業(yè)更多的在嘗試多種類型的POP廣告，并且已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，卡通形象的運(yùn)用給消費(fèi)者留下深刻的印象。POP設(shè)計(jì)中的卡通形象朝著多元化的方向發(fā)展，集大眾娛樂性、社會(huì)歷史性、地域文化特色等于一體，卡通形象的影響不斷擴(kuò)大，滲透進(jìn)了各行各業(yè)的廣告中，豐富了廣告的形式，內(nèi)涵也越來越豐富。POP設(shè)計(jì)中卡通形象趨于多樣化、個(gè)性化、共同價(jià)值觀等方向發(fā)展，逐步的在市場(chǎng)中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

結(jié)束語

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)有一定的限制，會(huì)引發(fā)審美疲勞，不利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而POP設(shè)計(jì)中的卡通形象設(shè)計(jì)可以突破多種限制，并突出設(shè)計(jì)者的理念，提起消費(fèi)者的興趣，利于銷售，論文結(jié)合筆者的研究做簡(jiǎn)要的分析，為相關(guān)的研究做一定的參考。

（作者單位：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）