隨著城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的快速發(fā)展，運(yùn)用城市形象宣傳片對(duì)城市形象進(jìn)行包裝和宣傳，已經(jīng)成為大多數(shù)城市的一種宣傳方式。而城市的文化建設(shè)也越來越受到當(dāng)今社會(huì)的關(guān)注，它已經(jīng)成為一座城市有別于其它城市的形象標(biāo)志。城市歷史文化的積淀賦予城市更深層次的文化內(nèi)涵，由此可見，城市形象宣傳片中城市文化的建設(shè)在城市形象的宣傳上起到不可忽視的作用。

城市形象宣傳片對(duì)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)起到不可忽視的作用。在建設(shè)和諧社會(huì)的大背景下，城市形象宣傳片的內(nèi)容涵蓋了城市的方方面面，不僅要體現(xiàn)城市快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，更應(yīng)該重視城市文化內(nèi)在的體現(xiàn)，它是塑造城市魅力形象的窗口，也是展現(xiàn)一座城市歷史積累、沉淀的影像機(jī)。因此，城市形象宣傳片與城市文化建設(shè)有著密不可分的關(guān)系，兩者互相支撐，互相影響。

城市形象宣傳片的表現(xiàn)形式和主題五花八門，但就當(dāng)前來說，大多數(shù)城市形象宣傳片以紀(jì)錄片的拍攝形式為主，通過簡(jiǎn)單的城市風(fēng)貌展現(xiàn)城市形象。而城市形象宣傳片是在較短而有限的時(shí)間內(nèi)，全面展現(xiàn)出城市地理位置、交通、公共設(shè)施建設(shè)、歷史文化、民間風(fēng)俗、人文風(fēng)貌和文化傳統(tǒng)以及名勝特產(chǎn)等。以張藝謀導(dǎo)演的《成都，一個(gè)來了就不想走的城市》為例，此片以人物為線索貫穿全片，帶著人物的情感以城市歷史文化為背景，結(jié)合城市自然風(fēng)貌、人文特色將鏡頭運(yùn)用慢速度剪輯的方式連接起來，配合背景音樂，充分體現(xiàn)了主人公對(duì)成都的親睞。慢節(jié)奏的鏡頭表現(xiàn)正符合成都人的生活節(jié)奏，嚴(yán)格的聲畫同步，每一個(gè)鏡頭都賦予城市古韻，將成都的茶樓文化和變臉?biāo)囆g(shù)巧妙的展現(xiàn)出來。同時(shí)，熊貓作為成都這座城市的標(biāo)志性動(dòng)物，整部影片將它作為壓軸重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，以主人公的情感流露為基調(diào)，準(zhǔn)確的給予城市形象定位。此城市形象宣傳片在突出城市特色的同時(shí)，也達(dá)到了對(duì)城市文化底蘊(yùn)的潛在宣傳目的，帶著情感對(duì)城市進(jìn)行宣傳更加具有人文氣息。

城市形象宣傳片的目的在于向大眾展現(xiàn)城市的人文氣息，表達(dá)城市之間的文化差異，表現(xiàn)城市的人文風(fēng)貌，從而使大眾對(duì)城市形成獨(dú)特的訴求。城市文化是城市形象宣傳片構(gòu)成的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它在推動(dòng)城市形象傳播的過程中起到不可或缺的作用。城市文化主要分為歷史文化和人文文化。城市的歷史文化是由城市發(fā)展長(zhǎng)時(shí)間積累而成的，在城市宣傳片中通過展示城市的歷史變化客觀真實(shí)的記錄城市發(fā)展。例如《西安》形象宣傳片在開篇便是介紹西安的地理位置以及歷史變遷，古城文化賦予了它厚重的滄桑和內(nèi)涵。這種城市歷史的呈現(xiàn)不僅可以讓受眾清晰的感受到城市的歷史變化與發(fā)展，更使得城市在受眾面前散發(fā)文化氣息，留下深刻印象。其次，人文歷史包括民俗、飲食、文物古跡等，這些城市文化是城市定位以及有別于其他城市的重要因素，從側(cè)面彰顯城市風(fēng)貌。在城市形象宣傳片中，民俗風(fēng)貌、飲食文化、文物古跡都是城市瘋狗的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是城市文化的一部分，也是城市的有形文化。例如《古城西安》城市形象宣傳片，此部宣傳片以古城為主題，為了將古城的“古”通過影片表現(xiàn)出來，宣傳片將城墻、兵馬俑、華清池等具有代表性的文物古跡進(jìn)行詳細(xì)的拍攝介紹，運(yùn)用多機(jī)位拍攝，不僅突出了城市的良好精神面貌，更加從側(cè)面表現(xiàn)出城市文化的深厚底蘊(yùn)。這些城市文化都是城市中人們積極向上的精神積淀，是一座城市正確的價(jià)值觀的體現(xiàn)，從城市文化內(nèi)涵可以體現(xiàn)出一座城市的理念和追求。從而可以看出，城市文化在城市形象宣傳片中起到舉足輕重的作用。

城市形象宣傳片的目的是在于讓大眾通過影片能夠快速接受了解城市信息，單薄的商業(yè)宣傳廣告如今已經(jīng)不能滿足受眾的需求，大多數(shù)觀眾已經(jīng)對(duì)此類宣傳片在心里上產(chǎn)生了抵觸和戒備。城市文化屬于城市軟實(shí)力，通過對(duì)此種軟實(shí)力的宣傳和包裝，可以借用人文感情因素打破觀眾的心理防線，對(duì)城市宣傳起到事半功倍的作用。城市的文化建設(shè)是城市宣傳必不可少的一部分，表現(xiàn)城市文化建設(shè)可以多種表現(xiàn)形式來體現(xiàn)，通過故事情節(jié)來打動(dòng)觀眾，使大眾觀眾不僅僅局限于對(duì)城市功能的了解，更加豐富全面的傳遞城市歷史積淀。城市文化把人類共同的情感注入到城市建設(shè)當(dāng)中，讓受眾在情感互動(dòng)中接受城市信息，同時(shí)也為城市品牌的構(gòu)建提供了全面全新的方式。

城市文化構(gòu)建最重要的是人文內(nèi)涵，重點(diǎn)在于城市主體精神的表現(xiàn)。人文內(nèi)涵與城市歷史文化的不同之處體現(xiàn)在城市精神的形成不單單是要城市歷史傳統(tǒng)和城市長(zhǎng)期形成的社會(huì)風(fēng)氣，更重要的是它所體現(xiàn)出的城市精神是需要豐厚的城市精神幾點(diǎn)和正確的價(jià)值觀念。城市形象宣傳片不僅展現(xiàn)的是城市建設(shè)風(fēng)貌，更重要的是通過城市宣傳片傳遞城市的飲食文化、民俗文化、歷史古跡元素和人文內(nèi)涵。只有通過更加厚重更加深刻和飽滿的城市精神，才能再城市形象中脫穎而出，在觀眾內(nèi)心中留下深刻的印象，從而達(dá)到宣傳城市形象進(jìn)而帶動(dòng)城市發(fā)展的作用。

城市文化雖然是城市形象宣傳片組成的一小部分，但他卻凝練了城市的文化精髓，表現(xiàn)出城市的魅力所在，彰顯出城市精神和人文面貌。因此，城市形象宣傳片在重視對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展宣傳的同時(shí)更加不能忽略城市文化建設(shè)的發(fā)展，從而更好的對(duì)城市宣傳起到推動(dòng)作用。

（作者單位：西安工程大學(xué)）