在當(dāng)今充滿數(shù)字的時(shí)代，隨著新媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式也越來(lái)越向著多元化的方向發(fā)展，這也就使得作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的我們有了更多藝術(shù)表現(xiàn)載體去表現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)作品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也和以前相比也發(fā)生了巨大的變化，研究的領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維空間延展到三維甚至多維空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了平面的限制，使受眾在接收所要傳達(dá)信息的同時(shí)也參與了互動(dòng)，增加了趣味性，新媒體新材料的出現(xiàn)使傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)為了動(dòng)態(tài)。

引言

這些年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域愈加廣泛，從傳統(tǒng)的靜態(tài)向著動(dòng)態(tài)發(fā)展，它不再僅僅局限于二維空間的設(shè)計(jì)，向著多元化的方向發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原來(lái)的內(nèi)容大致包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等。涵蓋的范圍基本以平面為主，但是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的長(zhǎng)足的進(jìn)步，以及新材料源源不斷的涌現(xiàn)和應(yīng)用，使得以印刷為媒介的傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向著以影像和數(shù)字等技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的方式去傳遞各種各樣信息。

新媒體和新技術(shù)的普及及運(yùn)用

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳播的領(lǐng)域又出現(xiàn)了許多新的媒體和技術(shù)。例如互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機(jī)等，這些新媒體在平面領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得多樣。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的普及和應(yīng)用，數(shù)字媒體化的應(yīng)用豐富了我們傳遞信息的途徑，帶給受眾視聽(tīng)的盛宴，這些新媒體信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著我們的生活，我們?cè)诮值郎想S處可見(jiàn)的燈箱立柱廣告、地鐵或建筑物上LED屏幕播放著廣告，這些廣告把動(dòng)態(tài)的廣告圖片和聲音進(jìn)行合成，無(wú)疑增加了廣告的吸引力和可信度?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的延伸，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新技術(shù)支持下能夠?qū)崿F(xiàn)的新的傳遞信息的方式。瀏覽者不再單單是被動(dòng)接收信息的受眾，而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的傳播的過(guò)程中。并且智能手機(jī)的迅速發(fā)展和平板電腦的普及，也豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳遞信息的方式，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加方便和普及，智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)的使用更加速了信息的傳播速度，并且更是視聽(tīng)同步全方位的信息的傳遞。手機(jī)媒體的發(fā)展不可避免影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，近幾年來(lái)的3G通信技術(shù)給我們的設(shè)計(jì)帶來(lái)一場(chǎng)變革，隨著進(jìn)入到信息技術(shù)后PC時(shí)代，手機(jī)媒體中手機(jī)的用戶界面設(shè)計(jì)成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要方向之一。這些相對(duì)于傳統(tǒng)以印刷品為主的信息傳達(dá)更具有吸引力，新媒體具有的互動(dòng)、虛擬、動(dòng)態(tài)等新奇的特點(diǎn)，相較傳統(tǒng)傳播而言更能吸引受眾的注意力。這些新媒體的普及和發(fā)展為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)提供了媒介的基礎(chǔ)。

“所有的設(shè)計(jì)活動(dòng)無(wú)一避免的都具有物性特征，也就是說(shuō)要受到特定物質(zhì)條件的限制”。尹定邦在《設(shè)計(jì)概論》中已經(jīng)指出“設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)人員依靠對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造，設(shè)計(jì)總是受著生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的影響，技術(shù)形成了包圍設(shè)計(jì)者的環(huán)境，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)和藝術(shù)都根植于當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活，隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)生著直接影響”。由此可見(jiàn)材料對(duì)設(shè)計(jì)的重要性非同一般。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新材料的不斷涌現(xiàn)，這些新型材料的出現(xiàn)使得以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)的發(fā)展受限于科技水平的高低，在以往可能是天馬行空的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在今天就可以實(shí)現(xiàn)。早在20世紀(jì)，人們相互之間的聯(lián)系還通過(guò)BP機(jī)，通信技術(shù)的大幅度提高，把BP機(jī)替換成手機(jī)，可以接聽(tīng)電話、收發(fā)信息，僅僅十來(lái)年的時(shí)間，今天的智能手機(jī)幾乎每人都可以擁有，并且可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)、拍照、看視頻、拍視頻等等功能，有的新型手機(jī)的厚度僅僅只有幾毫米。這些都是新技術(shù)新材料變革帶來(lái)的巨大變化。在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也有很多新技術(shù)新材料的出現(xiàn)，例如曲面造型中的絲網(wǎng)印刷就是一個(gè)優(yōu)秀的典范，它突破了以往傳統(tǒng)手工工藝的表現(xiàn)方式，更傾向與創(chuàng)新思維結(jié)合，是藝術(shù)與技術(shù)的再創(chuàng)造。另外，絲網(wǎng)印刷也彰顯了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的個(gè)性化追求與審美。絲網(wǎng)印刷具備獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，曲面造型能夠充分地把工藝中的特效通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式體現(xiàn)出來(lái)，它的承載物不限于任何材質(zhì)、任何形狀；絲網(wǎng)印刷表現(xiàn)是我們觸覺(jué)和視覺(jué)的完美結(jié)合；并且絲網(wǎng)印刷制作的過(guò)程中油墨色彩的豐富變化以及在印刷中出現(xiàn)效果的不可復(fù)制性，創(chuàng)造了很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值；并且曲面絲網(wǎng)印刷工藝很大程度上滿足了我們追求新穎、多樣的個(gè)性化審美需求，是設(shè)計(jì)師豐富創(chuàng)造力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)也體現(xiàn)了曲面絲網(wǎng)印刷獨(dú)特的藝術(shù)魅力。除了絲網(wǎng)印刷，還有很多新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，以印刷使用的油墨為例，現(xiàn)代研制出了一種新型油墨，這種油墨可以通過(guò)我們摩擦?xí)r候產(chǎn)生的摩擦力和溫度從而產(chǎn)生香味，并且這種香味很持久，可以儲(chǔ)存一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。還有可以根據(jù)溫度的變化而變色的顏料，這種油墨原本是無(wú)色的，但是可以根據(jù)溫度的變化從而改變顏色，利用這種感溫變色的特點(diǎn)，可以使用它做一些有趣的設(shè)計(jì)，例如在一副張嘴呼吸人物臉部的海報(bào)使用這種油墨印刷，隨著溫度的不斷上升，油墨會(huì)慢慢從無(wú)色變?yōu)榈{(lán)色，溫度越高顏色越重，藍(lán)色漸漸的從海報(bào)底部漫過(guò)人物的臉部，給人一種被海水覆蓋呼吸困難的感覺(jué)，用這樣的方式傳遞出設(shè)計(jì)師呼吁全球變暖、愛(ài)護(hù)環(huán)境的意愿，通過(guò)這種讓受眾直觀感知的過(guò)程加深信息的傳遞。突破傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的束縛，讓設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技結(jié)合并相互影響，相互滲透，推動(dòng)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷往前發(fā)展。

新媒體和新技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

新媒體和新技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用使藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的設(shè)計(jì)師帶來(lái)更廣闊的創(chuàng)作空間。藝術(shù)設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出繽紛的藝術(shù)效果和視覺(jué)魅力。數(shù)字印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、多媒體LED電子屏幕以及數(shù)字?jǐn)z影攝像、絲網(wǎng)印刷等技術(shù)的發(fā)展，提高了視覺(jué)傳達(dá)傳遞信息的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)、曲面造型絲網(wǎng)印刷等技術(shù)使設(shè)計(jì)作品的形式多樣化、人性化，形象更加逼真感人。傳統(tǒng)媒體信息的傳播是媒體向大眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式也受到限制。隨著新媒體新技術(shù)新的視覺(jué)樣式的呈現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播也更具滲透力，數(shù)字媒體將各種信息媒體匯總到一起，對(duì)圖像、聲音等進(jìn)行一元化高速處理，全方位為受眾提供雙向信息系統(tǒng)。

交互性和互動(dòng)性也是新媒體和新技術(shù)傳播信息較為顯著的特點(diǎn)；數(shù)字化多媒體使原本相互獨(dú)立的媒體趨向融合，從而形成一個(gè)全方位、整合各種傳播媒介的整合平臺(tái)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，新舊媒體和技術(shù)整合替換是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步是推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力，在今天這個(gè)信息高速化的時(shí)代，人們期盼著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能在數(shù)字化媒體和新型技術(shù)的幫助下帶來(lái)新思維、新視野。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師而言，也會(huì)推動(dòng)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向著更加廣闊的空間、多元化的方向發(fā)展。

（作者單位：鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）