在當(dāng)今社會文化中，設(shè)計占據(jù)了舉足輕重的地位，在文化的制約和引導(dǎo)下，設(shè)計引領(lǐng)了當(dāng)?shù)晡幕某绷?。視覺傳達設(shè)計又在設(shè)計領(lǐng)域首當(dāng)其沖，設(shè)計的靈感來源于生活更高于生活，應(yīng)從華夏文化中找到創(chuàng)意性元素，并且將元素積極運用于立足于中國文化深厚層次的設(shè)計領(lǐng)域。中國傳統(tǒng)文化中，國畫藝術(shù)又起到了舉足輕重的作用，反映了一種古典文化的韻味，不僅能啟示現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)作，也將二者元素相結(jié)合，在設(shè)計領(lǐng)域引起了一股創(chuàng)新風(fēng)潮。

國畫藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的表現(xiàn)形式之一，經(jīng)過歷代的傳承，在現(xiàn)代文化的潮流、創(chuàng)新意識的推動下，多樣化的繪畫理念與方式也在不斷推陳出新，這不單單成為國畫藝術(shù)的現(xiàn)實需要，也對當(dāng)下的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)起到了影響。同時作為一門傳統(tǒng)技藝，在新時代的背景下，二者應(yīng)該在內(nèi)容上互相汲取，在形式上互相借鑒，匯聚創(chuàng)新精神，使二者的結(jié)合更加相得益彰，使二者的創(chuàng)作迸發(fā)出新的激情。當(dāng)下，如何把國畫藝術(shù)更好地與視覺傳達設(shè)計加以融合應(yīng)用，使其相互更好地影響，是兩界學(xué)者一直探索的重要內(nèi)容。

研究目的

國畫藝術(shù)和視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在一些創(chuàng)作角度上有所重復(fù)，因此，二者也有了相互融合、相互影響的可能。在新世紀(jì)，時代整體要求我們要學(xué)會推陳出新，視覺傳達設(shè)計要具備一定的時代性、包容性。更因為這種原因，視覺傳達藝術(shù)要學(xué)會吸收借鑒其他的優(yōu)秀藝術(shù)形式，這既是一種突破，也是一種創(chuàng)新。國畫藝術(shù)中的許多元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，一方面會使傳統(tǒng)國畫藝術(shù)迸發(fā)出強勁的生命力，也會將視覺傳達設(shè)計推向更新更高的山峰。

我國視覺傳達設(shè)計中本土文化的不足

平面視覺符號即文字、圖畫和標(biāo)志是視覺傳達設(shè)計中傳遞信息、表達感情，達到設(shè)計交流目的的重要信息。視覺傳達設(shè)計一般也稱為平面設(shè)計，但它的范圍比平面設(shè)計要廣。隨著電子信息及數(shù)據(jù)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，行業(yè)對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求。我們需要不斷挖掘我國傳統(tǒng)文化中獨到深厚的內(nèi)涵。藝術(shù)作品的生命力來源于文化內(nèi)涵，尤其具備國畫筆墨元素的傳統(tǒng)文化，更加有著古老而神秘的本土氣息。民族的才是世界的，立足于華夏文化、挖掘出文化內(nèi)涵，才能得到該領(lǐng)域在國際范圍內(nèi)的廣泛認同。

國畫中傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

國畫中的水墨元素是多數(shù)的視覺傳達設(shè)計者廣泛借鑒的一種中國傳統(tǒng)元素。視覺傳達設(shè)計在國畫中的傳統(tǒng)水墨元素中的挖掘，主要是水墨元素中的樸素美，和意境美。國畫藝術(shù)講究用線條來勾勒一個充滿韻味的神秘世界，韻味的線條中展現(xiàn)出來的是一種自然率真的感覺，墨點深淺，圈點出藝術(shù)中千回百轉(zhuǎn)的故事，折射出豐富的人生哲理。深厚的文化意蘊蘊含于國畫藝術(shù)的水墨元素中，凝聚著中國人的傳統(tǒng)民族情感。國畫藝術(shù)中的水墨元素關(guān)注視覺上的體現(xiàn)，在整體形象的繪畫中往往傳達出一種饒有滋味的內(nèi)涵，回味無窮，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域一種含蓄的美感。

整體結(jié)構(gòu)與線條的駕馭在國畫中是畫者及閱賞者尤為關(guān)注的地方，這兩種因素也啟示了視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)作。這種強烈的疏密、濃淡對比，展現(xiàn)了一種哲學(xué)上陰陽相生的理念。從整體上來看，視覺設(shè)計汲取國畫藝術(shù)中水墨元素的精華大多取決于創(chuàng)作者對點、線、面的架構(gòu)和形體曲直、剛?cè)?、疏密對比的穿插運用，力求在藝術(shù)節(jié)奏感與藝術(shù)韻律感上兩者的相互統(tǒng)一，引發(fā)一種視覺沖擊力和藝術(shù)張力，這就在側(cè)面上積極影響了視覺傳達設(shè)計的設(shè)計理念與靈感。當(dāng)代社會，視覺傳達設(shè)計中，一方面充分汲取了水墨元素樸素的美感，另一方面，也汲取了國畫創(chuàng)作水墨元素意境的美感。

國畫藝術(shù)中的水墨元素在很多的視覺傳達設(shè)計中都得到了廣泛的應(yīng)用，例如當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計的眾多大型比賽的會徽標(biāo)志就大多運用了水墨元素，通過濃墨在紙上的自然滲透，線條在紙張上的靈活跳躍，裝點出了具有中國特色的背景與內(nèi)容，點明了中華文化的主題與比賽弘揚的精神。墨跡和紙張之間巧妙結(jié)合，構(gòu)成了一種內(nèi)容與形式的關(guān)系，用墨色渲染紙張，用紙張限制構(gòu)圖，使視覺設(shè)計不僅具有一種幾何線條的美感，也呈現(xiàn)出不拘泥的向外擴張的特點，這樣的兩種意象，成就了繪畫，也成就了設(shè)計，形成了一種相互映襯，富有視覺沖擊力。

從總體上來看，國畫藝術(shù)中的水墨元素在當(dāng)今社會的發(fā)展過程中充滿了機遇與挑戰(zhàn)，尤其在視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的運用中，只有我們充分地發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，才能更好地將二者進行結(jié)合，進一步到達新的藝術(shù)境界，讓傳統(tǒng)的國畫藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)形式中煥發(fā)新生，讓視覺設(shè)計在國畫基礎(chǔ)上爆發(fā)活力。

國畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計民族化及本土化進程中的影響

1.文化影響

作為民族文化的載體之一，國畫藝術(shù)廣泛應(yīng)用與視覺傳達設(shè)計中，不僅內(nèi)涵深刻，而且?guī)в袕娏业拿褡逄赜械睦佑。プ×俗x者的眼球，弘揚了中華傳統(tǒng)文化。

2.經(jīng)濟影響

國畫藝術(shù)作為一種傳統(tǒng)元素，不僅能創(chuàng)造性的融入視覺傳達，還具有極大的經(jīng)濟前景，充滿民族色彩的文化創(chuàng)意一方面令人耳目一新，另一方面含蓄的東方韻味也符合大眾的口味，也帶有神秘的東方色彩，在國際市場上的競爭有一定的實力。隨著東西方文化的融合發(fā)展，國畫藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計藝術(shù)結(jié)合能創(chuàng)造出廣闊的市場空間，會帶來豐厚的經(jīng)濟回報。

3.社會影響

國畫藝術(shù)是傳統(tǒng)文化藝術(shù)根基的重要組成部分，要想根深葉茂，掌握國畫藝術(shù)的底蘊加之融合視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)代美感，才能創(chuàng)作出這個時代前沿所需要的優(yōu)秀設(shè)計作品。民族的，才是世界的，也是最繽紛多彩的。

（作者單位：邵陽學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系）