隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計已無法滿足信息傳達(dá)的需求。藝術(shù)和科技的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計，帶來了新的創(chuàng)作手法。新媒體視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計有了更具時代感、多元化、創(chuàng)作虛擬化、互動性、綜合化的發(fā)展趨勢。

隨著科學(xué)與社會的發(fā)展，新媒體時代已迅速到來。我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，已無法適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息需求。當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域走入了一個困惑又懵懂的時期，要想走出困境尋求新的發(fā)展，就必須滿足日益增長的受眾單位時間內(nèi)接受信息量的需求。

視覺傳達(dá)設(shè)計

1922年，設(shè)計師W·A·德威金斯正式提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計”一詞，它真正的流行是在1960年日本東京的世界設(shè)計大會中。視覺傳達(dá)設(shè)計的原意，是指一種“給人看的設(shè)計，能夠給人告知信息的設(shè)計”，它的信息載體包括文字、圖像、色彩、影像及其編排關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域與各類新媒介，實現(xiàn)了密切地關(guān)聯(lián)和相互作用，從而發(fā)展為一個有著豐富內(nèi)涵、體現(xiàn)著時代特征的設(shè)計新領(lǐng)域，它已滲透于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門以視覺信息為設(shè)計主體的設(shè)計學(xué)科，也是一門需要極具創(chuàng)新能力、緊跟時代氣息、敢于推陳出新的設(shè)計學(xué)科。新媒體視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，主要都源自于數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新型運用，它得益于高科技和先進(jìn)的視覺傳達(dá)模式。

新媒體環(huán)境

新媒體是相對于廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體而言的。它是指利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、衛(wèi)星等傳播渠道，通過手機(jī)、電腦、移動終端設(shè)備等，向受眾傳播各類信息的媒體形態(tài)。新媒體亦稱為“數(shù)字化媒體”，它更注重文字、影音等綜合信息的整合傳播，力求讓受眾獲取視、嗅、聽、觸、動等全感的信息獲取享受或體驗。

此外，新媒體注重受眾與傳播者的互動，受眾可以廣泛、深入地參與信息傳播全程。因此，互動性的傳播方式也是新媒體最具魅力的地方所在。

視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體視域下的發(fā)展趨勢

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式的傳遞效率大大降低了。為了在信息高速流通的時代，讓視覺傳達(dá)設(shè)計的信息也高效地傳遞，它在新媒體視域下有了如下新發(fā)展。

1.設(shè)計由平面空間轉(zhuǎn)向立體空間

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，如書籍裝幀、海報、招貼、包裝的設(shè)計等，多是在二維空間內(nèi)進(jìn)行文字、圖案、色彩等信息載體的編排。隨著新媒體時代的到來，為了更高效地粘住受眾，視覺傳達(dá)設(shè)計采用了各種新穎的設(shè)計形式，提升了信息傳播的效率。如在各類平面設(shè)計中加上的二維碼設(shè)計，只要用智能手機(jī)掃一掃，馬上就能進(jìn)入有視聽的三維傳播了。

此外，隨著受眾對新媒介的了解與認(rèn)識，視覺傳達(dá)設(shè)計還可進(jìn)入四維時空的傳播情境中。例如將自己的設(shè)計作品融入時間概念，它會隨著時間的推移呈現(xiàn)不同的風(fēng)貌與意境，傳播出不同的主旨宣傳信息。如2009年的哥本哈根氣候大會期間，其市中心擺放了一個“正在融化的北極熊”，它在隨著時間的推移，一點點融化露出了骨胳，警示人類關(guān)注氣候變暖。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)

受眾若長期接受各類靜態(tài)圖像信息，久而久之就會對之產(chǎn)生視覺審美疲勞，而視覺傳達(dá)設(shè)計作品在固定框架內(nèi)帶給受眾的視覺感染力，也會大大地削弱。

因此，新媒介的進(jìn)入使平面設(shè)計的主體逐漸轉(zhuǎn)向動態(tài)設(shè)計，增加了許多動態(tài)的視聽信息，這也極大的豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計作品的內(nèi)涵信息及意義。如受眾通過二維碼能進(jìn)入虛擬的動態(tài)信息中，受眾在虛擬的購物溝通平臺上進(jìn)行二維碼信息驗證，實現(xiàn)了由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變。

3.信息設(shè)計時單向傳播向交互傳播的轉(zhuǎn)向

新媒體環(huán)境下各類網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)及移動終端的出現(xiàn)，使受眾也更加重視信息傳播中的交互性體驗。視覺傳達(dá)設(shè)計也適應(yīng)此潮流，調(diào)整了信息設(shè)計中的傳播方式，迎合受眾的交流需求進(jìn)行了互動性的設(shè)計轉(zhuǎn)向。信息的交互設(shè)計使信息傳播更加高效，受眾在接受和傳播信息的時還能感受互動的愉悅感，這也要求設(shè)計師要更關(guān)注受眾接受信息時的心理及行為特征。

4.設(shè)計超越了視覺，使信息傳遞走向多感體驗

受眾接受外界的信息可通過五官六感來體驗。雖然，視覺是人獲取外界信息最主要的感官途徑，但味覺、聽覺、觸覺、嗅覺也能輔助人獲取各類信息。隨著信息化社會的發(fā)展，人的視覺每天沉浸于大量的信息中，單純的視覺信息傳遞已很難迅速進(jìn)駐大腦，也無法實現(xiàn)高效的信息傳遞。但如果視覺傳達(dá)設(shè)計中加入了其它感官體驗，信息傳達(dá)的效果將會大大提升。

如2014年索契冬奧會開幕式場地背景設(shè)計上，就充分運用了新媒體語境下多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計模式。其設(shè)計通過悠揚(yáng)的現(xiàn)場音樂、唯美的背景畫面、動態(tài)的故事影像、雪絨花裝點下盛開的奧運五球等設(shè)計元素，將在場受眾置身于一個多元化、多感體驗的信息場之中。

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域在新媒體視域下，實現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。伴隨著設(shè)計藝術(shù)和信息科技化的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計出現(xiàn)了一系列新的設(shè)計形態(tài)。新媒體視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計作品更具時代感與互動性，有了更加多元化、綜合化、虛擬數(shù)字化的發(fā)展趨勢。

（作者單位：山西旅游職業(yè)學(xué)院旅游文化與藝術(shù)系）

作者簡介：趙靜（1982-），女，山西人，山西旅游職業(yè)學(xué)院旅游文化與藝術(shù)系講師，碩士研究生，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。