時下的年輕人崇尚個性的特點及對愛情婚姻唯美，唯浪漫的期望也急切要求婚慶行業(yè)作出創(chuàng)新，從同質(zhì)化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使以往相對模式化的婚禮充滿主題色彩，與此同時，主題婚禮就需要系統(tǒng)的視覺元素語言來表達，婚禮中的視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計是傳統(tǒng)VI設(shè)計的改革與創(chuàng)新。

近幾年，隨著80至90后的年輕人紛紛進入適婚年齡，國內(nèi)婚慶市場也隨之蓬勃發(fā)展，同時也對這個行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。但由于國內(nèi)婚慶從業(yè)人員對婚慶行業(yè)的發(fā)展缺乏前瞻性，婚禮流程前篇一律，婚禮的視覺元素設(shè)計模板化?，F(xiàn)在的年輕人在思想上比較開放，也能在某中程度上認(rèn)同歐美人的愛情觀，他們的婚姻觀念和婚禮習(xí)俗和我們有著差異。

對于新人來說，婚禮的流程上大同小異，而婚禮中的視覺元素的設(shè)計往往能決定婚禮成敗的關(guān)鍵，而婚禮成敗的關(guān)鍵是婚禮是否具有靈魂，婚禮的靈魂就是情感訴求。時下的年輕人崇尚個性的特點及對愛情婚姻唯美的期望也急切要求婚慶行業(yè)作出創(chuàng)新，從同質(zhì)化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使婚禮充滿主題色彩，變得真正有意義，用愛的主題為自己的婚禮留下一生難忘的回憶。與此同時，主題婚禮就需要系統(tǒng)的視覺元素語言來表達，婚禮中的視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計是傳統(tǒng)VI設(shè)計的改革與創(chuàng)新。

主題婚禮的視覺元素的系統(tǒng)設(shè)計若要打動人感染人則首先必須為婚禮策劃一個主題，這個主題的策劃通常體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，圍繞著新人的感情經(jīng)歷進行展開，將一對愛人感情生活中感人、有代表性的事例進行提煉，然后轉(zhuǎn)換成視覺語言。例如戀愛長跑中經(jīng)常天各一方的情侶，會用“候鳥”的主題來謳歌一段忠貞、堅定、最后修成正果的愛情。

第二，用兩人的姓名或諧音進行主題的策劃。對于大多數(shù)愛情經(jīng)歷平淡或不愿分享愛情經(jīng)歷的人來說，這樣的婚禮主題也顯得非常有特點和新意，畢竟兩個人的結(jié)合，兩個人名字的結(jié)合都有著美好的象征意義。例如“英（因）為有李（你）”、“形穎（影）不黎（離）”、“陳（成）雙入（汝）對”等，將雙方的姓名和象征愛情美滿的詞語聯(lián)系在一起，也是一種非常流行的方式。

策劃好婚禮主題后婚禮的視覺設(shè)計都必須圍繞這個主題靈魂進行展開，如果整個主題婚禮的CI（英文即Corporate Identity，簡稱CI）系統(tǒng)也分為MI（英文即Mind Identity，簡稱MI），BI（英文即Behavour Identity，簡稱BI），VI（英文即Visual Identity，簡稱VI）三個部分，那么MI即婚禮的理念也就是主題，VI就是視覺形象設(shè)計部分。傳統(tǒng)的VI是以企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。然而，婚禮中的VI設(shè)計都包括哪些元素呢，是否能套用企業(yè)VI設(shè)計的項目內(nèi)容？

婚禮的視覺形象設(shè)計應(yīng)根據(jù)其應(yīng)用環(huán)境進行創(chuàng)新和改革，其視覺元素最基礎(chǔ)的部分是根據(jù)婚禮主題名稱進行的圖標(biāo)設(shè)計，這個圖標(biāo)可以是新人的卡通形象合影及其相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)文字組合設(shè)計，也可以是其他的設(shè)計形式，另外還包括標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形的設(shè)計。

其次，婚禮視覺元素設(shè)計中的輕應(yīng)用部分包括請柬、印章、臺卡、喜糖包裝、菜單、電子相冊、視頻短片、二維碼、禮品等的設(shè)計都應(yīng)該符合婚禮的主題，和主題婚禮的視覺形象系統(tǒng)保持一致性。

婚禮現(xiàn)場的指示系統(tǒng)設(shè)計包括酒店大廳的水牌的設(shè)計、指引符號，易拉寶的設(shè)計等，指示系統(tǒng)的設(shè)計除了要求設(shè)計師對婚禮視覺元素的整體風(fēng)格進行把握外，還需要設(shè)計師對婚禮現(xiàn)場環(huán)境及人流量、行為習(xí)慣、地形地貌等進行初步調(diào)查和分析。

婚禮現(xiàn)場的迎賓區(qū)設(shè)計主要包括迎賓臺、簽到臺、迎賓道、展示區(qū)的設(shè)計和布置。其中“迎賓牌”即“招牌”。說明這個場地現(xiàn)在舉行的是什么活動，主人是誰，當(dāng)然，也表示出歡迎，體現(xiàn)婚禮主人和風(fēng)格的第一印象。簽到臺即婚禮，賓客們“簽到”并且送上祝福和禮物（禮金）的地方，對應(yīng)到中國的傳統(tǒng)中，也就是“通名”“唱禮”，其設(shè)計上精致簡約，否則讓人產(chǎn)生“排隊交錢吃飯”之感，就相當(dāng)失禮了。迎賓道根據(jù)情況有樓梯、小徑、大道，因為場地的不同，賓客們從簽到處到儀式大廳，可能還需要走一段長短形式不同的“路”，比如上樓梯，走過回廊或者穿過酒店大堂。戶外的回廊，是營造別致的迎賓氣氛最好的場所之一。展示區(qū)的作用，是給“賓客”一個了解新人的機會，這里可以有他們相遇相知過程中的留影，可以有他們寫下的對生活，對對方，對未來婚姻的感悟；那些本來只認(rèn)識新人其中一方的客人有機會熟悉另一方。

總之，將婚禮VI設(shè)計和婚禮主題結(jié)合起來，是未來婚禮策劃及設(shè)計的新趨勢，是婚禮個性化定制走向成熟的表現(xiàn)。

（作者單位： 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院）

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院校級科研項目（項目編號：2013X2D07 ）