大工業(yè)生產背景下的現代包裝設計，標準化、統(tǒng)一化和格式化的形式越來越多，缺少了其差異性、趣味性和生動感，所以傳統(tǒng)藝術形態(tài)在現代包裝設計中的研究和應用顯得是那么的迫切和緊要。對傳統(tǒng)藝術形態(tài)進行歸納與思考，通過分析傳統(tǒng)藝術形態(tài)與現代設計在本質上所具有的共通點，論證在現代包裝設計中傳統(tǒng)藝術形態(tài)的延展與傳承?，F代包裝設計中其從形式上和意識形態(tài)上烙上傳統(tǒng)藝術印記；將這種傳統(tǒng)藝術印記的營養(yǎng)，充分灌注到現代包裝設計中，從而開辟一條既對傳統(tǒng)文化的基因進行了傳承，又體現其時代感，使現代包裝設計有更寬廣的思維方式，有更出神入化的思想境界。

中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)的歷史與文化意義

作為四大文明古國之一的中國，歷史的深厚與淵源流長的文化，使其具有種類繁多的傳統(tǒng)藝術形態(tài)，如，剪紙、刺繡、陶瓷等。這些傳統(tǒng)藝術形態(tài)寓意深刻，既有著極高的歷史文化價值，同時也有非常的實用價值。所謂民族的就是世界的，這些具有民族獨特性的非物質文化，在現代大工業(yè)浪潮沖擊下的經濟商業(yè)社會中，顯得更可貴，也具有超凡的魅力與藝術價值。

1.傳統(tǒng)藝術形態(tài)的民族性

民族性是傳統(tǒng)藝術形態(tài)其靈魂所在，是其生長發(fā)展的根基。如果脫離民族性，傳統(tǒng)藝術形態(tài)將失去養(yǎng)分，枯竭衰亡。所以，幾千年來的勞動人民的智慧、品格與精神都是傳統(tǒng)藝術形態(tài)誕生和發(fā)展的內在力量，是凝結了多個民族和千千萬萬人民的心血與汗水。這種內在力量是樸質的，堅韌的和充滿智慧的。

2.傳統(tǒng)藝術形態(tài)的原生態(tài)性

由于未受到大工業(yè)浪潮的沖擊，古代勞動人民更善于利用大自然里的原生態(tài)材質進行加工和美化。從最開始的設計，到其間的加工工藝，再到最后的完成，都崇尚的是材質與形態(tài)最本質的表達，最淳樸精神的表達。這就是傳統(tǒng)藝術形態(tài)具有原生態(tài)的獨特內涵。

3.傳統(tǒng)藝術形態(tài)的地域性

中國地大物博，民族眾多，造就了不同民族與地區(qū)的各種特色傳統(tǒng)藝術形態(tài)。所謂一方水土養(yǎng)一方人，孕育一方文化。民族信仰、社會歷史、地理環(huán)境、生產生活方式等都是地域特色，同時深刻的影響這一片區(qū)生活著的人們，也使其在藝術形態(tài)上的創(chuàng)作有深刻的地域性烙印。

中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)在現代包裝設計中的應用方式

中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)內容眾多，形態(tài)與風格千變萬化，從原始器皿上的圖案到古漆器、刺繡、年畫版畫等圖案，為現代包裝設計在視覺傳達設計上提供了豐富且多元的應用。中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)在包裝設計中的應用也通過多種形式體現出來，其中具體包含了造型應用、色彩應用、象征意義的應用等。

（1）中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)的應用。中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)可以從二維紋樣紋飾體現傳統(tǒng)藝術美感，例如，商周時期青銅器上的獸面紋飾，體現了當時奴隸社會的特點，也體現了一種野性之美。而明清時期，除了宮廷藝術形態(tài)還有民間藝術造型，如泥人、剪紙、年畫等，這些藝術形態(tài)也具有深刻的寓意，體現出了勞動人民在日常生活中的樸質之美。如此繁多的傳統(tǒng)造型符號都被現代包裝設計所借鑒應用。當然，除了二維造型符號的廣泛應用外，還有三維的傳統(tǒng)造型在包裝中的體現，如傳統(tǒng)材質的應用——麻、棉、錦帛、木材等。這些傳統(tǒng)藝術形態(tài)寓意深厚，同時有具有或高雅或質樸的文化氣息。

（2）中國傳統(tǒng)藝術色彩的應用。心理學家證實，人在1。5分鐘之內對畫面的視覺便可形成記憶，所以需要在盡量短的時間內使消費者對商品形象產生記憶。包裝占有的體積，給人不外乎是形與色的印象，而色彩印象更為重要。而中國傳統(tǒng)藝術中的色彩相當豐富，為現代包裝設計中色彩的設計有諸多參考和借鑒價值。例如，水墨風格提供的是素雅色彩體系，年畫、臉譜等提供的是強烈對比五彩繽紛的色彩體系，青花瓷器又提供的是清新的色彩體系。現代包裝設計應用這些傳統(tǒng)色彩進行搭配，更能提升其吸引力。

（3）中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)象征性。中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)自身的象征性也是一大特點。如果說視覺形態(tài)和色彩的設計，是包裝設計中的皮膚和骨骼，那么象征性就是包裝設計中的靈魂。例如，香港設計大師陳幼堅就善于利用中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)做包裝設計來象征企業(yè)、品牌、產品的優(yōu)良品質。美心月餅包裝盒上的嫦娥、玉兔、祥云形態(tài)象征代表的是傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，而維多利亞港的標志性建筑中銀大廈又是象征代表著此款產品是香港出產。

中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)在現代包裝設計中的發(fā)展前景

在現代主義設計式微后，設計風格日趨多元化，各種設計風格如雨后春筍般的發(fā)展起來。這是現代激烈競爭的市場要求的產物，也是經濟社會必然出現不可逆轉的潮流。想要在競爭中脫穎而出，更需要富有生命力的設計。而傳統(tǒng)藝術形態(tài)是老祖宗留下的瑰寶，它的養(yǎng)分充足，能為現在包裝設計提供更多靈感供給?，F代設計元素與傳統(tǒng)藝術形態(tài)的水乳交融，既能突出其文化內涵、民族特征，更能使包裝保持神形兼?zhèn)涞膬?yōu)良風格。當然，設計師在應用這些傳統(tǒng)藝術形態(tài)的時候，應把握其真正內涵，應用得當合理，也要取優(yōu)點去掉缺點的選擇性應用。應該追求更高更美的精神境界。這樣才能在眾多設計中脫穎而出，更能吸引市場對其的關注，更能增加其競爭力，也能在世界上通過現代產品包裝宣揚中華民族的文化與藝術。

（作者單位：重慶理工大學）