摘 要：產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了產(chǎn)品形象從三維到二維、從真實到虛擬的轉換。拍攝者借助光線、光種的變化，更深刻地在二維平面中塑造出產(chǎn)品的三維形象。通過觀察角度的變化，借助三視圖角度完成了產(chǎn)品形象的客觀展現(xiàn)，利用透視圖角度完成了產(chǎn)品形象的再塑造。

關鍵詞：產(chǎn)品攝影；特點；技巧

前言

產(chǎn)品攝影屬于靜物攝影的一種[1]。產(chǎn)品攝影不同于其他類型的攝影，首先追求產(chǎn)品形象的客觀展現(xiàn)，在此基礎上可以適當進行產(chǎn)品形象的再塑造。拍攝者首先需要使用攝影鏡頭著重表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀特征，然后再通過光線與視角的變化展現(xiàn)產(chǎn)品的性格。

1 產(chǎn)品攝影的特點

產(chǎn)品的拍攝過程在本質上就是一個將三維產(chǎn)品轉化為二維影像的過程。真實的產(chǎn)品固然具有吸引力和親和力，可是在產(chǎn)品存檔、產(chǎn)品宣傳等環(huán)節(jié)，使用真實產(chǎn)品就不夠方便了。產(chǎn)品攝影在設計者和其他對象之間搭建起良好的溝通橋梁。

1.1 產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了由三維到二維的轉化

產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了由三維產(chǎn)品到二維影像的轉化。對產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的工程圖紙是最嚴謹和客觀的二維圖像資料。然而使用工程圖紙進行設計交流時，可能會出現(xiàn)以下幾個方面的問題：首先，產(chǎn)品的使用者并不一定是專業(yè)人士，難以進行設計圖紙的正確閱讀。工程圖紙將物體分別向三個投影面做正投影[2]，借助二維圖形在平面上表達空間。它要求讀圖者必須掌握相關的制圖知識，并具有良好的空間想象力，只有這樣才能將二維圖形正確還原為三維實體。其次，工程圖紙中多為二維的平面圖形。平面圖形雖然可以完整地表現(xiàn)出產(chǎn)品結構，但是其產(chǎn)品形象不夠立體和生動，理解起來也不那么直觀。產(chǎn)品的尺度、色彩、肌理、材質等特性都無法在圖紙中得到表現(xiàn)，也不利于設計者和其他對象之間進行產(chǎn)品信息的交流。產(chǎn)品攝影將產(chǎn)品的結構特點、色彩、肌理、材質等特性充分地展現(xiàn)出來，既可以針對產(chǎn)品細節(jié)的精確刻畫，也可以針對產(chǎn)品進行形象塑造。

1.2 產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了由現(xiàn)實到虛擬的轉化

產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了由真實產(chǎn)品到虛擬圖像的轉化。隨著計算機技術的發(fā)展，設計者已經(jīng)可以借助計算機輸出照片級別的產(chǎn)品效果圖，但是這一過程需要人力、物力、時間成本的綜合投入。產(chǎn)品攝影可以在盡可能短的時間內(nèi)，將產(chǎn)品還原為二維的產(chǎn)品形象。拍攝時甚至可以通過拍攝環(huán)境、拍攝道具的配合，重新塑造產(chǎn)品形象。拍攝完成后也可以配合圖形制作軟件進行產(chǎn)品圖像的處理，為產(chǎn)品添加語境信息來輔助塑造產(chǎn)品的形象。

2 產(chǎn)品攝影光線的選擇

光線是表現(xiàn)被攝對象的重要條件。充足的光線首先保證了產(chǎn)品的基本拍攝，而根據(jù)造型的需要來選擇不同的光源、光種、燈位，可以更好地塑造產(chǎn)品的形象。

2.1 光源

常用的攝影光源有自然光、人工光和混合光等三種[3]。產(chǎn)品拍攝時可以利用自然光為主要光源。自然光線不夠理想時，可以輔助使用人工光源，或者在室內(nèi)全部使用人工光源。

2.1.1 自然光

自然光的光源是太陽，太陽的照射方向和高度隨著季節(jié)和時間不斷變化，自然光源也在發(fā)生變化。在自然光線下拍攝產(chǎn)品，受到太陽光直接照射的區(qū)域比較明亮，稱為陽面。未受到太陽光直接照射的區(qū)域比較陰暗，稱為陰面。陰面的色彩和質地主要受到天空光和環(huán)境反射光的影響?？梢哉f，太陽光就是自然光拍攝的主光源，而天空光和環(huán)境反射光就是自然光拍攝的輔助光源。主光源與環(huán)境光源的強度之比叫做光比，在日照強烈的晴天其光比較大，而陰雨天氣其光比較小。

2.1.2 人工光

人工光是一種相對于自然光的照明。人工光的光源包括閃光燈、白熾燈等。即使在完全沒有自然光的室內(nèi)，人工光也可以模仿出自然光的效果。不同的人工光源可以模仿自然光的硬光、軟光和散光，光位和光比也可以進行人工調節(jié)。

2.1.3 混合光

混合光是指自然光和人工光的混合。在室外拍攝時，如果產(chǎn)品的暗面亮度不夠，可以使用閃光燈做光源的補充。室內(nèi)拍攝時也可以使用自然光輔助人工光的拍攝模式。使用混合光線要注意光線的色溫要保持相同。

2.2 光種

為了更好地塑造產(chǎn)品形象，拍攝時不僅要合理地使用自然光或人工光，還要善于進行光種的選擇。一般來說，單一光種很難較好地完成產(chǎn)品拍攝，需要主光、副光和環(huán)境光配合使用。

主光是指照明、塑造物體的主要光線。它主要用來刻畫產(chǎn)品的形體、質感和色彩。在自然光源之下，太陽光、天空光或窗戶光就是主光。在人工光源下，也需要至少選擇個人工光源作為主光。主光的光位對最終拍攝效果的影響很大。

副光是指拍攝時的輔助光源。它主要用來彌補主光照射范圍的不足，尤其可以對主光照射不到的陰面做光源補充，進而表現(xiàn)出光線層次來。

環(huán)境光也叫做背景光，當環(huán)境和背景顏色過深時，可以在被拍攝物體的背后布置環(huán)境光，用來彌補環(huán)境或背景顏色太深的缺陷。

3 產(chǎn)品拍攝角度的選擇

產(chǎn)品的拍攝角度分為兩大類：三視圖角度和透視圖角度。其中三視圖角度擅長表現(xiàn)產(chǎn)品的平面形態(tài)，透視圖角度則擅長表現(xiàn)產(chǎn)品的立體形態(tài)。

3.1 三視圖角度

三視圖是工程上常用的一種投影圖。三視圖由主視圖、俯視圖、左視圖組成，它能夠清晰表明產(chǎn)品各個側面的實際形狀和比例關系。對具有良好空間想象力的觀看者來說，還可以在三視圖的基礎上完全還原其空間形態(tài)。

三視圖角度簡單而明確地反映出設計師的設計意圖。如圖1所示，水壺的正視圖完整而清晰地說明了壺蓋和壺嘴的尺寸與關系，同時對壺身在立面的形態(tài)和尺寸也進行了說明。

三視圖也擅長表現(xiàn)產(chǎn)品的使用界面。數(shù)碼相機的機身背面包含豐富的功能和外觀信息，通過正視圖可以清晰地觀察到這款相機液晶顯示屏的大小和比例。同時，機身操作按鈕的形態(tài)與分布情況也一目了然。

三視圖同時可以展示產(chǎn)品的功能。如圖2所示，吹風機的手柄具有折疊特點，一張正視圖可以表現(xiàn)出吹風機側面的主要結構，而兩張正視圖可以清晰地展示吹風機的折疊結構，觀察者可以很快了解吹風機手柄的折疊方法和角度。

3.2 透視圖角度

透視圖具有立體感，能夠更形象地表現(xiàn)產(chǎn)品在三維空間中的形態(tài)。雖然透視圖的度量性比較差，由于透視所產(chǎn)生的變形也不能很好地反映出產(chǎn)品各部分之間的關系。但是它重在表現(xiàn)產(chǎn)品的整體造型，并且可以將產(chǎn)品置身于使用環(huán)境中，加深觀看者對產(chǎn)品使用過程的理解和聯(lián)想，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的使用特性。

3.2.1 視角的選擇

真實的產(chǎn)品體驗可能發(fā)生在多個視角，產(chǎn)品攝影并不是要把所有的視角展示出來，而是挑選一些具有典型特征的視角，使用盡可能少的角度對產(chǎn)品做充分展示。由于視角選擇的不同，產(chǎn)品也可以在鏡頭中展現(xiàn)出不同的比例關系，這就要求拍攝者選擇最能說明產(chǎn)品造型與結構關系的視角。選擇視角的本質就是觀察點的選擇，不同的觀察點最終會影響對工業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)。根據(jù)觀察點選擇的不同，可以把視角分為俯視視角、水平視角和仰視視角。

俯視視角就是觀察點高于產(chǎn)品的視角，它適合表現(xiàn)體量較小的產(chǎn)品。觀察者在觀看俯視視角的照片時，會自動根據(jù)經(jīng)驗加以判斷，產(chǎn)品的體量遠遠小于普通人身高。例如手持電子設備體量較小，一般會選擇較高的觀察點來進行產(chǎn)品的拍攝。俯視視角類似于用戶使用產(chǎn)品時的真實角度，也是觀察者比較習慣的一種觀察角度。如圖3所示， 45度俯視可以把產(chǎn)品的三個外表面包含在拍攝畫面里，考慮到產(chǎn)品的背面和底面通常不是產(chǎn)品造型的重點，可以說該角度已經(jīng)基本將產(chǎn)品外觀展示清晰。面包機的頂部結構說明了它有兩個主要功能：烤面包和煎蛋功能。左側面的控制按鈕也基本表達清楚，同時其側面曲線結構也展現(xiàn)了出來。雖然側面結構發(fā)生了一定的變形，但是觀看者可以根據(jù)經(jīng)驗把它還原為真實的形態(tài)。

水平視角就是觀察點平行于工業(yè)產(chǎn)品的視角，它適合表現(xiàn)體量中等的工業(yè)產(chǎn)品。如圖4所示，當觀察點與產(chǎn)品水平時，觀看者會自動判斷產(chǎn)品體量中等。仰視視角就是觀察點低于工業(yè)產(chǎn)品的視角，它適合于體量較大的產(chǎn)品，觀看者會根據(jù)日常經(jīng)驗自動判斷產(chǎn)品的體量較大，甚至遠高于普通人的身高。如圖5所示，這個視角是一種極限的視角，它可以使卡車的形象更加高大挺拔、充滿氣勢。

3.2.2 視距的選擇

視距是指人眼和物體之間的距離。被拍攝物體的變形程度通常取決于視距。對于相同大小的產(chǎn)品來說，視距越大其透視變形越小，視距越小其透視變形越大。

不同的視距可以表現(xiàn)不同的展示效果。一般來說，較大的視距盡可能地避免了產(chǎn)品外觀的變形，真實地表現(xiàn)出產(chǎn)品的客觀屬性和真實尺度，例如產(chǎn)品的外觀特征、功能特征等。而使用相對較小的視距來觀察較大的產(chǎn)品時，產(chǎn)品的外觀就會產(chǎn)生透視上的變形，其外觀特征被夸張地表現(xiàn)出來。雖然尺寸關系的表現(xiàn)不準確，但是畫面在視覺上更有沖擊力。如圖5所示，靠近車體的仰視角度可以營造一種動力十足的氛圍，尤其在畫面深度上對其三維空間進行了壓縮，也凸顯出卡車的體積感與結構感。

4 結束語

產(chǎn)品攝影實現(xiàn)了產(chǎn)品形象從三維到二維、從真實到虛擬的轉換。拍攝者借助光線、光種的變化，更深刻地在二維平面中塑造出產(chǎn)品的三維形象。通過觀察角度的變化，借助三視圖角度完成了產(chǎn)品形象的客觀展現(xiàn)，利用透視圖角度完成了產(chǎn)品形象的再塑造。

參考文獻

[1]王碩.用數(shù)碼相機拍攝產(chǎn)品[J].計算機光盤軟件與應用（數(shù)碼藝術），2007，7：114-115.

[2]趙增慧.工程制圖[M].北京：中國石化出版社，2007.8：62.

[3]蔡林.初級攝影教程[M].成都：四川科學技術出版社，2006.03：84.

作者簡介：孟妍（1982-），女，陜西西安人，主要從事視覺設計研究，陜西青年職業(yè)學院，助教。