當(dāng)視頻網(wǎng)站放棄在自制內(nèi)容上向電視臺(tái)靠攏，它也許就成功了一半

《奇葩說(shuō)》最后一期的播出時(shí)間正好卡在2015年情人節(jié)，賽制從隊(duì)與隊(duì)之間的辯論變化為VS，留到最后的肖驍PK馬薇薇，討論的話題是“不生孩子有沒(méi)有錯(cuò)”。

再一次，肖驍說(shuō)起自己幼年喪父的故事，表明自己不想要孩子。同樣的故事他在一檔名為《超級(jí)演說(shuō)家》的電視節(jié)目里也說(shuō)起過(guò)。現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)開(kāi)始變得溫情乃至悲傷，瞬間讓人覺(jué)得和其他煽情的電視節(jié)目毫無(wú)區(qū)別。對(duì)面的馬薇薇還在堅(jiān)持自己的辯論風(fēng)格，試圖以理性逐條論證自己的觀點(diǎn)。但現(xiàn)場(chǎng)氣氛還是不可挽回地走向壓抑。

“那是我們錄過(guò)最奇怪的場(chǎng)子，怎么都救不回來(lái)?！薄镀孑庹f(shuō)》制作人牟頔說(shuō)道，坐在愛(ài)奇藝的會(huì)議室里，她的短發(fā)上隨意頂著一片劉海貼，像是剛剛從床上醒來(lái)，正準(zhǔn)備去洗臉。今年29歲的她，頂過(guò)更光鮮的頭銜——“央視最年輕總導(dǎo)演”。

最后一期的收尾實(shí)在不怎么漂亮， 《奇葩說(shuō)》堅(jiān)持了一整季的獨(dú)特氣質(zhì)突然消失殆盡。主持人兼愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東曾將這種氣質(zhì)總結(jié)為“體現(xiàn)人的聰明，而不是人的較勁，兼具有趣和游戲性”。

喪失了游戲的樂(lè)趣

《奇葩說(shuō)》里，馬東負(fù)責(zé)為節(jié)目定調(diào)，以及出面邀請(qǐng)高曉松，蔡康永擔(dān)任嘉賓。具體的節(jié)目設(shè)置由牟頔團(tuán)隊(duì)完成。他們每期挑選一個(gè)辯題，將選手分為正反兩方，以對(duì)抗談話的形式闡述自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)，博取現(xiàn)場(chǎng)觀眾的支持票數(shù)。觀眾的注意力實(shí)時(shí)被拉扯，選手必須表現(xiàn)得盡量聰明有趣，否則就會(huì)被淘汰。

在層層壓力下，比到最后的選手似乎都喪失了游戲的樂(lè)趣。好在經(jīng)過(guò)22期的錄制，每個(gè)人都已經(jīng)得到自己想要的。

肖驍、馬薇薇獲得名氣，此前他們或多或少都上過(guò)電視節(jié)目，卻是在《奇葩說(shuō)》之后才初嘗在大街上會(huì)被人認(rèn)出來(lái)的走紅滋味；牟頔獲得創(chuàng)作自由，她和她平均年齡23歲的制作團(tuán)隊(duì)得以擁有更多話語(yǔ)權(quán)——正是由于在央視內(nèi)部處處受限，她才于去年7月離開(kāi)央視，加入愛(ài)奇藝。

最大的受益方是愛(ài)奇藝，播放量1.6億，招商金額超過(guò)5000萬(wàn)元。與《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》在網(wǎng)絡(luò)上動(dòng)輒10億點(diǎn)擊、上億元冠名贊助相比，這個(gè)成績(jī)不算起眼。重要的是它的象征意義，愛(ài)奇藝終于有了一檔代表性的自制綜藝節(jié)目——盡管它的走紅不是大眾式的。

受眾的區(qū)隔在預(yù)料當(dāng)中。連續(xù)出柜的選手、頻繁出現(xiàn)的消音（用于掩蓋臟字），該不該看伴侶的手機(jī)、精神出軌和肉體出軌哪個(gè)更不能接受等很容易被定義為膚淺的話題……這些節(jié)目要素自動(dòng)篩選了受眾。你起碼得看過(guò)幾集《康熙來(lái)了》，了解網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過(guò)哪些熱點(diǎn)，才能踩對(duì)節(jié)奏，跟著鏡頭里的那些人一起大笑。

“奇葩”如何而來(lái)

馬東一開(kāi)始就宣稱這檔節(jié)目無(wú)法反向輸出到電視臺(tái)，他們徹底放棄了向電視臺(tái)靠攏的嘗試。目標(biāo)定位在大尺度語(yǔ)言類節(jié)目上，也許是從互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目過(guò)去的勝利和失敗當(dāng)中得到了啟發(fā)。在電視已經(jīng)發(fā)展到極致的節(jié)目類型里，說(shuō)得更明白點(diǎn)，音樂(lè)類和戶外真人秀里，視頻網(wǎng)站總是難有建樹(shù)。

語(yǔ)言類無(wú)疑是最好的選項(xiàng)。緣起于優(yōu)酷的高曉松脫口秀是成功的先例。

以前他們習(xí)慣先從假想中的觀眾立場(chǎng)出發(fā)，這回卻打算做一檔不管觀眾喜不喜歡，先考慮自己團(tuán)隊(duì)會(huì)不會(huì)喜歡的節(jié)目。在央視時(shí)，這群年輕人籌劃過(guò)一檔名為《哪來(lái)的奇葩》的競(jìng)技類節(jié)目，最終創(chuàng)意流產(chǎn)，奇葩這個(gè)名字卻保留下來(lái)，改成《奇葩說(shuō)》。

“奇葩不是一個(gè)不好的詞。我們想做不同的節(jié)目，哪怕很奇怪都行。”牟頔說(shuō)。

在4期海選花絮里，這檔節(jié)目看上去的確有點(diǎn)奇怪。像某些電視選秀節(jié)目一樣，那些選手穿過(guò)長(zhǎng)廊，進(jìn)入房間，面對(duì)蔡康永、高曉松、馬東3位評(píng)委，展示自己有多會(huì)說(shuō)話。尷尬的聊天畢竟不像唱歌那么容易鑒賞，但謝天謝地，他們總算沒(méi)有提及夢(mèng)想。

點(diǎn)名選手

參加《奇葩說(shuō)》的選手們名為海選，其實(shí)是點(diǎn)選。專門(mén)負(fù)責(zé)選手的導(dǎo)演李佳冀帶著幾個(gè)實(shí)習(xí)生，開(kāi)始搜索社交網(wǎng)絡(luò)、扒視頻、泡論壇、進(jìn)QQ群，尋找有潛力的選手。所有選手都是節(jié)目組發(fā)出邀請(qǐng)，詢問(wèn)是否愿意參加。制作人員的熟人圈也被篩過(guò)一遍，比如肖驍，就是李佳冀的大學(xué)同學(xué)。

進(jìn)入淘汰賽的選手一半來(lái)自?shī)蕵?lè)圈，長(zhǎng)期活躍在各種小節(jié)目上，另一半來(lái)自辯論圈，帶著精英標(biāo)簽，長(zhǎng)于邏輯思辨。打進(jìn)后者的圈子，不是一件易事。

“辯論圈有自己的江湖，溝通的過(guò)程也沒(méi)那么順暢，他們會(huì)懷疑這個(gè)節(jié)目是不是消費(fèi)他們的，是不是純惡搞？”有辯手聽(tīng)到《奇葩說(shuō)》這個(gè)名字就拒絕了，牟頔只好帶著節(jié)目組“拜碼頭”，先拜會(huì)辯論圈的前輩蔣昌建、路一鳴。

牟頔向他們解釋，追求觀點(diǎn)交鋒的《奇葩說(shuō)》也許能夠讓人重新注意到這些辯論選手。辯論圈的人總在懷念辯論賽最為風(fēng)光的1990年代，那時(shí)電視剛剛普及，展現(xiàn)年輕人觀點(diǎn)和風(fēng)采的大學(xué)生辯論賽輝煌一時(shí)，但隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富很快又走向衰落。

但每個(gè)年代的觀眾都需要觀點(diǎn)。只是人們的興趣點(diǎn)從討論人性本善還是人性本惡的宏大敘事轉(zhuǎn)移到討論當(dāng)下，有關(guān)自身情感、職場(chǎng)、生活的命題。

一切準(zhǔn)備就緒

“《奇葩說(shuō)》避免了現(xiàn)有綜藝節(jié)目過(guò)分注重搞笑效果、缺乏觀點(diǎn)的短板，又改良了辯論賽過(guò)于高冷的缺陷?！瘪R薇薇總結(jié)，這是節(jié)目開(kāi)始錄制之后才有的感悟，當(dāng)初決定參加除了蔣昌建的引薦，更主要的原因是“當(dāng)時(shí)還比較閑”。

肖驍?shù)膭?dòng)機(jī)也是如此，沒(méi)有人對(duì)一檔形態(tài)不明的節(jié)目報(bào)以太高期望。他和馬薇薇都參加過(guò)《超級(jí)演說(shuō)家》，最終卻敗在主題先行的條條框框之下。

直到《奇葩說(shuō)>淘汰賽錄制前一天，選手發(fā)言的規(guī)則還沒(méi)有定下來(lái)。節(jié)目組想過(guò)像真正的辯論賽那樣引入計(jì)時(shí)器，想過(guò)讓選手按順序發(fā)言，直到參與開(kāi)會(huì)的蔡康永帶來(lái)最后也是最重要的變化。

“你們不要對(duì)選手設(shè)置太多條條框框，影響發(fā)揮，他們應(yīng)該無(wú)限接近日常談話?！辈炭涤朗桥_(tái)灣節(jié)目《康熙來(lái)了》的主持人，十多年里，這檔談話類節(jié)目在內(nèi)地相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目：從不在電視臺(tái)播出，在網(wǎng)絡(luò)上卻有無(wú)數(shù)擁躉。

對(duì)選手的限制放開(kāi)，在其他地方的控制并沒(méi)有放松，一切都經(jīng)過(guò)考慮、比較和選擇。1200平方米的棚，本可以容下更多位置，節(jié)目組堅(jiān)持只用一半的場(chǎng)地，布置只有100個(gè)觀眾的座位，“場(chǎng)子太大，談話的氣場(chǎng)就沒(méi)了”?，F(xiàn)場(chǎng)燈光看上去明亮得稀松平常，但用的是做過(guò)奧運(yùn)會(huì)的燈光公司。

后期制作還有條鐵律，每?jī)扇齻€(gè)鏡頭就要有一組字幕，以便推快節(jié)奏感。

“奇葩”們?cè)趺凑f(shuō)

場(chǎng)燈大亮的情況下，所有人臉上的光都是柔和的，可是他們說(shuō)出的話語(yǔ)卻一點(diǎn)都不柔和。以肖驍為代表的綜藝咖總是情緒激動(dòng)，痛訴情感狗血史，不時(shí)冒出幾句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)甚至臟話。辯手們剛開(kāi)始不適應(yīng)無(wú)秩序、無(wú)計(jì)時(shí)的辯論，過(guò)了3期以后，才找到狀態(tài)。

這兩種風(fēng)格顯得格格不入，卻正好是《奇葩說(shuō)》想要的效果。它想要建立幾個(gè)不同的維度，有人主打邏輯鮮明，有人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。一部分人負(fù)責(zé)引經(jīng)據(jù)典，另一部分人只需擺出態(tài)度。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀點(diǎn)和風(fēng)格顯然更能抓住人們的眼球。

《奇葩說(shuō)》的辯題也能說(shuō)明這點(diǎn)。有些經(jīng)典辯題是觀眾通過(guò)微博和微信自發(fā)貢獻(xiàn)的。最典型的兩個(gè)是“愛(ài)你的人和你愛(ài)的人你選誰(shuí)？”“老板是傻叉，該不該告訴他？”這些問(wèn)題里，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)和人生指南，只有觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

制作過(guò)程中，最先提醒牟頔《奇葩說(shuō)》正在走紅的是廣告商。節(jié)目開(kāi)播前，她隨廣告銷售部門(mén)去給品牌方提案，遭遇的多是拒絕。最終以5000萬(wàn)元冠名的美特斯邦威，看中的也是馬東、高曉松、蔡康永的組合，而不是節(jié)目形態(tài)和選手。節(jié)目播到中后段，包括百事可樂(lè)、光明在內(nèi)的品牌商開(kāi)始積極追投廣告。（資料來(lái)源：《第一財(cái)經(jīng)周刊》）