摘 要：現(xiàn)代社會隨著價值觀的多樣化發(fā)展，眾多青年消費群體都不拘泥于大眾化、單一化、簡易化的藝術(shù)設(shè)計，這就要求現(xiàn)代設(shè)計人士重視個性化的藝術(shù)設(shè)計，設(shè)計出風(fēng)格不同、造型各異的藝術(shù)品，滿足消費者的個性化需求。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；個性化；研究

藝術(shù)設(shè)計是現(xiàn)代生產(chǎn)和生活中中重要的組成部分，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展、工業(yè)產(chǎn)品的造型、生活必需品的外觀和包裝、服裝的款式設(shè)計都離不開藝術(shù)設(shè)計，這種設(shè)計就是把藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)造型轉(zhuǎn)化到顯示產(chǎn)品之上，是生產(chǎn)的延續(xù)，能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在藝術(shù)領(lǐng)域，獨特的設(shè)計可以提升作品的藝術(shù)層次；在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，新穎的造型設(shè)計可以幫助企業(yè)提升市場占有率，故此，無論是在高雅的藝術(shù)領(lǐng)域，還是在通俗的生產(chǎn)生活領(lǐng)域，藝術(shù)設(shè)計的重要性都不言而喻?，F(xiàn)代社會隨著價值觀的多樣化發(fā)展，新興藝術(shù)家和眾多的青年消費群體都不拘泥于大眾化、單一化、簡易化的藝術(shù)設(shè)計，把設(shè)計工作當(dāng)成日常生活的一部分，都追求不一樣的風(fēng)格，個性化設(shè)計已經(jīng)成為一種時代潮流，不過，藝術(shù)設(shè)計個性化究竟該如何操作，仍需要進(jìn)一步研究。

1 藝術(shù)設(shè)計個性化的發(fā)展情況

藝術(shù)設(shè)計個性化是相對于傳統(tǒng)設(shè)計形式大眾化、抽象化而言的，是隨著人們的消費觀念、價值觀念的變化而發(fā)展起來的，現(xiàn)代社會人們的審美觀點、藝術(shù)欣賞的能力大為提升，不再滿足于千篇一律的設(shè)計形式，藝術(shù)設(shè)計個性化就應(yīng)運而生。

1.1 藝術(shù)設(shè)計個性化的涵義

藝術(shù)設(shè)計個性化就是在開展藝術(shù)設(shè)計過程中，通過應(yīng)用設(shè)計技巧和設(shè)計靈感，在作品大眾化的基礎(chǔ)之上，增加獨特的、另類的、具有自身特色的元素，從而讓設(shè)計具有顯著特征的作品。

1.2 藝術(shù)設(shè)計個性化的發(fā)展情況

工業(yè)革命以來，機(jī)械化生產(chǎn)方式代替了傳統(tǒng)的手工作業(yè)，流水線帶來了生產(chǎn)效率的急速提升，就是給產(chǎn)品設(shè)計帶來了一定的壓力，為了滿足生產(chǎn)需求，當(dāng)時的藝術(shù)界的設(shè)計重點就傾向于大眾化的設(shè)計樣式，滿足多數(shù)人的共同需求，很難照顧到個體的差異性訴求。隨著科技的發(fā)展，設(shè)計技術(shù)也得到飛速進(jìn)步，個性化的藝術(shù)設(shè)計就產(chǎn)生了相應(yīng)的技術(shù)基礎(chǔ)，加之現(xiàn)代人們的消費觀念各異，價值觀、欣賞觀、思維觀念也不盡相同，通俗化的作品和產(chǎn)品都不再具有生命力，設(shè)計學(xué)界就應(yīng)轉(zhuǎn)念設(shè)計觀念，重視消費者和目標(biāo)人群的個性化需求，采用更為獨特、新穎的設(shè)計方式，設(shè)計出符合不同目標(biāo)群體需要的藝術(shù)作品和工藝產(chǎn)品，重塑這類作品和產(chǎn)品的藝術(shù)生命力。從設(shè)計的環(huán)節(jié)來講，藝術(shù)設(shè)計個性化也是這門藝術(shù)的深入發(fā)展階段，可以實現(xiàn)藝術(shù)人文性、自然性、新穎性的內(nèi)在統(tǒng)一，推動設(shè)計藝術(shù)進(jìn)入新的發(fā)展階段，達(dá)到實用性和完善性的內(nèi)在統(tǒng)一。

2 藝術(shù)設(shè)計個性化的社會意義

作為一種流行的藝術(shù)潮流，藝術(shù)設(shè)計向著個性化方向發(fā)展，與現(xiàn)代社會價值觀念、消費理念、行為方式的發(fā)展情況相吻合。藝術(shù)設(shè)計個性化既是對人的本性自我回歸的呼應(yīng)，也是對每位普通消費者的尊重，故此，藝術(shù)設(shè)計個性化有著重要的社會意義。

2.1 藝術(shù)設(shè)計個性化可以促進(jìn)文化繁榮

藝術(shù)的真實基礎(chǔ)是普通生活，是生活環(huán)境中各種因素的升華和結(jié)晶，藝術(shù)源自于生活，但高于生活，文化因素是社會生活的重要內(nèi)容，現(xiàn)實生活中，各種類型的文化相互激蕩，就為藝術(shù)設(shè)計走向個性化提供了素材。現(xiàn)階段，個性化的追求和發(fā)展已是一種時代潮流，藝術(shù)設(shè)計個性化就是這種社會潮流中的最典型的反映。在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的世界中，如何讓藝術(shù)設(shè)計凸顯個性化，已經(jīng)成為設(shè)計者們新的目標(biāo)。一些設(shè)計者把不同類型的文化元素，比如民族文化、傳統(tǒng)文化、地域文化等等，都融入到到藝術(shù)設(shè)計之中，這種做法，既使得他們設(shè)計出來的作品風(fēng)格各異，滿足追求個性的目標(biāo)人群的需要，又促進(jìn)了文化繁榮，使得文化發(fā)展和藝術(shù)設(shè)計個性化的進(jìn)程融為一體。

2.2 藝術(shù)設(shè)計個性化可以提升藝術(shù)作品的美感

現(xiàn)階段的社會生產(chǎn)，基本上告別了手工作業(yè)方式，為了提升生產(chǎn)效率，生產(chǎn)企業(yè)都采用標(biāo)準(zhǔn)化大生產(chǎn)，引用流水線進(jìn)行生產(chǎn)作品，發(fā)揮機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)威力，力圖在最短的時間生產(chǎn)出來更多的產(chǎn)品，投入到市場之中，從設(shè)計領(lǐng)域而言，流水線上生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，樣子和造型，基本上都是相同的，中間蘊含的感情元素較少，給人以生冷的感覺?，F(xiàn)階段這種標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式需要進(jìn)一步改進(jìn)，在保證產(chǎn)量的同時，還應(yīng)切實考慮消費者的差異性需求，如果產(chǎn)品忽視消費者個性化的需要，不在設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)行變革，肯定會被市場競爭所淘汰。因此，現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展變化，擴(kuò)大手工作業(yè)的適用范圍，批量生產(chǎn)手工制品，把消費者的不同需要、設(shè)計人士的心靈構(gòu)思、生產(chǎn)者的個人靈感融入到手工制品之中，增加產(chǎn)品的個性化，其實這種生產(chǎn)方式不僅僅是在制作產(chǎn)品，更重要的是在生產(chǎn)工藝品，這種蘊含了設(shè)計者的思想的產(chǎn)品使得產(chǎn)品出現(xiàn)多樣化，提升了工藝品的美感，消費者在欣賞工藝品的同時，還會感受到工藝品中蘊含的感情，能夠獲得非同一般的精神享受。

2.3 藝術(shù)設(shè)計個性化可以滿足人性化需求

目前，追求個性已經(jīng)成為時代潮流，藝術(shù)設(shè)計個性化也成為一種新的發(fā)展潮流。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)只能滿足消費者的物質(zhì)需求，而在物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富的今天，消費者更注重精神需求。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，很容易引起消費者的審美疲勞，容易讓人產(chǎn)生厭倦心理。而個性化的藝術(shù)設(shè)計，其中不僅融入了民族文化，還蘊含了設(shè)計者的思想感情，制作者的精神體驗，不僅具有個性，還滿足了消費者的精神需求。

3 藝術(shù)設(shè)計個性化的實施策略

對藝術(shù)設(shè)計人士而言，藝術(shù)設(shè)計個性化既是一種壓力，更是一種挑戰(zhàn)，個性化的藝術(shù)設(shè)計，不僅僅需要設(shè)計人士把握當(dāng)今社會的各種發(fā)展動向、領(lǐng)會消費者的審美和需求差異，還應(yīng)對傳統(tǒng)文化、民族文化和異域文化進(jìn)行深入的研究，只有這樣，才能真正做到藝術(shù)設(shè)計個性化。

3.1 將多元文化價值引入到藝術(shù)設(shè)計之中

藝術(shù)源于生活，藝術(shù)是對生活的另一種描述，藝術(shù)設(shè)計與社會的發(fā)展尤其是社會文化緊密相連，密切相關(guān)，藝術(shù)設(shè)計往往與地域特點、民族習(xí)慣以及自然環(huán)境等因素相聯(lián)系?，F(xiàn)代設(shè)計人士應(yīng)當(dāng)把在立足現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上，把多元文化價值引入到設(shè)計環(huán)節(jié)之中，這樣，所設(shè)計出來的工藝品具有鮮明的地方特色、差異性的文化風(fēng)格，具有鮮明的個性化，最終實現(xiàn)文化歸屬和文化回歸。

3.2 適當(dāng)擴(kuò)大手工作業(yè)的使用規(guī)模

相對于流水線，手工作業(yè)可以更好的領(lǐng)會設(shè)計者的思維構(gòu)思，可以把人文情感、藝術(shù)靈感、工藝制作完全體現(xiàn)在手工工藝品之中。個性化追求的人性審美價值主要體現(xiàn)在主體體驗和客體體驗兩個方面。手工藝制作者可以根據(jù)物象的特點進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，運用自己的感情經(jīng)驗來選擇制作手法、材料等，這樣就可以在思路整合與擴(kuò)展中結(jié)合技術(shù)手段和創(chuàng)意靈感，在有意與無意之間留下不斷變化的物象形態(tài)語言，從而最終達(dá)到與設(shè)計者頭腦醞釀已久的主題形象、審美意念的完美契合。

3.3 鼓勵設(shè)計者積極開發(fā)各自的文化底蘊

設(shè)計者的文化底蘊有助于藝術(shù)設(shè)計個性化的實現(xiàn)，不同的設(shè)計者文化底蘊就有差異，不同的文化風(fēng)格進(jìn)行綜合使用，在交流、對比、借鑒之中，就更加有利于藝術(shù)設(shè)計個性化的實現(xiàn)。設(shè)計者可以將自己生活的環(huán)境、接受的文化中獲得設(shè)計的靈感，設(shè)計者會將獲得的靈感與藝術(shù)結(jié)合在一起，設(shè)計出能夠表現(xiàn)個性化的文化精神的產(chǎn)品。

總之，藝術(shù)設(shè)計個性化是一種時代潮流，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計學(xué)界應(yīng)順應(yīng)這種潮流的要求，追求個性化的藝術(shù)設(shè)計，滿足消費者的差異化的社會需求。

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