2014年12月，100多件莆田油畫精品赴迪拜進(jìn)行為期一周的展出。同時(shí)，多名莆田籍畫家現(xiàn)場作畫，并進(jìn)行拍賣。這是一次高級別的專業(yè)畫展，參與對象都是阿聯(lián)酋的皇室家族。

過去的商業(yè)油畫一幅就100多元，現(xiàn)在的精品一幅可賣到幾十萬甚至上百萬元，這正是莆田油畫成功轉(zhuǎn)型的最佳見證。

莆田油畫產(chǎn)業(yè)至今已走過30年發(fā)展歷程。過去，幾萬名油畫從業(yè)人員絕大多數(shù)以出口訂單為業(yè)務(wù)方向，賣出的是一張張手工“復(fù)制”而成的產(chǎn)品;近兩年來，出口市場萎縮、內(nèi)需市場火爆，莆田油畫行業(yè)積極順應(yīng)消費(fèi)者需求，不僅將油畫的“私人定制”業(yè)務(wù)開展得風(fēng)生水起，還在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵等方面做得有聲有色。

原本僅靠賣產(chǎn)品賺取微薄利潤的莆田油畫產(chǎn)業(yè)，正朝著文化服務(wù)業(yè)的方向大步前進(jìn)。

從“復(fù)制”到“定制”

莆田市博雅藝術(shù)品公司總經(jīng)理王清耀又接到一個(gè)肖像油畫的訂單，客戶發(fā)來一張生活照后，又提出一系列要求：去掉風(fēng)景和眼鏡，去掉衣服商標(biāo)，面部顏色變成古天樂那樣健康的小麥色……

從2013年開始，像這樣個(gè)性化的肖像油畫訂單，博雅公司幾乎每天都能接到，且呈逐漸上升趨勢。

“這種個(gè)性化服務(wù)需求，就是內(nèi)銷與出口兩個(gè)市場的不同之處。”莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長林劍平介紹，“過去做出口訂單時(shí)，看的是數(shù)量，一張油畫‘復(fù)制’出成千上萬張，以大規(guī)模生產(chǎn)獲得利潤;現(xiàn)在主攻內(nèi)銷市場，重的是質(zhì)量，要以過硬的服務(wù)水平讓單個(gè)消費(fèi)者滿意。這種轉(zhuǎn)型是市場需求倒逼出來的，誰能率先適應(yīng)，誰就能贏得市場先機(jī)。”

與散客們的零星定制相比，大型酒店、會所、展覽館等公共場所的油畫、壁畫、墻畫等“工程單”，是推動(dòng)莆田油畫行業(yè)轉(zhuǎn)型的更大動(dòng)力。

2013年，惠安縣一家五星級大酒店裝修，向王清耀下了總價(jià)上百萬元的訂單?！霸诰频甏筇?、宴會廳、會客廳、會議室等地方，畫出十幾幅不同主題的大型壁畫，有的一幅超過200平方米！”王清耀說，為了這個(gè)訂單，他的團(tuán)隊(duì)整整花了半年多時(shí)間，雖然利潤不高，但積累了高端定制服務(wù)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也漸漸樹立了口碑。

眼下，王清耀又在為下一個(gè)高端定制業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備：龍巖市一家客家文化博物館向他下訂單，要求用壁畫來反映客家文化的歷史變遷。“與上一訂單一樣，都是雙方協(xié)商確定畫面內(nèi)容后，再畫到墻壁、天花板等客戶指定的地方。”王清耀說。

時(shí)下風(fēng)靡全國的3D魔幻油畫，也已成為莆田油畫行業(yè)的定制服務(wù)內(nèi)容。莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、合友藝術(shù)公司董事長陳平說，憑借新奇性、趣味性和視覺沖擊力，3D油畫在國內(nèi)很受房地產(chǎn)商、旅游景區(qū)、展覽館等大客戶青睞，“我們公司去年接了十幾個(gè)訂單，都是要畫兩個(gè)月以上的大單子”。

更值得期待的是，一些莆田油畫企業(yè)已與上海迪斯尼樂園積極接觸，準(zhǔn)備承接迪斯尼樂園內(nèi)的大型繪畫訂單。林劍平透露，不管未來誰接到迪斯尼的訂單，具體提供油畫服務(wù)的都會是莆田人。

從“畫內(nèi)”到“畫外”

每逢節(jié)假日，前往千年古剎廣化寺的游客絡(luò)繹不絕。與廣化寺近在咫尺的莆田國際油畫城，憑借此優(yōu)勢，正完成從一個(gè)油畫交易市場向旅游景區(qū)、展覽場館、藝術(shù)舞臺等多種平臺的華麗轉(zhuǎn)身。

2013年10月初，莆田市23家旅行社與油畫城簽訂宣傳推廣協(xié)議，正式將油畫城列為旅游推薦景點(diǎn)。目前，不少旅行社將廣化寺、油畫城打包做成旅游線路，為油畫城留下40分鐘的參觀時(shí)間。

“對于外地旅行團(tuán)來說，這40分鐘十分寶貴，能讓游客感受到油畫城里濃郁的藝術(shù)氣息，為旅行留下一段獨(dú)特的記憶?！逼翁飮H油畫城管委會主任杜子雄說。

而針對油畫旅游推出的服務(wù)項(xiàng)目也陸續(xù)出現(xiàn)，油畫城內(nèi)的一些商家紛紛提前搶灘布局。

一家畫廊的經(jīng)營業(yè)主為了迎合游客消費(fèi)需求，專門準(zhǔn)備了幾百張面積較小、便于攜帶的油畫?！百u得很好，只剩下兩張了！”

此外，一家油畫藝術(shù)主題酒吧在2013年圣誕節(jié)開門營業(yè)，兩層樓的空間內(nèi)，掛滿了各式風(fēng)格的油畫作品?！拔覀冊瓉硪彩钱嬂?，改成酒吧就是為了給游客提供一個(gè)既能欣賞油畫又能喝酒休閑的地方?！本瓢衫习褰榻B說。

除了旅游，油畫展覽、舞臺表演等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也逐漸被開發(fā)出來。莆田油畫，從“畫內(nèi)”到“畫外”，產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。

2013年8月，上海市南京東路新世界珍寶館舉辦了“莆田油畫新秀薈展”，這是莆田油畫首次在國內(nèi)一線城市展出，20多名青年油畫名家的作品精彩亮相。而在本土的莆田國際油畫城內(nèi)，畫家自辦的展覽更多。“每年都有幾十次?！倍抛有劢榻B說，為了培育本地油畫會展業(yè)的發(fā)展，油畫城正計(jì)劃建設(shè)一個(gè)面積超過2000平方米的大型展廳，今后將定期組織畫家聯(lián)合辦展。

而舞臺表演方面，突出代表是黃鳳榮。他原來是莆田一家油畫企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)，后來自創(chuàng)繪畫表演，頻頻參加央視、東方衛(wèi)視等一流平臺的節(jié)目錄制，目前其商業(yè)表演出場費(fèi)已達(dá)每場數(shù)萬元。

“希望莆田油畫行業(yè)能有更多人才走上表演舞臺，讓莆田油畫產(chǎn)業(yè)動(dòng)起來、秀出來！”黃鳳榮說。

從“問題”到“答案”

一直以出口為業(yè)務(wù)方向的莆田油畫產(chǎn)業(yè)，在開動(dòng)馬力升級換代、打造文化服務(wù)業(yè)的過程中，不可避免地遇到了一些瓶頸。根據(jù)油畫企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、主管部門的分析，目前有三大問題等待給出答案。

一是油畫展覽水平不高。目前，本地只能舉辦一些簡單的山水、人物、風(fēng)景等分類展覽，“比較粗糙”。杜子雄認(rèn)為，應(yīng)引進(jìn)專業(yè)策展機(jī)構(gòu)參與策劃，同時(shí)要培養(yǎng)好本地策展人才。林劍平則希望政府部門多策劃一些大型展覽，并組織莆田油畫人才在各大城市辦展，用展覽包裝、推介莆田油畫產(chǎn)業(yè)。

二是人才梯隊(duì)面臨斷層。油畫是一門藝術(shù)，即便是當(dāng)畫工、畫匠，也需長期學(xué)習(xí)，“學(xué)兩年只能算入門”。然而，這種艱難的鉆研過程讓許多年輕人望而卻步。

林劍平說，解決油畫人才問題，今后要靠職業(yè)院校，“有功底、有技術(shù)、有學(xué)歷的科班生將最受歡迎”。

三是莆田油畫品牌依然不夠響亮。莆田與深圳、廈門并稱世界三大油畫產(chǎn)業(yè)基地，向深圳、廈門乃至北京、上海等地輸送了數(shù)以萬計(jì)的油畫人才。但莆田油畫品牌卻一直“藏在巷子深處”，品牌不響，直接影響產(chǎn)業(yè)收益。

杜子雄指出，目前在“賣服務(wù)”方面的盈利大頭是“工程單”，只有莆田油畫這一整體品牌打出名氣，旅游、表演等其他服務(wù)方向才能獲得更多收入?！斑@正是我們今后努力的方向！”

（摘自《福建日報(bào)》）