段智民，桑　苗

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索

段智民，桑苗

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

新聞宣傳工作是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)一致的社會(huì)工作，新聞宣傳工作的改進(jìn)和創(chuàng)新也就顯得尤為重要。筆者以目前我國(guó)西藏新聞宣傳中存在的問(wèn)題為例，首先闡述新聞宣傳工作中面臨的問(wèn)題，之后就如何改進(jìn)和創(chuàng)新新聞宣傳工作進(jìn)行探討，希望能夠有助于加強(qiáng)我國(guó)新聞宣傳工作成效，推動(dòng)新聞宣傳工作朝著更好的方向發(fā)展。

新聞；宣傳；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

通過(guò)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了6億人，網(wǎng)站域名注冊(cè)也已經(jīng)將近400萬(wàn)，可見(jiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響范圍之大。隨著近些年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞工作的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體已經(jīng)直接參與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際接軌。國(guó)家對(duì)于新聞宣傳工作的重視程度已經(jīng)提升到了新的高度，中央政治局已經(jīng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播進(jìn)行了專有批示，這對(duì)于我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有劃時(shí)代的意義。

1 新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作是實(shí)現(xiàn)信息傳播的重要途徑，我國(guó)西藏地區(qū)與眾多國(guó)家接壤，這也使得西藏地區(qū)與國(guó)家安全穩(wěn)定有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。西藏的發(fā)展歷史悠久，西藏文化的歷史傳承在世界文化中都是比較少見(jiàn)的，這也就導(dǎo)致西藏地區(qū)的民族文化傳承也離不開(kāi)新聞傳播工作。

由于西藏地區(qū)具有較強(qiáng)的民族特色，人們對(duì)于新聞媒體的傳播的文化認(rèn)知程度有限，而且西藏地區(qū)的政治敏感度比較高，加上西藏地區(qū)發(fā)展相對(duì)遲緩的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給西藏地區(qū)的新聞宣傳工作帶來(lái)了很大的難度，加強(qiáng)西藏地區(qū)新聞宣傳工作也就顯得尤為重要。

目前互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為人們了解新聞的主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)交流已經(jīng)成為當(dāng)今國(guó)際社會(huì)新聞傳播的主要方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行新聞宣傳的方式已經(jīng)成為目前新聞宣傳工作的核心方式和途徑。由于西藏地區(qū)網(wǎng)絡(luò)起步比較晚，因此在西藏的新聞傳播工作還面臨著比較大的挑戰(zhàn)，要確實(shí)提高西藏的新聞宣傳工作還有很多工作要做。

2 西藏新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題分析

西藏地區(qū)的新聞宣傳工作起步比較晚，近些年西藏的發(fā)展相比其他地區(qū)比較遲緩，根據(jù)目前西藏的發(fā)展情況來(lái)看，主要有以下幾個(gè)問(wèn)題需要解決。

1）西藏的網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制建設(shè)不夠完善。由于西藏地區(qū)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)起步比較晚，目前還不能夠很好地適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度，而且在硬件設(shè)備方面還很欠缺，沒(méi)有專門的應(yīng)用人才來(lái)滿足社會(huì)需求。在新聞宣傳工作中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的檢測(cè)和反應(yīng)普遍比較慢，不能夠保證新聞信息的真實(shí)性。

2）西藏獨(dú)立分子一直在利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)蠱惑人心。很多西方國(guó)家也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)詆毀中國(guó)，嚴(yán)重影響了我國(guó)西藏地區(qū)的政治穩(wěn)定，很多西藏人民由于這種反華勢(shì)力的影響而被思想控制，從政治的角度說(shuō)這種邪惡勢(shì)力已經(jīng)影響到了我國(guó)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

3）垃圾新聞的傳播影響了青少年的生活。由于青少年還不具備健康的風(fēng)險(xiǎn)判斷意識(shí)，他們很容易被外界的歪曲新聞所影響而產(chǎn)生叛逆的心理。根據(jù)之前青少年教育機(jī)構(gòu)對(duì)青少年犯罪的調(diào)查結(jié)果顯示，有82％的青少年是由于網(wǎng)絡(luò)上的歪曲信息的影響所導(dǎo)致的。

4）重視新聞宣傳對(duì)人民群眾的影響。由于新聞媒體的傳播面對(duì)著成千上萬(wàn)的觀眾，“三人成虎”的寓言就是講人們言論的傳播導(dǎo)致信息被歪曲，講一些負(fù)面的消息通過(guò)擴(kuò)大宣傳的形式來(lái)吸引觀眾的眼球，這種不良信息的傳播導(dǎo)致新聞宣傳工作完全失去了最初創(chuàng)立的目的。

5）加強(qiáng)西藏地區(qū)民族文化的傳承。當(dāng)今新聞宣傳工作者大多都沒(méi)有深刻的領(lǐng)悟西藏的民族文化，在信息傳播的過(guò)程中很難真實(shí)的表現(xiàn)出信息原本的概念。由于很多新聞宣傳工作者單純的只是注重新聞內(nèi)容的關(guān)注度，沒(méi)有考慮過(guò)群眾對(duì)新聞的反應(yīng)，這種不加選擇的新聞傳播必將蒙蔽群眾的雙眼，低級(jí)新聞信息的瘋狂傳播導(dǎo)致越來(lái)越多的垃圾文化出現(xiàn)，同時(shí)也給西藏的優(yōu)良傳統(tǒng)文化帶來(lái)了很大的沖擊。

6）新聞宣傳隊(duì)伍薄弱是目前制約新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。由于西藏地區(qū)的教育水平比較低，目前新聞宣傳工作者很多都沒(méi)有經(jīng)過(guò)完整的教育培訓(xùn)，西藏的地域文化也很難被新聞宣傳工作者傳播出來(lái)，這種文化的損失對(duì)于西藏文化的傳承以及維護(hù)西藏地區(qū)的團(tuán)結(jié)產(chǎn)生著十分深遠(yuǎn)的影響。

3 對(duì)加強(qiáng)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

3.1利用好網(wǎng)絡(luò)渠道做好新聞宣傳工作

就目前西藏地區(qū)的新聞宣傳工作進(jìn)展來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道做好新聞宣傳工作是一種不錯(cuò)的選擇，主要原因有以下幾個(gè)方面：首先新聞宣傳工作的傳播對(duì)于西藏地區(qū)和平穩(wěn)定的發(fā)展具有十分重要的意義，這是關(guān)系到國(guó)家和平、民族團(tuán)結(jié)的事業(yè)；通過(guò)建設(shè)精品新聞宣傳欄目來(lái)建立適應(yīng)西藏當(dāng)?shù)孛癖姷墓?jié)目，以正當(dāng)途徑來(lái)吸引群眾的關(guān)注度才是正道。新聞宣傳工作對(duì)歷史文化的傳承起到了十分重要的作用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)新聞宣傳工作更好地傳播給其他民族和國(guó)家，從而為西藏的持續(xù)發(fā)展提供更加可靠的保障。

在新興的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中，首先要做好最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，通過(guò)這種形式來(lái)提升廣大人民群眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的認(rèn)可程度，并且以這種新興的、便捷的形式來(lái)更好地傳播新聞內(nèi)容，提升西藏群眾辨別真假新聞的能力。由于藏語(yǔ)是藏族特有的語(yǔ)言，很多藏民現(xiàn)在仍然不知道如何用漢語(yǔ)交流，所以說(shuō)在西藏的新聞宣傳工作中要通過(guò)雙語(yǔ)節(jié)目的形式來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，避免由于語(yǔ)言溝通障礙而導(dǎo)致人們無(wú)法了解新聞信息。西藏地區(qū)還可以通過(guò)加強(qiáng)政府與群眾互動(dòng)的形式來(lái)建立一種輿論主導(dǎo)的文化建設(shè)工作。

3.2建立健全新聞宣傳體系

為了更好地服務(wù)于西藏人民，我國(guó)針對(duì)西藏地區(qū)做了很多的政策傾斜活動(dòng)，大力投資西藏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。這就要求西藏政府加強(qiáng)自身的執(zhí)行能力，首先就是要加強(qiáng)全民的思想道德建設(shè)工作，通過(guò)規(guī)范的規(guī)章制度來(lái)保障新聞傳播工作正常有序的發(fā)展，構(gòu)建一種綠色的新聞宣傳體系。通過(guò)政府的干預(yù)能力來(lái)正確地引導(dǎo)人民群眾去解讀新聞，通過(guò)一系列的技術(shù)手段來(lái)更好地規(guī)范新聞宣傳工作的開(kāi)展，對(duì)傳播虛假信息的行為嚴(yán)肅處理。

政府要對(duì)政治敏感度較高的新聞內(nèi)容及時(shí)反饋、及時(shí)監(jiān)控，避免輿論新聞的歪曲傳播而影響人民群眾。例如在之前的西藏打砸事件中，加強(qiáng)政府的干預(yù)能力能夠有效地避免刻意干涉中國(guó)內(nèi)政的國(guó)家來(lái)影響民族團(tuán)結(jié)，及時(shí)消除人民群眾的敵對(duì)意識(shí)。

3.3積極建設(shè)精品化宣傳欄目

精品化宣傳欄目要有重點(diǎn)的展開(kāi)，通過(guò)權(quán)威性的引導(dǎo)來(lái)宣傳主流文化。新聞宣傳媒體可以通過(guò)新聞門戶網(wǎng)站、政府門戶網(wǎng)站等內(nèi)容來(lái)進(jìn)行黨的思想教育，積極宣傳維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的新聞來(lái)強(qiáng)化人民群眾的團(tuán)結(jié)意識(shí)，安全穩(wěn)定是推動(dòng)地區(qū)和平發(fā)展的首要條件。通過(guò)門戶網(wǎng)站的建立及時(shí)在平臺(tái)上對(duì)事實(shí)新聞進(jìn)行報(bào)道，讓群眾更好地了解事件發(fā)展動(dòng)態(tài)和事件真相，避免由于虛假信息傳播而影響社會(huì)秩序。并且通過(guò)答疑的方式來(lái)正面回應(yīng)新聞宣傳工作中遇到的質(zhì)疑，直接有效的回復(fù)造謠信息。

西藏文化悠久，具有很高的歷史價(jià)值，新聞宣傳工作要以西藏歷史作為背景，通過(guò)新聞宣傳工作來(lái)提升廣大人民群眾對(duì)西藏的認(rèn)識(shí)，全心全意打造西藏特色文化。西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)遲緩，工業(yè)污染也比較少，這就為西藏旅游行業(yè)提供了極為便利的條件，通過(guò)新聞宣傳工作來(lái)積極打造西藏品牌，吸引更多的人到西藏旅游考察，這對(duì)于促進(jìn)西藏地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。

3.4注重西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承

西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是西藏千百年來(lái)留下的文化，通過(guò)新聞宣傳工作將西藏的歷史簡(jiǎn)潔、明了地展示出來(lái)對(duì)于提升西藏的社會(huì)影響力具有十分重要的意義。首先要求新聞宣傳工作者對(duì)西藏的歷史文化進(jìn)行梳理，對(duì)西藏民族中特有的事物進(jìn)行積極宣傳，通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體來(lái)更加直觀地展示西藏文化，爭(zhēng)取更加完整、全面的保留西藏的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)也可以加強(qiáng)西藏的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)手工藝品之間的結(jié)合，這種具有創(chuàng)新性文化傳播的內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)西藏文化的傳播可以起到很好的推進(jìn)作用，通過(guò)民族風(fēng)情、曲藝舞蹈等來(lái)豐富西藏文化，從而為西藏文化提供更加廣闊的發(fā)展空間。

3.5加強(qiáng)新聞宣傳工作的資金投入

新聞宣傳工作與硬件設(shè)備基礎(chǔ)密不可分，隨著信息量的不斷增加，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播都需要較高要求，通過(guò)與高校、科研院所合作的形式來(lái)針對(duì)西藏地區(qū)設(shè)施基礎(chǔ)做相關(guān)研發(fā)，不但為西藏提供了較高的技術(shù)儲(chǔ)備，而且加強(qiáng)了社會(huì)技術(shù)核心單位對(duì)西藏偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞宣傳工作的重視程度。

4 結(jié)論

在本文中筆者以新疆新聞傳播工作為例，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行了探討和研究，通過(guò)打造精品化新聞傳播體系，創(chuàng)立適合廣大人民群眾的新聞宣傳內(nèi)容作為提升新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，推動(dòng)新聞宣傳工作朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。新聞宣傳工作要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的實(shí)際情況，通過(guò)社會(huì)調(diào)研來(lái)了解當(dāng)前社會(huì)存在的主要問(wèn)題，希望本文中對(duì)西藏新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題分析和工作建議能夠?qū)μ嵘侣勑麄鞴ぷ鞯乃胶湍芰δ軌蛴兴鶐椭?/p>

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1674-6708（2015）147-0003-02