作為經(jīng)常逛街的女性或者經(jīng)?！氨弧惫浣值哪行?，大家不難發(fā)現(xiàn)，不論在哪個(gè)城市，商場(chǎng)們都長(zhǎng)得很像：很少有超過(guò)五層的；一樓一定賣(mài)化妝品、珠寶首飾，經(jīng)常不設(shè)洗手間；而電影院通常在最高層；餐廳則可能在地下一層或者高層；很少有在二樓三樓就開(kāi)賣(mài)兒童用品的。

為什么商場(chǎng)都長(zhǎng)這樣？答案和租金有關(guān)，更和商場(chǎng)的永恒目的有關(guān)。

威尼斯人酒店有一個(gè)著名的設(shè)計(jì)，購(gòu)物中心回廊的頂部模擬天空的設(shè)計(jì)，還有緩慢流動(dòng)的云朵——據(jù)說(shuō)這樣能讓顧客忘記時(shí)間。當(dāng)然并非所有的購(gòu)物中心都這么“土豪”，但它們確實(shí)都在想同一件事：如何讓你再多停留一會(huì)兒。

從一樓開(kāi)始說(shuō)起。通常，商場(chǎng)的一樓臨街，客流量是最大的，租金相對(duì)就比較高。在上海南京路這樣的地段，商場(chǎng)一樓的租金甚至是二樓的兩倍。而化妝品是易耗品，人們要經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，所以這些店鋪的租金承受能力就比較強(qiáng)。更重要的是，化妝品針對(duì)的主要消費(fèi)客群一般是中青年女性。這些人的特點(diǎn)是：消費(fèi)能力比較高……那么，先吸引進(jìn)來(lái)再說(shuō)。

而珠寶首飾等物品，消費(fèi)頻次相對(duì)較低，但是因?yàn)槔麧?rùn)高，所以租金承受力也很高——它們一般呈環(huán)帶狀分布在商場(chǎng)的四周。

女裝會(huì)占據(jù)除一樓以外商場(chǎng)中最好的位置——商場(chǎng)的中間層。而男裝的位置略差于女裝，會(huì)與箱包皮具或者運(yùn)動(dòng)品牌放置在同一樓層，位于女裝的下一樓層或上一樓層。原因不言而喻：男女對(duì)服裝的消費(fèi)能力差別很大。

影院、餐飲、電玩、兒童類(lèi)別商鋪通常分布在高樓層。因?yàn)樗鼈儗儆谀康男韵M(fèi)，放置在高層是為了拉動(dòng)人氣。另外，這一類(lèi)店鋪的租金承受能力也比較低。

洗手間的設(shè)置也有學(xué)問(wèn)。設(shè)立在商場(chǎng)一層的洗手間很可能變成公共廁所，不能帶來(lái)太多流量，很不劃算。

但在其他樓層也不是那么容易就能找到洗手間的。在通往洗手間的黃金路線上，商家會(huì)陳列最具吸引力的主打商品，或在路上設(shè)置小障礙——一兩個(gè)放了商品的矮柜讓你不得不以S形路線前進(jìn)，從而增加你與商品的接觸頻率，還可能吸引到一些等待小伙伴上洗手間的顧客。

此外，商場(chǎng)的自動(dòng)扶梯多為X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿著中庭走半圈才能到下行電梯處，等于又多逛了幾家店。