【摘要】隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，商業(yè)迎來了良好的發(fā)展契機(jī)，相關(guān)活動日益增多。在此背景下，平面設(shè)計(jì)的重要性開始受到人們的關(guān)注了，而字體設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，其重要性也是不言而喻的。有鑒于此，本文基于字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行深入探索，以期為業(yè)內(nèi)人士提供一些有益的參考，同時也為字體設(shè)計(jì)更好地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)略盡綿薄之力。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性；探索

1.字體設(shè)計(jì)概述

1.1 字體設(shè)計(jì)的定義

所謂字體設(shè)計(jì)指的是，人們以文字為目標(biāo)對象，借助一定方法和方式予以合理設(shè)計(jì)與安排，從而讓人們獲得視覺層面上的非一般感受。就目前情況而言，字體設(shè)計(jì)主要采用“文字圖案化”這種模式，即通過圖片語言以實(shí)現(xiàn)文字語言的表達(dá)，從而賦予平面設(shè)計(jì)更為理想的藝術(shù)美感[1]。

1.2 字體設(shè)計(jì)的分類

1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

人們基于設(shè)計(jì)形式上的差異將其歸結(jié)為兩種，一種是名人題字調(diào)整編排，另一種是設(shè)計(jì)書法體，借助特意描繪以彰顯書法字體設(shè)計(jì)所具有的藝術(shù)美感。值得一提的是，應(yīng)用書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的過程中，有可能給目標(biāo)人群視覺識別系統(tǒng)的字體識別帶來一定的障礙。

2）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

該類設(shè)計(jì)富有時代氣息，能夠結(jié)合具體商業(yè)活動所對應(yīng)的平面設(shè)計(jì)的諸多要求，對字體設(shè)計(jì)及其內(nèi)容進(jìn)行加工，從而更加凸顯平面設(shè)計(jì)本身所具有的藝術(shù)美感。另外，應(yīng)用該設(shè)計(jì)時，還可融入個性元素，從而使其表達(dá)內(nèi)容更加多元化。

3）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

該類設(shè)計(jì)同樣分為書法體和裝飾體。在具體應(yīng)用環(huán)節(jié)，可通過相關(guān)平面設(shè)計(jì)色彩的添加使其在內(nèi)容上更加豐富多彩，除此之外，還可以積極借鑒和引用西方設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而更加直接且充分地表達(dá)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果[2]。

1.3 字體設(shè)計(jì)的基本原則

1）文字視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性

文字主要功能在于通過視覺途徑向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖以及相關(guān)信息，為達(dá)成上述目的需要深入考慮文字的整體訴求效果，從而給人們留下直觀、清晰且深刻的視覺印象。準(zhǔn)確地傳達(dá)字義以及詞意是字體設(shè)計(jì)首要考慮內(nèi)容，所以，在設(shè)計(jì)工作中，文字不可繁雜零亂，應(yīng)具有易認(rèn)易懂的特點(diǎn)，忌諱生搬硬套，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

2）文字在風(fēng)格上要具有個性

結(jié)合廣告主題的相關(guān)要求，盡量凸顯文字設(shè)計(jì)本身的個性，借助獨(dú)樹一幟的字體，讓人眼前一亮，牢記于心，這對于企業(yè)及其產(chǎn)品形象的建立是極為有利的。

3）文字在視覺上應(yīng)給人以美感

在視覺傳達(dá)中，文字是畫面中關(guān)鍵的形象元素之一，擔(dān)負(fù)傳情作用，所以，其應(yīng)該具有一定的視覺上的美感，讓人們獲得美的感受[3]。字型設(shè)計(jì)優(yōu)秀且組合適宜的文字能夠讓人身心愉悅，獲得由外而內(nèi)的良好感受。反之，無法引起人們的共鳴，甚至使人們產(chǎn)生抗拒心理。因此，重視并把握好文字在視覺上的美感便顯得尤為重要了。

2.字體設(shè)計(jì)的重要性

2.1 字體設(shè)計(jì)的作用

在現(xiàn)階段的各種各樣商業(yè)活動中，平面設(shè)計(jì)屬于關(guān)鍵組成部分，發(fā)揮著十分重要的作用，而字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個主要組成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息，另外一個是傳達(dá)視覺審美效果。

2.1.1 傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息

字體設(shè)計(jì)及其理念在具體應(yīng)用環(huán)節(jié)，其主要作用之一便是準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息，讓目標(biāo)人群在商業(yè)活動中能夠快速且準(zhǔn)確地體會到字體設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的內(nèi)容和思想。由此可見，對于平面設(shè)計(jì)而言，字體設(shè)計(jì)屬于關(guān)鍵組成部分，發(fā)揮著十分重要的作用。現(xiàn)階段，國內(nèi)商業(yè)活動所應(yīng)用到的平面設(shè)計(jì)絕大多數(shù)為廣告平面設(shè)計(jì)，其主旨在于快速而有效地引起目標(biāo)人群的注意力，借助與之相關(guān)的文字說明，表達(dá)商品的相關(guān)信息，讓目標(biāo)人群對商品產(chǎn)生一個直觀且深刻的印象。如此一來，一方面極大促進(jìn)了國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，另一方面還推動了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展并充分展現(xiàn)了其藝術(shù)美感[4]。

2.1.2 傳達(dá)視覺效果

相較圖形設(shè)計(jì)而言，字體設(shè)計(jì)在視覺效果方面存在天然弱勢，然而不能因?yàn)檫@一點(diǎn)而忽略字體設(shè)計(jì)所具有的重要作用，值得一提的是，字體設(shè)計(jì)完全不具有審美功能或者根本沒有字體設(shè)計(jì)，那么平面設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的整體效果也將會大打折扣。對于字體設(shè)計(jì)而言，其作用是多方面的，最明顯的作用莫過于直接傳遞相關(guān)信息，另外，傳達(dá)視覺效果也是其重要作用之一，為更好地傳達(dá)視覺效果，不僅要借助更加豐富的表現(xiàn)形式，而且要借助一定的個性化以及風(fēng)格化[5]。

對字體筆劃及字形予以相應(yīng)的藝術(shù)性美化，能夠提高其表現(xiàn)能力，就整個平面設(shè)計(jì)而言，這往往能夠發(fā)揮一種提綱契領(lǐng)、畫龍點(diǎn)睛的效果。借助個性十足的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出來獨(dú)樹一幟的文字，在很多情況下能夠讓目標(biāo)人群眼前一亮，繼而對整個平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生繼續(xù)欣賞、探究的欲望，最終對其留下一個相對深刻的印象，如此一來，其宣傳目的便有效達(dá)成了。假若字體設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的審美效果，輕則讓人們失去關(guān)注的興趣，重則讓人們產(chǎn)生一種抗拒心理，不去體會整個平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的訴求，這一類商業(yè)平面設(shè)計(jì)無疑是徹底失敗的。

2.2 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

2.2.1 字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用

廣告屬于一種粘貼于公共場所的平面設(shè)計(jì)，是一種有效的傳播媒介，能夠積極傳遞以商業(yè)文化為代表的一系列信息，是文字與圖形等諸多元素有機(jī)組合而形成的一種表現(xiàn)手段。和其他各種傳播媒介具有類似的特點(diǎn)，廣告能夠顯著促進(jìn)商品的市場流通，引導(dǎo)目標(biāo)人群的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，從而起到活躍市場的效果。對于廣告平面設(shè)計(jì)而言，其字體在設(shè)計(jì)過程中有著一定的講究，要能夠突出特點(diǎn)，最好極具個性化，讓人眼前一亮，經(jīng)久不忘，如此一來，便能夠提高廣告本身所具有的整體宣傳效果[6]。

2.2.2 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用

標(biāo)志屬于一種面向社會的形象，其重要作用不言而喻，當(dāng)前的所有企業(yè)及單位均能夠深刻意識到這一點(diǎn)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為重要的組成部分，得到了普遍應(yīng)用。借助圖形、文字等元素的有機(jī)結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出集外觀美觀及內(nèi)在特色于一體的字體，讓文字“活”起來，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一來，便能夠在較短的時間內(nèi)引起人們的足夠關(guān)注，讓人對該企業(yè)產(chǎn)生一種積極的、正面的聯(lián)想。如麥當(dāng)勞、可口可樂以及索尼等全球知名企業(yè)均將文字來作為自身的標(biāo)志[7]。

3.結(jié)束語

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)屬于關(guān)鍵組成部分，發(fā)揮著舉足輕重的作用，能夠相對直白地展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)所要傳遞給人們的相關(guān)信息，還能夠淋漓表達(dá)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所具有的藝術(shù)美感。所以，基于字體進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時，應(yīng)遵循人們的普遍視覺規(guī)律，合理地、充分地融入想象力以及創(chuàng)造力，如此一來，可賦予平面設(shè)計(jì)有效表達(dá)相關(guān)信息的能力，與此同時，還可賦予平面設(shè)計(jì)較高水平的藝術(shù)美感，從而起到刺激消費(fèi)的終極目的。

參考文獻(xiàn)

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