【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞雖然具有傳播速度快、信息含量高等特點(diǎn)，但是由于存在太多失真報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)新聞，導(dǎo)致長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞可信度較低。本文通過(guò)實(shí)際的案例分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真的主要原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體惡意競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者素質(zhì)較低和監(jiān)管力度不夠等方面，并在此基礎(chǔ)上提出維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真實(shí)性的幾點(diǎn)建議措施。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 失真原因 措施

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興媒體，引發(fā)了信息領(lǐng)域天翻地覆的變化，是繼報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體之后的第四大傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅快速、便捷，而且信息含量大，為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大便利。但是由于各種虛假報(bào)道層出不窮，網(wǎng)絡(luò)新聞失真已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，受眾對(duì)新聞的可信度產(chǎn)生了懷疑。探究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真的原因，對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、確保受眾的信任度具有非常重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真現(xiàn)象

無(wú)論是傳統(tǒng)新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，真實(shí)性都是其賴以生存的第一要素。人們看新聞，是為了了解事情真相和始末，但是據(jù)《新聞?dòng)浾摺返恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在所有新聞媒體中，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性最低，每年的十大虛假新聞榜中，至少有一半的虛假新聞最初來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，而榜上有名的所有虛假新聞將無(wú)一例外地會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳，網(wǎng)絡(luò)媒體成為虛假新聞的重災(zāi)區(qū)。像2013年最典型的以“長(zhǎng)春老人菜場(chǎng)暈倒，178人無(wú)視跨過(guò)，僅1人施救”為標(biāo)題的一則新聞，這則新聞?dòng)伞缎挛幕瘓?bào)》報(bào)道，新聞一經(jīng)發(fā)出便引起了轟動(dòng)，178：1的比例引發(fā)網(wǎng)民發(fā)出“人情冷漠、世風(fēng)日下”的感慨，甚至很多其它媒體未經(jīng)調(diào)查就相繼進(jìn)行轉(zhuǎn)播。后來(lái)經(jīng)過(guò)《人工日?qǐng)?bào)》以及新華網(wǎng)等媒體的調(diào)查，證實(shí)這是一則虛假新聞，視頻是經(jīng)過(guò)剪輯處理后再被放到網(wǎng)上的。而《新文化報(bào)》的本意是為了將熱心施救的“白衣女子”與冷漠的行人進(jìn)行鮮明對(duì)比，以此來(lái)炒作“白衣女子”，并策劃了找尋“白衣女子”的新聞。由此可見，炒作之心使其違背了求真務(wù)實(shí)的精神，做出虛假報(bào)道吸引眼球。類似這種虛假報(bào)道屢見不鮮、數(shù)不勝數(shù)，像“深圳最美女孩給街邊乞丐老人喂飯”、“溫州乞丐流浪9年回家獲700萬(wàn)拆遷補(bǔ)償”、“鐵道部謀劃冊(cè)立三大集團(tuán)”等等，各種網(wǎng)絡(luò)新聞混淆視聽，讓人難辨真?zhèn)?，容易引起社?huì)混亂。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真的原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體間惡意競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致

有人把我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體戲稱為“復(fù)制和粘貼”，實(shí)際上并不是毫無(wú)根據(jù)的。很

多網(wǎng)絡(luò)媒體為了片面追求時(shí)效性，往往將道聽途說(shuō)的信息稍加編輯便發(fā)布到網(wǎng)上，以搶占先機(jī)，聚集人氣；甚至有的媒體對(duì)于其它網(wǎng)站的報(bào)道不去調(diào)查和證實(shí)，而是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載，像上文提到的“老人暈倒”事件，很多媒體在未經(jīng)證實(shí)的情況下進(jìn)行相繼轉(zhuǎn)播，以提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和知名度。這些媒體既沒有對(duì)事情進(jìn)行全面調(diào)查，也沒有對(duì)制作環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，或者斷章取義，或者有頭無(wú)尾，媒體間的惡意競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致虛假報(bào)道屢禁不止。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體素質(zhì)參差不齊

網(wǎng)絡(luò)的開放性和包容性，使其新聞傳播主體比傳統(tǒng)媒體要廣泛得多，任何網(wǎng)民都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播主體。這些人當(dāng)中，有的是專職新聞從業(yè)人員，有的是一般網(wǎng)民，由于這些人的文化程度和道德水平高低有別，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的綜合素質(zhì)參差不齊。在傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，很多網(wǎng)民由于缺乏新聞專業(yè)的基本素養(yǎng)，在匿名信息的掩蓋下往往帶著個(gè)人泄憤情緒，利用網(wǎng)絡(luò)媒體隨便發(fā)表個(gè)人言論；而有些專業(yè)的新聞從業(yè)人員為了節(jié)省時(shí)間，不進(jìn)行深入調(diào)查，就將并非親眼所見親耳所聞的稿子直接進(jìn)行編輯和發(fā)布，甚至有的人在制作新聞時(shí)夾雜著個(gè)人思想，對(duì)于國(guó)家和社會(huì)的看法有失偏頗，不具有權(quán)威性，容易給人以虛假感，嚴(yán)重影響新聞的公信力。

（三）追究查處和監(jiān)管力度不夠

林林總總的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞層出不窮、屢禁不止，筆者認(rèn)為最根本的原因在于有關(guān)部門的監(jiān)管和查處力度不夠。像上文提到的“深圳最美女孩給乞丐老人喂飯”事件的始作俑者中國(guó)新聞社廣東分社副社長(zhǎng)鄭小紅，以傳播正能量為借口，最后以發(fā)布一條簡(jiǎn)單的“致歉聲明”草草收?qǐng)?。?duì)于虛假新聞，很多部門睜一只眼閉一只眼，認(rèn)為沒有產(chǎn)生很惡劣的社會(huì)影響或者影響不大，無(wú)傷大雅，不必認(rèn)真追究，而對(duì)于影響稍微重大的虛假新聞，也只是僅僅以“道歉”或者“聲明”的形式進(jìn)行處理。

三、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真實(shí)性的建議措施

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體角度：樹立新聞專業(yè)主義理念

作為網(wǎng)絡(luò)媒體，單純依靠虛假炒作來(lái)提高點(diǎn)擊率，并不能一勞永逸地保住知名度，相反，在真相被揭露時(shí)受到的打擊將會(huì)更加慘重，多年打造的信譽(yù)有可能就會(huì)毀于一旦。因此，要真正提高網(wǎng)絡(luò)媒體知名度和點(diǎn)擊率，必須本著新聞專業(yè)主義理念，遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，規(guī)范審核程序，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行合規(guī)教育，立志打造出品牌網(wǎng)站。而作為新聞從業(yè)人員，必須按照要求嚴(yán)格審稿，在發(fā)布信息時(shí)保持公正、客觀的立場(chǎng)，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的精神，任何時(shí)候都不夾帶個(gè)人情緒，讓事實(shí)說(shuō)話，以身作則維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。

（二）網(wǎng)民角度：加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)

網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，同時(shí)又是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者。作為普通網(wǎng)民，應(yīng)充分意識(shí)到傳播虛假新聞的危害性，不僅會(huì)引起受眾的不滿，而且長(zhǎng)期下去最終會(huì)影響到自己的言論自由。由于網(wǎng)民的雙重身份，因此一方面應(yīng)提高對(duì)虛假信息的識(shí)別能力和免疫力，另一方面還要注重提高自身道德修養(yǎng)，不刻意跟風(fēng)轉(zhuǎn)載虛假信息和不良信息，為建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)力量。

（三）政府角度：加大監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

近些年，為了加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的法制建設(shè)，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了一些列的管理?xiàng)l例，但是從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，這些規(guī)定遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其發(fā)展速度，并且由于規(guī)章制度的不健全，在執(zhí)行時(shí)仍然存在漏洞，監(jiān)管力度不夠。因此為有效防止網(wǎng)絡(luò)虛假信息，一方面應(yīng)不斷完善管理制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；；另一方面要加強(qiáng)執(zhí)行力度，堅(jiān)持走依法治網(wǎng)的道路，對(duì)于虛假新聞制造者和傳播者要加強(qiáng)懲處力度，不可不了了之，而應(yīng)作出相應(yīng)的懲罰，起到以儆效尤的作用，從根本上杜絕類似事件的發(fā)生。

總之，真實(shí)性是新聞的生命，新聞必須以事實(shí)說(shuō)話，否則就失去其賴以生存的基礎(chǔ)，有違其歷史使命。確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實(shí)性，需要國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的法律措施，堅(jiān)持以法治網(wǎng)的道路，同時(shí)更需要廣大新聞媒體和我們網(wǎng)民的共同維護(hù)。

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