【摘 要】少年兒童是祖國的未來，以少兒為主要受眾的專業(yè)頻道需要建立兒童與欄目間的良性互動(dòng)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)少兒對特定頻道品牌的忠誠度和喜愛度。本文將從欄目品牌化建設(shè)的重要性入手，展現(xiàn)少兒欄目包裝的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，并以濟(jì)南電視臺(tái)少兒頻道欄目包裝設(shè)計(jì)為例，在制作和構(gòu)思上將視覺動(dòng)感表現(xiàn)與個(gè)性化發(fā)展的兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)欄目包裝品牌化，成為少兒喜愛的家園。

【關(guān)鍵詞】少兒頻道 欄目包裝 創(chuàng)新元素

影視節(jié)目的包裝是通過對欄目的標(biāo)識(shí)、宣傳語、音效、色彩、片花、片頭片尾等的設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)的主要功能是信息傳達(dá)，其播出頻率和視覺沖擊力與影響力能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用；宣傳語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)；音效的合理運(yùn)用能夠烘托氣勢；色彩的合理搭配能夠給欄目增色不少，吸引觀眾的眼球。片花是將欄目的主要內(nèi)容進(jìn)行提煉，將精彩的部分以片段的形式連貫展現(xiàn)出來，可以看作是整個(gè)節(jié)目內(nèi)容的濃縮版，具有控制節(jié)奏、預(yù)告、舒緩視覺等作用。片頭一般是指在節(jié)目開頭包裝圍繞著節(jié)目的主題、名稱、形象等對節(jié)目進(jìn)行視覺與聽覺的整體包裝；片尾的出現(xiàn)代表著節(jié)目的結(jié)束，對片尾的合理包裝能夠強(qiáng)化觀眾對節(jié)目的印象，引發(fā)觀眾對內(nèi)容的延伸與思考，豐富了節(jié)目的信息量，提高了節(jié)目的整體完整感。

本文將分析少兒頻道發(fā)展中的不足和發(fā)展趨勢，針對少兒頻道影視動(dòng)畫欄目包裝在制作和構(gòu)思上將視覺動(dòng)感表現(xiàn)與個(gè)性化發(fā)展的兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，更好地實(shí)現(xiàn)欄目包裝創(chuàng)意和計(jì)算機(jī)科技相結(jié)合，讓觀眾感到耳目一新，增強(qiáng)電視欄目的競爭力，成為少兒喜愛的家園。

一、少兒頻道欄目包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

電視欄目被當(dāng)作商品進(jìn)行整體包裝，經(jīng)過電視頻道這一生產(chǎn)商角色進(jìn)行市場運(yùn)作。然而就目前情形來看，電視欄目包裝目前還存有一定的誤區(qū)。

（一）缺乏統(tǒng)籌全局的整體策劃

電視欄目的內(nèi)在質(zhì)量直接表現(xiàn)出欄目整體包裝策劃的精準(zhǔn)度。它應(yīng)當(dāng)以思想性、藝術(shù)性為主體，再融入欣賞性和文學(xué)性。它要營造出一種整體的視覺震撼效果，讓人感覺眼前流暢、和諧自然。這種視覺效果需要將宣傳、片頭、片尾、背景音樂、字幕等銜接自然清新。然而目前實(shí)際的許多欄目包裝都給人一種缺少整體策劃，無法從感觀和銜接效果中找到那種自然清新感。只有強(qiáng)調(diào)良好的設(shè)計(jì)理念，擁有統(tǒng)攬全局的意識(shí)，能夠精準(zhǔn)找到頻道的定位的統(tǒng)一包裝風(fēng)格，才可以表現(xiàn)出思想、藝術(shù)統(tǒng)一和品牌形象化的確立。

（二）內(nèi)容粗糙，華而不實(shí)

現(xiàn)代科技的快速發(fā)展為特效功能提供了便利，這些特效給欄目帶來鮮活感， 更能刺激觀眾的神經(jīng)，讓他們在享受之后還能記憶猶新。但要強(qiáng)調(diào)視覺效果必須以保障創(chuàng)意、拍攝、制作和播映的完整性為前提， 并且還要對全部過程進(jìn)行包裝， 這樣電視欄目才會(huì)擁有獨(dú)特的魅力。對于電視欄目過分地關(guān)注特技的運(yùn)用以及視覺爆炸鏡頭而忽略所要表現(xiàn)的內(nèi)容這一目前狀況， 反而削減了欄目包裝的意義。

（三）千篇一律，缺乏特色

有些電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏新穎與原創(chuàng)性，在形象包裝的創(chuàng)意、表現(xiàn)風(fēng)格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒有自身的特色。國內(nèi)許多電視臺(tái)在形象包裝設(shè)計(jì)上忽略了原創(chuàng)性的重要性。如何在琳瑯滿目的電視欄目中脫穎而出， 這些電視欄目就應(yīng)該將自身的地域優(yōu)勢和人才優(yōu)勢相結(jié)合， 尋找開發(fā)一條適合觀眾的節(jié)目， 這才符合欄目的生存之道。

二、少兒頻道欄目包裝的發(fā)展趨勢

少兒節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、參與方式等都要有利于少兒創(chuàng)造性的培育和發(fā)揮。在創(chuàng)造性的引領(lǐng)下，我們今天對媒介的認(rèn)知、理解和使用將不斷發(fā)生新的變化，從這個(gè)意義上說，少兒媒介素養(yǎng)并不是我們今天對少兒的強(qiáng)加、希望和限定，而是少兒在與媒介的互動(dòng)中的創(chuàng)造性養(yǎng)成。要延續(xù)節(jié)目的生命力，需從以下幾個(gè)方面著手：

（一）細(xì)化市場，堅(jiān)持兒童本位和個(gè)性化

少兒頻道欄目，其受眾主題就是天真活潑的小朋友，對事物的認(rèn)知和審美都還沒有成熟，要在視覺和聽覺上抓住兒童的這些心理特點(diǎn)，只有正確的定位欄目多面對的觀眾群體之后，才能協(xié)調(diào)好與受眾的協(xié)調(diào)，既要考慮受眾群體的特殊性，也要考慮受眾的共性，才能讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。根據(jù)年齡特征和心理成熟度，可以細(xì)分為多個(gè)類別，0-6歲以下為幼兒類，7-12 歲為兒童類，13-18 歲為青少年類。少兒頻道要有少兒的聲音、意見，在滿足少兒表達(dá)和表現(xiàn)欲中培養(yǎng)和引導(dǎo)少兒成長。一是要保證同齡段的少兒有選擇的自由和空間，二是要實(shí)現(xiàn)不同年齡段間的孩子的平滑和順勢選擇，三是要保證青春期的少年在少兒頻道和其它非少兒類頻道和媒體間的非沖突性選擇。

（二）娛樂和思辨的結(jié)合

少兒節(jié)目應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)思路中解放出來，緊貼當(dāng)代少兒心靈，深入校園、家庭、社會(huì)開展大型公益活動(dòng)，以娛樂引領(lǐng)教育的理念加強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)深度，逐漸培養(yǎng)起自信自尊和創(chuàng)造力。

以寓教于樂為底色的少兒節(jié)目符合少兒的接受心理，但思維內(nèi)容的注入則有助于提高節(jié)目的內(nèi)涵，也符合少兒成長中認(rèn)知、理解等的成長規(guī)律。央視名牌少兒欄目《智慧樹》就是讓孩子們在游戲中領(lǐng)會(huì)科學(xué)知識(shí)，細(xì)密地實(shí)現(xiàn)了娛樂和思辨的結(jié)合與轉(zhuǎn)化。

（三）品牌化包裝設(shè)計(jì)

主要是對欄目有代表性的標(biāo)志、片頭片尾、宣傳語、演播室裝飾、主持人形象、聲畫造型、音樂、節(jié)奏、色彩、字幕等進(jìn)行一系列的定位和規(guī)定，使之與欄目內(nèi)容相融合，最終凸現(xiàn)品牌欄目的特色。把包裝意識(shí)融入到自己的日常版面編排中，比如七彩的天空、廣闊的大海、和平鴿和童真歡樂的笑臉，在唯美的畫面下，學(xué)習(xí)國學(xué)經(jīng)典《三字經(jīng)》的場景，既弘揚(yáng)了中華文化又展現(xiàn)出生活的美好，頻道形象包裝無疑是提升電視頻道形象的新的增長點(diǎn)。

（四）突出地域特色

地域特色性的傳統(tǒng)文化是中國的傳統(tǒng)文化圈里一支不容忽視的力量，中國古人歷來有“和而不同”的說法，地域所存在的差異就會(huì)導(dǎo)致人文和文化等各方面的差異。突出地域性已經(jīng)成為頻道和欄目包裝的一張名片，將地域文化特色和欄目包裝風(fēng)格相結(jié)合，是欄目個(gè)性化包裝的有效手段。那么，在大力發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代欄目包裝創(chuàng)意精髓的時(shí)候，各地的特色式地域傳統(tǒng)文化也在為所在地的地方傳媒提供了豐厚的創(chuàng)意資源，比如小橋流水人家的江南風(fēng)情，巍然屹立的泰山，泉水叮咚響和泉標(biāo)等代表地方特色的典型標(biāo)志的運(yùn)用。

三、新媒體下創(chuàng)新少兒頻道欄目包裝的途徑

欄目包裝要在創(chuàng)新中求發(fā)展，就必須將欄目宣傳片、片頭和片尾、聲音、色彩等包裝要素賦予新的形式表現(xiàn)，其中包括創(chuàng)意，計(jì)算機(jī)科技的運(yùn)用，合理的播出時(shí)間等。用生動(dòng)簡潔的電視畫面語言，通過電視技術(shù)手段進(jìn)行制作，做到視角獨(dú)特，與眾不同，讓觀眾過目不忘，使觀眾對其產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，從而留下深刻的印象，這樣才能在眾多電視頻道的同類品牌欄目中脫穎而出。

（一）3D 視覺動(dòng)態(tài)元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

3D 視覺動(dòng)態(tài)元素為欄目片頭片尾的包裝增色不少，光影特效創(chuàng)意立體字在三維風(fēng)格欄目包裝中常用的新型立體字體，也是用特殊工具給立體字體的內(nèi)部空間或外部輪廓添加光影、過渡、光源等效果，使字體具有更強(qiáng)的立體感、層次感、絢麗光效感的一種字體。光影特效立體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，極富視覺沖擊力，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大立體字設(shè)計(jì)的范圍與空間，也為立體字設(shè)計(jì)開辟了一個(gè)全新的絢麗光影立體領(lǐng)域。

（二）影視欄目的包裝音效

音效是欄目包裝中必不可少的元素，音效的搭配是否貼合主題，至關(guān)重要，能夠烘托氣勢，少兒頻道的音效包裝配樂要輕快、歡快、有活力，營造一種動(dòng)感活力的氛圍，同時(shí)又不失純真的聲音的疊加，充分展現(xiàn)出少兒的特色。

（三）色彩的運(yùn)用

視覺設(shè)計(jì)需要用視覺元素來傳播創(chuàng)意設(shè)想和目的， 用文字和圖形以及運(yùn)動(dòng)的粒子等形式把信息傳達(dá)給觀眾， 讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)想和計(jì)劃， 這才是視覺表現(xiàn)藝術(shù)的用意。一個(gè)兒童欄目包裝的視覺作品的生存底線， 首先應(yīng)該看它是否具有吸引小朋友眼球的能力，視覺畫面是否表現(xiàn)頻道的主題及定位。

四、結(jié)束語

作為一門綜合性的藝術(shù)，電視包裝具有重要的意義，不僅傳遞聲音和展示視覺，制作精良的電視包裝，還能使頻道、欄目及節(jié)目的特點(diǎn)和個(gè)性特征凸顯出來，使觀眾對頻道、欄目創(chuàng)意想法到整體包裝技術(shù)自主創(chuàng)新，加以高科技手段的輔助，各種欄目根據(jù)其內(nèi)容形式的不同，使得電視欄目包裝也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。品牌意識(shí)的增強(qiáng)，更是對包裝的專業(yè)化有了進(jìn)一步的要求。研究欄目包裝各環(huán)節(jié)的關(guān)注度，加以調(diào)整，以制作出觀眾喜聞樂見的電視欄目。同時(shí)還要注意地域性的環(huán)節(jié)，一個(gè)頻道的觀眾從本地區(qū)擴(kuò)展到全國各地。欄目應(yīng)突出地域性這一吸引點(diǎn)，使外地的觀眾產(chǎn)生觀看頻道和欄目的欲望，久之而形成習(xí)慣，這就提高的欄目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李紅.淺談電視欄目包裝誤區(qū)[J].新聞傳播，2012，11.

[2] 許 琳.品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝探討[J].中國傳媒科技，12，07.

作者簡介：趙艷（1982.04，女，大學(xué)本科，在職研究生，山東協(xié)和學(xué)院，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)。

[課題項(xiàng)目]

校級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目，基于Maya和After Effects的影視動(dòng)畫欄目包裝的研究（項(xiàng)目編號(hào)：XHXY201325）；國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，少兒頻道電視欄目包裝創(chuàng)新性設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)（項(xiàng)目編號(hào)：201313324019）