摘 要：在不斷發(fā)展的新形勢下，如何使企業(yè)宣傳思想工作始終具有吸引力、號召力和生命力，如何更好地統(tǒng)一思想、凝聚人心，為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定營造團(tuán)結(jié)協(xié)作的濃厚氛圍，是每位企業(yè)宣傳干部必須思考與實(shí)踐的問題。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳；思想工作；

中圖分類號：E222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

一、企業(yè)宣傳文化工作面臨的挑戰(zhàn)

信息時(shí)代新興媒體層出不窮，職工群眾獲取信息的途徑更加快捷，社會活動方式和生活方式較以前更為廣泛多樣，但不可避免地要接受到一些不健康的東西，對企業(yè)宣傳思想工作造成一定的沖擊。由于個(gè)別基層干部和黨員思想素質(zhì)偏低，不能適應(yīng)發(fā)生變化的形勢，工作方法簡單粗暴。一些基層單位在職工利益面前“暗箱操作”，甚至有克扣截留職工工資獎金的現(xiàn)象；一些職工在市場竟?fàn)幹校幱诹觿輹r(shí)，對前途信心不足，轉(zhuǎn)而怨聲載道。各種形式的矛盾隨之凸顯給思想政治工作和宣傳文化教育也帶來了無形的障礙，成為影響企業(yè)發(fā)展的主要因素。面對這些新情況，必須長大作為，拓寬渠道，進(jìn)一步提高宣傳思想工作的效果，增強(qiáng)宣傳思想工作的凝聚力。

過去企業(yè)傳統(tǒng)的道德觀念教育職工群眾顧全大局，以集體的利益為主，而現(xiàn)在在市場經(jīng)濟(jì)體制下職工群眾都奉行等價(jià)交換的理念，講個(gè)人利益和價(jià)值，凡事首先考慮個(gè)人得失。目前企業(yè)絕大多數(shù)職工群眾能夠統(tǒng)一思想，安心工作，但是也有少數(shù)職工群眾喜歡拿同行業(yè)、同單位和個(gè)人之間的環(huán)境、待遇、收入等方面做比較，比高不比低、比好不比差，盲目攀比、心理產(chǎn)生不平衡。心態(tài)發(fā)生了變化，造成工作積極性不高，責(zé)任感不強(qiáng)?，F(xiàn)在職工對企業(yè)改革的心理承受能力較之以往有所增強(qiáng)，對企業(yè)的嚴(yán)峻形勢和各項(xiàng)改革在思想上基本能夠理解和認(rèn)可，但是思想準(zhǔn)備未必到位，工作效率不高，部分職工思想上存在著無可奈何，有“隨大流”的想法，有的職工還是按部就班地“混日子”。

一些領(lǐng)導(dǎo)干部對做好宣傳思想工作的重要性認(rèn)識和理解不夠。在宣傳思想工作中，存在方法手段單一，內(nèi)容缺乏針對性和吸引力。還習(xí)慣于沿用傳統(tǒng) “說教式” 的手段和方法。念念報(bào)紙，讀讀文件等。沒有真正深入到職工群眾中，了解職工群眾的真實(shí)想法，有針對性地開展宣傳思想工作。另外，有些基層黨組織在內(nèi)容上也缺乏針對性，對職工群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題也避重就輕，含糊其辭沒有針對性。企業(yè)宣傳思想工作必須與企業(yè)形勢“合拍”，要具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性，只有所講的道理與職工群眾的親身感愛和體會“同頻共振”的時(shí)候，宣傳思想工作才會有效果。

二、加強(qiáng)企業(yè)宣傳文化工作的對策

著力加強(qiáng)宣傳工作的引導(dǎo)功能，營造企業(yè)發(fā)展的共同思想基礎(chǔ)。建立健全宣傳信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)隊(duì)伍和制度建設(shè)，針對不同對象，采取不同的宣傳方式，有針對性地解決思想問題。密切聯(lián)系職工群眾，交流感情，多辦實(shí)事，掌握他們的動態(tài)，解決他們的實(shí)際困難，加大宣傳工作的說服力。

著力加強(qiáng)宣傳工作的維系功能，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的公共道德體系。加強(qiáng)職工道德建設(shè)，倡導(dǎo)文明，倡導(dǎo)風(fēng)尚，大力開展職工精神文明建設(shè)活動。充分挖掘和利用職工文體活動和文藝創(chuàng)作所具備的特殊的滲透力和影響力，大力宣傳體現(xiàn)時(shí)代精神的道德行為和高尚品質(zhì)，為推進(jìn)職工道德建設(shè)和企業(yè)精神文明建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論文化氛圍。

著力加強(qiáng)宣傳工作的整體功能，完善企業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制。暢通企業(yè)情況和職工意見的反映渠道。建立健全把黨的政策和企業(yè)的決策及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地傳遞給職工群眾；建立健全職工群眾向黨和企業(yè)反饋意見和建議的渠道，充分發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；建立健全為職工群眾解決實(shí)際問題的長效機(jī)制，立足經(jīng)?；纬善髽I(yè)宣傳文化推動工作的機(jī)制。

著力加強(qiáng)宣傳工作的服務(wù)功能，樹造企業(yè)發(fā)展的良好形象。努力使工作內(nèi)容向“實(shí)”、“新”、“活”轉(zhuǎn)變，以吸引職工群眾積極參與?！皩?shí)”，就是要把宣傳教育同解決具體問題結(jié)合起來，把理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐鍛煉結(jié)合起來；“新”，就是緊跟新形勢，與時(shí)俱進(jìn)，著眼職工群眾的新需求，積極開展富有生動性、時(shí)代性、群眾性和靈活性的活動，用運(yùn)網(wǎng)絡(luò)媒體等高新技術(shù)手段，不斷增強(qiáng)宣傳文化教育工作的時(shí)代感和創(chuàng)新性；“活”，就是通過宣傳教育進(jìn)隊(duì)組、進(jìn)崗位、進(jìn)現(xiàn)場的“三進(jìn)”活動和營造文化氛圍等，用職工群眾聽的懂的語言，看的好的活動，開展互動交流，使思想上有所觸動，讓宣傳文化滲透各個(gè)環(huán)節(jié)，讓思想教育灌輸全員、全過程。

著力加強(qiáng)宣傳工作的橋梁功能，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時(shí)，企業(yè)宣傳工作必須要與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能，利用廣播、電視、內(nèi)外網(wǎng)、板報(bào)、條幅、報(bào)紙、廣告等加大宣傳力度，提高企業(yè)知名度、營造良好聲譽(yù)，贏得社會的支持和同行業(yè)協(xié)作以及職工群眾的擁護(hù)和信賴，樹立良好的外部形象，贏得更多市場和客戶，同時(shí)也在企業(yè)與社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作做為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，只要宣傳到位了，決策的傳達(dá)、執(zhí)行、實(shí)施和反饋才能不走樣和高效率。要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。要充分利用媒體輿論陣地，通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚(yáng)企業(yè)精神。同時(shí)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，增強(qiáng)溝通功能和互動性，形成人人關(guān)注宣傳、參與宣傳的意識?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個(gè)專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，只靠宣傳部門獨(dú)立來完成這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有力量自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位職工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。

總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場竟?fàn)幹蝎@得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視，對企業(yè)宣傳文化重新定位，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、拓寬，通過企業(yè)宣傳文化，為企業(yè)樹立一個(gè)良好的外部形象，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。