摘 要：電視新聞是一種獨(dú)特的新聞形式，其他新聞形式無法取代，雖然近年來隨著新聞傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)迅速膨脹發(fā)展，使人們獲取信息的方式、交流方式、生活方式都發(fā)生了改變，在很大程度上影響了電視新聞的發(fā)展。但只要電視新聞明確自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多方位、多元化改革發(fā)展，展現(xiàn)出自己的獨(dú)特魅力，也可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找回自己的地位，求得長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；發(fā)展；

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景形式下，傳播方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息流通與傳播的自由度大大增加，以往的人們基本上都是被動(dòng)的了解媒體傳播信息，然而現(xiàn)在人們都會(huì)主動(dòng)利用各種快捷的途徑獲取各種信息，信息的高速流通在很大程度得益于新媒體網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，但是與此同時(shí)，也嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)電視新聞的地位。新時(shí)期下，新媒體傳播好像顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的地位，但是電視新聞作為一種具有多年發(fā)展歷史的傳播形式具有其獨(dú)特的成熟魅力和優(yōu)勢(shì)，因此仍然是一種主流媒體表現(xiàn)形式。電視新聞的傳播覆蓋范圍非常廣泛，而且也逐漸加入了很多新鮮的新型元素，電視節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，越來越符合受眾的娛樂需求、信息需求。下面筆者主要就當(dāng)前電視新聞發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題分析，并提出了一些針對(duì)性的解決對(duì)策。

一、電視新聞發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題

（一）新媒體的負(fù)面影響。在新媒體的飛速發(fā)展下，人們看到新聞之后可以隨時(shí)肆意批評(píng)新聞報(bào)道的內(nèi)容，也可以隨時(shí)評(píng)論、留言，并不需要介意外界壓力，也不需要考慮自身的性格，相反，電視新聞還需要注意網(wǎng)民們的評(píng)論，顯得更加拘束。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度非?？?，只要一發(fā)生事件，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)新聞的報(bào)道，但是電視新聞必須經(jīng)過精心的錄制和其他新聞一起播出，并不能馬上報(bào)道，因此網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于電視新聞在時(shí)間上更勝一籌。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于電視新聞而言，報(bào)道的內(nèi)容也更多，因?yàn)殡娨曅侣勗趫?bào)道時(shí)會(huì)故意美化，刪掉很多精彩的內(nèi)容和敏感的新聞，并不能讓受眾真正認(rèn)識(shí)這個(gè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)和陰暗面。

（二）電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于每天發(fā)生的事件畢竟有限，而電視臺(tái)獲取的信息資源基本一致，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類似的新聞節(jié)目，可能是新聞播報(bào)形式比較相似，報(bào)道形式千篇一律，導(dǎo)致很多觀眾都失去了觀看的興趣和新鮮感。同時(shí)，由于大眾的需求口味發(fā)生變化，對(duì)于各種娛樂新聞比較八卦、關(guān)注，很多電視臺(tái)為了迎合廣大受眾，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容娛樂性越來越強(qiáng)。并沒有重視新聞報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，將電視新聞播報(bào)的形式設(shè)計(jì)得類似于綜藝節(jié)目，這樣的新聞播報(bào)內(nèi)容和方式存在很大的不協(xié)調(diào)性，這種膚淺的隨大流報(bào)道勢(shì)必會(huì)讓受眾覺得索然無味。

二、促進(jìn)電視新聞發(fā)展的有效對(duì)策

（一）應(yīng)該遵循“以人為本”的原則。進(jìn)行電視新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)該始終堅(jiān)持“以人為本”的理念，首先從新聞層次分析，任何新聞事件都和人有關(guān)，在報(bào)道時(shí)，應(yīng)該將新聞事件中的人作為電視新聞報(bào)道的中心和主體。其次，從新聞報(bào)道的受眾分析，因?yàn)榻邮招侣剤?bào)道信息的對(duì)象都是人，所以在報(bào)道時(shí)應(yīng)該考慮人性特點(diǎn)。因此總結(jié)，在選取新聞信息時(shí)，應(yīng)將新聞主角定位于廣大人民群眾，而新聞?lì)}材也應(yīng)該局限于和老百姓現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的事件。不管新聞報(bào)道的事件大小，都應(yīng)該結(jié)合廣大受眾的興趣、喜好設(shè)計(jì)新穎、有趣的報(bào)道方式，吸引受眾的注意力，并且產(chǎn)生共鳴，不僅可以起到一定的輿論向?qū)ё饔?，幫助廣大人民群眾塑造一種積極、健康的生活態(tài)度，也有利于提高電視臺(tái)的收視率。

（二）應(yīng)有機(jī)結(jié)合新媒體，轉(zhuǎn)變傳播方式。就現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)而言，并不能阻斷新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，因此電視媒體應(yīng)該有機(jī)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展、創(chuàng)新傳播方式才是最佳的選擇。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容單調(diào)，信息傳播單一，很多社會(huì)敏感問題會(huì)故意跳過，掩蓋了一些新聞事實(shí)，其實(shí)受眾并不希望總是接收、觀看被美化的新聞事件，更加希望能夠了解新聞事件的事實(shí)。因此，電視新聞應(yīng)該有機(jī)融合新媒體傳播方式，積極創(chuàng)新、改革新聞內(nèi)容，豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，拓展節(jié)目表現(xiàn)形式，也可以增加直播事件，有利于增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的時(shí)效性，便于在第一時(shí)間滿足廣大受眾的好奇心。

（三）多增加新聞直播報(bào)道。在新聞直播過程中，常常會(huì)出現(xiàn)突發(fā)事件，若妥善處理，會(huì)大大增加新收視率，為電視新聞報(bào)道加分。比如如果是一些平常生活中經(jīng)常出現(xiàn)的災(zāi)害問題，可以不用直播，只需要清楚這些災(zāi)害結(jié)果及其造成的危害即可。但是若出現(xiàn)大型突發(fā)事件，往往采用現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道效果相對(duì)于節(jié)目錄制播出效果更佳，因?yàn)閷?shí)時(shí)追蹤報(bào)道可以使廣大受眾有身臨其境的感覺，感觸更深。如果是節(jié)目錄制添加的配音可能會(huì)引起廣大受眾的質(zhì)疑，懷疑報(bào)道的真實(shí)性，收視率自然就會(huì)降低。因此，適當(dāng)增加直播報(bào)道，可以增強(qiáng)報(bào)道的畫面感，給受眾更多直觀的刺激和感受，有利于提高收視效果。

（四）應(yīng)提高電視新聞報(bào)道質(zhì)量。目前很多新聞報(bào)道喜歡進(jìn)行正面報(bào)道，新聞報(bào)道的客觀性、事實(shí)性缺失，并沒有充分發(fā)揮新聞報(bào)道價(jià)值，可能也會(huì)造成錯(cuò)誤的誤導(dǎo)。電視新聞報(bào)道應(yīng)該從全方位、多角度、多層次剖析新聞的存在價(jià)值，不僅應(yīng)張揚(yáng)正義，也要嚴(yán)厲抨擊社會(huì)上一些不良現(xiàn)象，并且嚴(yán)肅指出這些不良現(xiàn)象的導(dǎo)致原因及其危害，呼吁廣大人民群眾應(yīng)杜絕這些問題，共同維護(hù)社會(huì)的和平。這樣的新聞報(bào)道才會(huì)吸引受眾，也可以最大程度的滿足廣大受眾的好奇心理。因此未來應(yīng)該注重積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，應(yīng)該加強(qiáng)電視新聞的立體化發(fā)展，想方設(shè)法提高其質(zhì)量。比如央視新聞?lì)l道報(bào)道的《朝聞天下》改革主持人，創(chuàng)新節(jié)目包裝后，并且重新定位了品牌欄目，將頻道間的節(jié)目相互交換，同質(zhì)性節(jié)目數(shù)量也大大減少，整合了很多其他新聞報(bào)道資源，結(jié)果取得滿意效果，在電視新聞界內(nèi)掀起一陣模仿狂潮。

綜上所述，當(dāng)前電視新聞的地位受到了外界環(huán)境的威脅，生存環(huán)境的改變限制了電視新聞的健康、長久發(fā)展，電視新聞想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏回自己的市場(chǎng)地位，應(yīng)該明確自身的優(yōu)勢(shì)和特色，認(rèn)清當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展以及廣大受眾的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容、形式，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，從而促進(jìn)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

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