摘 要：傳統(tǒng)的編輯工作都是以文字加工為主，但是現(xiàn)代出版則對(duì)編輯的策劃功能要求越來越強(qiáng)。理由很簡(jiǎn)單，圖書也不再僅僅被看作是一種精神產(chǎn)品，其商品屬性受到越來越多的重視。在這種情況下，出版社和作者之間的關(guān)系也發(fā)生了變化，這時(shí)對(duì)圖書策劃能力的要求也越來越強(qiáng)。策劃給中國(guó)書業(yè)帶來了新的氣息，但在發(fā)展的過程中也存在著一些問題。

關(guān)鍵詞：圖書編輯；策劃；意義；

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

出版業(yè)是一種文化產(chǎn)業(yè)，選題可以直接實(shí)現(xiàn)為出版企業(yè)的生產(chǎn)力，同時(shí)為出版業(yè)帶來利潤(rùn)。如果出版社在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到選題思路的突破口，并且形成具有市場(chǎng)潛質(zhì)的選題策劃優(yōu)勢(shì)，推出一批讀者叫好、市場(chǎng)認(rèn)可度的暢銷書，就可以使出版規(guī)模和出版效益上了一個(gè)新的臺(tái)階。如果出版社選題策劃缺乏創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致圖書大量積壓，從而使正常出版再生產(chǎn)難以維持。因此，從某種意義上來說，重視選題策劃的投入，是出版社能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存的關(guān)鍵。圖書的編輯策劃是一個(gè)富有系統(tǒng)性的過程，在充分了解市場(chǎng)需求的前提下提出較為明晰的選題思路，設(shè)計(jì)全書的內(nèi)容構(gòu)架、文字表達(dá)風(fēng)格、篇幅、讀者對(duì)象、出版物形式等。

一、圖書編輯具備策劃能力的作用

其實(shí)每一個(gè)圖書編輯都應(yīng)該具有策劃能力，這是現(xiàn)階段我國(guó)圖書市場(chǎng)的需要，其策劃能力的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）起決策前的參謀作用。如無遠(yuǎn)慮，必有近憂，通過對(duì)所要采取行動(dòng)的事件進(jìn)行周密、詳細(xì)的策劃，可以保證對(duì)該活動(dòng)的有效控制，從而保障經(jīng)濟(jì)活動(dòng)取得最佳效果。策劃能力的提升，還可以避免書業(yè)中的庫(kù)存積壓現(xiàn)象。要對(duì)重復(fù)出版、跟風(fēng)出版以及一些投機(jī)取巧的出版現(xiàn)象進(jìn)行反思，從選題策劃著手，出版更多的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品。正如著名出版家王云五曾說：“頭等出版家，是創(chuàng)造市場(chǎng)；而次等出版家，才去迎合市場(chǎng)。”（2）優(yōu)化出版社管理工作。一個(gè)圖書出版活動(dòng)的實(shí)施，其根本是策劃。通過策劃，對(duì)該活動(dòng)所涉及到的人員和程序以及所選用的戰(zhàn)略和策略，從科學(xué)性上得以把握，從而能在活動(dòng)進(jìn)行過程中加強(qiáng)其管理職能系統(tǒng)化、科學(xué)化。（3）改變編輯活動(dòng)被動(dòng)的狀況。圖書編輯具備較高的策劃能力下，可以改變被作者和來稿牽著鼻子走的被動(dòng)局面，可以有效改變圖書出版的無序狀態(tài)和出版單位難以形成自身出書特點(diǎn)的情況，可以突出編輯工作的創(chuàng)造性加工和引導(dǎo)讀者的主體意識(shí)的能力，有利于各出版社多出精品，形成自身的出版特點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中走向良性循環(huán)。（4）可以贏得更多的讀者。成熟的圖書市場(chǎng)代表著成熟的讀者，而成熟的讀者就是出版者的“上帝”?！吧系邸笔遣荒鼙黄垓_的，冒犯讀者就是從根本是一種玩火自焚的做法。成功的圖書策劃能從形式到內(nèi)容上為讀者提供新的氣息，使出版社所出的圖書符合時(shí)代要求，日趨成熟和完善。并且能夠滿足讀者的厭舊、求新心理。隨著時(shí)代的進(jìn)步，讀者素質(zhì)的提高，他們對(duì)新聞媒介的要求越來越高，出版界只有提供更多、更新的圖書，才能長(zhǎng)久立足下去。

二、圖書編輯策劃能力的具體表現(xiàn)

策劃不是閉門造車，更不是憑空臆造，而是必須植根于社會(huì)生活。因而這除了要求編輯具備良好的理論修養(yǎng)、較寬知識(shí)面、較強(qiáng)寫作能力等外，還要求他們更深入生活，把握社會(huì)脈搏，并且要具有組織調(diào)度和聯(lián)系協(xié)調(diào)的能力。因此策劃能力的具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）創(chuàng)意策劃。策劃即是一種創(chuàng)意，它也是一種謀略的運(yùn)用。策劃講究的是獨(dú)特性和實(shí)效性，也就是說，在策劃中，謀略的運(yùn)用要出奇、獨(dú)特、富有遠(yuǎn)見性。給出的主意和點(diǎn)子要想別人之未想，也就是要?jiǎng)e出心裁，這樣才能出奇制勝。實(shí)際上一個(gè)平庸無奇的圖書策劃方案，是不能激發(fā)人們的興趣的。策劃通俗講就是出主意，拼“點(diǎn)子”，創(chuàng)意謀求生意成功的例子舉不勝舉。比如說由楊葵策劃的《哈佛女孩劉亦婷—素質(zhì)培養(yǎng)紀(jì)實(shí)》，銷量已經(jīng)破百萬，它并沒有從眼下暢銷文學(xué)書籍的幾位大作家的書入手，而是以當(dāng)時(shí)高據(jù)圖書暢銷榜的《素質(zhì)教育在美國(guó)》來定題，獨(dú)特的創(chuàng)意使他獲得了成功。同時(shí)IT雜志介入圖書策劃，使現(xiàn)代的出版企業(yè)完全面對(duì)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，擁有好的點(diǎn)子和創(chuàng)意，就會(huì)在市場(chǎng)中給企業(yè)帶來難以估量的經(jīng)濟(jì)效益，因而千金買主意，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的明智之舉，可以預(yù)見，創(chuàng)意策劃在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。

（二）圖書宣傳重在策劃。出版社在圖書宣傳方面采取了多種多樣的方式、方法和措施，包括廣告、新書介紹、圖書首發(fā)式、出版座談會(huì)、作者簽名售書等，雖有一定作用，但效果有限。不是這些方式、方法和措施不起作用，而是沒有經(jīng)過精心策劃，并且有計(jì)劃地持續(xù)性地進(jìn)行宣傳。圖書宣傳只有經(jīng)過策劃，才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。首先是要建立圖書宣傳檔案。要根據(jù)圖書的內(nèi)容、價(jià)值和特點(diǎn)建檔，并隨時(shí)將有關(guān)資料、信息輸入相關(guān)的圖書檔案中，便于在長(zhǎng)期的宣傳中隨時(shí)取閱參考。其次是建立圖書宣傳的內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制。使得圖書宣傳體現(xiàn)于圖書生產(chǎn)和銷售的各個(gè)階段和全過程。暢銷書《丁丁歷險(xiǎn)記》的營(yíng)銷成功就在于網(wǎng)式營(yíng)銷與立體化營(yíng)銷的結(jié)合。

（三）突發(fā)事件策劃。事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。事件營(yíng)銷通過“借勢(shì)”和“造勢(shì)”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而建立良好的品牌形象，并最終促成書籍或服務(wù)的推廣目的。編輯要借勢(shì)策劃可以通過明星策劃、體育策劃、新聞策劃等方式來進(jìn)行，造勢(shì)可以通過輿論、活動(dòng)和概念策劃來展開。具體的實(shí)例就是借助公關(guān)取勝的華藝出版社的《飛天夢(mèng)圓—來自中國(guó)載人航天工程的內(nèi)部報(bào)告》，從書名的“內(nèi)部”上就已經(jīng)表明其優(yōu)勢(shì)地位，再加上其獲得了總裝備部的支持，書中的很多圖片在媒體記者還未得到時(shí)就己復(fù)印。所以事件的發(fā)生對(duì)每個(gè)出版社來說都是一種可平等利用的資源，但通過公關(guān)，取得對(duì)事件資源利用上的優(yōu)勢(shì)，獲得事件主導(dǎo)者的幫助和信任，披露獨(dú)家圖片和資料，包裝出事件“寵兒”的形象，自然也會(huì)受到對(duì)事件關(guān)注的讀者的青睞。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，策劃能力在圖書編輯和出版時(shí)的作用是巨大的，圖書編輯只有立足讀者的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的策劃能力，多出版一些適應(yīng)讀者的閱讀口味的書籍，通過多種營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用，才能是打開圖書市場(chǎng)，才能將一本書推向暢銷的行列。

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