摘 要：近年來，媒體的發(fā)展和經(jīng)營已經(jīng)進入一個嶄新的階段，活動策劃已成為媒體的“第二戰(zhàn)場”，成功的活動對豐富媒體內(nèi)容、塑造媒體品牌、提升媒體經(jīng)營效益都具有重大戰(zhàn)略意義。尤其是活動營銷已經(jīng)成為各類媒體拓展領(lǐng)域、打造品牌、擴大影響的重要舉措。結(jié)合我局兩年來連續(xù)組織舉辦的三屆淄川廣電商貿(mào)文化展會活動為例，談一點粗淺的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：廣電；有理；有利；有力；

中圖分類號：G220 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

媒體活動組織要有理、有利、有力。

有理——強化活動意識，發(fā)現(xiàn)社會需求

我們推出廣電商貿(mào)展會，就是希望以此為平臺，促進全區(qū)商貿(mào)企業(yè)間以及一些生產(chǎn)企業(yè)間的交流與合作，擴大他們的社會影響力。展會活動的策劃非常重要，展會能否吸引客戶參加、能否順利舉辦、能否取得一定效果，必須有精細(xì)的策劃。為了把廣電商貿(mào)展會活動在淄川搞起來，我們在向其他先進地區(qū)學(xué)習(xí)，借鑒別人經(jīng)驗的同時，結(jié)合淄川實際情況，積極創(chuàng)新、從淄川地區(qū)的社會需求出發(fā)，突出活動策劃和舉辦的有理有據(jù)。

其一，緊緊圍繞大局，活動及報道從立足促進淄川商貿(mào)發(fā)展和加強企業(yè)間的合作入手。現(xiàn)在的商業(yè)企業(yè)都是各自為政、分散經(jīng)營，做的好的是連鎖經(jīng)營，大規(guī)模的集體展銷活動極少。因此，我們在充分進行社會調(diào)研的基礎(chǔ)上，決定舉辦廣場商貿(mào)展會，為廣大商貿(mào)企業(yè)提供一個共同展示和促銷的平臺。2010年4月18、19日，由淄川區(qū)廣播電視局主辦，山東國英醫(yī)藥有限公司協(xié)辦的2010“國英礦泉”杯淄川區(qū)首屆廣電廣場商貿(mào)文化展在淄川柳泉廣場隆重舉行，有30多家企業(yè)報名參展，展出商品十余類。廣大商家在展示商品和服務(wù)的同時推出了許多特價商品，促進了銷售，刺激和拉動了消費。2010年9月18—20日，淄川廣播電視局主辦、山東魯維制藥有限公司協(xié)辦的“魯維制藥”杯第二屆廣電廣場商貿(mào)文化展會隆重舉行，此屆展會新增加了汽車、房產(chǎn)等行業(yè)展區(qū)，參展客商來自全市，展會規(guī)模更加擴大，展會影響更大，進一步促進了淄川商貿(mào)服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

其二，注重推動職能部門的具體政務(wù)，形成新的策劃亮點。為了讓廣電廣場展會的性質(zhì)更加社會公益化，更好地服務(wù)于政府部門的工作，在策劃2011年4月舉辦的第三屆廣電廣場商貿(mào)文化展會時，我們加強了與區(qū)財政局、商務(wù)局等政府部門的合作，并且，選取了近年來國家高度重視，備受社會各界關(guān)注的“家電下鄉(xiāng)”品牌產(chǎn)品作為主要展銷對象。策劃一推出，就得到了主管家電下鄉(xiāng)工作的商務(wù)部門和財政部門的大力支持和積極配合。淄川區(qū)商務(wù)局、淄川區(qū)財政局、淄川區(qū)廣播電視局三部門達成一致意見，聯(lián)合主辦本屆展會，聯(lián)合下發(fā)文件通知，并且在展會舉辦前推出了淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位評選活動。活動得到了全區(qū)40多家家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷單位的積極響應(yīng)，經(jīng)過商家自行申報、主管部門審核、媒體公示等多個環(huán)節(jié)的嚴(yán)格評選后，山東新星集團等19家單位榮獲淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位，在2011年4月22日舉行的“國英生態(tài)農(nóng)業(yè)”杯淄川區(qū)第三屆廣場商貿(mào)展會暨淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品展銷會的開幕式上進行了隆重表彰。

其三，農(nóng)民百姓是最大直接受惠者，對活動非常支持。廣場展會形式不僅是一種商貿(mào)展示和交流活動，也是老百姓得實惠的惠農(nóng)行動。三屆廣場展會推出的商品都是群眾生活需要的產(chǎn)品，特別是與群眾密切相關(guān)的生活消費品，各類產(chǎn)品備受歡迎，商家多銷了產(chǎn)品，百姓得到了實惠，實現(xiàn)了商家和消費者共贏。

有利——塑造媒體品牌，強化經(jīng)營意識

媒體策劃活動要有公益性才能走得更遠(yuǎn)，但媒體必然有著自身利益訴求，一是塑造媒體品牌的訴求，二是拓展傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的需要。

成功的活動對媒體品牌塑造的作用是顯而易見的。

我們策劃的展會每次都舉辦大型開幕式和廣場演出，開幕式上各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨展會，為展會剪彩，擴大了展會的社會影響。所以，在以活動塑造媒體品牌的戰(zhàn)略選擇上，筆者認(rèn)為，地方電視主流媒體有此必要，同時也有此優(yōu)勢。所以我們要看到電視臺策劃活動、塑造品牌的必要性，這在于：電視臺作為黨和政府的喉舌，具備社會公信力。電視臺組織活動必然受到政府關(guān)注、贏得社會參與，要倡導(dǎo)新風(fēng)，成為輿論焦點，從而進一步培植電視媒體自身的公信力和影響力，塑造獨立品牌。

有力——確?；顒拥挠绊懥?/p>

怎樣確?；顒拥挠绊懥δ?？筆者認(rèn)為，即便媒體策劃活動是以營利為目的，但仍須以公益性價值為基石，這樣才能激發(fā)受眾的參與熱情。活動主題的選擇應(yīng)慎之又慎，具有公益性、前瞻性、創(chuàng)造性、唯一性，具體操作上再把這個創(chuàng)意凝聚成讓人眼前一亮的概念，才能具有號召力。

其次，媒體策劃活動可以借鑒公司項目管理的經(jīng)驗，活動的可操作性分析、經(jīng)濟效益分析、社會效益分析必不可少，事先要做好完善的活動策劃、報道方案，組織過程中按方案有序推進，精確控制流程。

其三，媒體策劃活動要充分利用新聞報道的獨特優(yōu)勢，在社會活動中深化報道，使兩者有機結(jié)合、相得益彰。在第三屆廣電商貿(mào)展會的前期宣傳上，我們不僅推出了電視廣告、電臺廣告、報紙廣告，還組織參展商家出宣傳車，形成車隊到城鄉(xiāng)宣傳。除廣告推介外，我們還突出“家電下鄉(xiāng)”滿意消費惠萬家這一主題，整合全局新聞資源為展會宣傳服務(wù)，在電視臺、廣播電臺都通過新聞形式對活動進行報道，對開幕式演出、展會期間的演出都全場錄像在電視臺拿出專門時段播出，營造了更加濃厚的宣傳氛圍；對展會活動、展會情況制作展會專題節(jié)目在活動結(jié)束后高頻率播出，既鞏固了展會活動效果，同時延伸了活動在社會上的影響。

其四，媒體利用整合社會資源的優(yōu)勢，克服專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)性和影響力之不足，即善于“借勢”。在“家電下鄉(xiāng)”展會具體組織過程中，我們廣電局聯(lián)合主管業(yè)務(wù)政府部門共同主辦，這樣能更好地發(fā)動、整合社會力量，記者也能更方便地拿到權(quán)威、全面的背景資料和專業(yè)意見，為報道增加深度、厚度與權(quán)威性創(chuàng)造了條件，同時，這也是實現(xiàn)經(jīng)濟收益的途徑之一。

結(jié)束語：本文結(jié)合我局兩年來連續(xù)組織舉辦的三屆淄川廣電商貿(mào)文化展會活動為例，談了一點粗淺的認(rèn)識。希望在以后的媒體活動組織中，我們要從“有理、有利、有力”三個理念出發(fā)，打造淄川廣電的專屬品牌。